كيفية تعزيز الروابط التابعة مع الإعلانات الأصلية

بصفتك جهة تسويق تابعة ، يجب أن تبحث باستمرار عن استراتيجيات جديدة لترويج روابطك وزيادة أرباحك.

أصبح تشغيل إعلانات Facebook أكثر صعوبة مع تزايد المنافسة بسرعة. علاوة على ذلك ، إذا سبق لك أن أخذت أي دورة تدريبية في التسويق بالعمولة ، فيجب أن يكون قد تم إخبارك أن الاحتفاظ بكل بيضك في سلة واحدة يمثل مخاطرة كبيرة للشركة التابعة. حان الوقت لإضافة استراتيجية جديدة لمزيجك التسويقي.

أصبح الإعلان المحلي شائعًا بشكل متزايد بين المسوقين بالعمولة في السنوات القليلة الماضية. ولكن لا يزال بإمكانك الاستمتاع بمستويات المنافسة المعتدلة وعائد النفقات الإعلانية الكبير إذا قفزت الآن.

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول نهج الإعلان والحصول على إرشادات حول كيفية إنشاء أولى حملاتك الإعلانية المدمجة.

ما هو الإعلان المحلي؟

الإعلان الأصلي هو أسلوب إعلان مدفوع يستخدم الإعلانات التي تمتزج مع البيئة التي يتم وضعها فيها. تمامًا مثل أي طريقة إعلانية أخرى ، يمكنك استخدامها للترويج لموقع الويب الخاص بك أو تشغيل حملات ترويجية لصفحات مقصودة معينة.

الإعلانات الأصلية فعالة بنفس القدر في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وإنشاء قوائم بريد إلكتروني وزيادة المبيعات. بالطبع ، عادةً ما يركز المسوقون التابعون على بيع منتجاتهم من خلال الإعلانات المحلية بدلاً من مجرد جذب حركة المرور أو توليد عملاء محتملين.

الميزة الرئيسية للإعلانات المدمجة مع المحتوى هي أنها موضوعة ضمن عناصر واجهة مستخدم مخصصة على المدونات والمواقع الإخبارية ووسائل الإعلام. ومع ذلك ، لا علاقة لهم بالإعلانات الصورية أو إعلانات البانر.

يُطلق على الإعلانات الأصلية أيضًا اسم المحتوى المدعوم أو توصيات المحتوى ، وهي تبدو بالشكل التالي:

في الجزء العلوي ، توجد مقالات تحريرية مميزة بشعار NBC. أدناه ، تشاهد إعلانات مدمجة مع المحتوى بواسطة Fiverr و HumanN. الشيء الوحيد الذي يميزهم هو التصنيف "برعاية" أسفل كل صورة إعلان مباشرة.

لكن كيف تعرض إعلاناتك على مواقع الناشرين؟

إذا كنت بحاجة إلى التفاوض بشأن كل موضع مع ناشر مباشرةً ، فسيتكلف ذلك الكثير. أصبح الإعلان الأصلي ممكنًا من خلال الشبكات التي تتشارك مع الناشرين وتسمح للمعلنين بتشغيل إعلاناتهم عبر جميع مواقع الويب المتاحة من خلال حل مركزي.

تعمل منصات الإعلانات الأصلية ، مثل Taboola و Outbrain ، بشكل مشابه لـ Facebook Business Manager. لبدء حملة ، عليك إضافة المحتوى الخاص بك واختيار خيارات الاستهداف وتعيين عروض الأسعار وإنشاء جدول إعلان إذا لزم الأمر.

لماذا يحظى الإعلان المحلي بشعبية بين المسوقين بالعمولة

إذن ، لماذا يعتبر الإعلان المحلي فعالًا بشكل خاص للمسوقين بالعمولة؟

بادئ ذي بدء ، إنها أقل تكلفة من طرق الإعلان الشائعة الأخرى. يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة (CPC) للإعلانات المدمجة مع المحتوى التي تستهدف أجهزة الجوال 0.3 دولارًا أمريكيًا ، ومتوسط ​​تكلفة النقرة لإعلانات سطح المكتب هو 0.6 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

هذه هي الأرقام المتوسطة. يمكنك خفض التكاليف عن طريق تحسين حملاتك.

