كيف تبيع بودكاست: أساسيات بيع البودكاست الخاص بك على الإنترنت

للبدء في بيع البودكاست ، إليك بعض الأساسيات التي تحتاج إلى معرفتها حول الحصول على قيمة البودكاست الخاص بك ، وتحويل المستمعين إلى مستمعين وعملاء ، وتوليد الدخل من برنامجك.

مقدمة: كيفية بيع بودكاست

من السهل التغاضي عن هذا الجانب ، ولكن يمكن بيع كل بودكاست عبر الإنترنت. يتم استهلاك المعلومات بشكل أسرع عند تسليمها من خلال الصوت أكثر من النص. هناك سبب وجيه لوجود المدونات الصوتية في المتابعين بين الجماهير من جميع الأعمار والأماكن والاهتمامات.

يمكنك أيضًا استخدام الصوت كمغناطيس رئيسي لجذب اهتمام الأشخاص بالبودكاست الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكنك تقديم نظرة خاطفة حصرية على أحدث حلقة إذا اشترك شخص ما عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل النصية.

على الرغم من أن البودكاست الخاص بك قد لا يكون مربحًا ، إلا أنه لا يزال بإمكانه تحقيق إيرادات. يمكنك استخدام هذه الأموال لدفع رسوم الاستضافة والتكاليف الأخرى المرتبطة بإدارة العرض.

لا تحتاج إلى ميزانية كبيرة لإنشاء موقع صوتي لبيع البودكاست أو البضائع المتعلقة بها (مثل القمصان). كل ما تحتاجه حقًا هو موقع ويب حيث يمكن للأشخاص الاشتراك عن طريق البريد الإلكتروني أو الرسائل النصية ، حتى يتلقوا إشعارات عند توفر حلقات جديدة في برامجهم المفضلة.

تشمل المواقع الأكثر شيوعًا لبيع البودكاست عبر الإنترنت ما يلي:

• اي تيونز
• موسيقى Google Play
• سبوتيفي
• ستيتشر

‍

تسمح لك هذه الخدمات ببيع الحلقات الفردية أو الاشتراكات. ستحتاج أيضًا إلى طريقة يمكن للأشخاص من خلالها تنزيل البودكاست الخاص بك والاستماع إليه على أجهزتهم المحمولة ، مثل تطبيق يمكنك استخدامه مع الخدمات المذكورة أعلاه.

قد ترغب في إنشاء أكثر من موقع صوتي واحد إذا كان لديك عدة ملفات بودكاست (أو حتى عروض مختلفة ضمن نفس السلسلة). يسمح هذا للأشخاص الذين يشتركون عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل النصية من كل موقع من مواقعك بالوصول إليها جميعًا مرة واحدة دون الحاجة إلى الاشتراك في خدمة أخرى.

إذا لم يكن لديك بالفعل موقع ويب حيث يمكن للزوار معرفة المحتوى الجديد ، ففكر في إنشائه الآن حتى تتمكن من البدء في بيع البودكاست الخاص بك. ستحتاج إلى مكان لاستضافة جميع الحلقات التي تنتجها والترويج لها بروابط توجه الأشخاص للاشتراك عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل النصية.

يمكنك أيضًا استخدام موقع الويب هذا لأنواع أخرى من المحتوى الصوتي ، مثل الموسيقى ومقاطع الفيديو والكتب الإلكترونية. إذا كان لديك أي خبرة في إنشاء مواقع الويب على الإطلاق (أو إذا كان هناك شيء تريد أن تتعلمه) ، ففكر في إنشاء موقع من الصفر حتى لا يضيع الزائرون عند وصولهم إلى موقعك أو تطبيقك. إنها طريقة سهلة للمشتركين الجدد الذين قاموا بالتسجيل عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل النصية (عبر أجهزتهم المحمولة) للعثور على ما يبحثون عنه.

بمجرد إنشاء موقع الويب الخاص بك ، فإن الخطوة التالية هي إنشاء بودكاست يرغب الأشخاص في سماعه والاشتراك فيه حتى يتمكنوا من الحصول على حلقات جديدة عند إصدارها. ستحتاج إلى محتوى مثير للاهتمام بما يكفي للمستمعين الذين لا يعرفون البودكاست بعد أو لم يسمعوا عنك (والمشتركين المحتملين).

قد يكون هذا أي شيء من المقابلات مع الضيوف في مجال اهتمامك ، ومراجعات المنتجات المتعلقة بعملك أو صناعتك ، والبرمجة التعليمية حول مواضيع مثل تقنيات الطهي ونصائح البستنة ، والمناقشات بين الأصدقاء لتبادل القصص حول القهوة ... أي شيء!

