كيفية اختيار أفضل البضائع ذات العلامات التجارية في عام 2024

بغض النظر عن مدى اعتمادنا جميعًا على التكنولوجيا، هناك استراتيجية تسويق واحدة لن تخرج عن الموضة أبدًا: البضائع ذات العلامات التجارية. توصلت دراسة ASI Advertising Impressions إلى أن المنتجات الترويجية تظل المنتج الإعلاني رقم 1 مقارنة بجميع أشكال الإعلان الأخرى.

من خلال اختيار سلع ذات جودة عالية ومفيدة تحمل علامة تجارية ومصممة خصيصًا لجمهورك، ستكون علامتك التجارية مرئية في كل مكان. سواء كنت تقدم هدايا تحمل علامة تجارية لموظفيك أو تستثمر في منتجات ترويجية لمعرضك التجاري القادم، فإن الاختيار الصحيح للسلع التي تحمل علامة الشركة التجارية هو مفتاح نجاحك. هناك العديد من الخيارات، بدءًا من خيارات المستوى الأولي مثل المجلات المخصصة وحتى هدايا الشركات الفاخرة.

اختر بشكل سيء، وسوف يتراكم الغبار على البضائع التي تحمل علامتك التجارية في الجزء الخلفي من الخزانة. لكن اختر جيدًا، وستظهر بضائعك التي تحمل علامتك التجارية في كل مكان يذهب إليه مستلمو الهدايا: من أحداث العمل إلى التجمعات الاجتماعية.

وهذا يترك سؤالاً واحدًا: كيف يمكنك اختيار البضائع ذات العلامات التجارية التي تعرف أن الناس سيحبونها؟ اليوم، سنجيب على هذا السؤال، ونجهزك لاختيار البضائع ذات العلامة التجارية التي ستساعدك على تنشيط علامتك التجارية في عام 2024 وما بعده.

8 نصائح لاختيار أفضل المنتجات ذات العلامات التجارية في عام 2024

إن انتقاء سلع ذات علامات تجارية رائعة يشبه إلى حد كبير انتقاء هدية. ويكمن المفتاح في اتخاذ نهج مدروس يأخذ في الاعتبار مجموعة واسعة من العوامل. قبل اتخاذ أي اختيار، خذ في الاعتبار النصائح الواردة أدناه للتأكد من أنك تختار المنتجات ذات العلامة التجارية التي سيرتديها فريقك ويستخدمها بكل فخر.

1. العمل مع مستشار متخصص للعلامة التجارية

يلعب مستشار العلامة التجارية دورًا حاسمًا في مساعدة الشركات على تخطيط وتنفيذ إستراتيجية منتجاتها الترويجية. إنهم يعملون كحلقة وصل بين عملك والمورد، ويقدمون لك خدمة وتوجيهات شخصية طوال العملية برمتها.

على عكس مواقع التجارة الإلكترونية التي تقدم الآلاف من المنتجات التي تبدو عشوائية، يأخذ مستشار العلامة التجارية الوقت الكافي لفهم عملك وصناعتك والجمهور المستهدف وأهدافك التسويقية. إنها تأخذ في الاعتبار ميزانيتك وتاريخ الحدث والمتطلبات المحددة الأخرى لتنظيم مجموعة مختارة من العناصر الترويجية التي ستمثل علامتك التجارية على أفضل وجه وسيكون لها صدى لدى المستلمين المستهدفين. وهذا يوفر عليك الوقت والجهد في البحث واختيار المنتجات المناسبة بنفسك.

العمل مع مستشار العلامة التجارية أمر سهل. تبدأ العملية عادةً بمشاورة أولية حيث يقومون بجمع معلومات حول عملك وأهدافك. ومن هناك، يقومون بإجراء بحث شامل لتحديد العناصر التي تقع ضمن ميزانيتك ويمكن تسليمها بحلول الموعد المحدد لك. بمجرد تحديد مجموعة مختارة من المنتجات، يعملون معك لتصميم العناصر وتخصيصها لتمثيل علامتك التجارية على أفضل وجه. وأخيرًا، يتأكدون من طلب كل شيء وشحنه حتى لا يسقط أي شيء عبر الشقوق.

