كيف تبدأ بإعلانات الجوال الآلية

يُعد الإعلان الآلي للجوال إحدى طرق تقديم الإعلانات الآلية. احتل الإعلان عبر الهاتف المحمول مركز الصدارة ، حيث أشارت الدراسات التي أجراها مكتب الإعلان التفاعلي إلى أن المسوقين يخصصون أكثر من نصف ميزانيتهم ​​لإعلانات الأجهزة المحمولة. وفقًا لتقرير آخر ، يعتزم 91 بالمائة من مستخدمي الأجهزة المحمولة شراء أو شراء سلع نتيجة مشاهدة إعلان ذي صلة.

وفقًا لموقع Siteefy ، يمكن لقناة الجوّال توليد تفاعلات مع العلامة التجارية بنسبة 200٪ أكثر من جميع القنوات الأخرى مجتمعة ، بينما يقول موقع emarketer أن إعلانات الفيديو الآلية للجوال شكلت 87٪ من جميع إعلانات الفيديو للجوال في عام 2021. ومن الواضح أن الهاتف الآلي يبدو مقنعًا ومؤثرًا ، كما يتضح من شعبيتها المتزايدة.

إذا كنت تفكر في استكشاف الاستراتيجيات الآلية للجوال ، أو كنت ترغب في معرفة المزيد عن شراء الإعلانات الآلية ، فسنعرض لك ما تحتاج إلى معرفته وكيفية البدء بالإعلان الآلي للجوال.

ما هي إعلانات الجوال الآلية؟

لا يمكننا التحدث عن الإعلانات الآلية للجوال دون الإشارة أولاً إلى الإعلانات الآلية بشكل عام. ما هو الإعلان الآلي؟

الإعلان البرنامجي هو استخدام التكنولوجيا الآلية لشراء مساحات إعلانية وعرض تصميمات الإعلانات للمستخدمين النهائيين.

في السابق كان على المعلنين البحث يدويًا عن المساحات الإعلانية من الناشرين ، ثم تفاوضوا على شروط الدفع ومدة الحملات الإعلانية. كانت هذه العملية مستهلكة للوقت وأقل إنتاجية من وضع الإعلانات برمجيًا.

جاءت التكنولوجيا الآلية لتبسيط عملية شراء الإعلانات وتحسينها من خلال مطابقة المعلنين تلقائيًا مع الناشرين من خلال تقديم العطاءات في الوقت الفعلي RTB.

تشير الإعلانات الآلية للجوال إلى العملية الآلية لشراء إعلانات الجوال وبيعها وعرضها. في هذه الحالة ، يتم تفعيل العملية الآلية للإعلانات الصورية للجوال. يمكن أن تتضمن إعلانات الجوال إعلانات بانر للجوال ، وإعلانات فيديو للجوال ، وإعلانات أصلية للجوال ، وما إلى ذلك. أي شكل من أشكال الإعلانات المحسّنة للعرض على الهاتف المحمول هو إعلان للجوال.

كيف يعمل الإعلان الآلي للجوال

تتطلب البرمجة المتنقلة للجوال تعاون طرفين: DSP و SSP. الأول يبحث عن مكان لوضع الإعلان ، بينما يوفر الثاني مساحة للإعلان ليتم وضعه. ولكن بدلاً من أن يجتمع الجانبان للتفاوض ، تعمل البرامج وغيرها من المنصات الإعلانية الآلية مثل التبادل الإعلاني ، وشبكة الإعلانات ، وما إلى ذلك ، معًا لأتمتة العملية بأكملها.

لا تقلق ، سنشرح عملية الأتمتة لاحقًا. ولكن قبل ذلك الحين ، ما هي DSPs و SSPs والتبادلات.

ما هو DSP وكيف يساعد معلني الجوال؟

يدور الإعلان الآلي للجوال في الغالب حول Mobile DSP (النظام الأساسي الذي يقدم الإعلانات الآلية للجوال). الحقيقة هي أنه لا يوجد كيان منفصل لأداء الوظيفة. يشير DSP للجوال إلى جزء DSP العادي المسؤول عن عرض الإعلانات على مخزون الأجهزة المحمولة.

وبالتالي ، إذا كنت ترغب في إدارة إعلانات الجوال بنجاح ، فمن الضروري الحصول على فهم أساسي لمنصة جانب الطلب (DSP) التي تعمل على أساس مبدأ تقديم العطاءات في الوقت الفعلي في الوقت الفعلي.

ما هي منصة جانب الطلب؟ منصة جانب الطلب عبارة عن نظام آلي آلي لبدء الحملات الإعلانية وتشغيلها وإدارتها. عمليًا ، يأخذ شكل مزاد RTB أو سوق خاص حيث يمكنك شراء مخزون إعلاني بطريقة فعالة من حيث التكلفة وقائمة على البيانات.

