كيفية تشغيل إعلانات TikTok في عام 2023: دليل من 5 خطوات

بدأ TikTok باعتباره التطبيق المفضل للوسائط الاجتماعية للمجموعة الأصغر سنًا ، أولاً مع Gen Z والآن مع Gen Alpha الصاعد. ¹ هل تعتقد أن منصة التواصل الاجتماعي مخصصة للأطفال فقط ؟ فكر مرة اخرى.

لا يُتوقع أن يتضخم التطبيق إلى 955.3 مليون مستخدم نشط بحلول عام 2025. ¹ في وقت كتابة هذا التقرير ، كان أكثر من 65٪ من مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا - وهي نسبة ديموغرافية أكبر بكثير من مستخدمي التطبيق كثيرًا - ناقش 13 إلى 17 قطعة. ²

بالنسبة للعلامات التجارية ، هناك الكثير من الإمكانيات لجذب الجماهير ذات القوة الشرائية الحقيقية باستخدام إعلانات TikTok. سبب آخر مهم لإنشاء استراتيجية تسويق TikTok والاستفادة من قوتها الإعلانية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتحويلات.

ولكن كيف بالضبط يمكن للعلامات التجارية تشغيل إعلانات مدفوعة حتى تتسبب في حدوث تأثير مضاعف؟

يمكن أن تساعد هذه الرحلة داخل تطبيق الوسائط الاجتماعية العلامات التجارية في معرفة كيفية استخدام TikTok وإنشاء إعلانات تزيد من الرؤية وحركة المرور والتحويلات.

الخطوة 1: قم بإنشاء حساب تجاري

قبل القيام بأي شيء آخر ، سترغب الشركات في إنشاء حساب أعمال TikTok . هذه مختلفة عن البوابات الشخصية لأنها تمكن العلامات التجارية من: ³

• تعرف على جمهورهم
• تتبع نقاط البيانات على التفاعل مع الإعلان والأداء
• قم بتضمين روابط مباشرة للمنتجات وواجهات المحلات
• ابحث عن اتجاهات TikTok النشطة في منطقتهم (وكيفية القفز عليها)

يتيح حساب الأعمال أيضًا للعلامات التجارية الوصول إلى خدمات دعم TikTok لاستكشاف مشكلات الإعلانات وإصلاحها. للحصول على دعم فني موثوق به ، وبراعة في التحليلات ، وإرشادات إبداعية ، من المفيد الشراكة مع وكالة تسويق رقمية تعرف طريقها إلى TikTok.

الخطوة 2: اختر هدف الحملة

بمجرد إنشاء حساب تجاري على منصة التواصل الاجتماعي ، سيبدأ أي إعلان تديره شركة على TikTok بالخطوات الثلاث التالية:

1. تسجيل الدخول إلى مدير إعلانات TikTok
2. النقر فوق زر الحملة
3. النقر فوق إنشاء

هذا هو الترتيب العملي للعمليات. المهمة الأكثر تعقيدًا هي اختيار هدف حملة TikTok الإعلانية - ذلك الهدف الأساسي الذي سيوائم أهداف الشركة مع أي إعلان يتم إنشاؤه.

اختيار الهدف

تحدد TikTok ثلاثة أهداف يمكن للعلامات التجارية اختيارها لكل إعلان تقوم بإنشائه ، ويؤثر كل منها على كيفية تداول الإعلان على المنصة. هؤلاء هم: ⁴

• الوعي - يعرض هذا الهدف إعلانك لأكبر عدد ممكن من الأشخاص - مما يجعله مثاليًا للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية باستخدام منصة TikTok. يجب أن تختار الشركات هذا الهدف عندما تريد إعلاناتها تعريف المزيد من الأشخاص بمنتجها أو علامتها التجارية وتحقيق أكبر عدد من العملاء المحتملين.
• التحويل - بالنسبة للعملاء المحتملين الذين قطعوا شوطاً طويلاً في رحلة عملائهم ، قد ترغب العلامات التجارية في التفكير في اختيار التحويل كهدف لها. يطلب التحويل من الأشخاص اتخاذ إجراء معين ، مثل إضافة عناصر إلى عرباتهم أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو إجراء عملية شراء.
• الاعتبار - يهدف هذا الهدف إلى جذب العملاء المحتملين من خلال إعطائهم معلومات جديدة حول النشاط التجاري. ينظم TikTok الاعتبار في أربعة أهداف فرعية:
  • قيادة حركة المرور
  • زيادة عمليات تثبيت التطبيق
  • تحسين مشاهدات الفيديو
  • خلق جيل الرصاص

