كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لمربع المقتطف المميز من Google

تعمل Google باستمرار على تحسين طريقة عرض النتائج ، وقد رأينا زيادة في عدد ميزات SERP ، وغالبًا ما تدفع النتائج العضوية إلى أسفل الصفحة.

ليس سراً أن بناء حركة إحالة من Google أصبح أكثر صعوبة بسبب المنافسة الشديدة.

ومع ذلك ، مع ما يقدر بـ 9 مليارات عملية بحث يوميًا على Google ، فإن الشركات لديها فرص لا حصر لها لتقديم محتوى ذي صلة يجيب على استفسارات الباحثين.

إذن كيف يمكنك تحسين أدائك في Google؟ حسنًا ، في هذا الدليل ، ستتعرف على سبب وكيفية تحسين المحتوى لمربعات المقتطفات المميزة.

ما هو مربع مقتطفات Google المميز؟

مربع المقتطف المميز ، والذي يُطلق عليه أيضًا مربع الإجابة ، هو ميزة SERP تظهر في الموضع الأول من نتائج Google العضوية أسفل الإعلانات مباشرةً.

تم إنشاء مربع المقتطفات المميزة من Google للإجابة على أسئلة الباحثين هناك مباشرةً في نتائج البحث.

يحدث هذا دون قيام المستخدم بالنقر فوق الصفحة التي يوجد بها المحتوى.

على سبيل المثال ، ابحث عن "ما هو تسويق المحتوى؟" على Google وستظهر عدة عناصر. تظهر أربعة إعلانات مدفوعة في الجزء العلوي الأيسر من الصفحة ، مما يمنحها عرضًا أوليًا.

وأسفل الإعلانات مباشرةً ، يوجد مربع يظهر فيه "تسويق المحتوى" بخط عريض ، ويظهر نص يقدم تعريفًا لهذا المصطلح. هذا هو مربع مقتطفات Google المميز ، وغالبًا ما يشار إليه بـ "الموضع 0" بواسطة مُحسّنات محرّكات البحث

لاحظ أن مربع المقتطفات المميزة من Google ليس إعلانًا مدفوعًا. بدلاً من ذلك ، إنه عضوي تمامًا.

إذا كنت مسوقًا أو خبيرًا في تحسين محركات البحث ، فأنت تعلم مدى أهمية الترتيب في الصفحة الأولى من SERPs.

على الرغم من وجود العديد من محركات البحث (Google و Yahoo و Bing و Duck Duck Go و Microsoft) ، فأنا أركز على Google لأنها تدعي حوالي 92٪ من حصة سوق محركات البحث العالمية.

إذا كنت مميزًا في مربع مقتطفات Google ، فهذا يعني أن علامتك التجارية ستحصل على عرض إضافي في نتائج البحث.

بشكل منتظم ، يظهر مربع "الأشخاص يسألون أيضًا" أسفل المقتطف المميز لمساعدة الباحثين في العثور على محتوى أكثر صلة باستعلامهم.

لماذا يعتبر مربع المقتطف المميز من Google مهمًا؟

الجواب الأكثر وضوحًا هو أن المقتطفات المميزة من Google هي أكبر مصدر جذب للانتباه ومن المستحيل تفويتها ، خاصة على الأجهزة المحمولة.

كشفت دراسة حديثة أجرتها EngineScout أن المقتطفات المميزة تتلقى حوالي 35٪ من جميع النقرات.

فيما يلي فوائد مربع المقتطفات المميزة من Google ولماذا قد ترغب في تحسين المحتوى الخاص بك من أجله:

• يزيد من الوعي بالعلامة التجارية والمصداقية . عندما يكون منشور المدونة أو صفحة الويب الخاصة بك في الموضع 7 أو 8 من SERPs ، فلن يكون لديك قدر كبير من الحركة مثل الصفحات الأخرى الموضوعة أعلى SERPs. يحصل الموضع الأعلى على ما يقرب من 27.6٪ من جميع النقرات ، لذا فإن الظهور في مربع المقتطف يضعه فوق النتائج العضوية في الأعلى. إذا ظهرت علامتك التجارية في النتائج العضوية ، فإن الوعي العام بعلامتك التجارية يزداد عبر جمهور عريض من شبكات بحث Google. إن الظهور كأفضل إجابة لأسئلة الصناعة يزيد من مصداقية علامتك التجارية وموثوقيتها.
• يضمن الرؤية . حتى إذا تم تصنيف محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك في مرتبة أقل على صفحة محرك البحث ، فإن المقتطفات المميزة توفر لك مزيدًا من الرؤية. سيكون المحتوى الخاص بك هو أول ما يراه الباحثون عند البحث عن إجابات لأسئلتهم.
• يوفر البيانات ذات الصلة للباحثين . تقدم المقتطفات المميزة من Google إجابات سهلة وسريعة وذات صلة بأسئلة الباحثين.
• يزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك . تتمثل الميزة الأكثر وضوحًا للحصول على مربع المقتطف المميز من Google في زيادة حركة المرور إلى موقعك. عندما يتم عرض المحتوى الخاص بك في مقطع مرئي يبرز من قائمة طويلة من الروابط الزرقاء ، فمن المحتمل أن تلفت الانتباه وتكسب النقرات إلى صفحاتك.
• يضع علامتك التجارية كسلطة موضعية . عندما يجذب المحتوى الخاص بك المزيد من الأشخاص الذين يبحثون عن مواضيع ذات صلة بعلامتك التجارية ، فإنه يزيد من متوسط ​​الوقت الذي يقضيه موقعك على الويب. أيضًا ، إذا عززت روابطك تصنيفاتك للفوز بمربع المقتطف المميز ، فسيتم تحسين السلطة العامة لموقعك.
• يحسن المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي . هل تعلم أن الآلاف من المستهلكين يستخدمون البحث الصوتي للحصول على معلومات حول الشركات المحلية؟ إذا قمت بتحسين المحتوى لمربع مقتطف مميز ، فإن Google تستخدم إجاباتك للعديد من استعلامات البحث. يؤدي هذا في النهاية إلى زيادة وضوح العلامة التجارية وسلطة العلامة التجارية في المكانة التي تقوم بترتيبها.

