كيفية استخدام البيانات في تخطيط وتتبع نتائج تحسين محركات البحث

هل يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك بنفسك؟ بالتأكيد ، مع نمو مشروعك ، تزداد أيضًا الحاجة إلى خدمات وكالة تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، غالبًا ما يفاجأ الناس بمعرفة مقدار ما يمكنهم القيام به بمفردهم ، وهم مجهزون بمعرفة وأدوات قوية. لأغراض هذه المقالة ، سوف نعرض ونناقش الأمثلة بمساعدة تطبيق Senuto.

البيانات مقابل الحدس

بالنسبة للمبتدئين ، هناك قاعدة عامة واحدة : تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أفضل عندما تكون معتمدة على البيانات ، وليس بناءً على "شعورك" العام. قد يلعب الحدس دورًا في تكوين عنوان لمقالك الجديد عن القيادة المرورية. أنت تعرف قرائك ، والصناعة ، والموضوعات المناسبة لجذب الأضواء. يمكنك توقع بعض الاتجاهات أو تحديد اتجاهات جديدة. في هذه الحالة ، سيعتمد اختيارك للكلمات الرئيسية جزئيًا على اقتراحات صوتك الداخلي.

بالنسبة للجزء الباقي ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تعني العمل مع البيانات - والتي لها جوانبها الإيجابية والسلبية.

الجزء السيئ هو أنك تحتاج حقًا إلى تعلم جمع البيانات وتفسيرها. قد يجد بعض الأشخاص أنه ممل جدًا - فهناك الكثير من اللعب بالمخططات والجداول والأشكال. بدلاً من السماح لخيالك بالانتشار ، تحتاج إلى الجلوس وإنشاء خطة تعتمد على البيانات والالتزام بها. اعتمادًا على تفضيلاتك الشخصية ، قد يكون الأمر ناقصًا أو بالطبع أو حتى بهجة.

يأتي الجزء الجيد مع مرور الوقت ، عندما ترى بالفعل التأثيرات الأولى وتبدأ خطتك في العمل . في هذه المرحلة ، لاحظت أنه على الرغم من عدم القدرة النسبية على التنبؤ بمُحسّنات محرّكات البحث ، إلا أنه يتبع بعض القواعد المنطقية. هناك العديد من الجوانب التي يمكنك السيطرة عليها عن قصد. إذا أعطيته الوقت والطاقة الكافيين ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تزيد من أرباحك. أو دعني أعيد صياغة ما يلي: تحسين محركات البحث (SEO) يحسن ظهورك على Google ، مما يجذب المزيد من الزوار - ويحقق أرباحًا أفضل.

لن أضع هنا جميع القواعد والعلاقات التي تلعب دورًا في تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، سأوضح لك البيانات التي يجب البحث عنها وكيفية القيام بتفسيرها. هذا وحده يجب أن يخبرك بالكثير عن التعامل مع كل ذلك تحسين محركات البحث. في أفضل السيناريوهات ، سوف يلهمك هذا أيضًا لإجراء البحث الخاص بك.

توليد حركة المرور التي تحتاجها

لا تحتاج فقط إلى أي حركة مرور على موقع الويب الخاص بك - فأنت بحاجة إلى حركة مرور تحصل على تحويلات . احتفظ بذلك في الجزء الخلفي من عقلك ، لأن الكثير من الأشخاص يركزون على إتقان إحصائيات زياراتهم دون الالتفات إلى ملف تعريف الزوار.

من الناحية التجارية ، فإن الزائرين "المناسبين" فقط هم الذين سيولدون تحويلات عن طريق الاشتراك في رسالتك الإخبارية ، وشراء منتجك ، والاشتراك في خدمة مدفوعة ، وما إلى ذلك. قد يعمل الآخرون جميعًا معجزات لإحصاءات Google Analytics ، ولكن ليس بالضرورة لحسابك المصرفي.

