كيف تقوم بالتسويق لعيد الميلاد الخاص بك مع المبدعين

بالنسبة للعديد من الأشخاص، فإن الفترة التي تسبق عيد الميلاد والأعياد هي الوقت الذي تقضيه مع العائلة والأصدقاء، واستراحة من العمل، والديكورات، والطعام، وتسوق الهدايا والحفلات - كل ذلك مع الموسيقى التصويرية لماريا كاري.

للمسوقين. حان وقت اللعبة.

مع حلول عيد الهالوين وعيد الشكر والجمعة السوداء وإثنين الإنترنت وعيد الميلاد ورأس السنة الجديدة في تتابع سريع، يُطلق على هذا الموسم اسم "الموسم السخيف" لسبب ما.

وفقًا لـ Numerator ، يخطط 67% من المستهلكين لإنفاق ما يزيد عن 200 دولار أمريكي في عيد الميلاد، ويعتزم 47% منهم إنفاق أكثر من 300 دولار أمريكي.

أعلى من أي عطلة أخرى، فإن غالبية هذا الإنفاق يحدث بين نهاية نوفمبر ويوم عيد الميلاد ويذهب نحو الهدايا والطعام على أي فئة أخرى.

بالنسبة للعلامات التجارية - تبلغ المنافسة على الظهور أمام العملاء ذروتها بحلول عيد الميلاد، ولكن أيضًا الفرص المتاحة لزيادة المبيعات.

تتبع الاستراتيجيات الأكثر فعالية نهجًا متعدد القنوات، ولم يكن تسويق منشئي المحتوى قناة أكثر قيمة من أي وقت مضى للوصول إلى العملاء وتحويلهم خلال موسم العطلات.

استمر في القراءة لتكتشف السبب، إلى جانب النصائح لتحسين حملات التسويق الخاصة بمنشئي المحتوى في عيد الميلاد، وبعض الاستراتيجيات الإبداعية المتميزة من العلامات التجارية التي تثبت نجاحها مع TRIBE.

لماذا يعتبر المؤثرون والمبدعون سر التسويق للعطلات الساخنة؟

بالنسبة لعيد الميلاد، ينفق المستهلكون المزيد مع تجار التجزئة عبر الإنترنت ، ويكتشف حوالي 64% منهم عروض العطلات عبر الإعلانات الرقمية، ويتم إجراء 73% من عمليات الشراء عبر الهاتف المحمول خلال الجمعة السوداء. لم يعد عملاؤك يطلبون هدايا عيد الميلاد من فوق حضن سانتا بعد الآن، بل يتجهون إلى وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على الإلهام وأفكار الهدايا.

نعم، سيشاهدون إعلانات علامتك التجارية، ولكن على مواقع التواصل الاجتماعي، يثق 63% من المستهلكين في توصيات منشئي المحتوى أكثر من ثقتهم في رسائل العلامة التجارية. لا يرجع ذلك إلى كونهم أكثر ارتباطًا فحسب، بل هناك الكثير من الفوائد للتعاون مع منشئي المحتوى، إليك القليل منها فقط.

الوصول العضوية. من خلال الشراكة مع منشئي المحتوى المناسبين ، يمكنك الوصول إلى العملاء المحتملين ضمن جماهيرهم المتفاعلة والمتنوعة، وخارجها.

إِبداع. لا يوجد سوى عدد قليل جدًا من الأفكار الإبداعية التي يمكن لفريقك التفكير فيها. من خلال الاستفادة من المبدعين، فإنك تعمل مع أصوات متعددة يمكنها إضفاء الحيوية على منتجاتك من خلال أصواتهم ومنظورهم الفريد.

شكل. المبدعون في جوهرهم هم رواة قصص، مما يجعلهم خبراء في صياغة مقاطع فيديو قصيرة - وهو التنسيق المفضل بلا منازع على وسائل التواصل الاجتماعي.

أداء. لقد أدى تطور تسويق منشئي المحتوى إلى تغيير قواعد اللعبة. لم تعد قناة عضوية للتوعية بالعلامة التجارية والوصول إليها بمفردها، بل أصبح لدى المسوقين الآن الأدوات اللازمة لزيادة حجم الوسائط المدفوعة بسهولة من خلال حجم من المحتوى عالي الأداء الذي لا يمكن للمسوقين إلا أن يحلموا به.