تقوم بإعداد معلمات المشاهدين المستهدفين المرغوب فيهم وإضافة تصميمات الإعلانات. يتم تنفيذ بقية العمل غير المرئي تلقائيًا ، ويمكنك التحقق من التقارير في الوقت الفعلي حول أدائك لإجراء تعديلات وإعادة استهداف جماهير هاتفك المحمول.

ما هو برنامج SSP وكيف يساعد معلني الجوال

منصة جانب العرض عبارة عن جزء من تقنية الإعلان التي تعمل على أتمتة بيع قوائم جرد الإعلانات. إنهم مسؤولون عن تنظيم وإدارة توافر المساحات الإعلانية. يتم استخدام SSPs بشكل شائع من قبل الناشرين عبر الإنترنت لإدارة وبيع المساحات الإعلانية على تطبيقاتهم ومواقعهم الإلكترونية.

منصة جانب العرض هي إصدار الناشر لمنصة جانب الطلب. بينما تهدف DSPs إلى مساعدة المسوقين في الحصول على مرات ظهور للإعلان من التبادلات بأسرع ما يمكن وبسرعة ممكنة ، تهدف SSPs إلى دعم ناشري الأجهزة المحمولة في زيادة عائدات الإعلانات عن طريق بيع مخزوناتهم إلى أعلى مزايد.

قد يقوم ناشرو الأجهزة المحمولة بربط مخزونهم بعدة تبادلات إعلانية و DSPs وشبكات في نفس الوقت باستخدام SSPs. نتيجة لذلك ، يمكن للمشترين المتعددين المزايدة للحصول على مساحة إعلانية ، ويمكن للناشرين الحصول على أفضل سعر.

ما هي عمليات تبادل الإعلانات وكيف تساعد معلني الجوال

التبادل الإعلاني هو نوع من الأسواق الرقمية التي تربط المعلنين والناشرين. يعمل تبادل الإعلانات كوسيط محايد بين المعلنين والناشرين ، مما يسمح لهم بشراء مخزون الإعلانات وبيعه في الوقت الفعلي.

يتصل DSP بتبادلات الإعلانات لتمكين الوكالات والمعلنين من تقديم عروض أسعار على مخزون الإعلانات المتاح. يستخدم الناشرون أيضًا SSPs الخاصة بهم للارتباط بتبادل إعلاني ، حيث يبيعون الشرائح الإعلانية الخاصة بهم.

أتمتة الإعلانات الآلية: كيف تساعد في عرض إعلانات الجوال

يتم تمثيل الهيكل المبسط للإعلان الآلي في المخطط أدناه. وهي تشمل DSP ، والتبادلات ، و SSP (منصات جانب العرض).

مع عروض أسعار المعلنين في منصات جانب الطلب على مرات الظهور تلقائيًا. قبل أن يقوم هذا المعلن بتهيئة إعدادات الحملة مثل شكل الإعلان المرغوب فيه وحجمه وتفاصيل الاستهداف. بمساعدتهم ، تعرف منصة شراء الوسائط مرات ظهور الإعلان المفضلة وتختار ما ستعرض عليه خلال مزاد RTB.

باستخدام DSP للإعلان الآلي للهاتف المحمول ، ستحدد الخصائص التي يحتاج النظام وفقًا لها لاستهداف الجماهير: تحديد الموقع الجغرافي ونظام التشغيل ونوع الهاتف الذكي لجمهورك المستهدف. كل ما تحتاجه ، حتى إحداثيات GPS ، وفترات اليوم ، وفئات محددة من تطبيقات الأجهزة المحمولة.

تعد SSPs جزءًا أساسيًا آخر من نظام بيع وشراء الوسائط. تمثل هذه اهتمامات مالكي الشرائح الإعلانية ، وتوفر بدورها المعلمات المحددة حول المشاهدين المحتملين وأعمارهم وجنسهم وتفضيلاتهم.

ينتقل هذا النوع من معلومات المشاهدين من SSP إلى منصات إدارة البيانات ، المرتبطة أيضًا بـ DSP. ينظم SSP تسليم الإعلانات لكل من الويب للجوال والأنظمة البيئية داخل التطبيق (تسمى في إعلان التطبيق). الفرق بين هذين الأمرين هو أن الإعلان في التطبيق يحدث للمستخدم أثناء استخدام أي تطبيق للهاتف المحمول ؛ يتم عرض إعلانات الويب للجوال في متصفحات الهواتف الذكية. يصمم مطورو التطبيقات تطبيقاتهم بحيث تحتوي على فتحات للإعلانات.

