كيفية إحداث تأثير التجارة الإلكترونية لشهر الأرض
نشرت: 2022-04-21تقف التجارة الإلكترونية بالفعل كبديل أكثر استدامة للتسوق في المتاجر ، بناءً على الأبحاث التي قادها معهد ماساتشوستس لمركز التكنولوجيا للنقل والخدمات اللوجستية ، ومنظمات أخرى. أشارت شركة العقارات العالمية للخدمات اللوجستية ProLogis إلى أن "التجارة الإلكترونية أكثر كفاءة إلى حد كبير" من الرحلات الفردية من نقطة إلى نقطة التي يقوم بها المستهلكون إلى تجار التجزئة الفعليين. وجدت دراسة معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا أن انبعاثات الكربون للنقل في التجارة الإلكترونية أقل بنسبة 36 في المائة من تلك الناتجة عن التسوق في المتاجر. يمكن أن تحل عمليات التسليم بالشاحنات محل أكثر من 100 رحلة سيارة فردية إلى المتاجر. مع اعتماد المزيد من شركات التوصيل للمركبات الإلكترونية ، سيكون هذا التأثير البيئي الإيجابي أكبر.
ومع ذلك ، هناك الكثير مما يمكن لتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية القيام به ليصبحوا أكثر استدامة. يوم الأرض ، في 22 أبريل ، وكذلك شهر الأرض ، هو الوقت المثالي لتنفيذ التغييرات الصديقة للبيئة. يمكن للعلامات التجارية أن تتطلع إلى العديد من شركاء Hawke Media للحصول على أفكار وإلهام لزيادة الاستدامة.
تعويض البصمة الكربونية لعلامتك التجارية
تعد التجارة الإلكترونية بطبيعتها أكثر استدامة من البيع بالتجزئة بالطوب وقذائف الهاون ، ولكن هناك طرقًا يمكنك من خلالها تقليل أو تعويض البصمة الكربونية لعلامتك التجارية. ما الفرق بين تقليل انبعاثات الكربون وتعويضها؟ عندما تقلل من انبعاثات الكربون الخاصة بك ، فإنك تختار ممارسات أعمال أكثر استدامة وتختار شركاء مستدامين.
عندما تعوض انبعاثات الكربون ، فأنت تتخذ إجراءات لدعم أو تمويل المشاريع الأخرى التي تقلل من البصمة الكربونية الإجمالية للأرض. النتيجة النهائية هي نفسها: إجمالي انبعاثات أقل وكوكب أكثر صحة بمرور الوقت.
كيفية تعويض انبعاثات الكربون مع شركاء من الأطراف الثالثة
أحد الأمثلة على تعويض انبعاثات الكربون هو زرع شجرة لكل طلب تتلقاه أو يمكنك الشراكة مع الشركات التي تعوض انبعاثات الكربون من أجلك. على سبيل المثال ، تقوم شركة Ecodrive بزراعة شجرة لتعويض كل شحنة من موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك مباشرةً. كما أنها توفر استراتيجيات لمشاركة قصة الاستدامة الخاصة بك. يتيح لك التطبيق أيضًا منح العملاء خيار اختيار التخطيط لشجرة مع كل عملية شراء.
وبالمثل ، تستخدم EcoCart مجموعة متنوعة من التكتيكات لتعويض البصمة الكربونية لأمر ما في كل مرة يختار فيها العميل القيام بذلك. قد يدفع العميل 48 سنتًا إضافية لتعويض البصمة الكربونية لزوج من الأحذية الرياضية عن طريق زراعة شجرة أو تصفية المياه أو حماية نهر أو غابة. يختلف مبلغ التبرع اعتمادًا على المنتجات المشتراة.
اختر البائعين المستدامين
يمكنك تقليل البصمة الكربونية لشركتك بشكل مباشر عن طريق اختيار شركاء الأعمال والموردين المستدامين. Manifest Commerce هي خدمة تنفيذ شاملة للقنوات 3PL تقدم شحنًا محايدًا للكربون وتغليفًا مستدامًا خالٍ من المستودعات البلاستيكية والأخضر. نظرًا لأن طرق شحن التجارة الإلكترونية أكثر استدامة بالفعل من رحلات التسوق الفردية ، فإن التغليف يميل إلى أن يكون الحلقة الضعيفة في استدامة التجارة الإلكترونية. مانيفست يحل هذه المشكلة من خلال العبوات القابلة لإعادة التدوير والمستودعات الخضراء لتقليل البصمة الكربونية لشركتك بشكل أكبر.