3 نصائح استراتيجية لتحسين تسويق منشئي عيد الميلاد

1. استند إلى رواية القصص العاطفية

يحتفل الناس بعيد الميلاد بعدة طرق مختلفة، ولكن يمكن القول أن المواضيع الأكثر شيوعًا هي الحب والعمل الجماعي والكرم والسحر العام للعطلات.

إن رواية القصص العاطفية دائمًا ما تكون قوية، ولكنها أكثر من ذلك الآن - فكر فقط في الترقب الذي نشعر به تجاه علامات تجارية مثل John Lewis لإصدار إعلان عيد الميلاد الشهير .

جون لويس والعلامات التجارية مثل Coca-Cola و Aldi و Air Canada كلها تدفئ قلوبنا وتربطنا عاطفيًا بعلامتها التجارية. نهج مختلف تمامًا للتركيز على مزايا المنتج وخصومات الجمعة السوداء وCyber ​​Monday ، أسلوب سرد القصص هذا لا يُنسى وقابل للمشاركة ويمكن الارتباط به.

المبدعون هم رواة القصص على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنهم الاحتفال بما يعنيه منتجك شخصيًا بالنسبة لهم - بطرق لا تستطيع علامتك التجارية القيام بها.

2. قم بتزويد خلاصتك بمحتوى جميل وعالي الأداء

لماذا تمنح مدير الوسائط الاجتماعية الخاص بك زجاجة من النبيذ عندما يمكنك تقديم هدية المحتوى للنشر قبل وأثناء وبعد عيد الميلاد؟ (ربما أعطيهم بعض النبيذ أيضًا).

عندما تقوم بتشغيل حملة تسويق عبر المؤثرين على TRIBE، يمكنك إعادة نشر المحتوى المذهل من شراكاتك المدفوعة مع المبدعين على خلاصة علامتك التجارية. إنها طريقة سريعة وسهلة للغاية لتزيين الموجز الخاص بك بمحتوى ديناميكي لعيد الميلاد تم تصميمه خصيصًا لعلامتك التجارية، ولا يتعين على فريقك إنشاءه بنفسه.

3. قم برش المحتوى السحري عبر قنوات متعددة

إعادة استخدام المحتوى هو اسم اللعبة. حتى أن شركة John Lewis تنقل إعلانها التلفزيوني الشهير إلى قنواتها الاجتماعية وداخل المتجر وقنوات الاتصالات الإلكترونية.

إذا كان أداء منشور منشئ المحتوى العضوي جيدًا، فمن غير المرجح أن يكون صدى جمهور منشئ المحتوى هو فقط. تتبع العلامات التجارية التي تطبق استراتيجيات تسويق منشئي المحتوى هذه الصيغة:

1. أنشئ مجتمعًا كبيرًا من المبدعين الصغار لتصوير المحتوى ونشره
2. اكتشف أفضل المؤدين العضويين
3. قم بتعزيز هذا المحتوى في الإعلانات المدفوعة كإعلانات منشئي المحتوى
4. قم بتضخيم المحتوى المدفوع الأعلى أداءً من خلال المزيد من الإنفاق على الوسائط - الآن بثقة لا تتزعزع.

لست على دراية بإعلانات منشئي المحتوى؟ تُعرف أيضًا باسم إعلانات TikTok Spark أو إعلانات الشراكة على Meta - وقد أحدثت إعلانات منشئي المحتوى تحولًا في تسويق منشئي المحتوى. فهي تجمع بين المحتوى الحقيقي والمترابط الذي يحبه عملاؤك مع تقنية استهداف الإعلانات.

تظهر تحت مقبض منشئ المحتوى - مما يجعلها تبدو أكثر عضوية بينما تمنحك خيار استهداف جماهير محددة وإضافة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لزيادة حركة المرور والمبيعات وتتبعها.

أو يمكنك ببساطة ترخيص حقوق المحتوى لدعم إعلاناتك الخاصة. ولكن لماذا تتوقف عند هذا الحد؟ يمنحك محتوى الترخيص منجم ذهب من المحتوى لتغذية آلات التوزيع الإلكترونية أو الكتالوجات المطبوعة أو OOH أو موقع الويب الخاص بك.

3 علامات تجارية تضفي البهجة على حملات عيد الميلاد على TRIBE

1. FAGE: جمالية عيد الميلاد

في الفترة التي سبقت عيد الميلاد، كان لفاج هدفان.

