كيفية تتبع إعلانات TikTok: حل التتبع المخصص TikTok Pixel VS

نظرًا لأن إعلانات TikTok تدير العرض في عام 2022 ، يتعين علينا كمسوقين إيجاد أفضل طريقة لتتبع هذه القناة. يعد قياس نتائج حملاتك الإعلانية على TikTok أمرًا بالغ الأهمية للتحكم في الأداء وتحسين الاستهداف والتحسين.

هناك خياران رئيسيان عندما يتعلق الأمر بتتبع إعلانات TikTok: TikTok Pixel أو الحصول على حل تتبع مخصص. في هذه المقالة ، سنستكشف كيفية تتبع إعلانات TikTok بكلتا الطريقتين. ما هي مزايا وعيوب كل منهم؟
دعنا ندخل في هذا المقال لمعرفة ذلك!

كيفية تتبع أداء إعلانات TikTok

تمامًا كما هو الحال مع أي قناة إعلانات مدفوعة ، سيتعين عليك المرور بمشاكل الإعداد الفني عند اكتشاف تتبع الإعلانات. إذا بدأت بميزانية صغيرة ، فمن المحتمل أن تكون جيدًا مع منصة TikTok لمراقبة الأداء. ولكن بمجرد أن تبدأ في رفع تكاليف إعلانك ، فإن عدم وجود تتبع مناسب لحملاتك الإعلانية على TikTok يمكن أن يؤدي إلى خسائر فادحة.

لمنع هذا ، عليك أن تختار: TikTok Pixel أو حل تتبع مخصص.

TikTok Pixel لتتبع إعلانات TikTok

TikTok Pixel هو في الأساس نفس الشيء مثل Facebook pixel. إنها جزء من التعليمات البرمجية التي تقوم بإجراء التتبع نيابة عنك وتعتبر تتبعًا من جانب العميل (مما يعني استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث).

تتمثل الفائدة الرئيسية لاستخدام TikTok pixel في التتبع في سهولة الإعداد نسبيًا. يمكنك وضع الشفرة على صفحة "شكرًا لك" على موقع الويب الخاص بك وستقوم بمهمة التتبع نيابة عنك. تحقق من البرنامج التعليمي الرسمي من TikTok.

مزايا TikTok Pixel:

• تتبع التحويل: ستتمكن من تتبع التحويلات (أو المبيعات) القادمة من إعلانات TikTok.
• الاقوي. يسمح لك TikTok pixel بتحسين التحسين من خلال تغذية الخوارزميات بمزيد من البيانات حول المستخدمين الذين يُرجح شرائهم. كلما زادت المبيعات التي يلتقطها البكسل - كان الهدف الأفضل الذي قد تتوقعه.
• القدرة على الاندماج مع الشركاء (مثل Shopify أو WooCommerce).
• الوصول إلى الجماهير المخصصة. عند توصيل وحدات بكسل TikTok ، تحصل على فرصة لأنشطة تجديد النشاط التسويقي ، وإنشاء جماهير مخصصة من مجموعات البيانات التي يجمعها TikTok pixel. على سبيل المثال ، يمكنك التحقق من مكان خروج المستخدم من مسار التحويل وتجديد النشاط التسويقي لهذا الجمهور لاحقًا بإعلان محدد.
• خطوه سهله. إذا كنت قد عملت مع Facebook Ads من قبل ، فلن تجد أي مشكلة في إعداد TikTok pixel ، فالعملية متشابهة جدًا.

ومع ذلك ، كما هو مذكور أعلاه ، يستخدم TikTok pixel ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث وهو مثال على التتبع المستند إلى ملفات تعريف الارتباط (أو التتبع من جانب العميل).

لقد أنشأنا بالفعل شرحًا مفصلاً لما هو الفرق بين وحدات البكسل وحلول التتبع من جانب الخادم ، لذا تأكد من التحقق من ذلك. لكن دعنا نتناول بعض عيوب استخدام TikTok pixel للتتبع.

اختلالات TikTok pixel

• يمكن بسهولة حظر TikTok pixel بسبب نشاط أدوات منع الإعلانات
• يستخدم TikTok pixel ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ونعلم جميعًا أن مستقبل الإعلان بدون ملفات تعريف الارتباط تفرضه Apple و Google و Mozilla واللاعبون الرئيسيون الآخرون في السوق. يصل التتبع باستخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية إلى آخر نفس.

حل التتبع لإعلانات TikTok

قد يكون أحد البدائل لتتبع TikTok هو استخدام حل مخصص من برنامج تتبع الإعلانات. يمكن أن يكون الأمر أكثر تعقيدًا عندما يتعلق الأمر بالإعداد في البداية. ومع ذلك ، فهي أكثر جدارة بالثقة ويمكن الاعتماد عليها. خاصة إذا كان متتبعك يستخدم بيانات الطرف الأول وتتبع جانب الخادم (S2S) فقط ، كما ناقشنا أعلاه.

نظرًا لأن تتبع S2S يعمل بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ولا يتأثر بمانع الإعلانات ، فستكون بيانات التحويل أكثر دقة ، خاصة إذا كان لديك الكثير من حركة مرور الأجهزة بعد iOS 14 (هذه الأجهزة لديها المزيد من القيود المتعلقة بالخصوصية). إنها طريقة تتبع آمنة ومتوافقة مع الخصوصية ، وهو أمر بالغ الأهمية عندما نتحدث عن عصر الإعلانات التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط.

