كيفية تسمية منتج: 5 قواعد مانعة للفشل
نشرت: 2021-09-27ذات مرة ، في عام 1955 ، استأجرت شركة فورد موتور شاعرة الحداثة الشهيرة ماريان مور. ليس لكتابة إعلان ، ولكن ببساطة لتسمية سيارة.
لقد كتبوا بالفعل قائمة تضم 300 مرشح آخر كانوا ، وفقًا لمسؤول تسويق في الشركة ، "يتميزون بمشاة محرجة".
أدخل مور ، الذي فاز بجائزة بوليتسر قبل فترة ليست بالطويلة. قامت بعملها واقترحت عشرات وعشرات الأسماء. "الحوت الذكي" ، "Pastelogram" ، "Varsity Stroke" ، "Thundercrest" ، "Andante con Moto" ، على سبيل المثال لا الحصر.
في النهاية ، تجاهلوا جميع أفكار مور وأطلقوا على السيارة الجديدة اسم Edsel ، على اسم ابن هنري فورد.
وبعد كل هذا الجدل حول الاسم ، كان Edsel فشلًا تجاريًا. لا يعود هذا كله إلى الاسم بالطبع ، لكن "Edsel" لا يلهمك تمامًا ، أليس كذلك؟
حتى في ذلك الوقت ، كان المسوقون يعرفون أن استراتيجية تسمية المنتجات الخاصة بهم مهمة - فلماذا تذهب إلى كل هذه المشاكل في ابتكار اسم إذا لم يعتقدوا أنه مهم؟ في الوقت الحاضر ، يمكنك توظيف وكالات فعلية لمساعدتك على القيام بذلك.
هذا صحيح: هناك مبدعون يكرسون وقتهم لعصف ذهني لأسماء مناسبة للشركات والمنتجات. إنه كابوس مطلق للبعض ، لكن العمل كالمعتاد بالنسبة لهم.
ثم هناك اسم مولدات ، مدفوعة ومجانية. تقوم بتقديم بعض الكلمات الرئيسية ، وسيقوم جهاز الكمبيوتر الخاص بك بإعطائك قائمة بالأسماء المحتملة. بعضها رهيب ، وبعضها جيد ، والبعض الآخر رائع للإلهام.
لماذا يصعب تسمية منتج؟ ما اصطلاحات التسمية التي يجب مراعاتها؟ وهل هو حقا مهم إلى هذا الحد؟ في هذه المقالة ، سنتعمق في فن تسمية المنتجات.
سنشرح سبب أهميته ، وكيفية تسمية منتج ما ، والأخطاء التي يجب تجنبها. بالطبع ، لقد أضفنا بعض الأمثلة المضحكة والجديرة بالملل ، لذلك من الجدير بالتأكيد الالتفات إليها.

لماذا أسماء المنتجات مهمة جدا؟
ما في الاسم؟ سواء كان برنامجًا أو تطبيقًا أو منتجًا ماديًا ، فإن اسمه مهم. بالنسبة للمبتدئين ، ستحتاجها للاتصال الداخلي: ستحتاج إلى اسم لمنتج للتأكد من أن المصممين يعملون بالفعل على المنتج المناسب.
لكن الأسماء مهمة في الغالب لعميلك المستهدف. الاسم هو ما يلتصق ، وهو ما يشرح للناس ماهية الشيء. كما أنها تساهم في التعرف على علامتك التجارية.
انظر إلى Word و Docs بواسطة Microsoft و Google. هذه أسماء منتجات بسيطة نسبيًا - بشكل لا يصدق - لكنها تعمل. أصبحت أسماء المنتجات هذه سلعة ، وسيعرف الجميع ما تشير إليه.
لكن تسمية شيء ما ليست مجرد مسألة تسهيل تذكرها أو العثور عليها عبر الإنترنت. اسم المنتج مهم أيضًا لهوية العلامة التجارية. هل يتوافق مع قيم علامتك التجارية؟ لتلخيص ذلك ، إليك ما يجب أن تسأله لنفسك عند تسمية المنتج:
هل تعزز الرؤية والبحث؟
- هل من السهل التعرف على اسم منتجك وتذكره وتهجئه بطريقة تعرف محركات البحث عما تتحدث عنه؟ عدد لا يحصى من الشركات تنتزع ببساطة اسمًا يبدو ممتعًا ، فقط لتدرك أنه من المستحيل على Google.
هم أول ما يراه العملاء: هل هذا جذاب؟
- ما نوع المشاعر التي يثيرها الاسم بين جمهورك المستهدف؟ هل يخلق ضجة من شأنها إثارة وإغراء المستهلكين؟
هل اسم المنتج مفيد بما يكفي لجذب الأشخاص المناسبين؟
- هل يساعد اسم منتجك العملاء في اختيار المنتج المناسب لهم حقًا؟ يشرح الاسم الوصفي ببساطة ما يفعله المنتج ، وفي بعض الأحيان ، يكون هذا أكثر من كافٍ. المزيد عن ذلك لاحقًا ...
