كيفية استخدام علم نفس الألوان لإنشاء تصميمات أصيلة ومبتكرة

مجموعة واسعة من الألوان تحيط بنا. لدينا خيارات عندما يتعلق الأمر بالتصاميم. بعض الألوان تلقى استحسانًا وشعبية ، والبعض الآخر ... ليس كثيرًا. يختلف تصور الألوان من شخص لآخر وحتى من مكان إلى مكان.

ومع ذلك ، فإننا نحدد ألوانًا مختلفة بحالات عاطفية مختلفة. نربط اللون الأزرق بالثقة والهدوء ؛ الأصفر لون نرتبط به بالسعادة والإيجابية ، بينما اللون الأحمر يرتبط بالحب والعاطفة.

هذه هي الطريقة التي نفكر بها ، لكن هذا ليس صحيحًا دائمًا. خذ تصميم موقع على سبيل المثال. إذا أراد المصمم أن يعكس مظهرًا واثقًا على موقع ويب للتجارة الإلكترونية ، فقد يختار اللون الأحمر للتعبير عن مظهر واثق بدلاً من اللون الأزرق.

ستركز هذه الكتابة على الاستفادة من علم نفس الألوان لإنشاء تصميمات أصيلة ومبتكرة. لكن قبل ذلك ، دعنا نتعمق في ماهية علم نفس اللون.

ما هو علم نفس اللون؟

يدرس علم نفس الألوان كيف يؤثر اللون على الفكر البشري والعاطفة والسلوك واتخاذ القرار. إن التصور الذي نطوره حول الألوان المختلفة ليس شيئًا فطريًا. لهذا السبب لدينا خيارات الألوان الخاصة بنا للأشياء الأخرى.

على سبيل المثال ، إذا قمت بزيارة أي متجر ملابس على الإنترنت لشراء فستان ، فتأكد دائمًا من أن الفستان الذي اخترته هو اللون المفضل لديك قبل الشراء.

تنظر إلى عوامل أخرى مثل السعر والجودة وما إلى ذلك ، قبل الشراء ، ولكن اللون أيضًا يحمل وزنًا في عملية الشراء.

13 طريقة لاستخدام علم نفس اللون في التصميمات الإبداعية

1. الاساسيات
2. استهداف الجمهور
3. لون يلفت الانتباه
4. مقروئية
5. إلهام العلامة التجارية
6. نشر لباقة
7. تناسق اللون
8. تطوير لوحة ألوان العلامة التجارية
9. معنى اللون
10. السياق الثقافي
11. اختبار اللون
12. تركيبات الألوان الصحيحة
13. شخصيات ملونة

يجب أن تفهم وتتبع قواعد ولوائح محددة لتوظيف علم نفس اللون. ومن السهل فهمهم. دعنا نفحص ما يجب عليك وما لا يجب فعله عند استخدام علم نفس الألوان في تصميمات إبداعية وأصلية.

1. التقاط أساسيات علم نفس اللون

إن تقديم نفسك لأساسيات علم نفس الألوان هو الخطوة الأولى قبل تطبيق علم نفس الألوان على تصميمك.

ما نعنيه بالأساسي هو أنه يجب أن تعرف تأثير الألوان المختلفة على المشاعر والسلوك البشري مقدمًا.

عندها فقط ستتمكن من استخدام الألوان بشكل مناسب في تصميماتك الإبداعية. في بعض الأحيان ، قد تحتاج حتى إلى مجموعات ألوان لجعل تصميمك مبدعًا وأصليًا.

لذا ، لا توجد طريقة لتنحية الأساسيات والأساسيات جانبًا!

2. افهم جمهورك المستهدف

يعد فهم الجمهور المستهدف أمرًا حيويًا في تطبيق الألوان على التصميمات الإبداعية. وهذا بسيط جدا. إذا كان جمهورك المستهدف هو شركات التجارة الإلكترونية ، فلن تكون الاستفادة من الألوان متطابقة إذا كان جمهورك المستهدف هو وكالات العقارات.

ستفكر شركات التجارة الإلكترونية دائمًا في تصميمات مواقع الويب الخاصة بهم من منظور تسويقي.

كانوا يبحثون عن ألوان تضفي البساطة والنظافة على مواقعهم الإلكترونية. ومع ذلك ، تبحث وكالات العقارات دائمًا عن ألوان مواقع الويب الجريئة والثقة.