إذا كنت تفضل التعامل مع الشحن بنفسك ، فإن Arka توفر رسائل بريد بولي مخصصة صديقة للبيئة بسعر مناسب لتجار التجزئة الصغار في التجارة الإلكترونية. تبيع الشركة أيضًا صناديق من الورق المقوى المموج الصديقة للبيئة وتستخدم ممارسات مستدامة. كما أنها حاصلة على شهادة FSC ، مما يعني أن مواد التعبئة والتغليف تأتي من غابات مُدارة جيدًا.
كما تُظهر الشراكة مع شركات مثل Manifest Commerce أو Arka للمستهلكين أنك تهتم بتأثير شركتك على الكوكب.
امنح العملاء خيار رد الجميل
غالبًا ما يكون للشركات المستدامة تأثير بطرق أقل وضوحًا. من المهم أن تروج لتفانيك في الاستدامة لأن عملاء اليوم يهتمون. كشف مؤشر EY Future Consumer Index الأخير أن 26 بالمائة من المستهلكين قالوا إنهم يضعون "التأثير البيئي للعلامات التجارية على القدرة على تحمل التكاليف". يبحث المستهلكون أيضًا عن العلامات التجارية التي تتوافق مع قيمهم ، والتي تشمل التزامهم بالاستدامة. وأظهرت الدراسة أن 56٪ من المستطلعين يهتمون بالآثار البيئية لمشترياتهم ، بينما يركز 52٪ على الأثر الاجتماعي.
يتيح تطبيق Givz للمستهلكين تحديد الأسباب والمبادرات التي يرغبون في دعمها. يمكن للعلامات التجارية استخدام حوافز التبرع لمنح العملاء الفرصة لدعم الأسباب التي تهتم بها. يقول Givz أن متوسط قيمة الطلب يزداد بنسبة 30 في المائة عندما تستخدم علامات التجارة الإلكترونية Givz لتحفيز عمليات الشراء من خلال التبرعات.
قم بإنشاء نموذج عمل يتم فيه تحقيق الاستدامة
إذا كنت تطلق عملك للتو ، فقد تفكر في كيفية إضافة مبادرات الاستدامة مباشرة إلى عروضك. تريت هو أحد الأمثلة على أداء شركة جيدة لشهر الأرض وما بعده. تتيح الشركة للمستهلكين شراء وبيع العناصر من بعضهم البعض ، مما يقلل من النفايات ويقلل من احتياجات عمليات الشراء الجديدة.
يمكن لرواد الأعمال إطلاق موقع التجارة الإلكترونية الخاص بهم من خلال Treet في أقل من أسبوع والحصول على كل الدعم الملازم للعمل مع شركة قائمة. يتزايد مفهوم "إعادة التجارة" ، كما يتضح من شعبية Facebook Marketplace. يتوقع موقع Treet.co نموًا قدره 77 مليار دولار للسوق المستعملة حتى عام 2025 .
ماذا ستفعل ليوم الأرض؟
من تقييم البائعين لديك ، إلى معرفة أين يمكنك اتخاذ خيارات أكثر استدامة ، إلى تحويل ممارسات عملك إلى نموذج أكثر استدامة ، يعد شهر الأرض وقتًا رائعًا لبدء اتخاذ خيارات أفضل لكوكب الأرض. إنه الشيء الصحيح الذي يجب فعله وهذا ما يريده المستهلكون. قد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ ، ولكن تذكر أنه حتى أصغر التغييرات يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا.
هل أنت مهتم بمعرفة المزيد عن أي من الشركاء المذكورين في هذا المنشور؟ تواصل مع [البريد الإلكتروني المحمي] لتقديم مقدمات.
اشلي العقرب
بصفته النائب الأول لرئيس الشراكات في Hawke Media ، يشرف آشلي على برنامج شركاء الوكالة. مع أكثر من اثني عشر عامًا من الخبرة في كل من التسويق التقليدي والرقمي ، تعد Ashley رائدة تسويق أداء متخصصة في الإعلانات الاجتماعية المدفوعة ، مع التركيز على العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية وشركات B2B SaaS.