1. أنشئ كمية كبيرة من المحتوى الخاص بالعلامة التجارية والذي يحمل طابع عيد الميلاد لدعم Instagram الخاص بهم طوال شهر ديسمبر.
2. الوصول إلى جمهور كبير من الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات يشترونها في أعياد عيد الميلاد.

لقد حققوا كلا الأمرين - دون عناء!

بالشراكة مع TRIBE، تم نشر موجز عيد الميلاد الخاص بهم في أواخر نوفمبر، مع نشر المحتوى النهائي على Instagram في الفترة من 2 حتى 22 ديسمبر. دعا موجزهم المبدعين إلى تصوير منشورات Reels و Feed التي وضعت Fage في مشاهد احتفالية تلتقط سحر عيد الميلاد.

مع مزيج مذهل من محتوى الطعام اللذيذ وانغماس الأطفال والكبار في الحلوى، فإن الأداء الجمالي للغاية يفوق المعايير.

تم نشر 35 مشاركة لجمهور إجمالي يزيد عن 1.1 مليون، بمتوسط ​​وصول % 19%، ومتوسط. نسبة المشاركة تزيد عن 30%. لم تقم شركة Fage بإعادة نشر محتواها المفضل على موقع Instagram الخاص بها فحسب، بل قامت أيضًا بتضخيم الأداء الأفضل لتغذية إعلاناتها الاجتماعية المدفوعة - مما يؤدي إلى مزيد من الأداء.

2. QVC: شراكات التعاون المتعدد

بالنسبة لشركة QVC، كانت الأصالة أمرًا أساسيًا، فمن الأفضل أن تلجأ إليه أكثر من المبدعين الذين يحبون علامتهم التجارية حقًا؟ كان هدف شركة QVC هو الدخول في شراكة مع عدد أقل من منشئي المحتوى لتصوير مقاطع فيديو متعددة ونشرها، وكلها تعرض منتجاتها المفضلة من "دليل هدايا عيد الميلاد" الخاص بها.

نظرًا لرغبتهم في أن يكون المحتوى صادقًا مع منشئ المحتوى، تمكن الثلاثة جميعًا من تحديد المنتجات التي أحبوها أكثر قبل تصوير Reels التي تعرضها. حقق المحتوى الأفضل أداءً ما يقرب من 6 آلاف مشاركة ومشاعر إيجابية للغاية من الجمهور. من الإيجابي للغاية أن شركة QVC قامت بترخيص 4 مقاطع فيديو لتضخيمها في إعلاناتها المدفوعة.

@gabby.bracey

@thriftyblondeblog

3. ريوبي: فن الهدايا

احتاجت العلامة التجارية Ryobi للأدوات الكهربائية إلى شيء واحد لعيد الميلاد. افكار مبدعة.

من أفضل من أولئك الذين يفكرون بشكل إبداعي من أجل لقمة العيش؟ بهدف تضخيم حملتهم الشاملة لعيد الميلاد المتمثلة في "تقديم الهدايا للأحباء"، أطلعت Ryobi مجتمع المبدعين في TRIBE على تصوير Reels وTikToks التي تحكي قصص:

• لماذا يعد منتج Ryobi الهدية المثالية؟
• ما هو مشروع DIY الذي يحمل طابع عيد الميلاد والذي يمكنك التعامل معه باستخدام أداة Ryobi؟
• ما هي هدية عيد الميلاد التي يمكنك تقديمها باستخدام أداة Ryobi؟

من خلال العمل بذكاء مع كل من منشئي المحتوى على Instagram وTikTok، لم ينشر Ryobi 9 مقاطع فيديو قصيرة فحسب، بل تمكن أيضًا من تضخيم هذا المحتوى من خلال تعزيزه كإعلانات منشئي المحتوى لزيادة الوصول والوعي والتحويلات.

تحقق من أحد مقاطع الفيديو المعززة من TikTokker المضحك، @the_gretaway الذي حقق أكثر من 360 ألفًا بمفرده.

إذا كنت على استعداد لإضافة سحر المبدعين إلى حملتك التسويقية في عيد الميلاد، فتواصل مع مدير نجاح العملاء لديك - والذي سيجعلك جاهزًا للعمل بأسرع ما يمكن أن ينزلق سانتا أسفل المدخنة (حسنًا، سنتوقف مع التورية عيد الميلاد الآن).

هل أنت جديد في TRIBE ؟   ابقى على تواصل   وسيتواصل معك فريق الخبراء لدينا لاكتشاف كيف يمكننا المساعدة في تحويل إستراتيجيتك في موسم العطلات هذا وما بعده.