هل يتوافق اسم المنتج مع الطريقة التي تريد بها تقديم علامتك التجارية؟
- لا ينبغي نسيان صورة العلامة التجارية وإمكانيات العلامة التجارية. هل تساعد في التعرف على علامتك التجارية ، أم أنها بعيدة جدًا عما تتواصل معه عادةً؟
هل يمنحك اسم المنتج ميزة تنافسية؟
- هل تبرز من بين الحشود؟ هل اسم المنتج يجعل الناس يرغبون في معرفة المزيد عنه؟ هل هو شيء يريدون ربط أنفسهم به؟
هل اسم المنتج قابل للتحجيم والترجمة؟
- هل اسم المنتج الخاص بك يعمل في كل مكان؟ سوف نتعمق في هذا الأمر قريبًا ، ولكن تأكد من عدم ضياع اسم المنتج الخاص بك في الترجمة أو أن له معنى مبتذلاً أو غريبًا في مكان آخر. هذا يحدث في كثير من الأحيان أكثر مما تعتقد.
"الاسم الرائع لا يمكن أن يصلح منتجًا سيئًا. يمكن لمنتج رائع إصلاح الاسم السيئ ". - باولا نورامبوينا
أساسيات اسم منتج جيد
إذا بحثت في google عن "كيفية تسمية منتج" ، فستجد خطوات لا حصر لها لاتباعها. لسوء الحظ ، لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع حول كيفية تسمية المنتج. ومع ذلك ، هناك بعض الأساسيات التي يجب وضعها في الاعتبار ، لذلك دعونا نبدأ بها.
الأسماء الوصفية v الأسماء الإبداعية
قبل أن تبدأ في تبادل الأفكار بشكل محموم ، فكر في هذا السؤال أولاً: هل تريد أن يكون الاسم وصفيًا ، أم تريده أن يكون مبدعًا؟
هاتان الفئتان تشكلان الأساس لأي عملية تسمية. إذا بدأت في التفكير بشكل عشوائي في كليهما ، فمن المحتمل أن تغمر نفسك أو لن تجد أي شيء على الإطلاق.
الأسماء الوصفية لها علاقة بما يفعله المنتج أو يفعله. دعنا نلقي نظرة على كيفية تسمية Adobe لمجموعة منتجاتها.
Adobe Stock مخصص لمخزون لقطات. برنامج Illustrator مخصص للمصممين. يتيح لك After Effects إضافة تأثيرات خاصة بعد التصوير. كل هذا وصفي للغاية ، أليس كذلك؟
الآن ، تخيل أنك لا تعرف ما فعله Acrobat. أو Dreamweaver. هل ستكون قادرًا على تخمين أن Acrobat يركز على ملفات PDF ، وأن Dreamweaver يساعدك في تصميم مواقع الويب؟ على الاغلب لا. هذه بعض الأسماء الإبداعية التي اختاروها.
ولا حرج في اختيار الأسماء الإبداعية ، لا سيما إذا كانت علامتك التجارية قائمة بالفعل مثل Adobe. سيجد الأشخاص المنتجات التي يحتاجون إليها ، وقد اختارت Adobe التخلي عن الأسماء الوصفية فقط.
بالنسبة للمنتجات الجديدة تمامًا المبتكرة ، أو للعلامات التجارية غير المعروفة مثل Adobe ، يمكن أن يكون للأسماء الوصفية بعض المزايا. على سبيل المثال ، سيكون العثور على المنتجات أسهل - إنه تحسين SEO 101 البسيط. سيكون تسويق منتجك أسهل.
ومع ذلك ، يمكن أن تكون الأسماء الإبداعية مفيدة إذا كنت أقل تركيزًا على نوع المنتج ، وتعمل في سوق حيث من الضروري أن تبرز أو تلعب على مشاعر الناس.
الأسماء النقابية والموحية
تشير الأسماء الموحية إلى ما يفعله منتجك ، لكن لا تذهب إلى أبعد من كونها وصفية. ترتبط الأسماء الترابطية بشيء يفعله منتجك. على سبيل المثال ، يمكنك ربط طائر بأي منتج يطير أو يمنحك الحرية.
طول عمر الاسم
هناك جانب أساسي آخر يجب أخذه في الاعتبار وهو طول عمر اسم المنتج الذي تختاره. لنفترض أنك تريد أن يظل منتجك موجودًا لفترة من الوقت ولا ترغب في الاستثمار باستمرار في تغيير العلامة التجارية عندما تضطر إلى تغيير الاسم ، فابحث عن شيء تم إنشاؤه ليدوم.
