كيفية استخدام الهدايا لدعم حملة تسويقية متعلقة بالقضية

يتوقع المستهلكون أن تكون العلامات التجارية مسؤولة اجتماعيًا. لم يعد خيارًا.

نحن لا نتحدث فقط عن الاستثمار في المنتجات الصديقة للبيئة. من المؤكد أن تطوير الممارسات المستدامة كعمل تجاري سيكون له آثار إيجابية على توقعاتك وعملائك. لكنهم يتوقعون أكثر من ذلك.

يتعلق الأمر بالتوافق مع سبب قيم جمهورك المستهدف. وهو يتعلق بدعم هذه القضية بكل إخلاص ، واتخاذ موقف اجتماعي عند الضرورة ، واعتماد نموذج عمل قائم على هذا المثال الأخلاقي.

يُعرف هذا بإستراتيجية التسويق المرتبطة بالسبب ، وهو يغير الطريقة التي نؤدي بها أعمالنا.

ما هو التسويق المرتبط بالقضية؟

يتعلق التسويق المرتبط بالقضية بتحويل استراتيجية عملك للتركيز على قضية أو معتقد اجتماعي ، بدلاً من منتج أو خدمة. من خلال التوافق مع قضية مجتمعية ذات صلة ، تُظهر المنظمات المسؤولية الاجتماعية. هذا يخلق الولاء للعلامة التجارية داخل قاعدة عملاء المؤسسة.

الحقائق تتحدث عن نفسها. التسويق المرتبط بالقضية أمر لا بد منه في عالم الأعمال اليوم.

• يريد 70 بالمائة من المستهلكين معرفة ما تفعله العلامات التجارية التي يدعمونها لمعالجة القضايا الاجتماعية والبيئية.
• 46 في المائة من المستهلكين يولون اهتمامًا وثيقًا لجهود المسؤولية الاجتماعية للعلامة التجارية عند شراء منتج أو خدمة.
• سيكون 77 في المائة من المستهلكين أكثر استعدادًا للقيام بأعمال تجارية مع شركة إذا أظهروا التزامًا بمعالجة القضايا الاجتماعية و / أو الاقتصادية و / أو البيئية.

فوائد التسويق المرتبط بالقضية

ربما تكون الفائدة الأكبر والأكثر تأثيرًا للتسويق المرتبط بالسبب هي تأثيره على المجتمع. من خلال دعم قيمة أكبر من مؤسستك ، ستساعد في إحداث تأثير إيجابي في العالم. ولكن إذا لم يكن ذلك كافيًا ، فهناك فوائد تنظيمية محددة لإطلاق حملة تسويقية متعلقة بالقضية.

فيما يلي عدد قليل من الامتيازات:

• تحسين صورة الشركة
• علاقة أقوى مع العملاء المحتملين والعملاء
• زيادة الولاء للعلامة التجارية
• نداء أكثر إنسانية
• رفع معنويات الموظفين
• ميزة أعلى في المنافسة

استخدام الهدايا لإطلاق حملة تسويقية متعلقة بالقضية

لذلك تريد أن تبدأ حملتك التسويقية المتعلقة بالقضية. ولكن من أين تبدأ؟ يمكن أن تكون الهدايا نقطة محورية سهلة لحملتك. من خلال الاستثمار في العناصر المدفوعة بالسبب وتوزيعها ، سترسل رسالة واضحة مفادها أن علامتك التجارية تركز على هدف أكبر. وفي هذه العملية ، ستقدم هدية تسعد آفاقك.

كيف تستخدم الهدايا لإطلاق حملة تسويقية متعلقة بالقضية؟ ستوجهك الخطوات التالية خلال العملية.

1. اختر سببًا

أولاً ، عليك أن تختار قضية أنت متحمس لها. أفضل الحملات التسويقية المتعلقة بالسبب حقيقية. هذا يعني أنك يجب أن تهتم حقًا بالمهمة التي تدعمها. المستهلكون متشككون ، ويمكنهم بسهولة معرفة ما تبذله من جهود إذا كان السبب الذي تختاره لا يتوافق مع علامتك التجارية.

ستحتاج أيضًا إلى التفكير في ما يقدره عملاؤك المستهدفون. اختر سببًا ذا صلة يمكن لشركتك أن تتخلف عنه ، وستقدره آفاقك.

2. أشرك جمهورك في دعم هذه القضية

الهدايا التي تستثمر فيها ليست سوى جزء واحد من المساهمة. سترغب في إشراك جمهورك أيضًا. ونحن لا نتحدث فقط عن التبرعات.

تصبح أفضل الحملات التسويقية المتعلقة بالقضية مبدعة وتجد طريقة لدمج جمهورها. الفكرة هي نشر الوعي بالقضية التي تدعمها ، على أمل إشراك آفاق أخرى.

