كيفية صنع فيديو مذهل لمنتج التجارة الإلكترونية

لا كذب في القول: الصورة تقول الكثير. لكن الفيديو يشبه الرواية التي تحكي القصة من البداية إلى النهاية!

تشير الأبحاث أيضًا إلى أن العملاء يميلون إلى التمثيل المرئي أكثر من الأوصاف النصية والصوتية للمنتج. قدمت قنوات التواصل الاجتماعي وسائط فيديو صغيرة مثل Instagram لها بكراتها ، وبدأ YouTube مقاطع فيديو قصيرة ، وللفيسبوك مصدر ترويج الفيديو الخاص به.

قد تزيد مقاطع الفيديو من حركة المرور إلى المدونات أو مواقع الويب أو متاجر التجارة الإلكترونية بالإضافة إلى مبيعاتك لأنها تجذب المشاهدين بسرعة أكبر وتحول ثلاث مرات مقارنة بالصور.

على الرغم من عدم وجود شك في اهتمام العملاء الكبير بمحتوى الفيديو ، لا يمكنك تجاهل حقيقة أنهم يشعرون بالملل من المحتوى المعتاد بسرعة كبيرة. لإبقاء عملائك مفتونين وجذبهم لزيارة موقع الويب الخاص بك لرؤية المزيد من محتوى منتجك ، تحتاج إلى رفع المستوى الخاص بك.

نقدم لك تقنيات تم فحصها وتقييمها بشكل صحيح لإنتاج مقاطع فيديو سريعة وفعالة لمنتجات التجارة الإلكترونية.

ما هي مقاطع فيديو منتجات التجارة الإلكترونية؟

يُعرف مقطع الفيديو الذي يعرض منتجك ويوضحه قيد الاستخدام ويؤكد ميزاته ومزاياه البارزة باسم فيديو منتج التجارة الإلكترونية.

عندما لا يتمكن العملاء من رؤية منتجاتك فعليًا في متجر أو صالة عرض ، فهذا هو أفضل نهج بالنسبة لهم لمعرفة المزيد عنها ومزاياها.

لماذا يعد فيديو منتج التجارة الإلكترونية ضروريًا لعملك

تعد مقاطع الفيديو من أقل أساليب بيع التجارة الإلكترونية استخدامًا. في الوقت الذي يفكر فيه المستهلك في عقد صفقة ، تمنحك مقاطع فيديو المنتج الفرصة لإظهار مزايا وتطبيقات المنتج.

1. يجلب فيديو المنتج المزيد من مشاركة المستهلك

من خلال تشجيع المزيد من العملاء على شراء سلعتك أو خدمتك ، يزيد الفيديو من مشاركة العلامة التجارية بشكل كبير. من البيانات التي تم بحثها ، استنتج أن 77٪ من العملاء الذين يشاهدون مقاطع فيديو المنتج هم أكثر عرضة لشراء المنتج.

2. توليد حركة مرور أعلى إلى موقع التجارة الإلكترونية

إذا كانت مقاطع الفيديو مثيرة للاهتمام ، فسيقوم المزيد من العملاء المحتملين بالنقر فوق الزر لمشاهدة المقطع بالكامل. لا يقتصر الأمر على إنشاء تفاعل قوي مع العملاء المحتملين فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك وإنشاء عملاء محتملين.

في الواقع ، يفضل جيل GenZ مقاطع فيديو المنتجات ذات العلامات التجارية التي تعرض جميع مزايا المنتج.

3. مقاطع فيديو المنتج تفرض ارتفاع معدل التحويل والبيع

يتم تحويل 9٪ في المتوسط ​​من المبيعات بواسطة تجار التجزئة الذين يستخدمون مقاطع الفيديو على الصفحات المقصودة لمنتجاتهم. 111٪ تم إنفاق أموال أكثر من قبل العملاء الذين شاهدوا عشرة أفلام أو أكثر من أولئك الذين شاهدوا فيلمًا واحدًا فقط. يزيد عدد مقاطع الفيديو الخاصة بصفحات المنتج من المبيعات والإيرادات.

