كيفية قياس الوعي بالعلامة التجارية: المقاييس والاستراتيجيات

" أنا ، أقيس الوعي بالعلامة التجارية؟" ، ربما تفكر ، "ألا أحتاج إلى وكالة أبحاث كبيرة للقيام بذلك؟"

خبر سار: أنت لا تفعل ذلك حقًا. الحقيقة هي أن تتبع العلامة التجارية داخل الشركة لم يكن أسهل من أي وقت مضى ، ويمكنك أيضًا تعلم كيفية قياس الوعي بالعلامة التجارية.

سنحولك هنا إلى بطل لقياس الوعي بالعلامة التجارية ، مع عشرة تكتيكات لاستخدامها وأحد عشر مقياسًا للتركيز عليها. لا يصبح الأمر عمليًا أكثر من هذا.

تابع القراءة لمعرفة كيفية قياس وبناء الوعي بالعلامة التجارية بشكل فعال.

كيفية قياس الوعي بالعلامة التجارية: 10 تكتيكات

الآن ، هناك الكثير من الطرق البسيطة للتحقق من الوعي حول علامتك التجارية. إنها فقط مسألة مدى العمق الذي تريد التعمق فيه ، والمقاييس التي تتوافق مع الحملات والاستراتيجيات التي كنت تستخدمها.

من هذه النقطة فصاعدًا ، يمكنك (ويجب) قياس الوعي بالعلامة التجارية دون مساعدة أي خبراء خارجيين. في النهاية ، جميع البيانات ذات الصلة موجودة بالفعل في مؤسستك ، ما عليك سوى معرفة مكان البحث.

تتراوح التكتيكات التي نحن بصدد إظهارها لك من مجرد الاحتفاظ بعلامات تبويب لأنواع معينة من حركة مرور موقع الويب ، وصولاً إلى إجراء دراسات منتظمة لتتبع العلامة التجارية على مدار العام. من الناحية المثالية ، يجب عليك الجمع بين هذه الأساليب للحصول على رؤية دقيقة للوعي بعلامتك التجارية.

شيء أخير قبل أن نبدأ: من المهم أن نلاحظ أن "الوعي" بالعلامة التجارية و "الاعتراف" بالعلامة التجارية شيئان مختلفان قليلاً. لمعرفة المزيد ، راجع أدلةنا حول كيفية قياس التعرف على العلامة التجارية وإدراك العلامة التجارية أو الدردشة مباشرة مع خبراء أبحاث المستهلكين لدينا من خلال عرض توضيحي.

سنقدم لك عشر طرق مجربة ومختبرة تساعدك على قياس الوعي بالعلامة التجارية بناءً على أهم مقاييس الوعي بالعلامة التجارية. يرجى ملاحظة أنه لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لهذا الأمر ، وسيتعين عليك دمجها لإعطاء المزيد من السياق للبيانات.

1. قم بإجراء استطلاعات منتظمة للوعي بالعلامة التجارية ، stat

تعد الاستطلاعات من أفضل الطرق لقياس الوعي بالعلامة التجارية. ما عليك سوى تحديد مجموعتك المستهدفة - ويعرف أيضًا باسم الأشخاص الذين تريد أن تكون على دراية بعلامتك التجارية - واسأل بعيدًا.

لقياس الوعي بالعلامة التجارية على وجه التحديد ، تعد الاستطلاعات عبر الإنترنت للمستهلكين (بدلاً من مجرد عملائك الحاليين) هي أفضل رهان لك.

وسيكشف إجراء استبيانات لتتبع العلامة التجارية والوعي بمرور الوقت عن تلك التقلبات الحاسمة في المعرفة والتقدير لعلامتك التجارية ، مما يسمح لك بتحديد الاتجاهات والتصرف قبل أن تصبح مشكلات.

من المهم أن يكون لديك استراتيجية واضحة في الاعتبار عند إنشاء استطلاع الوعي بالعلامة التجارية - هل تقوم بتقييم التعرف على العلامة التجارية أو استدعاء العلامة التجارية بشكل غير مقنع؟ هل تحاول معرفة ما إذا كان جمهورك المستهدف يعرف بالضبط ما تفعله علامتك التجارية وما هي مشاعرهم تجاهك؟ هل تخطط لاستخدام خيارات متعددة الخيارات ، أم أنك تختار النص المجاني؟

ابدأ بالوعي بالعلامة التجارية!