إليك بعض الأفكار:

• التقط صورًا ومقاطع فيديو لعملائك أو العملاء المحتملين مع هداياهم المتعلقة بالقضية
• قم بتشغيل حملات إعلانية حول هذا السبب
• عقد حدثًا لدعم هذه القضية
• ابتكر حملة بريد مباشر وقم بتضمين الهدية المتعلقة بالقضية
• قم بتشغيل حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني تعلن عن السبب الذي تدعمه
• أنشئ موقعًا إلكترونيًا مخصصًا لهذه القضية ، واسرد قصة دعمك لها

3. تعاون مع مؤسستك غير الربحية

اطلب من المنظمة غير الربحية التي تدعمها أن تنضم إليك في جهودك الترويجية. سيساعد هذا حملتك ، ويساعد سبب حصول دعمك على مزيد من الجذب. فيما يلي بعض الأفكار حول كيفية الشراكة:

• ابدأ بوسائل التواصل الاجتماعي. تأكد من قيامك بتمييز بعضكما البعض في المنشورات والصور وصفحات الأحداث وما إلى ذلك.
• استخدم منشورات المدونة لتوثيق أي قصص نجاح لحملتك.
• ادمج شعارات بعضكما البعض في أي مواد تسويقية تستخدمها.

6 أفكار هدايا تسويقية متعلقة بالقضية

الآن بعد أن عرفت كيفية إطلاق حملتك التسويقية المتعلقة بالقضية ، حان الوقت لاختيار الهدايا التي تتوافق مع قضيتك. هذه الهدايا هي قلب استراتيجية التسويق المتعلقة بقضيتك وستساعد في عرض قيم شركتك لعملائك وعملائك وآفاقك. لحسن الحظ ، هناك الكثير من أفكار الهدايا الرائعة التي تدعم مجموعة متنوعة من الأسباب. هذه المنتجات هي عناصر مفيدة وعالية الجودة يتم تصنيعها لدعم مهمة معينة. هم أيضا منظمات حقيقية. لذلك يمكنك أن تطمئن إلى أن جهود حملتك التسويقية المتعلقة بالقضية ستنتقل إلى برنامج رد اجتماعي حقيقي.

1. أكواب MiiR المعزولة

اجعل عملائك وآفاقك يشاركون في حملتك التسويقية المتعلقة بالقضية من خلال منحهم هدية قابلة للتتبع. MiiR هي شركة أكواب تتبرع بجزء من جميع عائدات المنتجات لمشاريع تركز على المياه النظيفة ، والبيئة الصحية ، والمجتمعات القوية. ولكن ما يجعل MiiR فريدًا حقًا هو حقيقة أن كل هذه المشاريع يمكن تتبعها. يمنح هذا الاحتمالات فرصة للمشاركة على مستوى أعمق ، والشعور بالمشاركة الشخصية بشكل أكبر في القضية التي تدعمها.

يأتي كل منتج من منتجات MiiR مع رمز منح يمكن لمتلقي الهدايا التسجيل فيه عبر الإنترنت. يمكنهم بعد ذلك التواصل مع المشروع والمجتمع الذي يهتمون به وتتبع تقدمه.

أحد منتجات MiiR المفضلة لدينا هو كأس المعسكر المعزول بالفراغ.

لا يقتصر الأمر على الحجم المثالي الذي يتناسب مع آلة صنع القهوة Keurig فحسب ، بل إنه يأتي أيضًا بتقنية عزل الفراغ بجدار مزدوج مصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ بدرجة طبية 18/8. سيبقي هذا مشروباتك دافئة طوال اليوم تقريبًا. مع غطاء سهل الإغلاق ومقبض سهل الإمساك به ، هذا الكوب عملي ويستحق السبب. اجعله خاصًا بك عن طريق إضافة شعار محفور بالليزر للعلامة التجارية لشركتك.

2. منتجات Ecosmart

يأخذ خط الإنتاج هذا نظرة جديدة على المنتجات المستدامة. لا يقتصر الأمر على جميع العناصر المصنوعة من مواد صديقة للبيئة مثل الخيزران وقش القمح والقطن المعاد تدويره وأقمشة PET ، ولكن العائدات تذهب أيضًا لدعم المنظمات البيئية غير الربحية. من خلال شراكة مع 1٪ For The Planet ، وهي منظمة ملتزمة ببناء تحالف من الشركات التي تعمل من أجل كوكب أكثر صحة ، فإن 1٪ من مبيعات منتجات Ecosmart تدعم منظمتين غير ربحتين مختلفتين. WellAware هي منظمة تبني أنظمة المياه النظيفة في شرق إفريقيا ، و OneTreePlanted ، وهي منظمة مكرسة للمساعدة في جهود إعادة التشجير حول العالم.