لهذا السبب ، قم بتحفيز حركة المرور باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة ، لأن هذا هو ما يجذب الزوار المناسبين. الكلمات الرئيسية وملف تعريف العميل وجهان لعملة واحدة. إذا كانت لديك الكلمات الرئيسية الصحيحة ، فستحدد عميلك. وإذا كنت قد حددت عميلك ، فيمكنك اختيار كلمات رئيسية أفضل.

لفترة من الوقت ، دعنا نركز على العميل.

شخصية - صورة عميلك

لنفترض أن "العميل" هو الشخص الذي تريد حقًا الوصول إليه عند تحفيز حركة المرور. ربما سيشترون منتجك على الفور ، ربما في غضون عام. أو أبدًا - لكنهم سيتركون تعليقات إيجابية على المحتوى الخاص بك ، مما يدفع الآخرين إلى الشراء. هذا هو نوع الأشخاص الذين تحتاجهم.

يجب أن يكون لديك صورة لشخص يُظهر السلوك الذي تريده: يزور موقعك ، ويتفاعل معه ، ويحتمل أن يترك أمواله.

هذه الصورة تسمى شخصية . تسترشد عملية بناء الشخصية بالعديد من الأسئلة ، مثل:

• البيانات الديموغرافية: ما هو جنس وعمر عميلك المثالي؟ ما هو حجم المدينة التي يقطنونها (أو ربما يعيشون في الريف)؟ ما هو تعليمهم؟ هل لديهم أطفال؟
• أين يعملون (ما الصناعة ، ما هو المنصب) وكم يكسبون؟
• ما هي أهدافهم وطموحاتهم المهنية؟
• ما هي هواياتهم وهواياتهم؟
• ما هي التقنيات ومصادر المعلومات التي يستخدمونها؟
• ما الذي يحبطهم؟ ما هي مشاكل الحياة التي يحتاجون إلى حلها؟
• ما هي تجربة التسوق المثالية لديهم؟

مسلحًا بهذه المعلومات ، يمكنك التفكير في الاستفسارات التي من المحتمل أن يكتبها مثل هذا الشخص في بحث Google.

وستشمل هذه الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل (مثل "بطاقة رسومات geforce") والكلمات الرئيسية طويلة الذيل (مثل "بطاقة رسومات geforce gtx 1050" أو "أفضل بطاقة رسومات للألعاب حتى 100 دولار أمريكي").

هل بدأت في رؤية كيف تقود الشخصية اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة ، وبالتالي - كيف تشكل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بالكامل؟

رحلة العميل - من البداية إلى النهاية

دعنا نضيف عنصرًا آخر إلى المزيج: رحلة العميل. قد تكون على دراية بهذه الفكرة. باختصار ، قد يكون المستخدم الذي يتطلع إلى تلبية حاجة في مراحل مختلفة من بحثه.

فكر مرة أخرى في اللحظة التي أردت فيها ترقية رسومات الكمبيوتر أو بدء تشغيل أو شراء هدية.

في كثير من الحالات ، لم تكن تعرف شيئًا أو لا تعرف شيئًا في البداية. لذلك ، كانت خطوتك الأولى هي التعلم . لقد حصلت على مزيد من المعلومات. بمرور الوقت ، حددت بعض الأفكار و / أو المنتجات. لقد قمت بموازنة الإيجابيات والسلبيات ، وقارن المعلمات والأسعار ، واقرأ المراجعات.

أخيرًا ، قمت بتحديد الخدمة أو مزود المنتج الخاص بك . لقد أصبحت عميلاً أو مشتركًا أو قارئًا عاديًا - أو كل ما سبق.

في كل مرحلة ، قمت بالبحث في الإنترنت عن كلمات رئيسية مختلفة ، بحثًا عن معلومات مختلفة. المواقع التي لبّت احتياجاتك في خطوة واحدة من البحث قد فازت بك كزائر. بالإضافة إلى واحد لإحصاءاتهم.

إذا قدم لك أحدهم إجابات على جميع أسئلتك وعرض المنتج بسعر جيد ، فإن المهمة قد انتهت - لقد أرضيت احتياجات المستهلك ، وحصلت الشركة على أموالها ... وربما عميلًا منتظمًا. الفوز.