4. يحسن المشاركة ويبني الثقة

يعد محتوى الفيديو أحد أفضل الطرق لتطوير ثقة العلامة التجارية نظرًا لأنه شخصي أكثر من أنواع المواد الأخرى. في كل نقطة من مسار التسويق ، يمكن أن يعزز الفيديو روابط مفيدة مع العملاء المحتملين. لا تثق الأجيال الجديدة فقط بل الأجيال القديمة أيضًا في العلامات التجارية التي تقدم منتجاتها من خلال تصور الفيديو.

5. القضاء على شك المستهلك

بدون معرفة ما إذا كانوا سيحصلون على الصفقة ، يتبرع الناس بالمال لمبادرات Kickstarter. لماذا ا؟ لأنهم أصبحوا مؤيدين نتيجة مقاطع الفيديو المثيرة للاهتمام. نظرًا لأن العملاء تمكنوا من رؤية المنتج وتاريخ الشركة ، فقد تم تهدئة مخاوفهم.

كيفية صنع فيديو مذهل لمنتج التجارة الإلكترونية: نهج خطوة بخطوة

يحتاج كل مشروع للتجارة الإلكترونية إلى الترويج لمنتجاته بشكل مرئي. نظرًا لأن العملاء لا يمكنهم فحص المنتج ماديًا ، يجب عرض ميزات المنتج في الفيديو. تحتاج أيضًا إلى إنشاء فيديو منتج يمكن أن يلفت انتباه العميل.

إليك دليل تفصيلي خطوة بخطوة لمساعدتك في إنشاء فيديو مذهل لمنتج التجارة الإلكترونية:

الخطوة 1: قم بإجراء تحضيرات التسجيل المسبق للفيديو

لصنع فيديو مذهل ، فإن أكثر ما تحتاج إليه هو معدات عالية الجودة ومهارات متطورة. المعدات التي تحتاجها هي:

• كاميرا عالية الجودة (يمكنك الآن تضمين أحدث الهواتف الذكية بدلاً من الكاميرات.)
• ترايبود
• ميكروفون
• أضواء
• برنامج تحرير الفيديو

بناءً على نوع الفيديو الذي تنوي إنشاءه ، قد تحتاج أيضًا إلى ظهور إضافات فيه ومجموعة للتصوير. ومع ذلك ، يمكن أيضًا إنشاء مقاطع فيديو تعليمية ممتازة DIY بدون مجموعة! قد يكون لديهم هذه المعدات في متناول اليد إذا كنت تستعين بفريق إنتاج أو حتى بالقطعة. ومع ذلك ، إذا كنت تعمل بمفردك ، فستحتاج إلى كل ما سبق ذكره.

الخطوة الثانية: تحديد محتوى الفيديو وإنشاء سيناريو

لن يثير الفيديو اهتمام العملاء إلا عندما يستحق المشاهدة ويكون مرتبطًا بمنتجك. تحدث مع فريقك الإبداعي إذا كان لديك واحد أو خذ الأفكار من الإنترنت.

قبل تصوير أي شيء ، كن واضحًا أولاً بشأن ما سيتم تضمينه في المحتوى الخاص بك. ضع في اعتبارك أنه لديك 30 ثانية فقط لجعل عميلك يتفاعل مع فيديو المنتج الخاص بك.

حاول إنشاء فيديو منتج جذاب وغني بالمعلومات لدرجة أنه عندما ينتهي العميل بمشاهدته ، يكون مقتنعًا بأن منتجك سيساعدهم إذا قاموا بشرائه.

الخطوة 3: اختر تنسيقًا فعالاً

قد ترغب في تحديد واحد أو أكثر من التنسيقات التالية لإبراز منتجاتك ، اعتمادًا على الطريقة التي تريد بها استخدام مقاطع الفيديو الخاصة بك.

