كيفية الترويج الفعال للنشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

تم التحديث الأخير في 6 ديسمبر 2021

بقلم: لرين

هناك العديد من القنوات التي يمكنك استخدامها لتسويق أعمالك وخدماتك ومنتجاتك عبر الإنترنت. لقد ازدهر التسويق عبر الإنترنت على مر السنين ، ولم يظهر أي علامة على التباطؤ. بين عدة أجيال يستخدمون هواتفهم المحمولة لساعات متتالية بالإضافة إلى جزء كبير من عالم الأعمال ينتقل أكثر فأكثر إلى أجواء نائية ، يتمتع جزء كبير من مجتمعنا بحضور كبير عبر الإنترنت. عندما تفكر في أن الشخص العادي يقضي 5 ساعات يوميًا في التحقق من بريده الإلكتروني ، سواء أكان تجاريًا أم شخصيًا ، فأنت تريد أن تجعل رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني تعمل بجد وتبرز بين الحشود.

أنت تستثمر في إنشاء المحتوى الخاص بك ، سواء كان ذلك منشورات مدونة ، أو إعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، أو تحديثات منتظمة لـ "نشاطي التجاري على Google". هناك عبارة شائعة مستخدمة في صناعة التسويق: اقض الكثير من الوقت في الترويج للمحتوى الخاص بك كما تفعل في إنشائه. هنا تكمن أهمية الترويج للنشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني في كل فرصة ممكنة.

إن كتابة رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني ليست سوى نصف المعركة. لن يكون كل شيء في الكل. إذا كنت موجهًا نحو زيادة عائد الاستثمار والوعي بعلامتك التجارية ، فيجب أن تكون حريصًا على السماح للأشخاص بمعرفة رسالتك الإخبارية بالإضافة إلى جعلها المغلف الأكثر ملاءمة للنقر في صندوق الوارد الخاص بشخص ما.

دعنا نتعمق في بعض النصائح والحيل حول كيفية نشر الخبر عن رسالتك الإخبارية حتى يبدأ المحتوى الخاص بك في العمل بوقت مضاعف لك ولعملك.

1. زيادة نماذج الاشتراك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والظهور على موقعك

لأي حملة رسائل إخبارية ناجحة عبر البريد الإلكتروني ، يعد وجود نموذج اشتراك على موقعك أمرًا ضروريًا. بينما تختار بعض المواقع نموذجًا منبثقًا (غالبًا ما يرتبط برمز خصم من نوع ما أو بعض الحوافز الأخرى) ، فقد لا يكون هذا هو الحل الأكثر سهولة في تحسين محركات البحث أو سهولة الاستخدام لزيادة قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. من المؤكد أن النافذة المنبثقة تجذب الانتباه ، ولكنها قد تشتت انتباه المستخدم عما هبطت لهم في الأصل على موقعك مما قد يزيد من معدل إغلاق النافذة المنبثقة و / أو معدل الارتداد عند مغادرتهم موقعك للعثور على ما هم عليه البحث عن مكان آخر به عوامل تشتيت أقل.

كما أن النوافذ المنبثقة ليست هي الأكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث نظرًا لأن روبوتات Google وبرامج روبوت محركات البحث الأخرى ليس لديها طريقة لإغلاق النافذة المنبثقة وغالبًا لا يمكنها قراءة المحتوى الموجود على الصفحة أثناء وجود النافذة المنبثقة في مكانها. إذا كنت متحمسًا لنهج النوافذ المنبثقة ، ففكر في ظهورها بمجرد أن يقوم القارئ بالتمرير لأسفل صفحتك بمقدار معين أو أن الوقت على الصفحة يصل إلى بضع دقائق. تحتوي هذه الخيارات على عامل سهولة تحسين محركات البحث (SEO) بالإضافة إلى تصنيف سهل الاستخدام لأنها لا تنحرف على الفور عن المحتوى الموجود على الصفحة.

إن وجود قسم من موقعك ، سواء كان في التذييل أو في صفحته الخاصة أو على نموذج الشريط الجانبي في صفحة المدونة الخاصة بك ، كلها أماكن جيدة لإغراء زوار موقع الويب الخاص بك للبقاء على اطلاع بأحدث وأكبر انفجار للبريد الإلكتروني. لا تريد أن يضطر المستخدمون لديك إلى البحث عن نموذج التسجيل. اجعله بارزًا ومعروفًا في عدة مواضع على موقعك مع تضمين عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء (CTA) تغريهم بإعطاء عملك عنوان بريدهم الإلكتروني المرغوب.

