كيف تزدهر في عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط [2023]

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

كما يُقال كثيرًا ، فالثروة تفضل الجريئين ، وبالنسبة للناشرين الرقميين ، يجب أن يُنظر إلى احتمال الإعلانات الخالية من ملفات تعريف الارتباط على أنها فرصة للجرأة ، ولكنها تتطلب ذلك.

في صناعة تكنولوجيا الإعلان ، يجب أن يتحلى الناشرون بالجرأة وأن يدركوا أن تركيز الكثير من القوة في عدد قليل من الشركات لا يفيد اختيار المستهلك أو المجتمع ككل.

من مصلحة الجميع التأكد من أن الناشرين يستخدمون البيانات ضمن معايير الخصوصية في الإعلان الرقمي بطريقة مستدامة وطويلة الأجل.

إذا فشل الناشرون ، فلن يتمكن المستهلكون من الوصول إلى البيانات ، فضلاً عن حرية التعبير التي سمحت بها الإنترنت ، وهو أمر ضروري لتحقيق الازدهار بين المنافسين.

مع وجود الكثير من التكهنات المحيطة بمستقبل ملفات تعريف الارتباط - ومستقبل استخدام البيانات في تقنية الإعلان - تحتاج إلى معرفة كيفية التنقل بشكل صحيح في ما بعد إنشاء ملفات تعريف الارتباط.

استخدم منشور المدونة الخاص بنا كبوصلة لعالم ملفات تعريف الارتباط المنشور. إليك خطة اللعبة التي ستحتاجها لتزدهر في هذه الحدود الجديدة للإعلان الآلي.

دعنا نذهب من خلال كل شيء خطوة بخطوة.

تاريخ ملفات تعريف الارتباط

دعونا نتذكر أولاً سبب وجودنا هنا: ملفات تعريف الارتباط.

تم إنشاء ملفات تعريف الارتباط في أوائل التسعينيات من قبل مطوري الويب الذين أرادوا اكتشاف طرق لتتبع الأشخاص عبر الإنترنت.

من خلال استخدام هذه الأجزاء الصغيرة من البيانات ، يمكن للمعلنين الآن الإبلاغ عن الزوار الفريدين للصفحة بدلاً من مجرد زيارات الصفحة (على سبيل المثال: شخص واحد يزور المدونة عدة مرات ، أو مئات الأشخاص يزورون الصفحة مرة واحدة).

بعد رؤية نجاح ملفات تعريف الارتباط هذه ، بدأ تجار التجزئة عبر الإنترنت في استخدامها لأغراض أخرى: إبقاء متصفحات المتسوقين مفتوحة لفترة أطول من خلال منحهم حافزًا مثل أكواد الخصم لزيارة متاجرهم مرة أخرى بعد التصفح في مكان آخر.

اذن فأين نحن الآن؟

من خلال الجمع بين قوة البيانات الخاصة بملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثاني والطرف الثالث ، وصلنا إلى مستويات غير مسبوقة من البيانات الشخصية حول أي مستخدم ، ولهذا السبب رأينا إجراءات خصوصية متزايدة مثل قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا ، والقانون العام لحماية البيانات ، و LGPD ، وأكثر بكثير.

بالإضافة إلى ذلك ، يهتم الناشرون بالبيانات غير الدقيقة أيضًا!

في حين أنه لا يمكن المبالغة في التأكيد على فوائد إنشاء تجارب تسويقية مخصصة من ملفات تعريف ارتباط المستخدم ، فإننا نعلم أيضًا أنها ليست دقيقة بنسبة 100٪ دائمًا بل تؤدي أحيانًا إلى نتائج غير صحيحة.

باختصار ، يمكن أن نستهدف فئة متخصصة فائقة التحديد من المستخدمين عبر الإنترنت الذين قد لا يتناسبون مع التركيبة السكانية لدينا على الإطلاق ، لذلك لا توجد طريقة بالنسبة لنا للتنبؤ بما إذا كانوا سيحولون على المدى الطويل.

المفاهيم الأساسية للبقاء على قيد الحياة في عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط

لكي ينجح الناشرون الآن وفي المستقبل ، يجب أن يفهموا هذه المفاهيم الأساسية.

K- عدم الكشف عن هويته

من أجل إنشاء حد للخصوصية للإعلان المستهدف دون فقدان الكثير من سمات الاستهداف ، تقترح Google تطبيق تقنيات إخفاء الهوية (k-anon).

من خلال الحد من عدد معلمات الاستهداف ، فإنه يحد بشكل فعال من عدد حملات التسويق المستهدفة التي يمكن تشغيلها لكل مجموعة.

ومن الأمثلة على ذلك منظمة إخبارية تجمع مجموعة رياضية ودفع معرف مجموعتها إلى مزود تكنولوجيا الإعلان لعرض إعلانات لمنتجاتها وخدماتها لهذا الجمهور.

هذا ما نسميه "طلب العطاء".

بمجرد أن يقل عدد العطاءات ضمن مجموعة مستخدمين عن مستوى الأمان المتفق عليه (الحدود التي تُبقي المستخدمين ضمن معايير الخصوصية) ، يمكن منع إرسال طلبات عروض الأسعار في الوقت الفعلي داخل سوق الناشرين.