بعد ذلك ، تكون منصات الإعلانات الأصلية أقل تقييدًا فيما يتعلق بتصميم الإعلانات والصفحات المقصودة التي يمكنك الترويج لها. تمتلك الشبكات المتميزة إرشادات خاصة بالمحتوى المدعوم ، ولكن إذا اتبعتها ، فلن تحظر حسابك بالكامل.

على أي نظام أساسي ، يتم فحص الإعلانات الأصلية يدويًا بواسطة فرق مراجعة المحتوى ، مما يساعد على التخلص من حالات رفض الإعلانات العشوائية.

علاوة على ذلك ، إذا كنت تواجه مشكلة في الحصول على موافقة إحدى الشبكات على منتجك ، فيمكنك دائمًا العثور على نظام أساسي به سياسات أقل صرامة.

أخيرًا ، يتوافق الإعلان المحلي تمامًا مع محتوى التسويق بالعمولة. تنسيقات المحتوى الأكثر شيوعًا التي تستخدمها الشركات التابعة هي القوائم والبرامج التعليمية ومقارنات المنتجات - وهي أيضًا شائعة جدًا للمحتوى التحريري الذي اعتاد عليه قراء مواقع الويب الخاصة بالناشرين.

الإعلانات الأصلية مقابل إعلانات Facebook

على الرغم من أن عملية إنشاء الحملة متشابهة جدًا عبر Facebook ومنصات الإعلانات الأصلية ، إلا أن هناك بعض الاختلافات الرئيسية بين إعلانات Facebook والإعلانات المدمجة مع المحتوى:

• تنسيقات المحتوى. قد تؤدي صفحات المنتجات التقليدية أداءً جيدًا على Facebook ، ولكن ليس على المواقع الأصلية. يتصرف قراء مواقع الويب الخاصة بالناشرين بشكل مختلف عن المستخدمين الاجتماعيين المدفوعين (على الرغم من أن هؤلاء هم نفس الأشخاص). تحتاج إلى تقديم محتوى يسلي أو يثقف - فقط بعد أن يتم ربط الزائرين - يتحولون. هذا هو السبب في أن صفحات ما قبل البيع شائعة جدًا بين خبراء الإعلان المحليين. قبل وضع العرض الأساسي أمام أعين الزائرين ، يوجهونهم إلى صفحة بها فيديو تمهيدي أو اختبار أو مقالة إرشادية. بصفتك جهة تسويق تابعة ، ستجد أن هذا الأسلوب فعال للغاية.
• الاستهداف. ربما تكون قد اعتدت على الاستهداف الدقيق على Facebook. إذا كنت تريد أن تبدأ بالإعلان المحلي ، فينبغي أن تنسى ذلك. يمكنك الوصول إلى الجماهير المستندة إلى الاهتمامات والمماثلة على منصات الإعلانات الأصلية ، ولكن من الأفضل عادةً التوجه نحو استهداف أوسع. كيف ستقوم بتصفية الجماهير غير ذات الصلة؟ هناك حل بسيط: تصميمات إعلاناتك ستفعل ذلك من أجلك. كن محددًا بشأن ما هو موجود في صفحتك المقصودة ، ولن تحصل على نقرات من الأشخاص الخطأ.
• تصميمات الإعلانات. أحد الجوانب الأكثر أهمية هو الطريقة التي تبدو بها تصميمات الإعلانات على Facebook وعلى مواقع الويب الخاصة بالناشرين. يسمح Facebook بنسخ إعلان طويلة حقًا. من الذي يحتاج إلى صفحة ما قبل البيع عندما يمكن استخدام نسختك الإعلانية لتغطية الموضوع بالكامل ، أليس كذلك؟ تدعم منصات الإعلانات الأصلية عادةً عناوين تصل إلى 100 حرف. هذا يعني أنه يجب عليك بذل قصارى جهدك لتقديم الرسالة الرئيسية لحملتك في جملة واحدة. لا فوضى - مباشرة إلى النقطة.