2. فكر في الحدث

في كثير من الأحيان، سوف تقوم بالتخلي عن البضائع ذات العلامات التجارية كجزء من الحدث. ضع في اعتبارك خصائص الحدث الخاص بك عند تحديد المنتجات الترويجية الأكثر ملاءمة للحاضرين.

على سبيل المثال، إذا كنت تستضيف يومًا للجولف في إحدى الشركات، ففكر في تقديم هدايا مخصصة لبطولات الجولف مثل كرات الجولف وأجهزة تحديد المدى والمظلات. حضور المعرض التجاري؟ ركز على هدايا الأحداث خفيفة الوزن والمحمولة التي يمكن للحاضرين إحضارها معهم أثناء رحلة عودتهم إلى الوطن.

على الرغم من أهمية النظر إلى الحدث، حاول التفكير خارج الصندوق قليلًا. أنت لا تريد أن تكون البضائع التي تحمل العلامة التجارية لشركتك مماثلة لبضائع أي شخص آخر، بل تريد أن تكون فريدة من نوعها بحيث تبرز عندما تقدمها للناس.

3. افهم جمهورك

من المهم معرفة من سيحضر الحدث وتحديد الشخصية التي ستقدم لها البضائع ذات العلامة التجارية. فكر في اهتماماتهم وأسلوب حياتهم، وفكر في السلع ذات العلامات التجارية التي قد تتناسب بشكل جيد مع روتينهم الحالي.

إذا تم تكليفك باختيار منتجات ترويجية لجيل Z لتقديمها في معرض التوظيف بالجامعة، فإن اختيارك للهدايا سيكون مختلفًا تمامًا عما لو كنت تبحث عن هدايا لخلوة تنفيذية حصرية.

إذا لم تكن متأكدًا من اهتمامات جمهورك، فاسألهم. تحدث إلى الأشخاص الذين يتشاركون الخصائص مع جمهورك المستهدف أو أرسل استطلاعًا قصيرًا تسأل فيه الأشخاص عن اهتماماتهم. إن اختيار البضائع ذات العلامات التجارية بما يتماشى مع اهتمامات جمهورك يضمن استقبال هداياك بشكل جيد واستخدامها بانتظام.

4. فكر في ما نجح في الماضي

من المفيد إلقاء نظرة على المنتجات التي قدمتها في الماضي، ليس لتكرارها، ولكن لفهم ما لقي صدى لدى جمهورك. إذا حققت العناصر التقنية نجاحًا كبيرًا ولم تكن الملحقات المكتبية كذلك، ففكر في اختيار وقت تقني آخر هذه المرة.

حتى أن بعض العملاء ينجحون في طلب نفس العناصر عامًا بعد عام لأن المستلمين يتوقعون ذلك منهم. لدى GoDelta عميل يطلب نفس قلم Mop-Top لكل حدث بسبب الشعبية بين المستلمين. لقد جربوا منتجًا مختلفًا في إحدى الفعاليات، وسأل الحاضرون العائدون: "أين أقلام Mop-Top؟" هذه التعليقات تتحدث عن نفسها.

يمكن أن يكون هذا التكتيك مفيدًا أيضًا في تحديد المنتجات التي كانت فاشلة ويجب عدم أخذها في الاعتبار هذه المرة.

5. النظر في البدائل الصديقة للميزانية

اليوم، تشمل خيارات البضائع ذات العلامات التجارية المنتجات الترويجية ذات العلامات التجارية مثل Apple، وCorkcicle، وNike، على سبيل المثال لا الحصر. ومن لا يريد ستانلي تمبلر الشهير؟

التحدي غالبا ما يكون التكلفة. في حين أن العناصر ذات العلامات التجارية للبيع بالتجزئة توفر الكثير من التأثير، إلا أن هناك العديد من بدائل العلامات التجارية الصديقة للميزانية والتي يتم تصنيعها بنفس المواد والجودة، وقد تناسب ميزانيتك بشكل أفضل. هذه هي الطريقة التي يمكن أن يساعدك بها مستشار العلامة التجارية. اعتمد عليهم للعثور على المنتجات التي توفر نفس التأثير الذي توفره العلامة التجارية للبيع بالتجزئة، ولكن لا تكسر البنك.