2. قم بعمل إعلانات اجتماعية حول النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

غالبًا ما تكون منشورات وسائل التواصل الاجتماعي قصيرة وفي صلب الموضوع ، وتحاول التفاعل مع الجمهور دون فقدان الاهتمام. لا تحتوي ملفات تعريف الأعمال على وسائل التواصل الاجتماعي على قدر كبير من حركة المرور تقريبًا كما اعتادوا مع التحولات الخوارزمية الأخيرة ، لكن هذا لا يعني أن مسار التسويق هذا لا يزال يستحق وقتك.

غالبًا ما تكون حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر تعمقًا وتوفر محتوى أكبر من منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك تضمين إعلانات حول رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني في تقويم منشورات الوسائط الاجتماعية. يمكنك أيضًا تضمين رابط لنموذج الاشتراك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني في السيرة الذاتية لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

قد يؤدي الوصول إلى جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة قائمة بريدك الإلكتروني والمساعدة في الوصول إليهم باستمرار بالعروض والمعلومات والعروض الترويجية الجديدة. استخدم Facebook و / أو Twitter و Pinterest و / أو Instagram للوصول إلى السوق المستهدف مباشرة في البريد الوارد.

هل تحتاج إلى مساعدة في حملتك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ تعرف على المزيد حول إدارة الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا.

3. أذكر النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني في المقابلات

وسيلة أخرى رائعة للترويج للرسائل الإخبارية الخاصة بك هي العلاقات العامة. يمكن للعلاقات العامة أن تكون مغيرًا كاملاً لقواعد اللعبة بالنسبة لعملك ولن يعرف أحد إذا كان سيعرف عملك أفضل منك أو من فريقك الخاص. إذا لعبت أوراقك مباشرة في العلاقات العامة ، فيمكنك زيادة تغطيتك والوصول إلى جماهير جديدة.

يمكن أن يساعدك التعرض للوسائط في الترويج لعملك في أفضل ضوء ونشر الكلمة حول ما يمكنك القيام به لعملائك أو عملائك. بالإضافة إلى نشر الكلمة عن عملك ، ماذا لو قمت أيضًا بإغراء هذا الجمهور للاشتراك أيضًا في رسالتك الإخبارية؟

أثناء المقابلة ، قم بإعداد بعض الزوايا المختلفة لتضمين ذكر رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. الآن ، إذا كنت تستخدم بودكاست أو ندوة عبر الإنترنت ، فقد يكون من الأسهل قليلاً الانزلاق إلى المحادثة حول جهود التسويق المستمرة عبر البريد الإلكتروني والفوائد التي سيحصل عليها الجمهور من التسجيل ليكون جزءًا من قائمة بريدك الإلكتروني. ومع ذلك ، إذا كان التواصل الإعلامي الخاص بك أكثر تقليدية في شكل مطبوع أو 30 راديوًا أو تلفزيونًا قصيرًا مقسمًا ، فقد يتطلب ذلك المزيد من الإستراتيجيات حول كيفية تمرير المعلومات حول رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني دون عناء.

إذا كنت تركز الوقت والطاقة لإنشاء رسالة إخبارية جذابة وجذابة عبر البريد الإلكتروني على أساس ثابت ، فتأكد من جعلها جديرة بالملاحظة في كل فرصة إعلامية. انتهت المقابلة هنا ، لكن الاشتراك في البريد الإلكتروني يظل إلى الأبد (أو حتى وقت إلغاء الاشتراك ، أي).

4. تقديم إشعارات مادية لعملائك

إذا كان عملك عبارة عن مؤسسة يكون لديك فيها حركة مرور على الأقدام ، فإن العملاء يأتون ويذهبون ، فغالبًا ما يكون استخدام جو عملك مكانًا لا يحظى بالتقدير الكافي ولكنه فعال للغاية للإعلان عن رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. احتمالات مكان الترويج لها في موقعك الفعلي لا حصر لها!