يمكن أن يكون كل خيار من هذه الخيارات مفيدًا للإعلان ، اعتمادًا على مؤشرات الأداء الرئيسية أو

أهداف تسويقية أوسع تتطلع الشركة إلى تحقيقها من خلال حملتها على TikTok.

بعبارة أخرى: إذا كانت الشركة تتطلع إلى جذب المزيد من الاهتمام ، فهناك هدف لذلك. وإذا كانوا يحاولون مضاعفة معدل التحويل الخاص بهم ، مع الهدف الصحيح ، فإن إعلانات TikTok تجعل ذلك ممكنًا.

الخطوة 3: قم بتسمية الحملة وتعيين الميزانية

بمجرد أن تختار العلامة التجارية هدفها ، فقد حان الوقت لتسمية الحملة الإعلانية. شيئين يجب ملاحظتهما هنا:

• تشمل الحملة جميع المجموعات الإعلانية والإعلانات الموجودة في هذه الحملة.
• لن يظهر الاسم على كل إعلان من جانب المستخدم. بدلاً من ذلك ، سيساعد فريق العلامة التجارية على تتبع كيفية تقدم كل حملة.

بعد ذلك ، يمكن للشركات تحديد مقدار الأموال التي تريد تخصيصها لهذه الحملة. يمنح اختيار تحسين ميزانية الحملة TikTok إذنًا لاستخدام الأموال في الإعلانات التي يعتقد أن لديها فرصة أكبر لإجراء تحويل.

تجد العديد من العلامات التجارية أنها تحصل على المزيد من الفوائد مقابل ربحها باستخدام هذه الميزة ، نظرًا لأنها تقلل عادةً من تكلفة كل عميل محتمل مع تحقيق نتائج قابلة للقياس.

الخطوة الرابعة: إنشاء مجموعة إعلانية

المجموعة الإعلانية هي قسم من الحملة العامة يحتوي على خصائص متشابهة. ⁵ على سبيل المثال ، يمكن للعلامة التجارية تجميع إعلاناتها حسب :

• سمة
• خطوط انتاج
• أنواع الخدمة
• الجمهور المستهدف

بعد تسمية المجموعة الإعلانية الأولى ، يمكن للعلامات التجارية استهداف هذه المجموعة من الإعلانات باتباع الخطوات الفرعية الخمس التالية.

# 1 تحديد مواضع الإعلانات

يبدأ إنشاء مجموعة إعلانية بموضع الإعلان. تحدد مواضع الإعلانات أماكن مشاهدة الإعلانات من قبل المستخدمين. هذا يعني أن العلامة التجارية يجب أن تقرر ما إذا كانت تفضل عرض إعلاناتها على تطبيق TikTok أو على بعض ملحقات TikTok الأخرى مثل BuzzVideo أو TopBuzz أو Babe.

يمكن للشركات التي ليست متأكدة من مكان توقف جمهورها المستهدف دائمًا تحديد المواضع التلقائية . باستخدام هذا الخيار ، تقوم خوارزمية TikTok بالتخمين نيابة عن العلامة التجارية ، حيث تعرض إعلاناتها للمستخدمين ذوي الصلة على منصات مختلفة.

ومع ذلك : إذا كانت الشركة تعرف بالضبط مكان العثور على جمهورها المستهدف ، فيمكنها اختيار تحديد موضع بدلاً من ذلك. يسمح هذا للعلامات التجارية باختيار المواضع المحددة لمجموعتها الإعلانية.