لنتخيل رحلتك عبر Google . ربما بدا الأمر من هذا القبيل:

"أفضل هدية لعيد الأب" . تقوم بإدخال الاستعلام الخاص بك والحصول على قائمة بالمواقع التي تدعوك لقراءة اقتراحاتهم. قررت أن تختار ماكينة حلاقة كهربائية. أو ربما ماكينة حلاقة؟ ما هو الفرق حقا؟ لذا تكتب ...

"ماكينة حلاقة كهربائية أو ماكينة حلاقة أيهما أفضل" . أدلة وأدلة وأدلة. يعلمك أحدهم بوجود ماكينات حلاقة لكامل الجسم للرجال. في احسن الاحوال. لذا تكتب ...

"ماكينة حلاقة الجسم للرجال" . الآن ، تظهر صفحات المنتج. بعض الموديلات تلفت انتباهك. لذا تكتب ...

"اختبار الحلاقة XXX" ، وفي علامات التبويب التالية: "اختبار الحلاقة YYY" و "اختبار الحلاقة ZZZ" . تقرأ ، ترى الصور ، تقارن ، وتحدد اختيارك. سيكون أبي سعيدا.

إذا كنت تمتلك متجرًا عبر الإنترنت يقدم أدوات حلاقة وأدوات تشذيب ، فيجب أن توفر لك رحلة العميل المتخيلة بعض أفكار الكلمات الرئيسية. هذه خطوة واحدة لبناء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. لا يوجد سبب لتخطيها. ولكن لكي تكون الإستراتيجية قائمة على الاحتفاظ بالماء وتناسب نوع عملك التجاري ، فأنت بحاجة إلى المزيد.

يحتاج الفطرة السليمة والشخصية المتخيلة ورحلة العميل إلى دعم في البيانات .

الحدس غير معصوم ، والبيانات تمنحك إحساسًا أكبر بالتحكم والتوجيه. يمكن أن تمنحك البيانات فهمًا دقيقًا لمكانك - مما يشكل أساسًا لخططك المستقبلية. علاوة على ذلك ، نظرًا لأنك تستخدم أدوات جمع البيانات ، فقد تصطاد الأفكار التي لن تخطر ببالك مطلقًا.

بحث الكلمات الرئيسية في سينوتو

هناك طريقة جيدة للتحقق مما يبحث عنه عملاؤك في Google وهي استخدام Keyword Research المتاح في تطبيق Senuto. أدخل "ماكينة حلاقة" لمعرفة ما يثير اهتمام عملائك في سياق ماكينات الحلاقة:

يشير متوسط ​​عدد عمليات البحث الشهرية إلى مدى شيوع طلب البحث.

على سبيل المثال ، يمكنك أن ترى أن عبارة "ماكينة حلاقة للوجه والرأس" ليست شائعة في Google. لكن احترس: غالبًا ما تكون الكلمات الرئيسية ذات متوسط ​​عدد عمليات البحث المنخفض نسبيًا هي التي تثبت أنها تستحق الاستهداف.

لماذا ا؟ لأنه من حيث المبدأ ، مع زيادة الشعبية تأتي منافسة أكبر. وكلما كانت الكلمة الرئيسية عامة - فكر في "ماكينة حلاقة الرأس" أو "ماكينة حلاقة الرأس الأصلع" - زادت شعبيتها.

انقر فوق تفاصيل الكلمة الرئيسية "ماكينة حلاقة كهربائية" (رمز العدسة المكبرة) لترى - من بين بيانات أخرى - تحليل SERP الخاص بها ، وهو 20 موقعًا من أعلى مواقع الويب معروضة لهذه الكلمة الرئيسية.

كما ترى ، فإن القوائم الرئيسية هي معقل بعض اللاعبين الرئيسيين حقًا . هل يمكنك التنافس معهم؟ بالتأكيد تستطيع - بالقدر المناسب من الوقت والمال ، هذا هو. وفي هذه الحالة ، سيكون المقدار الصحيح كثيرًا ، في كلا الحالتين.