احصل على وصول سهل إلى السوق المستهدف. يشتمل جمهورنا المدمج الذي يبلغ 125 مليون شخص على عوامل تصفية ديموغرافية لتوصيلك بالأشخاص المناسبين.

ابدأ بقياس الوعي بعلامتك التجارية

تُظهر بيانات Attest تغييرات واضحة عبر إدراك المستهلك ووعيه. نحصل على بيانات ثرية وثاقبة على أساس منتظم ، مما يعني أنه يمكننا المضي قدمًا في بناء الاستراتيجيات والحملات التي نعلم أنها ستنجح.

CMO، Rover

2. تحقق من متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي

قد يعتبر البعض هذا مقياسًا للغرور ، ولكن على المستوى السطحي ، تمنحك وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك إحساسًا بمدى اتساع نطاق وصولك وعدد الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية.

بافتراض أن معظم الأشخاص سيتابعونك لأنهم مهتمون بك ومحبون لك ، فإن ذلك يمنحك صورة جيدة جدًا لوعي علامتك التجارية.

وهذا يعني أيضًا أنه من المرجح أن يرى هؤلاء الأشخاص المحتوى الخاص بك بشكل متكرر - مما يعني أنه من غير المرجح أن ينسوا هويتك وما الذي تنوي فعله. البقاء في طليعة الذهن في سوق مليء بالعلامات التجارية الراسخة والناشئة هو مفتاح الحفاظ على الألفة.

راقب مدى وصول مشاركاتك - ويعرف أيضًا باسم عدد مقل العيون الذي يظهر أمامك المحتوى الخاص بك - واستخدم هذا المقياس لتخطيط مشاركاتك من أجل الوعي الأمثل بالعلامة التجارية. إذا كان النشر في وقت معين من اليوم يؤدي إلى وصول أفضل ، فضع ذلك في الاعتبار للنشر في المستقبل. احصل على حبيبات معها!

3. استخدم بيانات Google Trends

تُعد أداة التحليل التنافسي لمؤشرات Google من الأصول القيمة لقياس الوعي بالعلامة التجارية. إنه يتجول في الإنترنت بحثًا عن إشارات لعلامتك التجارية ، بحيث يمكنك فحص ما إذا كانت تلك الإشارات تتزايد أو تتناقص بمرور الوقت. يمكنك أيضًا قياس هذه البيانات مقابل منافسيك.

مرة أخرى ، السياق مهم هنا ؛ من الأهمية بمكان أن تأخذ جميع علامتك التجارية وأنشطتك التسويقية في الاعتبار عند استخلاص الإحصاءات من بيانات مؤشرات Google. من المهم أيضًا ملاحظة أن استخدام بيانات Google Trends يكون أكثر صعوبة بالنسبة لأولئك الذين لديهم أسماء تجارية عامة أو أسماء مرتبطة بالفعل بشيء آخر.

4. دع برنامج تتبع العلامة التجارية يقوم برفع الأحمال الثقيلة

ذات مرة ، كان على العلامات التجارية الاعتماد على وكالات الأبحاث الكبيرة لتتبع علامتها التجارية. كانت باهظة الثمن ، واستغرقت شهورًا لإكمالها ، وحتى ذلك الحين لن يكون لديك وصول كامل إلى البيانات التي تم جمعها - فقط الأشياء التي أرادت الوكالة عرضها لك.

يعد الوعي بالعلامة التجارية مجرد مقياس واحد لصحة العلامة التجارية يجب عليك تتبعه - ولكن يمكنك القيام بذلك بنفسك بسهولة والحصول على الصورة الكاملة.

باستخدام برنامج Attest لتتبع العلامة التجارية ، يمكنك إجراء استبيانات ربع سنوية أو شهرية لتتبع العلامة التجارية مع رؤية كاملة للبيانات - البيانات التي تعود في أيام وليس شهور.

لقد عزز تشغيل متتبع منتظم مع Attest USP الخاص بنا ، وهو أمر مهم بشكل خاص لأن الفئة تصبح أكثر تشبعًا. بسبب الرؤى المنتظمة ، نحن نعرف ما يتعين علينا القيام به للنمو.