يتضمن خط إنتاج Ecosmart أكثر من 50 عنصرًا مختلفًا كلها مصنوعة من مواد مستدامة. تقدم العديد من المنتجات أيضًا بدائل قابلة لإعادة الاستخدام للعناصر البلاستيكية التي تستخدم مرة واحدة. بالإضافة إلى العلامات التجارية للبيع بالتجزئة مثل حقائب الظهر Parkland وقش FinalStraw المصنوع من الفولاذ المقاوم للصدأ.

أحد منتجات Ecosmart المفضلة لدينا هو هذا الكمبيوتر الدفتري المرتبط بالفلين المعاد تدويره .

مصنوعة من القطن المعاد تدويره ومواد الفلين ، وتتميز بـ 80 ورقة من الورق المبطن المعاد تدويره ، وحلقة القلم المرنة ، وعلامة الصفحة الشريطية. يأتي بلون طبيعي ويمكن طبعه بشعار مطبوع بالشاشة الحريرية الملونة. يمكن أن يكون عنصر الهدية الصديق للبيئة هذا هو الطريقة المثلى للتوافق مع قضية مستدامة ، مع إحداث فرق حقيقي باستثمارك.

3. حقائب Basecamp ومبردات وأدوات الشرب

إذا كان لديك جمهور أكثر نشاطًا ، تقدم Basecamp خيارات هدايا عالية الجودة ومتينة تدعم قدامى المحاربين الجرحى. يذهب جزء من جميع منتجات Basecamp المباعة لدعم مشروع Wounded Warrior Project. هدف هذه المنظمة هو تمكين ودعم الجنود القدامى الجرحى أثناء أداء واجبهم ومساعدتهم على الانتقال إلى الحياة المدنية. لقد بدأ كجهد على مستوى القاعدة لتوفير عناصر الراحة الأساسية للجنود العائدين من العراق وأفغانستان.

يمكن رؤية تأثير شراكة Basecamp في قصة Dan Nevins ، وهو طبيب بيطري في الجيش لمدة 15 عامًا. تلقى دان حقيبة ظهر Basecamp أثناء تعافيه بعد انفجار عبوة ناسفة في العراق تسبب في إصابة ساقيه. يقول إن تأثير تلك الحقيبة غير حياته كلها ، وأنها كانت أهم هدية حصل عليها أو سيفعلها على الإطلاق.

اختيار منتج Basecamp لدينا؟ حقيبة الكمبيوتر المحمول Navigator .

تبلغ أبعاد هذه الحقيبة المتينة 20 × 13 × 5 بوصات وتتميز بمقصورة رئيسية كبيرة مع سحاب مزدوج ثقيل وفتحة آمنة محمية يمكن أن تتسع لجهاز كمبيوتر محمول مقاس 15 بوصة. يحتوي على قسم بسحاب مركزي مع لوحة تنظيمية ، وجيب داخلي إضافي بسحاب ، وجيب أمامي بالحجم الكامل وسحاب أمامي ، وجيب أمامي منسدل مع حافة معدنية بيضاوية. مع جيوب جانبية كبيرة ، ومقبض شبكي متين ، وحمالات كتف عريضة قابلة للتعديل ، هذه الحقيبة هي هدية عالية الجودة تدعم قضية عظيمة. إنه خيار رائع للعملاء المحتملين أو العملاء الذين يرغبون أيضًا في التوافق مع مبادرة اجتماعية تحدث فرقًا. يمكن لبصمة العلامة التجارية أن تجعل شركتك تبرز في هذه الحقيبة الجديرة بالاهتمام. اختر بين شعار مطرز أو شعار نقل الحرارة. تأتي الحقيبة نفسها باللون الأسود أو الأزرق.

4. الزجاجات والبهلوانات Welly

Welly هي شركة تقدم أدوات شرب عملية وعصرية تدعم جهود المياه النظيفة في جميع أنحاء العالم. المنظمة يغذيها الاعتقاد بأن المياه النقية ضرورية لحياة نقية. يذهب واحد في المائة من جميع مبيعات منتجات Welly إلى مشاريع المياه التي تجلب الآبار وغيرها من حلول المياه النظيفة طويلة الأمد للمجتمعات في جميع أنحاء العالم.

تأتي كل زجاجة برمز يمكن تتبعه ، بحيث يمكن لمتلقي الهدايا تتبع الفرق الذي تحدثه جهود الحملة. حتى الآن ، ساعدت Welly في جلب المياه النظيفة إلى Mai Welay ، إثيوبيا ، ومولت مبادرة المياه النظيفة في ملاوي. حاليًا ، تدعم المنظمة أيضًا بئرًا جديدًا بمضخة يدوية ستوفر المياه النظيفة إلى شيخواوا ، ملاوي ، وتمول نظام ضخ جديدًا لمدرسة في جنوب بنغلاديش.