فيما يتعلق بمزاد العطاءات في الوقت الفعلي ، باعتباره قلب الإعلان الآلي للهاتف المحمول ، يتم إجراؤه بواسطة عمليات تبادل الإعلانات. أعلى عرض سعر مقترح من DSP يفوز بالمسابقة ويحصل على الحق في الانتقال مباشرة إلى تطبيق المشاهد للجوال أو متصفح الجوال.

ما هو حجم سوق الإعلانات الآلية؟

على الرغم من أن العملية الموصوفة قد تبدو معقدة بعض الشيء ، إلا أن النظام الأساسي للإعلان الآلي يعمل بشكل أسرع من جزء من الثانية وفي الوقت الفعلي. جعلت هذه الأتمتة حياة المسوقين والمعلنين والناشرين أسهل بكثير.

لتحقيق التغطية الحقيقية لعمليات البيع والشراء الآلية للجوال ، راجع الإحصائيات التالية. في مارس 2021 ، أظهر تقرير Statista أنه في عام 2020 ، بلغت حصة الإنفاق الموجه لإعلانات الجوال 83.3٪. تمثل هذه الكمية مليارات الدولارات الأمريكية ، وبالمناسبة ، تنمو باستمرار. بالمناسبة ، يتوقع خبراء التوقعات 95 مليار دولار أمريكي كاستثمارات لجميع الإعلانات البرامجية في عام 2022 القادم.

صفقات الشراء الآلي للجوال

أنواع الصفقات الإعلانية الآلية للجوّال ثلاثة أضعاف. هذه هي الاتجاهات الرئيسية لشراء الإعلانات الآلية.

مع السوق المفتوح (OMP)

هذا مزاد مفتوح لكل من يريد شراء مرات ظهور الإعلان. يسمح نهج مزاد السوق المفتوح لـ DSP بالتنافس بشفافية ووضوح ، طالما أن كل شخص لديه نفس الأولوية ويفوز أعلى عرض. تحت OMP ، لدينا عروض التسعير الرئيسية في التطبيقات.

عروض التسعير داخل التطبيق هي نوع من الإعلانات الآلية لناشري تطبيقات الأجهزة المحمولة. باستخدام هذه التقنية ، يمكن لمطوري التطبيقات تحقيق أقصى استفادة من كل ظهور عن طريق تنظيم مزاد يتنافس فيه المعلنون على مرات الظهور.

الصفقة البرمجية الخاصة بالسوق الخاص (PMP)

هذا مزاد مغلق ، فقط للمشاركين الذين لديهم معرف الصفقة. يساعد ذلك مشتري الوسائط وبائعيها على التأكد من أن النتيجة سوف تتوافق مع طلب الإعلان على أعلى مستوى. بالطبع ، الأسعار هنا أعلى لأن المخزون غالبًا ما يكون حصريًا.

على عكس المزادات المفتوحة ، تسمح PMP للناشرين والمعلنين بالتعاون بشكل أكثر فعالية. الناشرون أكثر ثقة لأن العملية أكثر انفتاحًا ، مما يمنحهم تحكمًا أفضل في قوائم الجرد الخاصة بهم. يستفيد المعلنون أيضًا من أمان العلامة التجارية لأنهم يحددون مكان وكيفية عرض إعلاناتهم.

صفقة مضمونة برمجيًا (أو مباشر آليًا)

هذا هو النوع الذي يتكون من التعاون المباشر بين المشتري والناشر. يسمى المباشر الآلي بالضمان لأن أحجام المخزون والأسعار ثابتة.

كيف تختار DSP المثالي للجوال؟

بعد الكشف عن بعض المعلومات النظرية المتعلقة بإعلانات الجوال الآلية ، نقدم لك نصائح عملية لاستخدامها في روتينك اليومي. من الناحية العملية ، يعد DSP هو أفضل أداة لجذب انتباه المستهلكين المتنقلين والترويج لخدماتك أو سلعك. عندما تقرر تحديد DSP المحمول لعملك ، تحقق مما يلي:

القدرات الفنية للبائع DSP

يجب أن تعرف قدر الإمكان عن بنية DSP المحتملة الخاصة بك. سيكون للمنصة المتقدمة وصول كبير عبر مواقع الويب والمتصفحات والتطبيقات والأجهزة والمواقع للجوال.

المخزونات المتاحة وأشكال إعلانات الجوال

يوجد حاليًا العديد من الأنواع المعروفة للوحدات المتنقلة ، إلا أن الصناعة تتطور وتقدم وحدات جديدة. Smartyads الإعلان الآلي DSP لعروض الجوال لتجربة الوسائط الغنية وإعلانات الفيديو للجوال ومواضع الإعلانات الأصلية والإعلانات الديناميكية والبينية وغيرها.

قم بتعيين حملات المحمول لتقديم رسائل مخصصة (مقاطع فيديو للجوال ، ولافتات ، وأصليين ، وخيارات أخرى). اجعل تجربة إعلانات الجوال أكثر إثارة من خلال تنفيذ إعلانات تفاعلية. تحقق من أي من DSP يمكن أن يوفر للمعلنين إمكانيات جيدة.