رئيس التسويق ، Jimmy's Iced Coffee

يعد برنامج تتبع العلامة التجارية هو الطريقة الأفضل والأكثر موثوقية للمسوقين ومديري العلامات التجارية لقياس الوعي بالعلامة التجارية ، بالإضافة إلى مجموعة كاملة من الأشياء الأخرى ، مثل الشعور بالعلامة التجارية و NPS. لا مزيد من استناد حملتك التسويقية التالية إلى التخمين ، ستعرف بالضبط أين ستضرب.

هل أنت مستعد لتجربتها؟ تحقق من برنامج Attest لتتبع العلامات التجارية ، أو احصل على نسخة من دليلنا المجاني لتبدأ في جلب تتبع العلامة التجارية داخل الشركة.

من خلال أداة تعقب العلامة التجارية يمكننا فهم الدوافع العاطفية من المستخدمين ، لاتخاذ القرارات المتعلقة بالمنتج والعمل. يمكننا أن نرى أداء منافسينا ، ويمكننا أن نرى أين الفرص المتاحة لنا للنمو وتعطيل الفضاء أكثر.

CMO ، WorldRemit

5. ابحث في ذكر اسم علامتك التجارية

هناك طريقة أخرى لمعرفة ما إذا كان الناس على دراية بعلامتك التجارية ، وهي معرفة ما إذا كانوا يتحدثون عنك. أو بالأحرى التغريد أو التدوين أو التعليق. تبدو وكأنها مهمة مستحيلة؟

ليس بأدوات مثل Brand24. إنها تتيح لك الاحتفاظ بعلامات تبويب على جميع منصات الوسائط الاجتماعية والمدونات ومواقع الويب والناشرين لمعرفة من يتحدث عنك. وليس هذا فقط: ستتمكن أيضًا من التعامل مع تلك الإشارات لإضفاء لمسة إيجابية إضافية عليها.

6. ابحث عن حجم البحث ذي العلامة التجارية في Google Analytics

هل حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ترتفع؟ ذلك رائع. ولكن إذا نظرت إلى تلك الأفكار لفترة أطول قليلاً ، فستتمكن من تحديد مقياس مهم للوعي بالعلامة التجارية: حجم البحث المرتبط بالعلامة التجارية.

تعتبر بيانات البحث مهمة عندما يتعلق الأمر بالوعي بالعلامة التجارية وحتى حصتها في السوق. لا تكمن الحيلة في إلقاء نظرة على مقدار حركة المرور التي تقود إلى موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل تكمن أيضًا في تحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها.

كلما زاد عدد الأشخاص الذين يكتبون اسم علامتك التجارية مباشرةً ، كان ذلك أفضل. هذا يعني أنهم يتذكرونك ويرونك كخيار مثير للاهتمام لكل ما يبحثون عنه. إنهم لا يبحثون فقط عن "أفضل كعك نباتي في نيويورك" ، لكنهم يبحثون على وجه التحديد عن الكعك الخاص بك .

لا تحتاج إلى أي أدوات صعبة للنظر في هذا الأمر ، ما عليك سوى التوجه إلى Google Adwords و Google Analytics القديم الجيد وستجد بالضبط ما تبحث عنه.

7. تحقق من حصتك في الصوت وحصة الانطباعات

يجب قياس وعي علامتك التجارية جنبًا إلى جنب مع وعي منافسيك. يُعد تعزيز الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 25٪ أمرًا رائعًا ، ولكن إذا كان منافسوك ينموونها بمضاعفة المعدل ، فأنت بحاجة إلى تصعيد الأمور قليلاً.

من الأساليب الرائعة لقياس ذلك النظر إلى حصتك في الصوت وحصة الانطباعات بمرور الوقت. بينما تشير العلامة التجارية إلى التركيز على عدد الأشخاص الذين يتحدثون عنك (وما يقولونه) ، فإن طريقة القياس هذه تأخذ أيضًا في الاعتبار أن هؤلاء الأشخاص يتحدثون عن منافسيك.

ترتبط نسبة مرات الظهور بهذا من حيث أنها توضح لك مدى أدائك الجيد في توليد حركة مرور عضوية وحركة بحث مدفوعة. إذا جمعت بين هذين المقياسين ، فستحصل على رؤى قيمة حول مدى تغطيتك لسوقك ومكان تعديل إستراتيجيتك التسويقية.