كيف تبيع بودكاست: هل يجب أن تبيع حلقات فردية؟

هناك الكثير من أنواع البودكاست المختلفة. يركز البعض على المقابلات ، والبعض الآخر يركز على التعليم والبعض الآخر يعرض الكوميديا ​​أو الموسيقى.

النوع الأكثر شيوعًا هو البث الصوتي للمقابلة ، حيث تدردش مع أشخاص في مجالك لديهم ما يقولونه عن مهنتهم (أو هواياتهم).

في هذه الحالة ، ليس من الضروري أن تدور كل حلقة حول موضوع واحد محدد ؛ كل ما يهم هو أن كل حلقة تتناول جانبًا مختلفًا مما تفعله مهنيًا أو تهتم به شخصيًا كخبير في مجالك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى محادثات أكثر تشويقًا بين الضيوف والمضيفين لأنهم قادرون على التحدث عن الأشياء ذات الصلة بعملهم أو اهتماماتهم.

‍ يمكنك أيضًا الحصول على بودكاست يكون بمثابة مقابلة فردية بينك وبين المستمعين ، حيث تشارك معلومات عنك وما يجعلك مميزًا كخبير في مجالك. يشبه هذا النوع البودكاست المعلوماتي مثل "The Tim Ferriss Show" حول موضوع التنمية الشخصية.

على سبيل المثال ، إذا كنت مهتمًا بكمال الأجسام ، فيمكنني أن أبدأ عرضي الخاص بمقابلات من رافعين شاركوا نصائح للحصول على أقوى أو خطط نظام غذائي استخدموها بنجاح (وربما حتى وصفات!). قد تكون قادرًا على الابتعاد عن موضوعات أقل تنوعًا في هذه الحالة ، ولكن ستظل قادرًا على إنشاء عرض يركز على خبرتك واهتماماتك.

ماذا عن الدعاية؟ يمكنك أيضًا بيع الحلقات الفردية كطريقة لدعم نفسك ماليًا أثناء إنشاء البودكاست. في حين أنه ليس ضروريًا لكل حلقة إذا كان هناك عدد كبير من المستمعين الذين يرغبون في سماع المزيد منك ، فإن بيع تنزيلات حلقة واحدة يمكن أن يساعد في استمرار الأمور!

على سبيل المثال: إذا كان ضيفي شخصًا أرغب في إجراء مقابلة معه لسنوات (مثل Tim Ferriss) ، ولم يكن لديه الوقت لإجراء مقابلة كاملة ، فيمكنني بيع كل مقطع من مقاطعه على حدة. يمكنك أيضًا محاولة بيع عرضك ككل لفترات زمنية أطول لجعله أكثر استدامة (أو حتى الذهاب إلى المسار الذي يقدمه Tim Ferriss ويقدم حلقات صوتية فقط).

‍ كيفية بيع بودكاست: كتابة بودكاست

‍ الآن بعد أن عرفت كيفية بيع بودكاست ، دعنا نتحدث عن عملية إنشاء واحد!

‍ كتابة الحلقة الأولى: إلى متى يجب أن تكون؟

كم من الوقت يجب أن تكون الحلقة الأولى الخاصة بك؟ إذا لم تكن متأكدًا ، فأنا أوصي بالبدء بساعة. بهذه الطريقة ، إذا لم يعجبك الأشخاص أو أرادوا المزيد من المعلومات منك حول موضوع معين ، فهناك على الأقل محتوى كافٍ لهم للاستماع إليه دون الحاجة إلى الانتظار طويلاً (إذا كان ذلك لمدة عشر دقائق فقط). سيتغير مقدار الوقت اعتمادًا على نوع تنسيق العرض والموضوع الذي تختاره.

بعد ذلك ، بمجرد كتابة الحلقة الأولى ، كم من الوقت يجب أن تكون؟ ستختلف الإجابة على هذا السؤال بناءً على نوع العرض الذي تقوم بإنشائه. فمثلا:

إذا كان عرضك يركز على موضوع معين (على سبيل المثال ، الطهي) ، فقد تكون 25 دقيقة وقتًا كافيًا لمقدمة ودورة رئيسية ، ولكن إذا كنت تريد المزيد من المعلومات حول الموضوع أو لديك ضيوف يمكنهم مناقشة تجاربهم معهم ، إذن 45-60 دقيقة يمكن أن تعمل بشكل أفضل. في المتوسط ​​، على الرغم من ذلك ، أود أن أقول إن الحلقات 30-45 دقيقة مثالية. إذا كان هناك الكثير من المحتوى في إحدى الحلقات ، فسيكون من الصعب الحفاظ على تفاعل المستمعين.