على سبيل المثال ، ذهبت Salesforce مع أينشتاين من أجل منتج الذكاء الاصطناعي الخاص بها. سيكون هذا الاسم منطقيًا للأجيال القادمة - لقد مر وقت كافٍ لكي نعرف على وجه اليقين أن ألبرت أينشتاين شخصية دائمة الخضرة. لسنا متأكدين مما إذا كان المسك موجودًا حتى الآن ...


تآزر العلامة التجارية للاسم
من المحتمل أن تتفاجأ إذا أطلقت Apple هاتفًا جديدًا وسمته Ultimate Universe 12. لا ، تلتزم Apple ببساطته. يبيعون أجهزة iPhone و iMac و iPad. هذا ليس بسبب نقص الإبداع.
أسماء منتجاتهم تناسب أسلوبهم. لا ضجيج أو زخرفة ، إنه يركز على المستخدم. إنها تطابق فلسفتهم.
هناك بعض النظريات حول معنى كلمة "i" الشهيرة. يبدو أن ستيف جوبز قال ذات مرة إن كلمة "أنا" تعني "الإنترنت ، الفرد ، التوجيه ، الإعلام ، [و] الإلهام". كما قال ذات مرة إنه ليس لها معنى رسمي. أو أنه كان ضمير.
ومع ذلك ، فهو يناسب العلامة التجارية بكل بساطة. إنه يلمح إلى التركيز على المستخدم ، وقد تم تأسيسه كواحد من أقوى أسماء ومعرفات المنتجات في كل العصور.
تجنب أخطاء تسمية المنتج هذه
ربما تكون متشوقًا لسماع بعض أسوأ قرارات التسمية في تاريخ تسمية المنتج. ويسعدنا أن نقدمها. إليك ما يجب تجنبه ولماذا.
تأكد من ترجمة اسم المنتج الخاص بك بشكل صحيح
إذا كنت تعمل عالميًا ، فتحقق من بعض المتحدثين الأصليين إذا كان الاسم آمنًا للاستخدام ولا يمكن تفسيره بشكل خاطئ.
شيفروليه بالتأكيد لم تفعل ذلك. لم يكن تشيفي نوفا الخاص بهم ناجحًا في إسبانيا. لماذا ا؟ نوفا تعني "لا تذهب" بالإسبانية. ليس بالضبط ما تبحث عنه في السيارة.
منتج سيارات آخر ، فورد مرة أخرى ، أخطأ في البرازيل. أطلقوا البينتو هناك ، غير مدركين لحقيقة أنها تعني "الأعضاء التناسلية الذكرية الصغيرة" هناك.
قدمت ماركة التجميل Clairol مكواة التجعيد Mist Stick. لو أنهم فقط سألوا متحدثًا لغتهم الأم ، لعرفوا أن كلمة "الضباب" تعني أيضًا السماد والقمامة باللغة الألمانية.
نصيحة احترافية: يعد اختبار المواد الإبداعية والمراسلة مع أسواق مختلفة وجديدة أمرًا ضروريًا للعلامات التجارية التي يتم إطلاقها في مناطق جغرافية جديدة ، وهي خطوة مفيدة للغاية في كيفية تسمية المنتج. تحدثت شركة Fintech unicorn Klarna مؤخرًا إلى Attest حول كيفية استخدامهم للاختبار الإبداعي والرسائل للتأكد من أن أحدث منتجاتهم لن تنخفض مثل بالون الرصاص في بلجيكا.

تأكد من أنه يمكن تصميم اسم المنتج الخاص بك بشكل صحيح
إذا كان لديك بالفعل علامة تجارية محددة ، بما في ذلك الخطوط ، فجرّب اسم المنتج الخاص بك في الخط الذي سيتم تقديمه فيه. تأكد من أنه سهل القراءة ولا يوجد غموض حول ما تقرأه بالفعل.
5 قواعد لعملية تسمية المنتج
لقد وضعنا الآن بعض القواعد الأساسية حول عملية تسمية المنتج ، وإليك بعض النصائح التي ستساعدك على الخروج بأسماء المنتجات والعلامات التجارية التي تؤهلك لتحقيق النجاح.
1. القاعدة الأولى: ضع إستراتيجية تسمية لجميع منتجاتك
إذا كنت ترغب في جعل تسمية المنتج أسهل في المستقبل ، فلديك استراتيجية تسمية منتج. لن يؤدي ذلك إلى تسريع الأمور فقط إذا كنت تستخدم نفس قواعد وإطار تسمية المنتج ، بل سيجعل أيضًا أسماء منتجاتك وعلامتك التجارية أقوى. إليكم السبب.