6. اختر المنتجات التي سيحتفظ بها المستلمون

اليوم، أكثر من أي وقت مضى، يريد المستلمون عناصر أقل، ولكن منتجات ذات جودة أفضل.

قد تنجذب إلى الخيارات الرخيصة التي يبدو أنها تعدك بالمزيد من المال، لكن تذكر - هذه العناصر ستمثل علامتك التجارية.

إذا قمت بإهداء شخص ما هدية ذات علامة تجارية عالية الجودة يمكنه الاعتماد عليها كل يوم، فسوف ينظر إلى علامتك التجارية بنفس الطريقة: خيار موثوق يمكنه الوثوق به. تؤدي العناصر منخفضة الجودة إلى تأثير معاكس، بالإضافة إلى أنها لن تستخدم أبدًا. استثمر في منتجات ترويجية فريدة وعالية الجودة: فالفوائد طويلة المدى تستحق النفقات الإضافية اليوم.

7. تعكس علامتك التجارية

في حين أنه من المهم أن تأخذ في الاعتبار اهتمامات جمهورك، فمن المهم أيضًا أن تظل وفيًا للخصائص الفريدة لعلامتك التجارية. كل علامة تجارية تمثل شيئًا ما. تتمتع علامتك التجارية بصور وقيم فريدة، ويجب أن يعكس اختيارك للسلع التي تحمل علامتك التجارية تلك الصور والقيم.

إذا كانت الاستدامة ركيزة أساسية لقيم علامتك التجارية، فيجب أن تكون البضائع التي تحمل علامتك التجارية منتجات ترويجية صديقة للبيئة تعزز تلك الرسالة. وبدلاً من ذلك، إذا كانت علامتك التجارية تتمتع بسمعة متميزة وراقية، فاستثمر في المنتجات الراقية التي تحمل العلامة التجارية للشركة والتي تكمل تلك الصورة.

8. اسمح للمستلمين باختيار البضائع الخاصة بهم من خلال متجر منبثق

في بعض الحالات، أفضل طريقة لاختيار البضائع ذات العلامات التجارية لا تتمثل في اختيارها على الإطلاق: بل هي السماح للمستلمين باتخاذ خياراتهم الخاصة. إن إنشاء متجر منبثق عبر الإنترنت حول حدث خاص، مثل تغيير العلامة التجارية للشركة أو ذكرى سنوية كبرى، يسمح لفريقك باختيار البضائع ذات العلامة التجارية الخاصة بهم من قائمة العناصر المعتمدة مسبقًا.

إنه الحل الأمثل: يمكن للمستلمين اختيار البضائع ذات العلامة التجارية التي يحبونها أكثر، ويمكن لفرق الموارد البشرية والمسوقين الاستعانة بمصادر خارجية لجميع الخدمات اللوجستية المرتبطة عادةً بتقديم طلب البضائع ذات العلامة التجارية.

احصل على مساعدة في اختيار أفضل المنتجات ذات العلامات التجارية

تلعب البضائع ذات العلامات التجارية دورًا مركزيًا في تحسين ظهور علامتك التجارية بين المجتمعات الأكثر أهمية بالنسبة لها. لكن لا تخطئ: اختيارك للسلع ذات العلامات التجارية أمر بالغ الأهمية.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في اختيار البضائع ذات العلامة التجارية المثالية لشركتك، فتواصل مع أحد مستشاري العلامات التجارية في GoDelta اليوم. سنتعاون معك بشكل وثيق لمساعدتك في اختيار الخيار المناسب لعلامتك التجارية وتحويل رؤيتك الإبداعية إلى حقيقة.