3. الاستفادة من اللون لجذب الانتباه

اللون هو وسيلة رائعة لخفض الرتابة والسلبية ، وتبسيط فترات الانتباه. الانتباه مع الانتباه يساعد في زيادة معدلات الاسترجاع وأوقات رد الفعل. كشفت دراسات عديدة عن ذلك والتحقق منها أيضًا.

وفقًا للدراسات ، عندما ينشر المصممون الألوان للتأكيد على ميزة معينة أو جزء من المحتوى على الشاشة ، يزداد مستوى انتباه الزوار.

الألوان الدافئة هي الأفضل لتحقيق هذا الهدف.   الأحمر ، على وجه الخصوص ، عند استخدامه بدقة ، يبرز ويلفت الانتباه على الفور ، ويحفز الحس البصري ويساعد المتعلمين في تذكر الحقائق والأرقام.

4. تبسيط وتعزيز قابلية القراءة مع اللون

يمكن للألوان زيادة الوضوح وسهولة القراءة في النص من خلال   بقدر 40 في المائة. ولكن من أجل ذلك ، يجب أن يكون استخدامك للون تكتيكيًا بلا شك.  

من خلال الاستخدام الاستراتيجي للألوان على كل شاشة لتحسين وضوح المحتوى ، يقومون تلقائيًا بترشيد المفهوم و   المساعدة في التفكير والذاكرة .

ثانيًا ، يتمتع اللون بالبراعة السحرية لجعل المحتوى أكثر قابلية للقراءة. يعمل بشكل أفضل في تصميم شاشات دورة التعليم الإلكتروني التي تتطلب ألوانًا لونية متباينة في النص والخلفية. (يمكنك استخدام عجلة الألوان للعثور على ألوان متباينة).

5. احصل على الإلهام من العلامات التجارية الأخرى

لا توجد طريقة أفضل لتحسين فهم نفسية اللون وهي إلقاء نظرة فاحصة على الإعلانات ومواقع الويب والمواد التسويقية للعلامات التجارية العالمية. سيعزز معرفتك بعلم نفس الألوان.

على سبيل المثال ، يمكنك زيارة موقع الويب الخاص بـ Bloomscape ، وهو موقع ويب خاص بمصنع للتجارة الإلكترونية يستهدف المستهلكين من جيل الألفية والجيل Z.

سيضفي موقع الويب الخاص بهم طابعًا رائعًا - الكريم ممتع بلهجة طبيعية تتناغم جيدًا مع الخوخ الفاتح ، وهي نسخة دافئة ومبتكرة من اللون الوردي الألفي.

6. نشر الألوان المكثفة بلباقة

في تصميمات محددة ، يعد استخدام الألوان المكثفة أمرًا محوريًا. على سبيل المثال ، يجب على مصممي التعليم الإلكتروني الاستفادة بسخاء من الألوان الصلبة والجريئة أو وضعها فوق نغمات خلفية محايدة عند تصميم مواد التعليم الإلكتروني.

يمنع الألوان من أن تصبح كثيفة للغاية ويجتاح العين في اتجاهات مختلفة. لذلك ، يجب أن يكون استخدام الألوان في هذا النوع من المواد جريئًا وليس لامعًا وصلبًا. يجعل النص أسهل للمرور.

7. الحفاظ على تناسق الألوان في علامتك التجارية

لفهم هذه النقطة ، دعنا نلقي نظرة على دراسة أجرتها شركة تحسين محركات البحث ، Reboot. نظرت الدراسة في التعرف على الشعار ، ووجدت أن 78٪ من المشاركين يمكنهم تذكر اللون الأساسي للشعار ، بينما استطاع 43٪ فقط تذكر اسم الشركة.

لذا ، إذا كان العملاء المحتملون يتذكرون علامتك التجارية من خلال لونها فقط ، ألا يجب عليك التأكد من أنها هي نفسها في كل مرة وفي كل مكان؟

يعد الحفاظ على تناسق الألوان مع علامتك التجارية أمرًا ضروريًا ؛ أنجح العلامات التجارية تدرك ذلك.

8. تطوير لوحة ألوان التصميم

أنت تطمح إلى الحفاظ على تناسق الألوان في تصميمك ، وبالتأكيد لا تريد أن ينساك الناس. إذن ما الحل؟

الحل هو إنشاء نظام ألوان يسمح ببعض التنوع ولكنه يضع بعض المعايير.

لذا ، إذا لم يكن لديك بالفعل لوحة ألوان ، فاستعد لإنشاء واحدة.