يمكنك أيضًا إجراء بعض تحليلات السوق التنافسية لجمع رؤى حول المكان الذي يتناسب فيه منافسيك مع السوق وكيف يمكنك كسب العملاء.

8. تحليل أدائك مع وسائل الإعلام المكتسبة

انظر إلى ما وراء إحصائيات موقع الويب الخاص بك إذا كنت ترغب في الحصول على الصورة الكاملة للوعي بعلامتك التجارية. إذا تم ذكرك على مواقع ويب تابعة لجهات خارجية ، فسوف تولد دعاية إضافية وبالتالي توعية. في حين أنه لا يقيس الوعي بالعلامة التجارية بشكل مباشر ، فإن الجمع بين هذا التكتيك مع أحد الأساليب المذكورة أعلاه سيوضح لك كيف تساهم الدعاية التابعة لجهات خارجية في الوعي بعلامتك التجارية بمرور الوقت. سيساعدك هذا في فهم فعالية حملاتك.

9. الغوص في إحصائيات حركة الإحالة الخاصة بك

ليس فقط عمليات البحث ذات العلامات التجارية ، ولكن أيضًا روابط الإحالة مهمة للحفاظ على علامات التبويب عند تحليل جهود التوعية بالعلامة التجارية الخاصة بك. تلعب العلامات التجارية الأخرى التي تعرف عنك وعن استعدادها لمشاركة اسمك مع متابعيها وزوارها دورًا رئيسيًا في زيادة الوعي بعلامتك التجارية.

يمكنك العثور على هذه الإحصائيات في Google Analytics ، ولكن احذر من معدلات الارتداد المرتفعة لتصفية روابط الإحالة التي تضر أكثر مما تنفع.

احتفظ بعلامات تبويب على روابط الإحالة التي تولد حركة مرور حقيقية وتجمع هذه الإستراتيجية مع واحدة من تلك الإستراتيجية التي تركز أكثر على الوعي بالعلامة التجارية بالأرقام لإعطاء سياق للبيانات.

10. راقب أداء المحتوى الخاص بك

المشاركات والإعجابات ليست شيئًا من الماضي أو مقاييس الغرور. إذا نظرت إليهم بالطريقة الصحيحة ، فستتمكن من تحديد الاتجاهات التي تمنحك رؤى مهمة في استراتيجيات الوعي بعلامتك التجارية.

لا يقتصر تحليل حملة التوعية بعلامتك التجارية على حساب الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية فحسب ، بل يتعلق أيضًا بمعرفة منشورات المدونة ومقاطع الفيديو ومحتوى الوسائط الاجتماعية التي تعمل وكيف ساهمت في زيادة الوعي بالعلامة التجارية. وهذا بسيط مثل النظر في كيفية تفاعل الناس معه.

ما عليك سوى الغوص في أدوات التحليل التي توفرها بالفعل وسائط التواصل الاجتماعي أو منصات الفيديو المفضلة لديك. يمنحك كل من Facebook و Instagram و YouTube و LinkedIn تقارير مفصلة للغاية حول كيفية أداء كل من مشاركاتك الفردية عندما يتعلق الأمر بالمشاهدات والأهم من ذلك: المشاركة.

11 مقياسًا رئيسيًا للوعي بالعلامة التجارية

ما هي مقاييس الوعي بالعلامة التجارية التي يجب أن تراقبها؟ قمنا بتلخيص أهم العناصر التي يجب مزجها ومطابقتها.

1. استطلاعات الوعي بالعلامة التجارية

من خلال عدد قليل من الأسئلة الصحيحة ، التي يتم طرحها على الجمهور المستهدف المناسب ، يمكنك قياس مقاييس الوعي بالعلامة التجارية المهمة التي تشمل:

• وعي غير مقنع بالعلامة التجارية - هذا هو الوقت الذي يقوم فيه جمهورك المستهدف بتسمية علامتك التجارية عندما يُطلب منهم التفكير في منتج أو خدمة تقدمها.
• وعي سريع بالعلامة التجارية - يحدث هذا عندما يقول الشخص الذي تم مسحه إنه على دراية بعلامتك التجارية عند تقديمه مع قائمة العلامات التجارية.
• مستوى الوعي بالعلامة التجارية - هذا هو عدد الأشخاص الذين يمكنهم تحديد منتجك أو خدماتك بشكل صحيح وسمات العلامة التجارية الصحيحة المرتبطة بهذا المنتج أو الخدمة.