تقارير في الوقت الحقيقي. وضح مدى تكرار تحديث المعلومات في تقارير الأداء فيما يتعلق بحملات الجوال الخاصة بك. سيساعدك ذلك على البقاء على اتصال بإحصاءاتك في أي وقت والحصول على أفكار حول ما يمكن تحسينه أو تغييره.

توفير اجراءات امنية مشددة. DSP الخاص بك هو الجزء الذي لا يمكن الاستغناء عنه في تسويق هاتفك المحمول. مع Smartyads DSP ، يمكنك الحصول على أمان العلامة التجارية وحركة المرور بأعلى جودة لحملات الجوال الخاصة بك.

المساعدة المؤهلة والمهنية. أخيرًا وليس آخرًا ، اختر خدمة يمكن أن تقدم لك يد العون من قبل مدير حساب شخصي. على الرغم من أن DSP عبارة عن منصة إعلانية ذاتية الخدمة ، فمن الأفضل تحسين شراء الوسائط الآلية مع شخص يتمتع بالمعرفة والخبرة. مديرو حساب سمارت ادس موجودون هنا لمساعدتك.

فوائد الإعلان الآلي للجوال

فيما يلي الفوائد المهمة للإعلان الآلي للجوال.

استهداف أكثر دقة

تتمثل إحدى الميزات البارزة للإعلان الرقمي الآلي للجوال في القدرة على استهداف أكثر دقة ، مما يسمح للمعلنين بالوصول إلى جمهورهم المحدد في الوقت الفعلي. يمكن للمعلنين إملاء الجمهور المناسب باستخدام مقاييس وديموغرافيات معينة.

عظيم لاكتساب المستخدمين

يستخدم أكثر من 6 مليارات شخص الأجهزة المحمولة في جميع أنحاء العالم ، وتشير البيانات الحديثة إلى أن الأفراد يقضون وقتًا أطول على أجهزتهم المحمولة أكثر من الشاشات التقليدية مثل التلفزيون. من ناحية أخرى ، لا يستريح مطورو تطبيقات الأجهزة المحمولة مع أكثر من 3 ملايين تطبيق متاح على playstore وحده.

نتيجة لذلك ، يُعد الإعلان الآلي للهاتف المحمول قناة ممتازة لتوسيع مدى وصولك وزيادة معدل اكتساب المستخدمين.

البيانات والرؤى ذات الصلة

يمنحك الإعلان الآلي للجوال الوصول إلى بيانات العملاء ذات الصلة وإحصاءاتهم ، والتي يمكن أن تساعدك على تحسين استهدافك واختيار تصميم الإعلان المثالي وتنسيقات الإعلانات لتحقيق معدل تحويل أعلى.

الشفافية

تسهل الآلية الآلية على المعلنين تتبع نفقاتهم ومراقبة أداء الحملة وإدارة ميزانيتهم ​​الإعلانية. أيضًا ، سيعرف الناشرون الإيرادات التي تحققها مخزوناتهم والمعدلات التي يدفعها المعلنون مقابل كل ظهور.

تعزيز الإيرادات

من خلال الإعلانات الآلية ، يتأكد ناشرو الأجهزة المحمولة من تحقيق أرباح محسّنة وممتازة.

الكلمة الأخيرة

الإعلان الآلي للهاتف المحمول في جوهره مشابه جدًا لأنواع الإعلانات الأخرى - يمكن دعم إعلانات الهاتف المحمول من خلال مزودي خدمة التوزيع (DSP) الذين يقومون بأتمتة تسليم إعلانات سطح المكتب أو إعلانات CTV.

ومع ذلك ، هناك اختلافات معينة في وسيط الهاتف المحمول يتم تفسيرها من خلال البيئات المختلفة التي يتم عرض الإعلانات فيها - متصفحات الهاتف المحمول أو عن طريق إعلانات التطبيق. يمكّن التطبيق ، على وجه الخصوص ، المعلنين من تقديم تنسيقات تفاعلية وجذابة للغاية ، بما في ذلك التنسيقات غير المتوفرة على سطح المكتب.

في هذه المرحلة ، من المهم اختيار تقنية DSP قوية تتمتع باستهداف قوي ، والوصول ، وإمكانيات إعادة الاستهداف ، وجودة حركة المرور ، والأمن ، بالإضافة إلى فريق خدمة لا تشوبه شائبة. يمكنك العثور على جميع الصفات المذكورة أعلاه في DSP للإعلان الآلي من Smartyads.

تقنية قوية وتنسيقات جذابة للجوّال وفريق خدمة ودود. إذا كنت تبحث عن هذه الاشتراكات في SmartyAds DSP.