بعض الأنواع الشائعة من لوحات الألوان

• مماثل: الألوان تجلس بجانب بعضها البعض على عجلة الألوان.
• تكميلي: الألوان المتقابلة تخلق تباينًا عاليًا.
• أحادي اللون: درجات أو درجات مختلفة من نفس اللون الأساسي.
  
  

9. التأكيد على الألوان بناءً على معانيها

يجب على المصممين الذين يتغاضون عن فكرة أن كل لون له معنى مميز أن يأخذوا في الاعتبار دلالات اللون عند تصميم مواقع الويب.

ذلك لأن الزائرين من المرجح أن يفكروا في أهمية اللون ، سواء بوعي أو لا شعوري أو بغير وعي.

تختلف معاني الألوان باختلاف الثقافة ، ويجب على المصممين اختيار النغمات المناسبة وفقًا للثقافة والخصائص الخاصة لجمهورهم الأساسي.

في المجتمع الغربي ، على سبيل المثال ، يشير اللون الأحمر إلى الخطر أو الأهمية ، والأسود سلبي ، والأبيض يشير إلى النقاء.

10. لا تتجاهل السياق الثقافي

لقد ذكرنا أعلاه بالفعل أن تصور اللون ليس عالميًا. كشف باحثو معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا أن الكلمات المستخدمة لمناقشة اللون تختلف باختلاف اللغة . تحتوي بعض المجتمعات على ثلاث فئات لونية فقط ، بينما تحتوي مجتمعات أخرى على ما يصل إلى 12 فئة.

يظهر أن علم نفس اللون متغير بناءً على الثقافة والأفراد. لهذا السبب من الضروري مراعاة السياق الثقافي أثناء صياغة تصميماتك ، بغض النظر عما إذا كان ذلك لعلامتك التجارية وتسويقك.

11. قم بإجراء اختبار A / B بألوان مختلفة

هذه النقطة حاسمة ، لأن فحص جمهورك سيمنحك فكرة أفضل عن كيفية المضي قدمًا.

لا يمكنك دائمًا توقع كيفية استجابة جمهورك للون معين - ناهيك عن بعض الظلال أو النغمات أو الصبغات في لوحتك.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه اختبار A / B للإنقاذ. يمكنك إجراء اختبار A / B بعدد لا يحصى من الطرق. على سبيل المثال ، جرب خلفيتين مختلفتين لونيتين في إعلاناتك أو الأزرار الموجودة على موقع الويب الخاص بك ولاحظ أيهما يفضله جمهورك.

12. لا تهمل اختيار مجموعات الألوان المناسبة

غالبًا ما يختار المصممون الجدد الألوان بناءً على أذواقهم وتفضيلاتهم. قد يعمل مرة واحدة في القمر الأزرق ، خاصة عندما يكون لدى المصمم نظرة جيدة لما يصنع مجموعات جذابة.

أولئك الذين قد لا يكونون موهوبين بشكل طبيعي يشيرون إلى أساسيات نظرية الألوان.

أحد أهم جوانب نظرية الألوان هو   عجلة الألوان . يعرض الألوان المتناغمة والمتكاملة ويضمن للمصممين إنشاء مجموعة تتجنب الإضرار بأعين الزائرين.

تتكون عجلة الألوان عادةً من ستة ألوان أساسية - الأحمر والأصفر والأخضر والأزرق والبرتقالي والأرجواني. بشكل عام ، أي لونين متقابلين ، أي ثلاثة ألوان متباعدة بشكل متساوٍ لتشكيل مثلث ، وأي أربعة ألوان تنشئ مستطيلًا ستتم محاذاة.

13. اختلاف سمات اللون والشخصيات

اللون الأحمر هو اللون الدافئ لإشارات التوقف وعلامات المبيعات والموارد المالية السلبية وأزرار الحث على اتخاذ إجراء. إنها واحدة من أكثر الألوان إثارة وإثارة. تستخدمه العلامات التجارية بعناية لأنها يمكن أن تثير مشاعر قوية - إيجابية وسلبية.

السمات الإيجابية:

• قوة
• عاطفة
• طاقة
• عدم الخوف
• الإثارة

الصفات السلبية:

• الغضب
• خطر
• تحذير
• التحدي
• عدوان
• ألم

العلامات التجارية البارزة:

• كوكا كولا
• نيتفليكس
• ليفيس
• كانون
  
  

اللون الأزرق هو لون رائع معروف بجلب مشاعر السلام والاعتمادية. كما أنه يعكس الثقة والهدوء. تستفيد العلامات التجارية من هذا اللون لإضفاء الصفاء والثقة والمنطق والأمان.