انظر إلى Samsung. من المعروف أن هواتف Galaxy الذكية الخاصة بهم رائعة. من الأسهل على Samsung إنشاء ضجة للعلامة التجارية تحت هذا الاسم الرائد ، بدلاً من البدء تمامًا من نقطة الصفر.
تسمية المنتج هي عملية إبداعية ، ولكن خاصة إذا كنت تنتج الكثير من المنتجات ، فلا يجب أن تبدأ من الصفر في كل مرة.
بالإضافة إلى ذلك ، من خلال التوحيد في أسماء المنتجات الخاصة بك ، فإنك تجعل من السهل بناء الوعي بالعلامة التجارية.

2. القاعدة الثانية: البحث في السوق
تعرف على ما هو موجود بالفعل وأنواع الأسماء التي تعمل. لن تفعل هذا لنسخ اسم أو تقليده. على العكس من ذلك ، سيساعدك البحث في السوق على معرفة نوع اسم المنتج الذي يمكن أن يحدث فرقًا من خلال الاختلاف ، ولكن لا يزال مناسبًا أيضًا.
تحليل المنافسين
على سبيل المثال ، إذا تم استخدام السوق المستهدف لتجريد الأسماء ، فربما يمكنك القفز على متن ذلك والبحث عن أسماء منتجات إبداعية ولكنها قريبة من قلبك ، ولها صدى حقيقي مع قيمك
إذا كانت الأسماء الوصفية أو الموحية هي المعيار ، فابحث عن أفكار الأسماء التي يمكن أن تساعدك في التغلب على المنافسة عندما يتعلق الأمر بـ SEO.
الشيكات القانونية
في أبحاث السوق الخاصة بك ، يجب عليك أيضًا التحقق مما إذا كانت بعض الأسماء مسجلة كعلامات تجارية وكيف يمكن استخدامها في العبارات ، حتى لا تصطدم بمشاكل قانونية لاحقًا.
تحقق مما إذا كانت أسماء المجالات وحسابات الوسائط الاجتماعية لا تزال متاحة. بشكل أساسي ، ابحث دائمًا عن اسم المنتج الجديد الذي توصلت إليه على Google. إنه مجهود ضئيل ، لكنه يمكن أن يخلصك من الصداع الكبير.
فحص محرك البحث
جزء أساسي آخر هو تحسين محركات البحث. كيف سيكون أداء اسم منتجك الجديد في محركات البحث؟ ما عمليات البحث المرتبطة بالكلمة؟ ما هي تكلفة الإعلان باستخدام هذه الكلمة؟ تحقق من ذلك قبل الالتزام - من السهل نسبيًا القيام بذلك في مدير إعلانات Google.
3. القاعدة الثالثة: اختبر الاسم واطلب التغذية الراجعة
هل توصلت إلى بعض الأسماء الرائعة التي تناسب علامتنا التجارية وتبدو آمنة للاستخدام؟ ثم حان الوقت لاختبارها.
الاختبارات الداخلية
قم بتشغيل اسمك من قبل الجميع في شركتك واستمع إليهم. ما هي الارتباطات التي تربطهم باسم المنتج؟ هل يعتقدون أنها تناسب هوية العلامة التجارية؟
سيكون هذا هو الاختيار الأول. ثانيًا ، قم بتشغيله بواسطة الأشخاص الذين يتعين عليهم جعل الاسم يعمل. هذا يعني التحدث إلى فريق المبيعات - كيف يعتقدون أن عملائهم سيتفاعلون مع الاسم؟
ثم سيكون لفرق التسويق والتصميم الخاصة بك كلمتهم. هل سيعتقد اختصاصيو البحث أنه يعمل في SEA (إعلان محرك البحث) و SEO؟
هل سيتمكن فريق التصميم من إنشاء تصميمات غير تقليدية بهذا الاسم؟
هل يفكر فريق التسويق الخاص بك على الفور في حملات رائعة ، أم أنك ترى ذعرًا تامًا في أعينهم؟
الاختبارات الخارجية
في حين أن رأي زملائك مهم بالتأكيد ، فإن ما تريد معرفته حقًا هو ما إذا كان الاسم جذابًا لعملائك.
هل حصلوا على ما هو المنتج؟
بماذا يربطون الاسم؟
هل من السهل عليهم التذكر؟
ما هي المشاعر التي لديهم حول الاسم؟
إذا لم يكن الاسم الذي اختاره جمهورك المستهدف هو الخيار الأول داخليًا ، فانتقل إلى الاسم الذي يحبه عملاؤك. في نهاية اليوم ، كنت تعمل عن كثب على المنتج الجديد وقد يكون لديك بعض الرؤية النفقية ، أو اعتدت بالفعل على بعض أفكار الأسماء.