تخيل ظهور تاريخ Tinder الخاص بك ، ولا يبدو أنهم يشبهون صورة ملفهم الشخصي.

ليس لديهم شيء مثير للاهتمام ليقولوه.

ليس لديك أي شيء مشترك ولم يكن هذا ما كنت تبحث عنه.

ماذا تفعل؟

أنت ترتد.

وبالمثل ، لنفترض أنك قمت بزيارة موقع ويب لا علاقة له بنتيجة البحث التي شاهدتها.

إنه غير جذاب. وهذا ليس ما كنت تبحث عنه.

لذا ، أنت ترتد.

يرتد الأشخاص من المواقع لأنهم يعرفون أنهم سيجدون شيئًا أكثر صلة أو موقعًا أكثر نعومة.

هناك الكثير على الويب ، فكيف لا يمكنهم ذلك؟

المشكلة هي أنه عندما يرتد الأشخاص ، فإنه يؤثر على ترتيب البحث الخاص بك.

وجدت دراسة SEJ أن Google تولي الكثير من الاهتمام لإشارات سلوك المستخدم:

"تم العثور على الصفحات ذات التصنيف العالي لديها معدلات ارتداد أقل.

يمكن أن تشير الصفحة ذات معدل الارتداد المرتفع إلى أن المحتوى أقل صلة من الصفحة ذات معدل الارتداد المنخفض ".

وبشكل أكثر تحديدًا ، تتمتع النطاقات الثلاثة الأولى لنتيجة البحث بمعدل ارتداد يبلغ حوالي 49٪ .

كيف يرتفع معدل الارتداد الخاص بك؟

كيفية تقليل معدل الارتداد: 4 طرق مضمونة

إذا كان لديك معدل ارتداد مرتفع ، فإليك ما عليك القيام به لتقليله:

1. ضع الجوال أولاً

وجود موقع متجاوب أمر مفروغ منه.

ولكن الآن ، بسبب فهرسة الجوال أولاً ، تحتاج إلى التركيز على تصميم موقع الجوال الخاص بك على موقع سطح المكتب.

امنح الزائرين تجربة مستخدم رائعة على الهاتف المحمول لمنعهم من الارتداد. هذا يعني:

• يجب أن تكون جميع الصور ومقاطع الفيديو على موقعك مرئية أيضًا على موقع الجوال الخاص بك. لذلك ، تأكد من أن أي مقاطع فيديو على موقعك تستجيب للجوال.

• تأكد من أن النص يناسب مقياس الأجهزة المحمولة.

• اجعل الميزات التفاعلية - مثل الأزرار والقوائم المنسدلة - أكبر حجمًا ويسهل النقر عليها بلمسة إصبع ، مثل:

• قم بتحسين سرعة تحميل صفحة الجوال الخاصة بك عن طريق تقليل حجم ملفات الصور ، واعتماد AMP واستخدام مكون إضافي للتخزين المؤقت.

يعد هذا أمرًا حيويًا نظرًا لأنه كلما استغرق تحميل الموقع على الهاتف وقتًا أطول ، زادت احتمالية ارتداد شخص ما:

تؤثر سرعة الموقع ووقت تحميل الصفحة بشكل كبير على معدل الارتداد عبر جميع الأجهزة.

يمكنك استخدام Monitor Backlinks للتحقق بسرعة من سرعة موقعك ( احصل على نسخة تجريبية مجانية لمدة 30 يومًا هنا إذا لم يكن لديك حساب بالفعل! ).

ما عليك سوى التمرير فوق رمز السرعة في لوحة المعلومات للحصول على تحليل تفصيلي لدرجة السرعة الخاصة بك وحيث يوجد مجال للتحسين:

• إذا كان لديك موقع للتجارة الإلكترونية ، فتأكد من أن المستخدمين يمكنهم إتمام الدفع بسرعة وسهولة على الهاتف المحمول.

قم بذلك ، على سبيل المثال ، عن طريق تقليل عدد الحقول التي يتعين عليهم تعبئتها عند إجراء عملية شراء. أو امنحهم خيار حفظ بياناتهم لإجراء عملية دفع أسرع في المرة القادمة.

حسّن تجربة المستخدم لديك وستعمل على تحسين معدل الارتداد والتحويلات بشكل عام.

2. التركيز على الصلة

هل تتذكر الإعلانات المنبثقة ورسائل البريد الإلكتروني التي استخدمتها في الحصول على عناوين مثل "جعة مجانية؟"

ثم عند النقر ، ستظهر الرسالة شيئًا مثل ، "الآن بعد أن لفتنا انتباهك ..."

واستمر في الحديث عن شيء غير ذي صلة على الإطلاق. غرر!

وبالمثل ، يتوقع الأشخاص رؤية المحتوى ذي الصلة عند النقر فوق نتيجة البحث.

خلاف ذلك ، تحصل على تأثير شائكة البوجو:

بمعنى آخر ، ينقر الأشخاص على نتيجة بحث ، ولا تُظهر ما يبحثون عنه ، لذلك يرتدون وينتقلون إلى النتيجة التالية ، ثم النتيجة التالية ، حتى يعثروا على النتيجة الصحيحة.

كجزء من Google RankBrain ، عندما يتوقف الكثير من الناس عن الالتصاق بنتيجة معينة ، فإن هذه النتيجة تنتقل إلى أعلى SERPs.

لذلك ، يجب أن يكون كل المحتوى والصفحات الخاصة بك ذات صلة بالكلمات الرئيسية التي تم تحسينها من أجلها ...

وإلا فإن الأشخاص سيقفزون داخل وخارج موقعك مثل Tigger.

لذلك ، فكر في نية المستخدم من وراء كلماتك الرئيسية.