السمات الإيجابية:

• يثق
• وفاء
• الاعتمادية
• منطق
• راحة نفسية
• حماية

الصفات السلبية:

• برودة
• عاطفي
• عدم الصداقة
• غير شهية

العلامات التجارية البارزة:

• فيسبوك
• معقل
• باي بال
• أمريكان اكسبريس

يعكس اللون الأصفر النضارة والسعادة والمرح وأشعة الشمس. تعتبره الثقافات المختلفة أيضًا لون الرخاء والبهجة. يمكن أن يكون قويًا لنشره كمكمل للألوان الداكنة.

السمات الإيجابية:

• التفاؤل
• الدفء
• سعادة
• إِبداع
• الفكر
• الانبساط

الصفات السلبية:

• اللاعقلانية
• يخاف
• حذر
• قلق
• إحباط
• الجبن

العلامات التجارية البارزة:

• قطة
• ماكدونالدز
• افضل شراء
• هيرتز
• DHL

اللون الأخضر هو اللون الذي يجعلنا نفكر في العلامات التجارية الصديقة للبيئة ومفهوم "التحول إلى اللون الأخضر" على الفور. منذ سن مبكرة ، نربط اللون الأخضر بالطبيعة - فهو منعش وصحي ويشبه النمو.

السمات الإيجابية:

• صحة
• يأمل
• نضارة
• طبيعة
• نمو
• ازدهار

الصفات السلبية:

• ملل
• ركود
• حسد
• بلطف
• منهك

العلامات التجارية البارزة:

• ذكري المظهر
• ستاربكس
• بريتش بتروليوم
• أستراليا للطاقة

الأسود رشيق ومستقبلي مع دلالات للثروة والطبقة - فكر في المثال الشهير للثوب الأسود الصغير. لهذا السبب تستخدمه العديد من العلامات التجارية الفاخرة مثل Chanel و Prada و Gucci و Apple.

السمات الإيجابية:

• الرقي
• حماية
• قوة
• أناقة
• سلطة
• مادة

الصفات السلبية:

• القهر
• برودة
• تهديد
• ثقل
• شر
• حداد

العلامات التجارية البارزة:

• نايك
• شانيل
• أكسنتشر
• هوغو بوس

يعكس اللون الأبيض ويبرز غياب أي لون. لكن مع ذلك ، يُعرف باسم اللون الذي يحبّه معظم الناس. ينقل الطهارة والنظافة والبراءة.

السمات الإيجابية:

• البراءة
• نقاء
• النظافة
• بساطة
• البكر

الصفات السلبية:

• العقم
• الفراغ
• رزانة
• حذر
• مسافة

العلامات التجارية البارزة:

• شركة اديداس
• تسلا
• سوني
• تفاحة

يتم الاستفادة من Magenta بشكل كلاسيكي للعلامات التجارية النسائية ، ويمكن أن يكون لها تأثير. إنه لون مبهج يلهم الراحة ويعكس الأمل. تم استخدام Magenta بنجاح في الصناعات التقليدية للتميز عن المنافسة.

السمات الإيجابية:

• خيال
• عاطفة
• رعاية
• إِبداع
• ابتكار
• غرابة

الصفات السلبية:

• الفظاعة
• التمرد
• تقلب
• الاندفاع

العلامات التجارية البارزة:

• دونات كينج
• إنديزاين
• تي موبايل
• عالمي
• باربي

هل أنت جاهز لتطبيق علم نفس الألوان؟

كمصمم ، من المهم للغاية فهم مفهوم علم نفس اللون. إذا كنت تستخدم الألوان في تصميماتك دون إعطاء الأولوية لعلم نفس الألوان ، فلا يعني ذلك أن تصميمك لن يعمل على الإطلاق.

قد ينجح الأمر فجأة ، لكنه سيفشل معظم الوقت. والأهم من ذلك ، أنك ستحتاج إلى التواصل عاطفيًا مع جمهورك المستهدف.

من خلال إدراك مفهوم علم نفس الألوان ، يمكنك تثبيت تصميماتك الإبداعية والحفاظ على التناسق وفهم كيفية تفاعل جمهورك مع مجموعات الألوان المختلفة.