الخصوصية التفاضلية

يتم إجراء الاستهداف الجماعي لتصنيف المستخدمين الذين يتشاركون في خصائص متشابهة (مثل العمر والجنس والاهتمامات وما إلى ذلك) في مجموعات من أجل تحسين فعالية الإعلان وأغراض إعادة الاستهداف.

ومع ذلك ، ستتطلب أي طريقة استهداف خصوصية تفاضلية ، وهو نظام تكون فيه المجموعات أكبر من حجم معين ، مما يضمن عدم تحديد المستخدمين.

التعلم الموحد للأتراب (FLoC)

لكي تنشئ Google مجموعات جماعية خاصة بها ، فإنها تستخدم تقنية التعلم الآلي المسماة Google FLoC ، والتي تعتمد على بيانات المستخدم.

في FLoC ، يتم استخدام التعلم الآلي لإنشاء رؤى حول المستخدم - أو بشكل أكثر دقة ، الأجهزة التي يستخدمونها.

تتم إزالة بيانات PII (معلومات التعريف الشخصية) من أي تفاصيل شخصية مثل عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف وما إلى ذلك ، بحيث لا يمكن استخدامها من قبل أطراف ثالثة للاتصال بالأفراد مباشرة.

في التجارب الأخيرة ، ادعت Google أنها قادرة على تحقيق دقة بنسبة 85٪ في استهداف الإعلانات عند استخدام ملفات تعريف الارتباط للإعلان عبر الإنترنت وإعادة الاستهداف.

لكي تشارك الصناعة بأكملها في هذه الأنواع من الدراسات ، شجعت Google بقية سوق تكنولوجيا الإعلان على المشاركة في تجارب مماثلة.

من المحتمل أن تستمر مناقشة هذه الأساليب أو ربما مناقشة أكثر بمجرد تطور اللامركزية.

مع دخولنا عام 2022 ، هناك إشارات بالفعل على أن ابتكارات تكنولوجيا الإعلانات قد بدأت في التسارع بوتيرة غير مسبوقة ، وأصبح الإعلان الآلي هو السائد.

قراءة ذات صلة: https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

أخلاق هذه القصة

تمامًا مثل أي تقنية تم الاستفادة منها خارج نطاقها الأصلي ، استحوذت ملفات تعريف الارتباط على حياة خاصة بها يمكن أن تؤدي إلى حملات استهداف ناجحة ومفاجئة وقادرة على التأثير سلبًا على تجربة المستخدم.

لهذا السبب ، تخلت الكثير من شركات مستعرضات الويب عن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث خلال السنوات القليلة الماضية ، وكل ذلك أدى إلى وعد Google Chrome بالتوقف عن استخدامها في العام الماضي.

هذا يقودنا إلى السؤال. كيف سيؤثر عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط على الناشرين على المدى الطويل؟

كيف يمكن لهذا ان ياثر علي؟

لذلك ، نحن نغير الطريقة التي نستهدف بها وتقسيم جمهورنا للإعلان بطريقة كبيرة ، ونحن جيدون معها لأن هذا كان لا مفر منه.

ومع ذلك ، فإننا ندرك أن هذا أثار بعض التكهنات بين الناشرين الرقميين.

لقد عرفنا منذ بعض الوقت أن ملفات تعريف الارتباط ليست الطريقة المثلى لحل المشكلة ، لكنها بالتأكيد عنصر أساسي في أي تطبيق ويب.

سيستغرق الأمر بضع سنوات أخرى حتى نجد الحل الأفضل.

لكن لا تخف!

MonetizeMore تراقب الحلول الخالية من ملفات تعريف الارتباط منذ سنوات ، ونحن نعمل على تطوير حلولنا الخاصة لضمان استمرار قدرتك على زيادة أرباح إعلاناتك إلى أقصى حد في عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط.

لكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على بيانات الطرف الأول التي يمكن أن تغير لعبة ملفات تعريف الارتباط هنا.

بيانات الطرف الأول للإنقاذ

في العالم الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط ، لا تزال الحملات الإعلانية عالية الاستهداف والمخصصة ممكنة - بل إنها أفضل من ذي قبل!

ونتيجة لذلك ، فإننا نعتمد أكثر على بيانات ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول ، مثل عناوين البريد الإلكتروني والتفاصيل الشخصية الأخرى التي يقدمها لك مستخدموك. يمكن استخدام هذا لإعادة الاستهداف والاحتفاظ بالعملاء لاحقًا.

يكون هذا أفضل عندما يتعلق الأمر باستهداف دقيق للجمهور ، لأنك لا تصل إليهم بطرق تستهدف الليزر فحسب ، بل تقوم أيضًا ببناء مصداقية في علاقتك باستخدام البيانات ضمن معايير الخصوصية.

بيانات الطرف الأول هي مفتاح الازدهار في عصر عدم وجود ملفات تعريف الارتباط.

يتم إحتوائه

البقاء على قيد الحياة في عصر ما بعد ملفات تعريف الارتباط ممكن طالما أنك شريك مع MonetizeMore.

باستخدام MonetizeMore ، ستتمكن من:

• تعظيم أرباح الإعلانات الخاصة بك
• احصل على عروض الأسعار الأعلى ربحًا على مخزونك الإعلاني

لا تقلق ، لأنك ستكون على ما يرام في عصر ما بعد ملفات تعريف الارتباط مع MonetizeMore كأفضل صديق لك. ابدأ في زيادة عائدات إعلاناتك اليوم!