لقطات عن قرب للمنتجات

تعرض هذه الصور منتجات معقدة وجذابة ومثالية لمواقع المنتجات. يجب عليك تضمين عرض عن قرب بزاوية 360 درجة إذا كان المظهر الجمالي للمنتج أمرًا حاسمًا لتوليد المبيعات. اسأل نفسك ، ما الذي سيفحصه العملاء ويقيمونه بشأن المنتج إذا كانوا يتسوقون في المتجر؟

فوائد منتجك (لماذا يجب على المستهلكين اختيارك)

توضح أفلام منتجات التجارة الإلكترونية هذه كيفية عمل العنصر وهي مثالية لعرض أشياء معقدة ومفيدة. استخدمها لعرض USPs الخاصة بك ولماذا يحتوي منتجك على حجر الأساس على الآخرين.

تعتبر هذه المواقع ممتازة لمواقع المنتجات ، ولكنها يمكن أن تكون أيضًا بمثابة مدونات ومواد وسائط اجتماعية مفيدة.

بيان المنتج

تهدف كتالوجات المنتجات إلى توضيح كيفية استخدام منتجك ، تمامًا مثل الإرشادات.

ولكن على عكس "سبب استخدام منتجك" ، فإنها توضح العناصر الخاصة بك قيد الاستخدام ، في كثير من الأحيان في مواقف العالم الحقيقي. هذا يسهل على العملاء تخيل الاحتفاظ بالبضائع. بالنسبة لأي شيء من الملابس إلى السلع المنزلية ، فهي بنية مفيدة.

إرشادات التثبيت

قد يتم إعاقة التحويل بشدة بسبب عدم اليقين بشأن تركيب المنتج. يمكن طمأنة العملاء إلى أنه يمكنهم بسهولة تثبيت منتجاتك بمساعدة مقطع فيديو واضح وقصير.

يعد هذا النوع من الفيديو مثاليًا لأي منتج يحتاج إلى التجميع أو الإعداد وهو مفيد قبل الشراء وبعده.

المنتج unboxing

منتجات Unboxing هي شيء يحب الناس مشاهدته على الإنترنت. قد يكون من المثير للصدمة بالنسبة لك أن يكون مستخدم YouTube الأعلى أجراً في عام 2019 هو طفل يبلغ من العمر 8 أعوام يصنع مقاطع فيديو حول المنتج. هذا هو مدى شعبية unboxing بين العملاء.

لذلك ، إذا كانت منتجاتك تأتي في عبوات جذابة ، فاستعرضها ودع العملاء المحتملين يعرفون بالضبط ما سيحصلون عليه عندما يشترون منك. بالنسبة للمنتجات المتعلقة بالتكنولوجيا ، هذا مفيد بشكل خاص!

مقاطع فيديو رواية القصص

ما الذي يجعل منتجك مميزًا - تصميم مميز أو قطع غيار عالية الجودة أو خبرة الشركة المصنعة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأبلغ المشاهدين بفيديو سرد القصص الذي يوضح بالتفصيل العملية المستخدمة لإنشاء البضائع الخاصة بك. القصص هي شيء يجذب الناس لفترة طويلة جدًا. أخبر عملائك قصة منتجك. ما الذي ألهمك لصنع مثل هذا المنتج ، وكيف سيجعل حياة العميل سهلة ، وما إلى ذلك.

الخطوة 4: جمع مواد العلامة التجارية لفيديو المنتج

قم بعمل قائمة بجميع الموارد المتاحة لديك بالفعل قبل بدء التسجيل. قد تتكون هذه من:

• العلامة التجارية (شعارك)
• منح شعارات المنظمات وشهادات المنتج وما إلى ذلك.
• الصور أو مقاطع الفيديو السابقة
• ملاحظات العملاء
• محتوى ناتج عن طريق مستخدم

من الجيد عادةً أن تكون على دراية بمواردك قبل التصوير. على سبيل المثال ، قد ترغب في تعديل الإطار إذا اخترت تضمين شعارك.