3 حملات تسويق بالعمولة تم الترويج لها بإعلانات مدمجة

لقد قلنا بالفعل أن العديد من المسوقين بالعمولة يستمتعون بالفعل بفوائد الإعلان المحلي. فيما يلي بعض حملاتنا الإعلانية المدمجة المفضلة التي تحتوي على روابط تابعة.

مؤكد

Underscored هي مورد CNN للمراجعات التقنية ونصائح نمط الحياة وتوصيات منتجات التجارة الإلكترونية. في أدلةهم ، ستجد الكثير من الروابط التابعة ذات الصلة بالسياق.

لزيادة عدد الزيارات والتحويلات ، يدير فريق Underscored عدة حملات إعلانية محلية. يمكنك الاطلاع أدناه على مثال لإعلان مدمج مع المحتوى وصفحة مقصودة مستخدمة في إحدى الحملات.

في الدليل العملي حول صنع القهوة الباردة ، تبدو التوصيات ذات الصلة بالمنتجات التي تسهل العملية طبيعية وليست قسرية.

نيردواليت

Nerdwallet هو موقع تابع لمراجعات المنتجات المالية.

لقد نجحوا في استخدام أحد الأساليب الأكثر فاعلية للإعلان المحلي ، وهو الترويج للآلات الحاسبة التفاعلية.

تعد الاختبارات والآلات الحاسبة رائعة لجذب الجماهير في مرحلة اتخاذ القرار في رحلة المشتري وتوجيههم مباشرة نحو الخروج.

في هذه الحملة ، استخدم المعلنون عنوانًا وصفيًا للغاية يجذب شريحة جمهور محددة جدًا. من خلال طرح سؤال مؤهل مسبقًا وتضمين CTA واضحًا ، فإنهم يضعون التوقعات الصحيحة مع الأشخاص الذين ينقرون على الإعلان.

هي تعلم

SheKnows هي مجلة حول نمط الحياة تحقق الدخل من المحتوى عن طريق تضمين الروابط التابعة في المقالات.

تشترك الحملة أدناه في أفضل الطرق للاستيقاظ منتعشًا ، وإحدى هذه الطرق - مفاجأة مفاجئة - استخدام مكمل Sleep & Shine.

يتم الترويج للحملة عبر مواقع الويب الخاصة بالناشرين الآخرين وتتناسب تمامًا مع البيئات التي تم وضعها فيها.

كيفية بيع المنتجات التابعة لك مع الإعلانات الأصلية

كانت هذه أمثلة للإعلانات المدمجة مع بعض من أكثر مواقع الويب التابعة نجاحًا. وكيف يمكنك جعل الإعلانات المحلية تعمل لصالحك؟

تحليل المعلنين الآخرين في مكانه

قبل أن تبدأ ، تحقق من كيف وما إذا كان منافسوك يقومون بالإعلانات المحلية أم لا.

يمكنك العثور على حملاتهم بمساعدة أداة استخبارات تنافسية ، مثل Anstrex أو PowerAdSpy . ما عليك سوى البحث عن أسماء العلامات التجارية أو الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمونها في عناوين الإعلانات ووضع إشارة مرجعية على الأمثلة الأكثر شهرة.

انتبه لأنواع المحتوى التي يروجونها ، ورسائل الحملة ، وصيغ عناوين الإعلانات ، والناشرين الذين يحصلون على أكبر جزء من حركة المرور منهم ، وما إلى ذلك. ستساعدك هذه المعلومات في بناء هيكل أساسي لبناء حملاتك المستقبلية. عندما تكتسب رؤى حول أداء حملاتك ، ستتمكن من اختبار أساليب مختلفة وتطوير أسلوبك الخاص.