فوائد حل التتبع من جهة خارجية لإعلانات TikTok

• سيقيس متتبع الإعلانات إعلانات TikTok بدقة أكبر
• لا يمكن حظره بواسطة أدوات منع الإعلانات أو الأحداث الأخرى
• حل سهل بدون ملفات تعريف الارتباط (إذا كنت تدعم المتعقب بيانات الطرف الأول)
• يغذي المزيد من البيانات إلى الخوارزميات (يحسن التحسين والاستهداف)
• يمكنك الحصول على تقارير دقيقة عن حملاتك (تعرف على المزيد من نقاط البيانات حول أداء إعلاناتك ، مثل الوقت والموقع ونوع الجهاز وما إلى ذلك)
• القدرة على التحكم في تكاليف حملاتك الإعلانية: سيحصل المتتبع على بيانات حول تكاليف الإعلان في التقرير

كيفية استخدام المتعقب لإعلانات TikTok

عند اختيار تتبع إعلانات TikTok باستخدام برنامج متخصص ، ستختلف عملية الإعداد اعتمادًا على الحل الذي تستخدمه.

RedTrack هو أحد الرواد في تتبع TikTok ويدعم تكامل واجهة برمجة التطبيقات مع TikTok ويجعل عملية التتبع سلسة.

على الرغم من حقيقة أن إعداد حل التتبع المخصص أكثر تعقيدًا ، إلا أننا نتمتع بسير عمل سهل للغاية.

1. إنشاء TikTok بكسل

نعم ، لا يزال كل شيء يبدأ بـ TikTok Pixel. يمكنك استخدام نفس الدليل لإعداد TikTok Pixel من أجل إنشاء واحد. سيعمل TikTok pixel كمكان مخصص لتخزين البيانات من TikTok.

2. قم بتوصيل جهاز التعقب الخاص بك مع TikTok

مع RedTrack ، سيكون الأمر سهلاً مثل ملء بعض الحقول والضغط على الزر "اتصال". ستحتاج أيضًا إلى تأكيد بعض الأذونات وملء رموز البكسل.

3. إنشاء تعيين لـ TikTok

لإرسال بيانات التحويل (بيانات حول المبيعات ، والإضافة إلى عربات التسوق ، والعربات المتروكة ، وما إلى ذلك) مرة أخرى إلى TikTok ، ستحتاج إلى إنشاء الخرائط. عند استخدام RedTrack ، يكون لديك أنواع تحويل عالمية (انظر العمود الأيسر في الصورة أدناه) لجميع قنوات التسويق الخاصة بك (مثل Facebook و Google و Bing وما إلى ذلك).

في هذا الجزء ، سيتعين عليك مطابقة أنواع تحويل RedTrack بالبيانات التي تريد إرسالها إلى TikTok من أجل التحسين.

4. قم بتثبيت برنامج نصي للتتبع العام

يعد البرنامج النصي للتتبع العام ميزة فريدة تتيح لك تتبع الأحداث على موقع الويب الخاص بك من قنوات مختلفة (مثل إعلانات TikTok ، وإعلانات Facebook ، وإعلانات Google ، وحركة المرور العضوية ، وما إلى ذلك).
بمجرد إعداد برنامج نصي للتتبع العام لموقعك على الويب ، ستتمكن من إرسال بيانات حول جميع التحويلات إلى RedTrack. وبعد ذلك ، سترسل RedTrack البيانات التي تحددها إلى القنوات الإعلانية (مثل TikTok ، على سبيل المثال).

5. الحصول على مجال تتبع مخصص

مجال التتبع المخصص هو نوع خاص من المجال يستخدم للتتبع.

تعد المجالات المخصصة أكثر أمانًا للمستخدمين وشبكات الإعلانات وتساعدك على تجنب حظر الإعلانات ، وما إلى ذلك.
عندما تستخدم مجال تتبع مخصص ، فإنك تتأكد من دقة بيانات التحويل ولن يحدث أي حظر. يمكن أن يكون مربكًا بعض الشيء من حيث الإعداد. لكن الخبر السار هو أنه ما عليك سوى القيام بذلك مرة واحدة وسيتم استخدام هذا المجال لتتبع جميع قنواتك الإعلانية /

لمزيد من المعلومات حول مجالات التتبع المخصصة ، اتبع هذا الدليل .

6. إطلاق حملة على TikTok

بمجرد الانتهاء من جميع مهام التتبع الفني ، ستكون جاهزًا لتشغيل إعلانات TikTok وقياسها!

لماذا استخدام متتبع الإعلانات لإعلانات TikTok؟

إلى جانب الدقة التي توفرها متتبعات الإعلانات لقياس إعلانات TikTok والتحكم في كفاءة الحملات ، هناك بعض المزايا الأخرى.
على سبيل المثال ، يمكنك توحيد جميع أنشطتك التسويقية في لوحة تحكم واحدة. في حالة RedTrack ، يمكنك التعمق في التقارير حول كل قناة إعلانية ، وكل حملة أو مجموعة إعلانية. سترى البيانات التي تريد رؤيتها (من النقرات إلى العائد الناتج عن كل إعلان معين).

هذا يجعل من السهل اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الحملات الإعلانية ويمنعك من فقدان ميزانية الإعلان في الحملات أو حتى القنوات غير العاملة.

يمكنك أن تبدأ مغامرتك في التحكم في إعلاناتك باستخدام نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا (لا يلزم الحصول على نسخة تجريبية).

نقدم أيضًا يد المساعدة في معرفة كيفية تحليل قنوات التسويق المختلفة وتقديم الإعداد (إذا كنت ترغب في تفويض الإعداد الفني).

الكلمات الأخيرة

قم بتضخيم حملاتك الإعلانية على TikTok باستخدام الأداة المناسبة لإدارة الأداء. TikTok pixel أو حل تتبع مخصص ، تأكد من أنك تتحكم في كفاءة إعلاناتك.