هذا الكوب النحاسي من Welly هو أحد الأشياء المفضلة لدينا.

اختر من بين كوب أبيض أو أسود ، يتميز بهيكل متين من الفولاذ المقاوم للصدأ مزدوج الجدار مع عزل نحاسي. هذا يحافظ على المشروبات باردة لمدة 24 ساعة وساخنة لمدة 8 ساعات على الأقل. بالإضافة إلى ذلك ، سيمنع العزل أي تكاثف من التكون على السطح الخارجي للوعاء. يحتوي الكوب الذي يبلغ حجمه 16 أونصة على طلاء مسحوق يتضمن غلافًا طبيعيًا من الخيزران ، مما يمنحه إحساسًا صديقًا للبيئة. كما أن لديها غطاء لولبي مع إغلاق منزلق وفتحة واسعة يمكن أن تتسع لمكعبات الثلج. يمكن طباعة شعار علامتك التجارية باستخدام طباعة حريرية ملونة أو بصمة ليزر على جزء الخيزران من الكأس.

5. أدوات الشرب من كوركسيكل

علامة تجارية أخرى تدعم جهود المياه النظيفة حول العالم هي Corkcicle. تتعاون الشركة مع مؤسسة charity: water للمساعدة في منح الناس إمكانية الوصول إلى المياه النظيفة في البلدان النامية مثل إثيوبيا وبنغلاديش ونيبال وكمبوديا. تتبرع الشركة بجزء من عائدات جميع المنتجات لدعم هذه الجهود والمساعدة في إحداث تغيير حقيقي في هذه الدول.

أحد منتجات Corkcicle المفضلة لدينا هو هذا المقصف الهجين الفريد سعة 20 أونصة .

إنه مصنوع من زجاج مضاد للحساسية ويبقى أبرد مرتين مثل الزجاجة النموذجية. مع قاعدة ثلاثية معزولة من الفولاذ المقاوم للصدأ والتي تنفصل عن الجزء الزجاجي ، يمكنك الحصول على وعاءين منفصلين للشرب. كما أن لديها جوانب مسطحة سهلة الإمساك وقاعدة غير قابلة للانزلاق. غطاء لولبي وفم عريض مصمم لمكعبات الثلج يجعل هذا خيارًا عمليًا. تأتي مكتملة في علبة هدايا للبيع بالتجزئة من قطعة واحدة تجعل هذه الهدية التسويقية المتعلقة بالقضية تبدو وكأنها هدية حقيقية. قم بطباعة شعار شركتك أو نقشه بالليزر على قاعدة المقصف المصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ.

6. الحديثة تنبت شجرة واحدة لمجموعات شجرة واحدة

تعد إزالة الغابات مشكلة كبيرة في أجزاء من عالمنا. دخلت Modern Sprout في شراكة مع American Forests and Pollinator Partnership من خلال حملة تسويقية فريدة متعلقة بالقضية. أنها توفر مجموعات زراعة الأشجار التي تخدم غرضًا مزدوجًا: زراعة المزيد من الأشجار مع توفير الدعم المالي لجهود إعادة التحريج.

صُنعت مجموعة أدوات الشجرة الواحدة مقابل واحدة في الولايات المتحدة من روث البقر القابل للتحلل الحيوي بنسبة 100٪. تحتوي كل مجموعة على أنواع بذور مختارة بعناية تزدهر في معظم أنحاء البلاد. الهدف من كل مجموعة هو المساعدة في شفاء التربة المستنفدة للمغذيات والمساعدة في استبدال بعض 18.7 مليون فدان من الغابات التي تُفقد كل عام.

يأتي الغراس في حقيبة صديقة للبيئة يمكن تطريزها أو طبعها بشعار الشركة المنقولة بالحرارة.

استخدم الهدايا التسويقية ذات الصلة بالقضية للتوافق مع العملاء

يُعد التسويق المرتبط بالقضية طريقة ممتازة لمقابلة عملائك وتوقعاتك على المستوى الشخصي. المسؤولية الاجتماعية مهمة في عالم الأعمال اليوم. يطالب العملاء بالمزيد من العلامات التجارية ، وقد حان الوقت للشركات للمتابعة.

اختر سببًا يمثل ما تقدره كشركة ، وادعمه بكل إخلاص. ضع في اعتبارك أنه يمكن للمستهلكين أن يروا بسهولة من خلال الجهود المبتكرة. لذا تأكد من أن السبب الذي تختاره هو السبب الذي يمكنك حقًا أن تتخلف عنه. سيقدر العملاء المحتملين والعملاء والعملاء مهمة العلامة التجارية التي تنشئها ، وسوف يكافئونك على ولائهم المستمر.