يمنحك استخدام استطلاع الوعي بالعلامة التجارية ملاحظات مباشرة من المستهلك المستهدف مع تفسير أقل مطلوبًا من مقاييس الوعي بالعلامة التجارية الأخرى. عند إجرائه على فترات منتظمة ، يتيح لك تتبع العلامة التجارية مراقبة نمو الوعي بالعلامة التجارية بمرور الوقت وربط هذا النمو بأنشطة تسويقية محددة. تجعل برامج تتبع العلامات التجارية ذات الخدمة الذاتية تتبع العلامات التجارية أكثر سهولة للعلامات التجارية ، مما يعني أنها لا تضطر إلى الدفع لوكالة أبحاث.

وقبل الإعداد ، إليك كل ما تحتاج إلى معرفته قبل إعداد أداة تعقب علامتك التجارية.

استخدم Attest لقياس الوعي بالعلامة التجارية

لا يتطلب الأمر وكالة أبحاث لجمع أفضل البيانات - فقط الأدوات المناسبة ، مثل قوالب الاستطلاعات الجاهزة والمرشحات الديموغرافية للحصول على رؤى المستهلك في الوقت الفعلي.

سجل مجانا

2. حجم البحث ذي العلامات التجارية

كم عدد الأشخاص الذين يعثرون على موقع الويب الخاص بك عن طريق كتابة كلمات رئيسية ذات علامة تجارية في محركات البحث؟ يحسب مقياس زيارات البحث للعلامات التجارية هذا الحجم من الزيارات للإشارة إلى مدى جودة أداء علامتك التجارية بشكل طبيعي. يوضح لك بشكل أساسي عدد الأشخاص الذين يتذكرون اسمك ويظهرون اهتمامًا بك.

الآن ، هذا هو الحجم في الغالب: للحصول على رؤى قيمة حقًا ، يجب عليك دمجها مع مقاييس أخرى لتحديد قيمة هذا الحجم في الصورة الأكبر. ومع ذلك ، فهو مقياس رائع يجب مراقبته بمرور الوقت ، وذلك ببساطة عن طريق استخدام أدوات مثل Google Adwords و Google Analytics.

3. يذكر اسم العلامة التجارية

هل يتحدث الناس عنك بالفعل عبر الإنترنت؟ هذا هو أحد أفضل مؤشرات الوعي بالعلامة التجارية. ولكن كيف يمكنك البقاء على رأس كل الإشارات الممكنة عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية والمدونات والمحتوى من المؤثرين ومواقع الويب الأخرى؟

لحسن الحظ ، هناك بعض الأدوات التي تمنحك تنبيهًا تلقائيًا عندما يذكرك شخص ما في أي مكان. تحصل على تحديثات في الوقت الفعلي على الإشارات الجديدة ، ليس فقط يسمح لك بالحصول على بيانات محدثة دائمًا ، ولكن أيضًا للرد على هذه الإشارات على الفور.

عند استخدام أدوات مثل هذه ، فإن الأمر يتجاوز مجرد معرفة عدد المرات التي يتم فيها ذكر علامتك التجارية. يمكنك أيضًا الحصول على رؤى حول الأنظمة الأساسية التي يستخدمها جمهورك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك رؤية سياق الإشارات الخاصة بك.

من المفيد الانتباه إلى ما يقال. يعد الاستماع الاجتماعي طريقة رائعة لعلامتك التجارية للتفاعل مع جمهورك ، والحصول على رؤى حول كيفية رؤية الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية مع السماح لك بنحت المحادثة.

4. نصيب الصوت وحصة الانطباعات

يرتبط هذا إلى حد كبير بإشارات العلامة التجارية ولكنه يغوص في أعمق قليلاً. علاوة على ذلك ، فإن الجمع بين هذين المقياسين هو ما يجعلها قوية. هذان الاثنان يدوران حول الرؤية مقارنة بمنافسيك.