بالنسبة للعديد من الشركات ، يظل الوصول إلى أعلى تصنيفات Google للكلمات الرئيسية العامة والشائعة للغاية مجرد احتمال نظري.

من الناحية العملية ، من الأفضل التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة ، والتي تكون أكثر دقة ويقل إدخالها في بحث Google. قد يكون لديهم حجم بحث أقل ، لكن الأشخاص الذين يكتبونها يكونون أكثر وعياً بما يريدون. عند التعامل مع هذا النوع من المستخدمين ، من الأسهل بشكل عام العثور على شيء يمكنك تقديمه.

هذه هي الطريقة التي تستغل بها البيانات لتكييف إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك مع ميزانيتك وفرصك. يمكنك فهم وضعك في Google ، والتحقيق في منافسيك ، والبحث عن المجالات المناسبة لملئها.

بالإضافة إلى ذلك ، تحقق من الكلمات الرئيسية الخاصة بك للاتجاهات الموسمية . بعض الكلمات الرئيسية شائعة في Google في أشهر معينة فقط. قد يتم طرح "أثاث الحدائق" في شهر يوليو ، و "أماكن ليلة رأس السنة الجديدة" - في ديسمبر. العكس غير محتمل. التفكير في الاتجاهات مفيد بشكل خاص عند إنشاء:

• جدول محتوى طويل المدى للمدونة ،
• استراتيجية تسويق لشركة ،
• عرض منتج لمتجر على الإنترنت.

هذه هي الطريقة التي تتحقق بها من شعبية الكلمات الرئيسية في شهر معين.

يمكنك أيضًا استخدام مؤشرات Google لمعرفة الأشهر "الميتة" وأيها يمثل فرصة لمزيد من حركة المرور:

في ملاحظة إضافية ، من الجيد التحقق من موسمية موقع الويب. يستخدم مخطط Senuto تصنيفات الكلمات الرئيسية الحالية لتوقع حركة المرور المحتملة لكل شهر:

الاتجاهات والكلمات الرئيسية الموسمية هي مواضيع عامة. بالتأكيد ، من الجيد إجراء المزيد من الأبحاث للحصول على فهم أعمق لكليهما. نقلاً عن ميلينا فييتكو ، كبير المتخصصين في تحسين محركات البحث في Delante:

"مفتاح النجاح - بالنسبة لرائد الأعمال ووكالة تحسين محركات البحث على حدٍ سواء - لا يتمثل في الاستيقاظ في اللحظة الأخيرة قبل موسم الذروة والاستفادة من الحلول قصيرة المدى ، ولكن التخطيط عن قصد وتنفيذ الإجراءات التي ستؤتي ثمارها عام كامل ".

كم هي قيمة تصنيفات جوجل؟

الرتب العالية في Google ليست غاية في حد ذاتها ، ولكنها مفتاح لتحقيق أهداف مبيعاتك. إذا كنت تستثمر الوقت و / أو المال في مُحسنات محركات البحث الخاصة بك ، فمن الجيد إنشاء معدل عائد تقديري . للقيام بذلك ، تحتاج إلى معرفة ما يسمى CTR (نسبة النقر إلى الظهور) لقوائمك في نتائج البحث. نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي نسبة النقرات إلى مرات الظهور. إذا رأى 1000 شخص القائمة وتم النقر فوق 100 ، تكون نسبة النقر إلى الظهور 10٪.

أجرى Senuto دراسة لفحص نسبة النقر إلى الظهور للقوائم ذات الترتيب الأعلى في Google (باستثناء الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية مثل "nike" أو "philips").

في شكل جدول:

من الواضح أن القوائم العليا في بحث Google تحصل على نصيب الأسد من النقرات. كلما نظرت إلى أسفل أكثر ، يقل عدد النقرات - عادةً ما تحصل نتائج أسفل الصفحة (المرتبة العاشرة) على نسبة نقر إلى ظهور عند مستوى 1٪.