كم من الوقت يجب أن تكون حلقاتك؟

سيختلف طول حلقاتك اعتمادًا على نوع العرض الذي تقوم بإنشائه ومقدار المحتوى الموجود في كل حلقة. بشكل عام ، على الرغم من ذلك ، أوصي بـ 30-45 دقيقة لمعظم العروض ، على الرغم من أن بعض الأشخاص يحبون العروض الأطول حتى يتمكنوا من الحصول على قيمة أكبر منها (وأيضًا لأن وقت الاستماع ليس مشكلة كبيرة إذا لم يكن لديك مسؤوليات أخرى).

كيفية تحقيق الدخل من البودكاست مباشرة

إذا لم تكن مهتمًا بالإعلان عن البودكاست الخاص بك أو تعلم كيفية بيع البودكاست ، فهناك طرق أخرى يمكنك جني الأموال من خلالها. فمثلا:

يمكنك إجراء صفقة رعاية لمرة واحدة أو متكررة مع أحد المعلنين (على سبيل المثال ، Amazon). يمكنك بيع الوصول إلى العرض لنوع من الخدمات المتميزة (على سبيل المثال ، مكالمات Skype). يمكنك الحصول على أموال مقابل كل تنزيل من خلال iTunes و / أو Soundcloud. أو ربما تفرض رسومًا على الأشخاص الذين يرغبون في الترويج للمحتوى الخاص بك على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Pinterest وما إلى ذلك؟ هناك العديد من الخيارات المختلفة المتاحة إذا كنت تفكر بطريقة إبداعية كافية حول كيفية تحقيق الدخل من البودكاست الخاص بك.

كيفية تحقيق الدخل من البودكاست بشكل غير مباشر

إذا كنت ترغب في الإعلان ، فيمكن القيام بذلك بعدة طرق مختلفة: يمكنك تشغيل الإعلانات على العرض نفسه (على سبيل المثال ، من خلال لافتة إعلانية أعلى أو أسفل كل حلقة).

يمكنك أيضًا الترويج للبودكاست الخاص بك من خلال تقديم نوع من العروض الخاصة للأشخاص الذين يقومون بتنزيله والاستماع إليه بانتظام (على سبيل المثال ، الخصومات على الحلقات المستقبلية وما إلى ذلك). أو ربما تكلف المعلنين المزيد من المال إذا كانوا على استعداد لدفع المزيد؟ مرة أخرى ، هناك العديد من الخيارات المتاحة اعتمادًا على مدى إبداعك في التسويق.

‍ كيفية تحقيق الدخل من البودكاست من خلال الرعاية والإعلان

‍ إذا كنت مهتمًا بالإعلان ، فأنا أوصي بالتواصل مع عدد قليل من الشركات المختلفة التي تقدم هذه الخدمات ومعرفة أسعارها لإعلانات البودكاست (يمكن أن تكون باهظة الثمن). بمجرد حصولك على أفضل صفقة مرتبة ، فإن الأمر يتعلق فقط بإعداد كل شيء على موقع الويب الخاص بك أو مدونتك. ستحتاج إلى إنشاء حساب في Ads Wizz ، وهي واحدة من أكثر شبكات الإعلانات شيوعًا التي تعمل بشكل جيد مع البودكاست.

بعد إنشاء الحساب ، ستكون هناك بعض الإرشادات حول كيفية إعداد إعلاناتك. بناءً على ما تقدمه ، يمكنك إما اختيار إعلان ما قبل التشغيل أو إعلان ما بعد التشغيل (ويفضل أن يكون الأول). ستحتاج أيضًا إلى إنشاء حساب باستخدام Google AdWords إذا كنت تريد أن يتمكن الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست الخاص بك من النقر فوق المنتجات من مواقع الويب الأخرى وشرائها. إذا كان هذا شيئًا يثير اهتمامك ، فأنا أوصي بقراءة دليلي هنا.

‍ تجربة تقنيات متعددة لتحقيق الدخل

‍ لا توجد طريقة واحدة صحيحة للقيام بذلك. يمكنك تجربة جميع الخيارات المختلفة المتاحة والعثور على الأفضل منها للبودكاست الخاص بك.

إذا لم تكن مهتمًا بالإعلان أو الرعاية ، فهناك بعض الطرق الأخرى التي يجني بها الأشخاص المال من البودكاست الخاص بهم:

‍ التسويق بالعمولة - هذا هو المكان الذي تدفع فيه الشركات عمولة لك عندما ينقر شخص ما على إعلان وضعه على موقع الويب الخاص بك ويشتري شيئًا ما. تجدر الإشارة إلى أن التسويق بالعمولة يعمل بشكل أفضل عندما يعتمد على المنتجات التي تتمتع بمعدلات تحويل عالية (كلما كان ذلك أفضل ، كلما كان ذلك أفضل).

إن الشيء العظيم في هذه التقنية هو أنها يمكن أن تعمل بشكل جيد مع أي نوع من أنواع البودكاست تقريبًا. الجانب السلبي الوحيد هو أنه ليس جيدًا للأشخاص الذين يتطلعون إلى كسب المال من ملفاتهم الصوتية وليس لديهم معدل تحويل مرتفع (على سبيل المثال ، إذا كنت تجري مقابلة مع برنامج لا يتميز بالكثير من التعمق نقاش).