أولاً ، في أي مكان يتم فيه إدراج عنوانك أو رقم هاتفك أو موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك معلومات حول رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وكيفية التسجيل. قد يكون هذا على بابك الأمامي ، أو على بطاقات العمل ، أو على لافتة في مكتب الاستقبال أو ماكينة تسجيل المدفوعات النقدية ، وما إلى ذلك. بالنظر إلى مكتب الاستقبال أو مناطق تسجيل النقد ، يمكنك أيضًا استخدام السبورات والمواد المطبوعة ومؤشرات LED وزرًا على ساحة الصراف أو ملصق ممتص الصدمات في السجل النقدي نفسه أو أسفل كل إيصال. أيا كان ما تشعر به "على العلامة التجارية" لمؤسستك هو أفضل طريقة للذهاب. لا تريد أن تشعر بالإكراه أو في غير مكانه ، لذا فإن إيجاد الطرق الصحيحة للترويج لرسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أمر بالغ الأهمية لجذب انتباه العميل أو العميل.

الآن ، هناك عدة طرق يمكنك من خلالها عرض الاشتراك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. يمكنك توفير رابط على المواد ، أو رمز الاستجابة السريعة الذي يأخذ العميل مباشرة إلى الصفحة ، أو نهج المدرسة القديمة مع قائمة القلم والورق ، أو الكمبيوتر اللوحي بجوار السجل النقدي ، أو في منطقة مخصصة حيث يمكنهم إدخال المعلومات الموجودة هناك ، أو يمكنك حتى جعلها جزءًا من عملية تسجيل المغادرة (خاصة إذا كان لديك برنامج ولاء حيث يمكنهم كسب النقاط وإنشاء حساب وما إلى ذلك).

هل أنت شركة محلية ترغب في توسيع نطاق وصولك وبناء قاعدة عملاء أكبر؟ تعرف على المزيد حول خدمات تحسين محركات البحث المحلية وكيف يمكنهم جذب المزيد من العملاء إلى الباب.

5. قوة كلمة الفم

لا تقلل أبدًا من قوة الكلام الشفهي! الكلام الشفهي هو أحد أقدم الأساليب التسويقية الفعالة في الكتاب وأقدمها. واحدة من أفضل الطرق للترويج لرسالتك الإخبارية هي من خلال القراء الحاليين. إذا كنت تشارك محتوى يستمتعون به ، فهناك فرصة جيدة لمشاركته مع الأصدقاء والعائلة الآخرين المتشابهين في التفكير. ومع ذلك ، فإن الأمر متروك لك لتذكيرهم بالقيام بذلك. لا يفكر معظم الناس في كثير من الأحيان في مشاركة الكثير من الميمات هذه الأيام ، لذا فإن تضمين CTAs المثيرة للاهتمام التي تجعلهم يعيدون توجيه بريدك الإلكتروني أمر حيوي.

في كل انفجار للبريد الإلكتروني ، ضع في اعتبارك إضافة دعاية أو ملاحظة تشجعهم على مشاركة ما قرأوه للتو في بريدك الإلكتروني. يمكن أن يكون شيئًا بسيطًا مثل ، "إذا كنت قد استمتعت برسالتنا الإخبارية ، ففكر في إعادة توجيهها إلى صديق أو قريب." أو شيء مثل ، "إذا وجدت هذا البريد الإلكتروني ذا قيمة ، ففكر في مشاركته على حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك." لتوسيع قائمتك بشكل أكبر ، تأكد من أن كل بريد إلكتروني يحتوي على رابط يجعل الاشتراك في رسالتك الإخبارية بسيطًا قدر الإمكان.

تحتوي كل رسالة إخبارية ناجحة على جرعة جيدة من المؤامرات والاستراتيجية ، ليس فقط في سياق البريد الإلكتروني ولكن أيضًا في طريقة الترويج له. إذا كنت تقضي وقتًا وجهدًا ثمينًا في صياغة حملة بريد إلكتروني جميلة وممتعة ، فتأكد أيضًا من تخصيص الوقت والجهد للترويج لها أيضًا. نأمل أن تجد هذه النصائح مفيدة وأن تطبق بعض الاستراتيجيات الجديدة على حملتك الحالية وجهودك الترويجية.