لنفترض أنك تريد استخدام موقع الويب الخاص بك لبيع دورة عبر الإنترنت لتحفيز الموظفين في مختلف المؤسسات. يحصل الاستعلام "كيفية تحفيز فريق موظفيك" على حوالي 720 عملية بحث شهرية ، كما ترى على شاشة من Keyword Explorer:

تعتمد النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على قائمتك عند إدخال هذه الكلمة الرئيسية في Google على ترتيبك (تستند التقديرات إلى البيانات لأجهزة سطح المكتب):

المرتبة الأولى : 720 × 21.5٪ = 215 زيارة شهريًا ، 2580 سنويًا.

المرتبة الثانية : 720 × 12.47٪ = 125 زيارة شهريًا ، 1500 سنويًا.

المرتبة الثالثة : 720 × 7.94٪ = 79 زيارة شهريًا ، 948 سنويًا.

وهلم جرا.

ضع في اعتبارك أنه إذا حصلت على مرتبة عالية للكلمة الرئيسية "كيفية تحفيز فريق" ، فسيكون من السهل نسبيًا أن تصبح مرئيًا أيضًا في عمليات البحث عن العبارات ذات الصلة مثل "تحفيز الموظف" (590 عملية بحث شهرية في المتوسط) أو "تقنيات التحفيز" (480). سوف تتراكم حركة المرور. قد لا يكون التقدم في منافسيك أمرًا سهلاً ، ولكنه ممكن. على المدى الطويل ، يمكنك الاعتماد على زيارات عضوية مرضية للغاية على موقع الويب الخاص بك.

قد تسأل عن مقدار المال الذي ستجنيه من ذلك.

تعتمد الإجابة على عوامل مختلفة يمكنك العمل عليها ، بما في ذلك جودة موقع الويب الخاص بك وقدرتك التنافسية وتأطير عرضك. إذا وصل 10.000 شخص إلى موقعك و 3٪ منهم سيشترون منتجك ، فسوف تبيع 300 دورة تدريبية. إذا كان ربحك في دورة واحدة 100 دولار أمريكي ، فيمكنك القول إن ترتيبك المرتفع في Google قد حقق لك ربحًا سنويًا عند مستوى 30.000 دولار أمريكي. وهذا ليس كل شيء. بعد كل شيء ، سيستمر الأشخاص في البحث في Google عن محفزات الموظفين في العام المقبل أيضًا.

قارن تكاليف تحسين محركات البحث المقدرة بالأرباح لمعرفة ما إذا كانت الحملة تؤتي ثمارها.

ما الذي يجب مراعاته أثناء تخطيط حملة تحسين محركات البحث ومراقبتها

لقد قدمت الأمثلة أعلاه لتوضيح كيف أن العمل مع البيانات قد يمنح خططك شكلاً وشكلًا أكثر وضوحًا. إنه ليس دليلاً كاملاً حول التخطيط لنشاط تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. سيتطلب ذلك كتابة كتاب إلكتروني كامل. ومع ذلك ، دعنا نذكر العديد من العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها عند مناقشة تصنيفات Google الخاصة بك.

تحليل الرؤية ، أو كيف يبدو موقع الويب الخاص بك في Google

لا يتعلق الأمر بك فقط ، بل يتعلق بمنافستك أيضًا.

كما قال البحارة: "لتعرف إلى أين أنت ذاهب ، عليك أن تعرف من أين أتيت". أم أن هذا اقتباس من "سيد الخواتم"؟ على أي حال ، فإن معرفة الرتب التي تحتلها أنت وخصومك لكلماتك الرئيسية المستهدفة ستمنحك فهمًا أفضل للمكان الذي تقف فيه - ومرساة للتخطيط للإجراءات المستقبلية.

سيقدم لك تحليل الرؤية في Senuto رؤية Google لأي موقع ويب تقريبًا (من بين بضعة ملايين من المجالات المضمنة في قاعدة البيانات) ويسمح لك بالتحقق من:

• الكلمات الرئيسية الشائعة - الكلمات الرئيسية التي تقوم أنت ومنافسك بترتيبها ،
• الكلمات الرئيسية التي ينفرد بها المنافس - الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسك ، ولا تفعل ذلك ،
• الكلمات الرئيسية الفريدة لموقع الويب الخاص بك - الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، ولم يكن منافسك كذلك.