# 2 اختيار الأنواع الإبداعية

عند اختيار نوع التصميم ، سيكون لدى العلامات التجارية خيار تحديد التحسين الآلي للإبداع .

يتيح هذا الخيار لـ TikTok الجمع تلقائيًا بين بعض التصميمات الحالية للعلامة التجارية لتضمين إعلانات متعددة في حملة ما. ⁶ سيعرض التطبيق بعد ذلك محتوى المستخدمين الذي يحقق أفضل أداء حاليًا بحيث تتلقى العلامة التجارية المزيد من الزيارات عالية الجودة.

بالنسبة للشركات التي بدأت للتو بإعلانات TikTok ، يمكن أن يكون هذا مفيدًا للغاية - لا سيما بالنسبة لأولئك الذين يبتكرون إستراتيجية تسويق محتوى TikTok من البداية. بمجرد أن يبدأ النشاط التجاري في تتبع تقدمه ومراقبة المشاركة ، يمكنه البدء في تصميم الإعلانات دون مدخلات TikTok الإبداعية (إذا اختارت ذلك).

# 3 اختيار الجمهور المستهدف

يتمثل أحد الجوانب المهمة في أي استراتيجية تسويقية لـ TikTok في فهم الجمهور المستهدف للشركة والمتابعين المحتملين. إذا كان الجمهور المستهدف للعلامة التجارية يبلغ من العمر 35 عامًا فما فوق ، فليس هناك فائدة من إرسال إعلاناتهم إلى الأطفال البالغين من العمر 16 عامًا المنشغلين في مطاردة أحدث جنون الاستحمام بالجليد للعناية بالبشرة.

بدلاً من ذلك ، تتاح للشركات فرصة تضييق نطاقها واستهداف جمهور علامتها التجارية ومعرفة المزيد حول ما يجعلها تيك . يمكن للشركات اختيار التركيبة السكانية لـ TikTok بناءً على علامات مثل:

• سن
• جنس
• موقع
• الإهتمامات
• مستوى الدخل

# 4 تحديد الميزانية والجدول الزمني

يسمح TikTok للعلامات التجارية بالاختيار بين نوعين مختلفين من الميزانية لإعلاناتهم :

• الميزانية اليومية - هذا هو المبلغ الإجمالي الذي يرغب النشاط التجاري في إنفاقه على هذه المجموعة الإعلانية كل يوم. الحد الأدنى المطلوب للميزانية اليومية هو 20 دولارًا.
• الميزانية الدائمة - تشير إلى الحد الأقصى الذي ستنفقه الشركة على المجموعة الإعلانية طوال الحملة. اعتبارًا من الآن ، لا يزال هناك حد أدنى قدره 20 دولارًا في اليوم.

من المهم ملاحظة أن الميزانيات التي توافق عليها العلامة التجارية ستكون الحد الأقصى للمبلغ الذي ستنفقه. هذا لا يعني أن كل يوم سيصل إلى الحد الأقصى تمامًا - في بعض الأيام ستستخدم أموالًا أكثر من غيرها.

# 5 إنهاء العطاءات والتحسين

يشبه المزايدة على TikTok تقديم عرض في مزاد: الهدف هو الحصول على عرض أعلى من عروض المنافسين . يتمتع الشخص الذي لديه أعلى عرض سعر بأفضل فرصة لمشاهدة إعلاناته من قبل الجمهور المستهدف.

هناك أنواع متعددة من العلامات التجارية لتقديم العطاءات التي يمكن أن تشارك فيها وفقًا لأهدافها التسويقية: ⁸

• التكلفة لكل 1000 ظهور (CPM) - المبلغ الذي يرغب النشاط التجاري في دفعه في كل مرة يظهر فيها إعلانه من قبل 1000 مستخدم.
• التكلفة المُحسّنة لكل 1000 ظهور (oCPM) - تشبه oCPM التكلفة لكل ألف ظهور ، ولكنها تركز بشكل أكبر على الجمهور المستهدف . تتضمن oCPM عرض إعلان 1000 مرة للمستخدمين الذين تزيد احتمالية إتمامهم لعملية تحويل.
• التكلفة لكل 1000 مشاهدة (CPV) - إجمالي تكلفة النشاط التجاري مقابل 1000 شخص لمشاهدة إعلاناتهم لمدة 6 ثوانٍ على الأقل.
• تكلفة النقرة (CPC) - المبلغ الذي ستنفقه العلامة التجارية في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانه .

الخطوة الخامسة: إنشاء إعلان

حان الوقت: الخطوة الأخيرة هي أن تنشر العلامات التجارية إبداعاتها وتطلق إعلان TikTok الخاص بها.

بعد الوصول إلى نافذة الإعلان في التطبيق ، إليك كيفية بدء الأنشطة التجارية: ⁹

1. تسمية الإعلان - يساعد هذا العلامات التجارية في تمييز إعلاناتها داخل المجموعة الإعلانية.
2. حدد تنسيقًا - يقبل TikTok تنسيق الفيديو فقط ، بينما يسمح Buzzvideo بمقاطع الفيديو والإعلانات المصورة.
3. أدخل الوسائط - يمكن إضافة الوسائط من جهاز كمبيوتر أو من الإعلانات السابقة أو من فيديو جديد.
4. أدخل العناصر المتبقية - بعد ذلك ، يجب أن تتضمن العلامات التجارية اسم عرض الإعلان ، وشرحًا لما يروجون له ، وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وصورة للملف الشخصي ، وعنوان URL لموقع الويب الذي يرغبون في جذب حركة المرور إليه.

بمجرد اكتمالها ، يمكن للعلامات التجارية أن تعطي إعلانها معاينة لتقييم عملها اليدوي. إذا أعطوها موافقة المعيار الذهبي ، فسيتم عبور أصابعنا أيضًا.

ارتقِ بإستراتيجية TikTok الخاصة بك مع Power Digital

تشتهر TikTok بكونها واحدة من أذكى التطبيقات في المجال التكنولوجي اليوم - ولكن لإتقانها ، ستحتاج إلى استراتيجية تسويق ، ووكالة TikTok ، وهذا أكثر وضوحًا.

Power Digital هي شركة تسويق متنامية تساعد العملاء في إحداث التغيير في رسم بصماتهم من خلال كل جيل جديد من الوسائط. نحقق مكاسب لعملائنا بشروطهم ، من خلال منصة تحليلات متطورة تحدد فرص توسيع العلامة التجارية عبر النظام البيئي للوسائط.

وعندما نرى فرصة ، فإننا نغتنمها. لمعرفة الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه إستراتيجيتك التسويقية المخصصة على القنوات الجديدة والقائمة ، تواصل مع Power Digital اليوم.

مصادر:

1. ستاتيستا. عدد مستخدمي TikTok في جميع أنحاء العالم من 2020 إلى 2025. https://www.statista.com/statistics/1327116/number-of-global-tiktok-users/
2. أوبيرلو. ديموغرافيا العمر TIKTOK. https://www.oberlo.com/statistics/tiktok-age-demographics
3. تيك توك. حساب TikTok التجاري. https://www.tiktok.com/business/en-US/solutions/business-account
4. تيك توك. إعداد حملة Tik Tok الأولى الخاصة بك. https://www.tiktok.com/business/en/blog/setting-up-your-first-tiktok-campaign
5. جوجل. المجموعة الإعلانية: التعريف. https://support.google.com/google-ads/answer/6298؟hl=ar
6. تيك توك. التحسين الآلي للإبداع. https://ads.tiktok.com/help/article؟aid=6670043695674294277
7. تيك توك. حول الميزانية. https://ads.tiktok.com/help/article؟aid=6712393859751477254
8. إكومدي ميديا. كيفية العثور على عروض أسعار TikTok الإعلانية المناسبة. https://blog.ecomdymedia.com/how-to-find-the-right-tiktok-ad-bidding-7e37a2b7614f
9. تيك توك. إنشاء إعلان. https://ads.tiktok.com/help/article؟aid=9525