هناك جانب سلبي محتمل للمقتطف المميز ، والذي يجب أن تكون على دراية به.

في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون المقتطف المميز مكتملاً بحيث لا يكون لدى الباحث سبب للنقر فوق الموقع. يُعرف هذا الموقف باسم بحث بدون نقرة وقد يكون محبطًا عندما تكون أولويتك الرئيسية هي الحصول على حركة المرور.

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لمربع المقتطف المميز من Google

لا يقتصر تحسين مقتطف Google المميز على تضمين أسئلة في العناوين أو العناوين الفرعية فقط. هناك الكثير من الإجراءات المتضمنة.

يهدف كل متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) ومسوق محتوى إلى التعرف عليه من قِبل Google وتأمين المكانة الأولى المرغوبة في تصنيفات البحث. ومع ذلك ، فإن الحصول على المركز الأول ليس نزهة في الحديقة ، مع الأخذ في الاعتبار أن منافسيك يقومون باستمرار بتحسين مواقعهم وإنشاء محتوى جديد في محاولة لتحقيق نفس النتائج.

لحسن الحظ ، فإن الظهور أولاً في SERPs ليس الطريقة الوحيدة لجذب انتباه جمهورك المستهدف إلى علامتك التجارية.

أفضل طريقة لجذب انتباه جمهورك المستهدف هي الحصول على مكانك في مربع المقتطفات المميزة من Google.

إذن ، ما الذي يمكنك فعله لزيادة فرصك في الظهور في مربع المقتطفات المميزة من Google؟ لا تقلق؛ لقد حصلت على تغطيتها. يوجد أدناه دليل تفصيلي حول كيفية تحسين المقتطفات المميزة.

1. اكتشف منافسيك مقتطفات مميزة. تعد مراقبة منافسيك عنصرًا حاسمًا في أي استراتيجية تسويق للمحتوى وطريقة أسهل لتحديد فرص المقتطفات المميزة من Google. تساعدك المقتطفات المميزة الموجودة في تحديد الكلمات الرئيسية المراد استهدافها و "سرقة" المقتطف المميز من منافسيك. يكشف البحث عن موضوع في MarketMuse عما إذا كان المقتطف المميز متاحًا أم لا. افحص المحتوى الذي يحتوي على المقتطف المميز لفهم ما تقدره Google بشكل أفضل عند منح المقتطف.
2. قم بعمل قائمة بالأسئلة الشائعة في مجال تخصصك. تعرض لك علامة التبويب "الأسئلة" في بحث MarketMuse الأسئلة ذات الصلة التي يطرحها المستخدمون عند البحث في هذا الموضوع. خلاف ذلك ، ستحتاج إلى القيام بذلك يدويًا. تحقق من الأسئلة ذات الصلة في قسم الأسئلة الشائعة وعمليات البحث ذات الصلة و "الناس يسألون أيضًا" وأنشئ قائمة بالأسئلة الأساسية. على سبيل المثال ، من خلال التحقق من الصورة أدناه ، بحثت عن "أفضل طريقة لتنظيم الأسرة" ، ويمكنك مشاهدة مقتطف مميز. يمكن أن يساعدك إنشاء قائمة بأكثر وسائل منع الحمل فعالية في الفوز بالمقتطف.

بالإضافة إلى ذلك ، يمنحك قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" الأسئلة ذات الصلة مع فرص مقتطفات مميزة إضافية.