صفر في المشاركة في المحتوى

انسَ صفحات المنتجات المملة إذا كنت ترغب في جعل الإعلانات الأصلية تعمل من أجلك.

ستساعدك أنواع المحتوى التالية على جذب الزوار وتقديم المنتجات التابعة لك بشكل طبيعي:

• صفحات ما قبل البيع
• قصص العملاء
• دروس الفيديو
• مقارنات المنتج
• القوائم
• المحتوى الموسمي
• الإختبارات
• حاسبات
• مقالات إرشادية
• محتوى يحركه المؤثرون

تتيح لك تنسيقات المحتوى هذه جذب انتباه العملاء المحتملين ونقلهم إلى أسفل مسار التحويل إلى قرار الشراء. بالطبع ، يجب عليك أيضًا الحفاظ على المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالعروض وتجنب الموضوعات العامة جدًا.

أنشئ إعلانات تنسجم مع البيئة التحريرية

ما عليك سوى إلقاء نظرة على بعض من أفضل أمثلة الإعلانات المدمجة مع المحتوى. كلهم يستخدمون صورًا حقيقية لأشخاص أو أشياء يتم الترويج لها.

نادرًا ما يستخدم الناشرون الرسوم التوضيحية كصور مصغرة. وإذا كنت لا تريد أن يتم التعرف على إعلاناتك عن طريق الخطأ على أنها إعلانات لافتة ، فحاول تجنب الصور والرسوم التوضيحية التي تشبه الشعارات.

نفس الشيء يعمل مع عناوين الإعلانات. الأكثر شيوعًا ، يرتبط المحتوى التحريري بالعناوين الرئيسية التالية:

• أسباب لم تفعل شيئًا بعد
• إليك كيفية القيام بشيء ما دون دفع ثروة
• هل تواجه بعض المشاكل ؟ يقدم الخبراء الحل التالي
• X أدوات رخيصة تنصح بها ممثلة مشهورة

على سبيل المثال ، بدلاً من الترويج لعنوان يقول "أداة بحث عن الكلمات الرئيسية يستخدمها جميع خبراء تحسين محركات البحث" ، قد ترغب في البحث عن شيء مثل "هل تريد إنشاء موقع ويب جديد تمامًا على Google؟ هذا ما تحتاجه.

ابتعد عن الاستهداف الدقيق

هل تذكر أننا قلنا أنه يجب عليك تجنب التعقيد الشديد في الاستهداف على منصات الإعلانات المدمجة؟ هذا مجرد تذكير آخر.

لتحقيق الإمكانات الكاملة للاستهداف الواسع ، اتبع الخطوات التالية:

• قم دائمًا بتقسيم حملاتك حسب الجهاز. يسمح لك بإنشاء إستراتيجيات عروض أسعار مختلفة لحملات منفصلة حيث أن زيارات أجهزة سطح المكتب عادة ما تكون أكثر تكلفة.
• ضع في اعتبارك إنشاء حملات منفصلة لحركة مرور iOS و Android.
• إذا كنت تدير حملات لأسواق متعددة ، فاستهدف دائمًا بلدانًا مختلفة بحملات منفصلة.
• تأهّل مسبقًا لجماهيرك من خلال تسميتها في عناوين الإعلانات.

امنح حملاتك بعض الوقت

لن تعرض الحملات الإعلانية المدمجة نتائج إيجابية بين عشية وضحاها. سيستغرق الأمر أسابيع أو حتى شهورًا لبناء إعداد مستقر يقود إلى أداء جيد.

مع وضع هذا في الاعتبار ، تحلى بالصبر والمثابرة. من الجدير بالذكر أيضًا أن تقليل ميزانيتك بشكل كبير "لاختبار المياه" لن ينجح. في نهاية اليوم ، سيكون لديك مجموعة من الحملات التي لم تتمكن من جذب زيارات عالية الجودة (بسبب انخفاض الميزانية وعروض الأسعار) ولم تحقق أي تحويلات تقريبًا.

