كيف تقيس نجاح تسويق المحتوى الخاص بك

كيف تعرف ما إذا كان الأشخاص يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك؟ حان الوقت للتعمق في المقاييس المهمة التي تهم لأن الأرقام لا تكذب أبدًا. وإذا كنت لا تنشئ محتوى القطع المناسب أو تضعه في الأماكن الصحيحة ، فستواجه صعوبة في تنمية علامتك التجارية الشخصية.

كيف تساعدك معرفة أرقامك على بناء العلاقات

أنا مؤمن كبير بالاستماع إلى جمهورك. أفعل ذلك بعدة طرق مختلفة ، بما في ذلك النظر في البيانات الموجودة في منشورات مدونتي ومقاطع الفيديو وحلقات البودكاست ووسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع ، لدي مساعد افتراضي تتمثل مهمته في مراقبة الأرقام الموجودة على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بي وإخباري بما يقوله الناس.

لا أقيس عائد الاستثمار لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بي لأجعل نفسي أشعر بالرضا. أفعل ذلك حتى أعرف ما إذا كنت أجلب قيمة وأحدث فرقًا حقيقيًا للناس. من خلال التركيز على ما يقوله الناس على وسائل التواصل الاجتماعي ، والمشاركات الاجتماعية ، ومراجعات Youpreneur FM ، وفي الرسائل التي يرسلها الناس إليّ ، يمكنني رؤية ما يهتم به الناس وأين يريدون المزيد من المساعدة مني. يساعدني تتبع الأرقام ومعرفة ما يتعامل معه الأشخاص أيضًا على معرفة ما ينجح وما لا ينجح.

أنت بحاجة لبناء علاقات طويلة الأمد مع الناس. قد لا تعرف الشخص الذي تقوم ببناء علاقة معه ولكنهم سيعرفون أنهم يتناغمون كل أسبوع أو يتطلعون دائمًا للحصول على رسالتك الإخبارية.

أنت تهدف إلى أن تصبح المفضل لدى شخص ما. إذا كان معدل الفتح لديك منخفضًا أو لم يتحدث أحد عن المقالات التي نشرتها ، فأنت بحاجة إلى التفكير مرة أخرى في أداء المحتوى وما إذا كنت تخدم عميلك المثالي.

يعتبر التعمق في الأرقام أمرًا فعالاً للغاية لعملك. يأخذ التخمين من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. افعل المزيد مما ينجح. أقوم بتغيير تنسيق Youpreneur FM ليصبح عرضًا فرديًا لأنني جلست وألقيت نظرة جيدة على الأرقام. إذا كنت مهتمًا بخلفية ذلك ، فانتقل إلى الحلقة 350.

ما هو الهدف من المحتوى الخاص بك؟

تعتمد المقاييس التي تتبعها على ما تريد تحقيقه من خلال تسويق المحتوى الخاص بك. إذا كنت بدأت للتو في بناء علامتك التجارية الشخصية ، فستتطلع إلى توليد الوعي بالعلامة التجارية. يتعلق الأمر بزيادة عدد الأشخاص الذين يدركون من أنت وماذا تفعل.

إذا كنت أكثر رسوخًا ، فقد تركز على زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وجعل الناس يظلون هناك لفترة أطول. في هذه الحالة ، تريد زيادة مشاهدات الصفحة المقصودة وعودة الزوار إلى موقع الويب الخاص بك وكذلك فهم مصادر حركة المرور الخاصة بك. أو قد تحاول إنشاء قائمتك وتريد أن يقوم الأشخاص بالتسجيل حتى تكون مهتمًا بإحصائيات توليد العملاء المحتملين ومعدل التحويل الخاص بك.

ربما كنت تتطلع إلى بناء سلطة وبالتالي تريد أن تحجز حفلات التحدث. لديك فكرة واضحة عن هدفك ثم انظر إلى المقاييس التي ستستخدمها لقياس تقدمك.

المقاييس المهمة - والمقاييس التي لا تهم

بعض المقاييس أكثر قيمة من غيرها. حقيقة. هل تريد معرفة حقيقة أخرى؟ يركز الكثير من الناس على الأشخاص الخطأ.

لا تريد أن تضيع وقتك مع ما يعرف بمقاييس الغرور. هذا هو عدد المتابعين لديك وإلى حد ما ، عدد الإعجابات التي حصل عليها شيء ما. هذه لا معنى لها. قد يكون لديك الآلاف من المتابعين ، ولكن كم منهم قد اتصل بك وأجرى محادثة؟

تحتاج إلى التركيز على مدى تفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك وما إذا كان الأشخاص يتخذون إجراءات استجابة لما تطرحه. هل يعلق الناس على مشاركاتك؟ هل يرسلون لك بريدًا إلكترونيًا بعد قراءة أو مشاهدة شيء قمت بوضعه؟ هل يشارك جمهورك المحتوى الخاص بك أو يخبر الآخرين أنهم يستمعون إلى برنامجك؟ ولنكن صادقين ، لأننا نعمل في مجال الأعمال التجارية ولا نطرح المحتوى لمجرد الاستمتاع به ، فهل تحققون مبيعات؟

مقاييس تسويق المحتوى التي يجب عليك تتبعها على موقع الويب الخاص بك

ما هي الأرقام التي تحتاج إلى التركيز عليها؟ إذا لم تكن قد حصلت عليه بالفعل ، فقم بتوصيل موقع الويب الخاص بك بـ Google Analytics. سيخبرك هذا بعدد الأشخاص الذين يأتون إلى موقعك ، ومن أين أتوا ، وما الذي يبحثون عنه ، وما إذا كانوا يغادرون مرة أخرى على الفور أو ينقرون للوصول إلى المزيد من الصفحات.