على سبيل المثال ، هذه هي الكلمات الرئيسية الشائعة لـ lidl.pl و carrefour.pl:

بالطبع ، قد تتغير هذه البيانات بمرور الوقت. في بعض الأحيان ترتفع ، وأحيانًا تنخفض - وكذلك يفعل منافسوك. مع وضع ذلك في الاعتبار ، من الجيد التحقق من ترتيب موقع الويب الخاص بك ومنافسيك من حين لآخر.

انتصارات سريعة

هناك خدعة أخرى مثيرة للاهتمام لاستخدامها عند التخطيط لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تتعلق بما يسمى بالمكاسب السريعة . تكمن الفكرة في التحقق من الكلمات الرئيسية التي تصنف قائمتك من 11 إلى 20 ويتم عرضها في الصفحة الثانية من SERPs.

من المحتمل أن تؤدي هذه القوائم إلى صفر أو تتبع كميات من حركة المرور - وبالكاد ينقر أي شخص للوصول إلى الصفحة الثانية. في الوقت نفسه ، وبقليل من العمل ، سيصعدون إلى الصفحة الأولى مباشرة ، مما يؤدي إلى جذب أشخاص جدد إلى موقعك. إنها دعوة جيدة لاستهداف هذه الكلمات الرئيسية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. انتصارات كبيرة بتكلفة منخفضة تنتظر.

أحد الأمثلة على المكاسب السريعة: petfinder.com. الكلمة الرئيسية ( القطط ) تحتل المرتبة 11 - خارج الصفحة الأولى. ولها متوسط ​​2900 عملية بحث شهرية! استخدمها كنقطة تركيز في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وتتبع تقدمك.

تتبع التقدم

لمعرفة ما إذا كان نشاط تحسين محركات البحث الخاص بك يعمل ، يجب عليك مراقبة التقدم بمرور الوقت. كم عدد الكلمات الرئيسية التي يحتلها موقعي في أعلى 3 اليوم؟ ما هو عدد مراتبها في أعلى 10 وأعلى 50؟

لسوء الحظ ، لن تمنحك أداة Google Analytics المجانية إجابات على هذه الأسئلة - على الرغم من أنها أداة مفيدة لفحص مصادر حركة المرور والمعلومات الديموغرافية للزائرين - ولكن يمكنك الرجوع مرة أخرى إلى Senuto.

تحولات ربع سنوية في رؤية موقع petfinder.com ، مع مراعاة المواضع في أعلى 3 ، وأعلى 10 ، وأعلى 50 ، وجدول يسرد جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة:

من الممكن أيضًا - ويوصى به - تتبع كلمات رئيسية معينة ، مثل المكاسب السريعة الموضحة أعلاه. للقيام بذلك ، قم بإنشاء مشروع في وحدة Rank Tracker . بعد ذلك ، أدخل اسم المجال الخاص بك والكلمات الرئيسية المستهدفة لتلقي تحديثات منتظمة.

تحسين محركات البحث المستند إلى البيانات - خلاصة

العمل على تحسين محركات البحث يعني العمل مع البيانات. عند مناقشة استخدام هذه البيانات لتخطيط وتتبع حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، كان علينا السماح ببعض التبسيطات والإغفالات - وإلا ستصبح هذه المقالة كتابًا. دعها تخدمك كمصدر إلهام لإلقاء نظرة أوسع على نشاط تحسين محركات البحث الخاص بك. نأمل أن يمنحك ذلك أيضًا دافعًا للتعمق في بحثك عن البيانات التي يمكنك تحويلها بعد ذلك إلى نتائج ملموسة. البيانات كثيرة. الآن لديك فكرة أفضل عن المكان الذي تبحث فيه ، وما الذي تبحث عنه ، ولأي غرض.