1. قم بإنشاء محتوى ذي صلة يجيب على هذه الأسئلة. بمجرد التعرف على هدف البحث وتحديد موضوع المحتوى والكلمة الرئيسية ، قدم هذه المعلومات في خطوات بسيطة. أنشئ محتوى يهدف إلى تلبية احتياجات الباحثين لديك. هناك أربع فئات هدف البحث الرئيسية ، كما هو محدد بواسطة Google:

• تعرف . ما تشير إليه مُحسّنات محرّكات البحث عادةً بالمعلومات. هنا ، ‌ يبحث المستخدمون عن المعلومات. على سبيل المثال ، يمكنهم كتابة "ما هي إدارة أزمات وسائل التواصل الاجتماعي؟"
• المعاملات. الباحثون هنا يريدون إجراء عملية شراء. مثال على ذلك هو "أفضل أدوات تحسين محركات البحث للمبتدئين".
• استعلام موقع. ما يطلق عليه SEOS بشكل متكرر اسم ملاحي. يبحث هؤلاء المستخدمون عن علامة تجارية معينة أو صفحة ذات صلة بالخدمة أو المنتج الذي يبحثون عنه. على سبيل المثال ، يمكن لأي شخص البحث عن "خطط تسعير Marketmuse". هنا ، يريد الزائر فقط رؤية صفحة التسعير الخاصة بـ Marketmuse.
• مقارنة. يبحث هؤلاء المستخدمون عن خدمة أو منتج معين ولكنهم ما زالوا يزنون الخيارات وربما يبحثون عن تقييمات أو مراجعات. هنا ، يمكن هيكلة السؤال على أنه "مراجعات MarketMuse".

إن صياغة محتوى ذي قيمة وذات صلة يلبي كل نية بحث يزيد من فرصك في الفوز بمربع المقتطفات المميزة من Google لاستعلام البحث المحدد هذا.

2. استخدم الكلمات المفتاحية والأسئلة الطويلة في العناوين. تؤدي الكلمات الرئيسية الطويلة والكلمات الرئيسية التي تشبه الأسئلة إلى تشغيل مقتطفات مميزة في SERPs الخاصة بهم. بفضل ميزات مثل Google Voice Search ، أصبحت أسئلة البحث أطول ومحددة ومحادثة. في المقابل ، تشكل هذه الأسئلة كلمات رئيسية مستهدفة تميل إلى أن تكون في شكل يشبه الأسئلة أو طويلة الذيل. إذا قمت بتحسين المحتوى الخاص بك حول هذه الكلمات الرئيسية الطويلة والشبيهة بالأسئلة ، فمن المحتمل أن تستخدمها Google كإجابات محتملة وتعرضها كمقتطفات مميزة لهذا السؤال المحدد. كم رائع!

3. تنسيق المحتوى الخاص بك. تقدر Google المحتوى الجيد التنظيم. إذا لم يكن المحتوى الخاص بك منظمًا بطريقة بسيطة وسهلة الاستهلاك والمتابعة ، فسيكون من الصعب على برامج زحف بحث Google ملاحظة علامتك التجارية. من القواعد الأساسية الجيدة وضع استعلام البحث أو الكلمة الأساسية في علامات الرأس (H1 ، H2 ، H3). يساعد هذا Google في معرفة الموضوعات والكلمات الرئيسية التي يتم تناولها في كل صفحة. تتضمن المزيد من الطرق لتنسيق المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة ما يلي:

• لديك رؤوس H1 و H2 و H3 وصفية مع إجابات مباشرة تحتها. من الناحية المثالية ، ضع الإجابة بعد الرؤوس مباشرةً واجعلها أقل من 55 كلمة.
• استخدم القوائم المرقمة أو الجداول أو القوائم ذات التعداد النقطي أو الرسوم البيانية للقوائم المميزة أو المقتطفات المميزة بالجدول.
• استخدم جملًا قصيرة وقوية توفر إجابات موجزة ودقيقة لمقتطفات الفقرة.
• استخدم صورًا ذات صلة وعالية الجودة جنبًا إلى جنب مع سؤال المقتطف الذي تجيب عليه.

4. استخدم أفضل الممارسات المتينة لتحسين محركات البحث. يتم سحب المحتوى الذي يظهر على مقتطفات Google المميزة من الصفحات ذات تصنيفات البحث العضوية العالية. تعزز ممارسات تحسين محركات البحث القوية الترتيب العضوي لموقعك.

يبعد

هناك العديد من الفوائد لمربع المقتطفات المميزة من Google. يعد الوصول إلى مربع المقتطفات المميزة من Google والظهور في الصفحة الأولى من SERPs فرصة رائعة لتحسين الرؤية العضوية لموقعك وزيادة حركة المرور بشكل عام.

الطريقة الأكثر وضوحًا لزيادة فرصك في الوصول إلى مربع المقتطفات المميزة من Google هي إنتاج محتوى عالي الجودة سيحبه Google. علاوة على ذلك ، فإن اكتشاف المقتطفات المميزة لمنافسيك ، والتعرف على نية كل مستخدم وإنشاء محتوى يتماشى مع النية أمر مهم بنفس القدر.

لذلك ، إذا كنت ترغب في زيادة معدلات النقر إلى الظهور وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك ، فاتبع النصائح المذكورة أعلاه لتأمين موضع المقتطف المميز من Google.