الخطوة 5: تصوير فيديو المنتج الخاص بك

من السهل التعامل مع المنتجات أكثر من استخدام طاقم الممثلين ، ولكن قد يكون من الصعب جعلها تبدو رائعة.

دائمًا ما تكون التحديات الرئيسية عند تصوير مقطع فيديو لأحد منتجات التجارة الإلكترونية هي الإضاءة والزوايا.

يلزم وجود مصباحين خارجين عن الكاميرا ، أحدهما خلف المنتج بزاوية 45 درجة والآخر أمام المنتج على الجانب الآخر. قم بزيادة سطوع الإضاءة الخلفية لإبراز البضائع الخاصة بك.

تعتبر الخلفيات السوداء أو البيضاء العادية مثالية لعرض المنتجات. سيكون لدى المشاهدين ثقة أكبر فيك كتاجر كلما بدت مقاطع فيديو منتجك أكثر احترافية.

الخطوة 6: قم بإجراء التعديلات المناسبة على الفيديو لأنظمة أساسية مختلفة قبل النشر

أثناء التحرير ، ضع في اعتبارك المشاهدين المستهدفين. يجب أن تكون مقاطع الفيديو المخصصة للحملات الإعلانية واسعة النطاق مختلفة تمامًا عن تلك المخصصة لإعادة توجيه الإعلانات.

كن متعمدا يعد اختيار الصور والانتقالات البارزة أكثر أهمية من مجرد إزالة الأجزاء السيئة.

الآن بعد أن تم كل شيء ، انقر فوق زر النشر.

نصائح للحصول على فيديو منتج رائع

تعد مقاطع الفيديو هي أفضل طريقة لعرض سلعك للجمهور. في الواقع ، يجب أن يكون لديك دائمًا مقطع فيديو لكل عنصر تبيعه. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدامها كأداة تسويق عبر الإنترنت للترويج لموقع الويب الخاص بك ، خاصة إذا قمت بإرسالها إلى خدمات مشاركة الفيديو مثل YouTube.

نتيجة لذلك ، من أجل بناء الثقة مع جمهورك ، يجب عليك تقديم مقاطع فيديو إعلامية توضح أيضًا كيفية الاستفادة من المنتج.

فيما يلي النصائح التالية لإنشاء فيديو منتج مذهل لك:

• تلبية احتياجات الجمهور المستهدف

قم بخدمة ما يحتاجه العميل.

أظهر كيف يتناسب منتجك مع السياق الأوسع لحياة عميلك بدلاً من عرض مدى أناقته فقط. باستخدام فيديو المنتج الخاص بك ، حاول الرد على الاستفسارات التالية:

1. ما هي المشاكل التي يعالجها منتجك؟
2. كيف تحسن حياة عملائك؟
3. هل يحفز العميل على تحمل المزيد؟
4. هل استخدام هذا المنتج سيجعلهم أكثر سعادة بشكل عام؟

• اجعل الفيديو قصيرًا وموجزًا

على الرغم من أننا ذكرنا بالفعل قوة سرد القصص ، فلا تطيلها. اجعلها قصيرة وفي صلب الموضوع. قص نص الفيديو الذي مدته خمس إلى ست دقائق إلى النصف ، أولًا إلى ثلاث دقائق ، ثم إلى دقيقتين. سيكونون ممتنين لأنك تركت الدهون ولم تقدم سوى اللحوم (الطلب الفعلي) لجمهورك أو رؤسائك.

• تخصيص الفيديو الخاص بك لمنصات مختلفة

نظرًا لأن فيديو منتجك يعمل كإعلان وأول انطباع عن سلعك أو خدمتك ، فإن المظهر مهم. هذا يعني أن الصور الباهتة أو الفيديو المهتز يمكن (وسيؤدي) إلى انخفاض في مبيعات المنتج.