‍ الرعاية - يتضمن ذلك قيام الشركات بدفع رسوم أو عمولة مقدمة لك كلما نقر شخص ما على إعلانك. إنها واحدة من أفضل الطرق لكسب المال من البودكاست الخاص بك لأنه يحتوي على تكاليف منخفضة تتعلق بإعداد الإعلانات ولكن أيضًا عوائد محتملة عالية جدًا عندما يكون هناك تحويلات قام بها المستمعون / المشاهدون. عادةً ما يتم دفع عروض الرعاية مقابل كل مشاهدة ، لذا كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك / يستمعون إلى البودكاست الخاص بك ثم نقروا عليه ، زادت الأموال التي ستربحها.

التسويق بالعمولة هو الأفضل للبودكاست التي لديها معدل تحويل مرتفع (كلما كان ذلك أفضل ، كلما كان ذلك أفضل). إذا لم تكن متأكدًا من مقدار هذا متوسط ​​حلقة من حلقاتك ، فأنا أوصي بقراءة دليلي هنا.

خدمات الترويج للبودكاست - قم بترويج وبيع المحتوى الصوتي الخاص بك بمساعدة خدمات الترويج للبودكاست. يتيح لك ذلك الوصول إلى جماهير جديدة ، وبناء السلطة ، وإخبار قصة علامتك التجارية ، وتعزيز تسويق البودكاست الشفهي.

يساعدك تسويق البودكاست الخاص بك من خلال الخدمات الترويجية في الوصول إلى المزيد من المستمعين - حتى قبل إطلاق الحلقة التجريبية. إنها طريقة رائعة لجذب الاهتمام وبدء قدر صغير من المشاركة داخل مجتمعك.

يمكن أن تساعد خدمة الترويج للبودكاست مع فريق من الخبراء من الكتاب والمنتجين ورواة القصص. إنهم يستخدمون أدوات وتقنيات إنشاء البودكاست والتسويق المناسبة لجذب جمهورك المستهدف. تقدم خدمات الترويج للبودكاست الأكثر شهرة أيضًا خدمات تطوير مواقع الويب والرسومات والتصميم. تقدم بعض الشركات أيضًا عروض ترويجية للبودكاست بعدة لغات وتساعد في الإنتاج. يمكن أن يساعدك هذا في إنتاج بودكاست بجودة أفضل.

‍ لماذا بودكاست خاص وموقع عضوية لتحقيق الدخل من البودكاست الخاص بك

‍ السبب في أن هذين الخيارين غير مثاليين بالنسبة لك هو أنهما يتطلبان الكثير من العمل الجاد والجهد. إذا كنت تدير عرض مقابلة ، فمن الصعب جدًا العثور على معلنين أو رعاة لديهم معدلات تحويل عالية ، لذلك لن يكون التسويق بالعمولة قابلاً للتطبيق. من ناحية أخرى ، إذا كان البودكاست الخاص بك يتميز بمناقشة متعمقة ، فسيكون هناك دائمًا مستوى معين من الاحتكاك في جذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك حتى يتمكنوا من التسجيل (أو شراء شيء ما).

الخيار الأفضل هو أنه يمكن أن يقدم الثلاثة:

• الإعلان على iTunes - هذا يعني أنه عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، ستحصل على أموال في كل مرة يشتري فيها شيئًا من iTunes. هذا عائد محتمل مرتفع جدًا لمقدار العمل المتضمن ، وهو أيضًا عائد لا يتطلب الكثير من الجهد لتنفيذه.
• من خلال إنشاء موقع عضوية ، يمكنك تحقيق الدخل من البودكاست الخاص بك بمعدلات تحويل عالية وأيضًا تقديم مزايا إضافية للمستمعين.
• هذا هو الخيار الأفضل للبودكاست الذي هو عبارة عن عروض نقاش متعمقة (مثل The Tim Ferriss Show) أو عندما يكون هناك احتكاك في جلب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك (iTunes).

يبعد

قد يكون بيع بودكاست عبر الإنترنت أمرًا صعبًا في البداية. ولكن مع استراتيجيات التسويق وتحقيق الدخل الصحيحة ، يمكنك النجاح فيها. قم بتطبيق نصائح بيع البودكاست التي تمت مشاركتها في هذه المقالة لتحقيق أهدافك. قد لا تنطبق جميعها على احتياجات البودكاست الخاصة بك ، ولكن يمكنك اختيار أي منها لتبسيط إنتاج البودكاست والترويج له. لا تتردد في طلب المساعدة من فريق محترف إذا كنت لا تعرف كيف تبدأ.

‍