تتبع الأداء على مستوى الناشر

هناك طريقة أخرى للتحكم في نوع الجمهور الذي يشاهد إعلاناتك وهي فحص مواقع الويب التي تُعرض عليها إعلاناتك بعناية.

بعد إطلاق حملاتك الأولى ، ستتمكن من الوصول إلى تقرير الأداء على مستوى الناشر. يحدث غالبًا أن بعض مواقع الويب تجذب الكثير من النقرات التي لا تؤدي إلى أي تحويلات. احترس من هذه المواقع واستبعدها بمجرد تحديد مشكلات الأداء.

في بعض الأحيان ، من الجيد أيضًا التحقق من مواقع الويب يدويًا إذا لم تكن متأكدًا من جودة الناشر. قم بزيارة المواقع التي تهتم بها ومعرفة ما إذا كانت هناك أي فرصة لقراءتها من قبل جمهورك أم لا.

ابدأ اختبارات جديدة بانتظام

الأهم من ذلك ، لا تقصر حملاتك على إعلانين أو ثلاثة إعلانات وصفحة مقصودة واحدة. ستحتاج إلى الجمع بين العشرات من العناوين الرئيسية والصور قبل تحديد مجموعة من التصميمات التي تجذب انتباه الأشخاص المناسبين.

هام: في كل مرة تريد اختبار متغير جديد - سواء كان عنوانًا أو صورة أو صفحة مقصودة - أنشئ حملة جديدة. للاختبارات الإبداعية ، اختر 6-10 إصدارات من العنوان الذي تعتقد أنه قد ينجح وامزجها مع صورة أو صورتين. تحقق من أداء الحملة كل يوم وأوقف مؤقتًا الإعلانات ذات الأداء الضعيف (انخفاض نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات). يُعتبر الاختبار ناجحًا عندما تحدد أخيرًا تصميمين إعلانيين اثنين يحققان نسبة نقر إلى ظهور عالية ولديهما القدرة على أن يصبحا فعالين من حيث التكلفة نتيجة لجهود التحسين المتسقة.

حان الوقت لزيادة أرباحك

هذه هي الطريقة التي تبدأ بها الإعلان المحلي. إذا كنت مستعدًا لاستكشاف قناة إعلانية جديدة وبناء استراتيجية من الصفر ، فستعتمد بشكل أقل على الأساليب التي تستخدمها الآن وستزيد أرباحك.

للبدء ، اتبع هذه الخطوات البسيطة:

• اختر وسيط عرض إعلان أصلي ؛
• إنشاء محتوى خصيصًا للحملات الإعلانية المدمجة ؛
• اتبع نصائحنا حول إعداد الحملة ؛
• تتبع الأداء واستبعاد الناشرين غير الملائمين ؛
• اختبر دائمًا المتغيرات الجديدة داخل حملات منفصلة.

كيف يمكنك تتبع أداء الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟

كما هو الحال مع أي قناة إعلانات مدفوعة أخرى ، يعد جهاز التتبع أمرًا ضروريًا لتحليل البيانات وتوحيدها. كم عدد النقرات التي تحصل عليها إعلاناتك؟ أي الإبداع يتحول بشكل أفضل؟ ما هو الموقع الجغرافي الذي يعمل بشكل أفضل؟ إذا كنت تستخدم البرنامج الصحيح لتتبع الإعلانات وإحالة التحويل ، فستجد كل هذه الأسئلة إجابات.
يعد RedTrack أحد أمثلة برامج تحليل التسويق المتميزة التي تساعدك على اتخاذ قرارات إعلانية أكثر ذكاءً في روتينك التسويقي.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول إدخال البيانات في عملية صنع القرار ، ففكر في حجز عرض توضيحي لرؤية الصورة الكاملة للفرص. يبدأ الاشتراك بفترة تجريبية مجانية لمدة 14 يومًا لاختبار جميع الميزات الرئيسية.