نظرًا لأنه قد يتم تضمين المنتج النهائي على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك أو استخدامه كإعلان على Facebook ، فأنت تريد أن تكون سعيدًا به. يمكنك تعديل فيديو منتجك بالكامل باستخدام Video Create لتلبية تفضيلاتك ، سواء كان ذلك يعني إضافة شعار شركتك وخطوطها أو تنشيط عرض المنتج الخاص بك مع لقطات من مجموعتنا الكبيرة من مقاطع الفيديو العصرية.

• تذكر أن تظهر ليس مجرد قول

ضع في اعتبارك أنه فيديو منتج لسبب ما. بدلاً من شرح ما يمكن أن يفعله منتجك أو كيف يمكن أن يساعد عميلك في جعل حياته سلسة ، أظهره لهم من خلال مثال حي. يمكن للعملاء أو المشاهدين رفض مقطع فيديو بمفهوم وجماليات قوية إذا لم يفهموا ما تبيعه بنهاية الفيديو.

كما لو كنت لا تزال في الصف الأول ، اعرض منتجك وأخبر جمهورك عنه. بهذه البساطة.

فيما يلي بعض الأمثلة على فيديو المنتج الذي تستخدمه شركات التجارة الإلكترونية الصغيرة والكبيرة:
- عرض. يعرض العرض التوضيحي ببساطة المنتج قيد الاستخدام أثناء العرض
- شرح. يستخدم الفيديو التوضيحي البسيط مزيجًا من الصوت والنص لشرح تشغيل المنتج ووصف قصة منشأ شركتك. غالبًا ما تقنع الأفلام التوضيحية الناس بإجراء عمليات شراء
- تعليمات. هذه إرشادات لأنها تقدم مجموعة من الإرشادات التفصيلية. بدلاً من أن تكون مجرد استراتيجية تسويقية ، يمكن تصميم البرامج التعليمية للأشخاص الذين دفعوا بالفعل ويحتاجون إلى مساعدة باستخدام منتج معقد.

• ضخ بعض الشخصية

لا تتردد أبدًا في استخدام فيديو منتج لتسليط الضوء على شخصية علامتك التجارية . لتمييز منتجك عن الأشياء الأخرى التي لا حصر لها والتي يمكن مقارنتها به ، أظهر شخصيتك.

• أضف تسميات توضيحية إلى فيديو المنتج الخاص بك

الهند بلد التنوع. في كل 10 أميال ، يمكنك أن تشهد تغيرًا في اللغة. احتفظ بذلك في مقدمة عقلك. أضف تسميات توضيحية إلى فيديو المنتج الخاص بك حتى يتمكن الأشخاص من جميع المناطق ، وحتى العملاء عبر الحدود ، من فهم منتجك

• قم بتضمين دعوة للعمل

يجب إضافة هذا إلى منشور فيديو المنتج الخاص بك. يحدث في كثير من الأحيان أن العميل يحب المنتج من الفيديو وشرح ذلك ، لكن طريقة شراء المنتج معقدة للغاية لدرجة أنهم يتركونه هناك. أضف دائمًا رابطًا مباشرًا إلى موقع الويب الخاص بك حيث يمكنهم شراء المنتج دون عناء

• لا تفوت إضافة روابط التتبع في الوصف

يعد تتبع التحويل الدقيق أمرًا ضروريًا لتحديد فعالية مقاطع الفيديو الخاصة بمنتجك. يمكن أن يكون لكل فيديو تنشئه وكل قناة تسويقية تستخدمها للترويج نتائج مختلفة. ولكن كيف تعرف أي مقطع فيديو أو قناة تعمل بشكل أفضل؟
يمكنك القيام بذلك بمساعدة أدوات تتبع الإعلانات التي ستراقب النقرات والتحويلات بمساعدة روابط التتبع. عند إضافة روابط تتبع تحت كل مقطع فيديو ، ستتمكن من التحكم في الأداء الذي تحققه مقاطع الفيديو الخاصة بمنتجك.
يعد RedTrack أحد رواد سوق تتبع الإعلانات والإحالة - وهو حل لتحليلات التسويق يساعد على زيادة عائد النفقات الإعلانية في كل خطوة من مسار التحويل. إذا كنت تريد معرفة المزيد حول تحليلات التسويق واتخاذ قرارات تسويقية أكثر ربحية ، ففكر في حجز عرض توضيحي .