في أي مرحلة من مسار التحويل يكون المستخدم عند بحثه عن كلمة رئيسية معينة؟

على سبيل المثال ، قد يبحث شخص ما في الجزء العلوي من مسار التحويل عن "تصميم غرفة نوم" ويتوقع رؤية محتوى إعلامي مثل دليل إرشادي.

بينما قد يبحث شخص ما في الجزء السفلي من مسار التحويل عن "مفرش سرير وحيد القرن" ويتوقع رؤية صفحة منتج حيث يمكنهم إجراء عملية شراء.

كل ما عليك فعله الآن هو التحقق من أن المحتوى الخاص بك يطابق الغرض من الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، وتصميم أي محتوى جديد مع وضع نية المستخدم في الاعتبار.

3. إزالة الانحرافات

من المغري ملء المساحة الفارغة على موقعك أو مدونتك.

لكن الإفراط في استخدام الإعلانات والنوافذ المنبثقة والأدوات وما إلى ذلك يمكن أن يكون مزعجًا للغاية لزوار موقعك.

مرة أخرى ، الأمر كله يتعلق بتجربة المستخدم.

جاسيندا سانتورا من OptinMonster يقول:

"عندما يضطر الزائر إلى قراءة عنوان رئيسي حول عرض ما لا يهتم به من شخص أو شركة ، فهو ليس على دراية كاملة به عندما كان كل ما يريده حقًا هو المعلومات المحددة التي أتى بها للنوافذ المنبثقة الخاصة بك. ما يجب عليهم فعله ".

ومن ثم ، إذا كان المستخدم يفرط في التعامل مع المعلومات غير ذات الصلة ، فسوف يرتد ويلتصق بنتيجة البحث التالية.

أفضل ما يمكنك فعله هو إبقاء أي إعلانات وعناصر واجهة مستخدم ونوافذ منبثقة عند الحد الأدنى المطلق ، بحيث لا تلفت الانتباه بعيدًا عن منتجك أو محتواك.

وبالمثل ، فإن وجود عدد كبير جدًا من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على صفحة واحدة يمكن أن يربك الزائرين ويشتت انتباههم.

يجب أن يكون هناك CTA واحد فقط واضح. على صفحة منتج قد يبدو مشابهًا لما يلي:

هناك رسالة واحدة واضحة هنا ، والتي تمثل هدف الموقع - لجعلك تشتري العنصر.

ضمن محتوى المدونة ، قد تبدو عبارة CTA الخاصة بك كما يلي:

هناك عرض واحد فقط ذي صلة لمرافقة المحتوى.

ومثل هذا المثال ، يجب أن تأخذ في الاعتبار نية المستخدم.

لقد وصل الزائر إلى الصفحة للحصول على معلومات ، وبالتالي فإن CTA مرتبطة بالحصول على مزيد من المعلومات (عبر ندوة عبر الإنترنت).

إذا كان القصد هو إجراء عملية شراء ، فيجب أن تكون CTA حول إجراء عملية شراء ، كما في المثال السابق.

يؤدي هذا إلى زيادة ملاءمة الصفحة ، مما يقلل من احتمالية مغادرة الزائر لها.

4. تنظيف الروابط الداخلية الخاصة بك

يعتبر الارتباط الداخلي أمرًا حيويًا لتحسين محركات البحث.

لكن لا تغضب من هذا - تأكد من إضافة روابط داخلية إلى المحتوى الخاص بك فقط عندما تقدم قيمة حقيقية للمستخدمين.

على سبيل المثال ، في مقال حول إنشاء روابط خلفية للدليل ، يمكنك الارتباط بجزء آخر من المحتوى حول البحث المحلي ، حيث يكون وثيق الصلة ومفيدًا للقارئ:

عندما ينقر القراء على ارتباط للحصول على توصية منتج أو مصدر مفيد ، فإنهم يتوقعون أن يتم نقلهم إلى تلك الصفحة — فهم لا يريدون أن يتم صفعهم بصفحة خطأ 404.

هذا يرقى بالتأكيد إلى تجربة مستخدم سلبية.

وبالتالي ، تحتاج أيضًا إلى تصفح الروابط الخاصة بك باستخدام مشط دقيق الأسنان للتأكد من أنها تعمل جميعًا.

للتحقق من الروابط الداخلية المعطلة ، توجه إلى قسم "تغطية الفهرس" في Google Search Console الجديدة:

هنا ستتمكن من رؤية أخطاء وتحذيرات الموقع ، بما في ذلك أخطاء 404.

بمجرد الانتقال إلى موقعك وإصلاح الخطأ (عادةً ما يتم التحقق من عنوان URL مرة أخرى واستبداله إذا لزم الأمر) ، قم بتمييزه على أنه تم إصلاحه داخل Google بحيث يتم الزحف إلى عنوان URL الخاص بك مرة أخرى.

حافظ على هيكل الارتباط الداخلي العام الخاص بك منطقيًا ومفيدًا ، ومن المرجح أن يظل الأشخاص على موقعك.

الأفكار النهائية حول خفض معدل الارتداد

كما خمنت على الأرجح الآن ، فإن مفتاح تقليل معدل الارتداد يكمن في الملاءمة وتجربة المستخدم الإيجابية .

إذا كان موقعك مصممًا جيدًا ومُحسَّنًا للجوال وسهل التنقل فيه ، فلا داعي للزوار للمغادرة.

طالما أن المحتوى الذي يرونه وثيق الصلة أيضًا ببحثهم الأولي ويعكس هدفهم.

لذا ، لا تكن مثل سمك السلور في Tinder.

ابدأ العمل على جعل موقعك يتوافق مع احتياجات الباحثين لديك.