• حصة الصوت - هذه هي النسبة المئوية للتغطية والمحادثات حول علامتك التجارية ، مقارنة بمنافسيك. بمعنى آخر ، عدد المرات التي يتم فيها ذكر علامتك التجارية على الإنترنت مقارنة بالعلامات التجارية الأخرى.
• نسبة مرات الظهور - هذه هي النسبة المئوية لمرات ظهور إعلاناتك من إجمالي مرات الظهور التي كان من الممكن أن تتلقاها بناءً على استهدافك ، وهو رقم يمكنك العثور عليه في Google Analytics.

يمنحك الجمع بين هذين المقياسين رؤى قيمة ليس فقط مقدار التغطية التي لديك ، ولكن أيضًا حول جودتها. على سبيل المثال ، يشير وجود نسبة عالية من الصوت ولكن نسبة منخفضة من مرات الظهور إلى أنه على الرغم من أنك قد تكون أداؤك ضعيفًا في إعلانات محرك البحث ، إلا أنك تحقق أداءً أفضل من منافسيك في توليد حركة مرور عضوية ، على سبيل المثال ، من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو المنشورات.

5. وسائل الإعلام المكتسبة

تُعرف وسائل الإعلام المكتسبة أيضًا باسم دعاية الطرف الثالث ، وعادة ما تشير إلى الإشارات أو المراجع في المقالات والمدونات ووسائل التواصل الاجتماعي التي حدثت بشكل طبيعي.

من خلال قياس التردد ، يمكنك فهم التأثير التراكمي للتسويق والعلاقات العامة. هذا فعال بشكل خاص عند تحليله فيما يتعلق بمقاييس أخرى مثل المبيعات أو المتابعين أو العملاء المتوقعين. إذا تم إجراؤه بشكل فعال ، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة حول كيف ومتى يصبح الناس على دراية بعلامتك التجارية.

6. حركة الإحالة

هل روابط الإحالة جزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ يمكنك بسهولة تحديد مقدار حركة المرور التي وصلت إلى موقع الويب الخاص بك من خلال روابط الإحالة في أدوات Google التحليلية. ما علاقة ذلك بالوعي بالعلامة التجارية ، قد تتساءل؟

أكثر مما تعتقد. بادئ ذي بدء ، يوضح لك أن موقع الويب الخاص بك مرتبط في مكان آخر: الوعي الجزء الأول. ثانيًا ، ترى عدد الأشخاص الذين يتابعون هذه الروابط. قد لا يشير هذا إلى أي وعي ، لكنه بالتأكيد يساعد في بنائه.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يمكنك معرفة أنواع المحتوى التي تعمل بشكل أفضل لمشاركة اسم علامتك التجارية والروابط واستخدام هذه المعرفة كأداة لزيادة وعيك.

7. المقاييس الثانوية ومؤشرات الأداء الرئيسية

هناك أيضًا مقاييس أخرى لها قيمة عند قياس الوعي بالعلامة التجارية. غالبًا ما تتطلب تحليلاً أكثر دقة لأنها تقيس مجموعة متنوعة من الأشياء ، وأحيانًا تكون ذات صلة بشكل غير مباشر فقط. ولكن عندما يتم تتبعهم بشكل صحيح ، يمكنهم إعطاء المسوقين نظرة ثاقبة لا تصدق عن الوعي بعلامتهم التجارية.

8. المشاركات الاجتماعية

دعنا نتعمق في أداء وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ومدى نجاح حملات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إذا كنت تنشئ محتوى رائعًا ، فتوقع أن يشاركه معجبوك ومتابعوك. تعد المشاركات على الشبكات الاجتماعية مقياسًا وهدفًا رائعًا لفريق تسويق المحتوى لديك. يعد الاحتفاظ بعلامات تبويب حول استخدام علامات التصنيف المتعلقة بعلامتك التجارية طريقة جيدة أخرى لتقييم التفاعل.

9. الوصول

الوصول هو العدد المحتمل للأشخاص الذين تلقوا المحتوى الخاص بك في مخططهم الزمني. ومع ذلك ، كمقياس قائم بذاته ، فهو معيب وله عيوبه. هذا لأن العديد من الأشياء تؤثر على مدى وصولك المحتمل ، ولكن بشكل كلي ، يسمح لك بمشاهدة الاتجاهات وتحليل القنوات التي تجعل علامتك التجارية أمام معظم الأشخاص.