كل ذلك مفيد جدًا لمعرفة ما إذا كنت تقدم قيمة ، وتضع جهودك في الأماكن الصحيحة وإنشاء نوع المحتوى الذي يريدونه. يمكنك القيام بذلك في لمحة أو الدخول وإلقاء نظرة جيدة على المدى الطويل.

يساعدك هذا في معرفة المعلومات الأساسية حول جمهورك حتى تتمكن من تخصيص تسويق المحتوى الخاص بك بشكل أكثر فعالية.

أين يقع زوار موقعك في العالم؟
هل تأتيك حركة المرور من منصة لا تتوقعها؟
هل الوقت الذي تقضيه على قناة تواصل اجتماعي معينة تجذب الزوار؟
ما هي أكثر منشورات المدونة قراءة؟
ما الصفحات التي يهبط عليها معظم الأشخاص؟

الشيء الأكبر هو التحويلات. يمكنك إعداد الأهداف في Google Analytics وتتبع كيف يؤدي المحتوى الخاص بك إلى اتخاذ الأشخاص إجراءً يهمك. هذا هو المكان الذي ترى فيه ما إذا كان ما تفعله يقود الناس إلى أن يصبحوا عملاء. كم عدد الأشخاص الذين قاموا بالضغط على الزر للتسجيل في رسالتك الإخبارية أو حجز مكالمة معك أو الحصول على تذكرة لحضور الحدث الخاص بك؟

من خلال تتبع ما يفعله الأشخاص قبل أن يتخذوا أي إجراء ، يمكنك معرفة المكان الذي تقضي فيه وقتك بشكل أكثر فاعلية.

ما احصائيات مهمة على وسائل الاعلام الاجتماعية؟

مجال آخر للتعمق فيه هو وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. لقد ذكرت من قبل أنك لا تريد أن تقلق بشأن عدد المتابعين لديك. تريد التركيز على معدل مشاركتك. هل يرد عليك الناس؟ هل ينقرون على الروابط التي تشاركها؟ إذا كنت تشارك الكثير من محتوى الأشخاص الآخرين ، فمن المفيد معرفة ما إذا كنت تشارك مواد مثيرة للاهتمام لجمهورك.

بالنسبة إلى الفيديو ، فإن أهم ما يجب النظر إليه هو وقت المشاهدة. كم من الوقت يشاهد الناس الفيديو الخاص بك؟ هل يواصلون المسار أم يشاهدون الثواني القليلة الأولى ويمضون قدمًا؟ إذا كنت لا تجذب انتباه الناس في البداية وتحتفظ به ، فلن يتم سماع رسالتك.

كم من الوقت يشاهد الأشخاص الفيديو الخاص بك هو أيضًا كيف تحكم منصات مثل Youtube على جودته. إذا كان شخص ما يشاهده طوال الطريق ، فلا بد أنه جيد ، وبالتالي سيظهره لعدد أكبر من الأشخاص.

اكتشف الاتجاهات في أرقامك

سواء كنت تنشئ منشورات مدونة أو مقاطع فيديو أو حلقات بودكاست ، فأنت بحاجة إلى البحث عن الاتجاهات في أرقامك. ما هي المواضيع الأكثر شعبية؟ ما نوع المحتوى الذي يستجيب له الأشخاص أكثر؟ هل هي كيفية الإرشاد أم الأوقات التي تسمح فيها للناس بالوصول أكثر من وراء الكواليس؟

لا يعد التحقق من تحليلاتك كل يوم استخدامًا جيدًا لوقتك. حدد وقتًا لإلقاء نظرة عليها كل شهر ثم احصل على نظرة عامة كل ثلاثة أشهر. يمنحك هذا وقتًا كافيًا لمعرفة ما إذا كان هناك اتجاه أو إذا كان هناك شيء ما مجرد صورة. تعمل منصات الوسائط الاجتماعية ومحركات البحث دائمًا على العبث بالخوارزميات. تريد أن تتأكد من أنك تتخذ قرارات بشأن بيانات الشركة ، ولا تستجيب لآخر تحديث أو قصة إخبارية رأيتها.

ركز على المحتوى الذي يجذب انتباه الناس ومن أين يأتي الناس إليك. تعرف على ما يحب جمهورك الحصول عليه منك وامنحهم المزيد منه.