أمثلة قليلة على مقاطع فيديو التجارة الإلكترونية الناجحة

لا يمكن صنع فيديو منتج بطريقة واحدة فقط. العملاء لديهم توقعات مختلفة لما يريدون رؤيته حسب مجال عملك. بالإضافة إلى ذلك ، اعتمادًا على الطريقة التي يقرر بها الأفراد ما يشترونه ، فإن لديهم احتياجات مختلفة. ومع ذلك ، يمكنك أن تستلهم من مقاطع الفيديو الخاصة بالتجارة الإلكترونية التي تحقق أداءً رائعًا في هذا المجال إذا كنت تريد أيضًا التدخل وتمهيد طريقك من خلالها.

• لوجيتك تلوين

قلم رصاص رقمي متعدد الوظائف ودقيق البكسل لجميع أجهزة iPad (2018 وما بعده) ، يزيد Logitech Crayon من الإنتاجية مع تعزيز الإبداع. في فيديو مراجعة المنتج الخاص بهم ، فإنهم يجعلون الأمور بسيطة للغاية. كل ما يفعلونه هو أن يشرحوا لعملائهم كيف ولماذا يعتبر منتجهم ضرورة في حياة العميل وهذا كل ما تدور حوله اللعبة.

• كيلتي

تمتلك شركة Exxel Outdoors LLC شركة Kelty التي تصنع حقائب الظهر والخيام وأكياس النوم الراقية. يقع المقر الرئيسي للشركة في بولدر ، كولورادو. من خلال مقطع فيديو يشرحون فيه كيفية تثبيت منتجهم ، يقولون كل شيء. لماذا وكيف وأين ستحتاج إلى منتجهم هو كل ما يقولونه في الفيديو الخاص بهم ولكن بطريقة مؤثرة بحيث يوافق العميل على أنه يتعين عليهم بالفعل الحصول على هذا المنتج في حياتهم.

• الاتحاد الأصلي

ولدت من التقدير المشترك للمنتجات عالية الجودة والتصميم الجميل ، تقوم Native Union بتطوير حلول مدروسة مناسبة للحياة المعاصرة. إنهم يريدون إلهام الآخرين ليعيشوا بشكل مشابه بينما يكونوا شغوفين بما يفعلونه. أحد أفضل الأماكن للحصول على الإلهام لفيديو منتجك. في مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، يوضحون لك كيفية التعامل مع مأساتك المتمثلة في استخدام أسلاك متعددة ثم يوضحون كيف يمكنهم إصلاح مشكلتك. هذا هو.

فيديوهات المنتج تغير لعبة التسويق!

يمكن أن تؤدي مقاطع الفيديو الخاصة بالتجارة الإلكترونية للمنتج إلى نتائج ممتازة. على الرغم من أنني متأكد من أنك تعرف هذا بالفعل الآن ، إلا أنه يستحق التكرار. قم بصياغة إستراتيجية تسويق فيديو فعالة بعناية . في اللحظة التي تبدأ فيها إنتاج مقاطع الفيديو هذه بنفسك ، ستخضع إستراتيجيتك التسويقية لتغيير كبير. نوصيك باستخدام محتوى مستند إلى البيانات ومدروس جيدًا ومصمم جيدًا وملائمًا لجمهورك ويمكنه إشراك الأشخاص وإجبارهم على اتخاذ إجراءات مثل مشاركة المحتوى الخاص بك أو إجراء عملية شراء.