10. روابط خارجية

إذا كان موقع ويب آخر على استعداد للارتباط بموقعك على الويب ، فيمكن اعتبار ذلك تصويتًا على الثقة. في الأساس ، يقول موقع الويب هذا كعلامة تجارية: "نحن على استعداد لأن نكون مرتبطين بعلامتك التجارية".

باستخدام الأدوات المناسبة ، يمكنك تتبع عدد مرات حدوث ذلك بشكل طبيعي ، مما يمنحك نظرة ثاقبة حول الوعي بعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، يمكن أن يمنحك الارتفاع المفاجئ في اكتساب الروابط الخلفية العضوية التي تزامنت مع حملة تسويقية محددة نظرة ثاقبة حول فعالية تلك الحملة التسويقية في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

بالنسبة للعديد من الشركات ، يتمثل هدف علامتهم التجارية في أن تصبح مرادفًا لمنتج أو خدمة وهويتها الرئيسية. لذلك ، عندما يهتم الأشخاص بشراء منتج أو خدمة معينة ، فإنهم يبحثون بنشاط عن علامتك التجارية كجزء من عملية اتخاذ القرار لديهم. في هذه الحالة ، يعد الوعي بالعلامة التجارية مقياسًا مهمًا للقياس.

لماذا يجب أن تراقب مقاييس الوعي بعلامتك التجارية

سواء كنت تطلق نشاطًا تجاريًا جديدًا أو تحاول إحياء نشاط تجاري قديم ، فإن مقاييس الوعي بالعلامة التجارية تعد أمرًا حيويًا في قياس نجاح جهودك التسويقية.

تتبع هذه المقاييس أداء علامتك التجارية عبر منصات مختلفة ، من وسائل التواصل الاجتماعي إلى محركات البحث.

عند القياس والتتبع على مدار فترة زمنية ، يمكن للشركات أن تنسب بشكل مباشر فعالية حملات التسويق أو المبيعات أو الاشتراكات. ربما كنت تبحث عن بدائل لاتانا - إليك ملخصنا للأدوات التي يجب البحث فيها.

إذا لم تكن قد بدأت في قياس الوعي بالعلامة التجارية بعد ، فاعتبر ذلك علامة!

هل تريد بناء وعي بالعلامة التجارية؟ ابدأ مع Attest مجانًا

تواصل مع العملاء في 5 أسئلة أو أقل باستخدام قوالب الاستطلاعات المجانية الخاصة بنا - تعرف على أداء علامتك التجارية ببضع نقرات!

طلب عرض

حوّل الإشارات إلى علامتك التجارية إلى رؤى قيمة

جميع مقاييس الوعي بالعلامة التجارية التي تمت مناقشتها أعلاه لها قيمة إذا تم استخدامها بشكل صحيح ويمكن أن تساعدك في بناء الوعي بالعلامة التجارية.

ستعتمد المقاييس التي تختار قياسها على أهدافك - هل تبحث عن نظرة عميقة حول العلاقة الديموغرافية المستهدفة بعلامتك التجارية أو مجرد فهم عام للاتجاهات؟

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يمكنك البدء في إنشاء حملات توعية بالعلامة التجارية تتماشى مع استراتيجيات التسويق الخاصة بك وتقدم نتائج حقيقية ، ليس فقط مفهومًا غامضًا والمزيد من حركة المرور على الويب: ولكن الدخول أمام جماهير جديدة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

إذا كنت تبحث عن المزيد من التعليقات المباشرة ، فإن استطلاع الوعي بالعلامة التجارية يعد أداة رائعة لتطبيقها في بحثك. إذا كنت تتطلع إلى تتبع التأثير العام للتسويق الخاص بك ، فإن استخدام مقاييس حركة المرور على موقع الويب أو أدوات الاستماع الاجتماعي يمكن أن يمنحك فكرة جيدة.

أسئلة وأجوبة

دليل الخبراء لتتبع العلامات التجارية

كيف تنظر إلى تأثير أشياء مثل الوصول إلى الجمهور ، وتنوع اللوحة ، وتصميم الاستبيان لمساعدتك على تحديد ما إذا كان متتبع علامتك التجارية الحالي جاهزًا أم لا.

احصل على نسختك الآن!