كيفية استخدام HARO لعلاقات العلاقات العامة الرقمية: الفوائد والتكتيكات والنصائح

Help a Reporter Out (HARO) هي أداة رائعة للعلاقات العامة الرقمية.

يمكن أن يساعدك في الحصول علىروابط خلفية عالية الجودة ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية،وتأسيس قيادة فكرية.

لكن المنصة أصبحتأكثر تنافسية من أي وقت مضى .

أنت بحاجة إلى نهج استراتيجي للتميز عن الآخرين والحصول على ردودك من قبل الصحفيين.

في هذا الدليل ، سوف نغطي:

• ما هو HARO
• فوائد استخدامه
• كيف تبدأ

ما هو HARO؟

HARO هي عبارة عن منصة تربط الصحفيين والمدونين بمصادر خبراء وخبراء في الموضوع.

يقدم الصحفيون الذين يبحثون عن رؤى الخبراء لمقالاتهم استفسارات على المنصة ، ويستجيب الخبراء في الصناعات ذات الصلة.

يعمل HARO عبر نظام بريد إلكتروني. عندما تقوم بالتسجيل كمصدر ، ستتلقى رسائل بريد إلكتروني توضح بالتفصيل أحدث الاستفسارات المقدمة من الصحفيين.

المنصة تفيد الطرفين. يحصل الصحفيون على مصادر موثوقة لمحتواهم ، ويتم إبراز الخبراء في وسائل الإعلام ذات السمعة الطيبة.

فوائد استخدام HARO لتحسين محركات البحث والتسويق

HARO هي أداة لا تقدر بثمن للتسويق الرقمي وتحسين محركات البحث. فيما يلي ثلاث فوائد أساسية:

تحسين رؤية محركات البحث والعلامة التجارية

يمكن أن تساعدك HARO في الحصول على روابط خلفية من مصادر موثوقة. تلعب هذه الروابط عالية الجودة دورًا مهمًا في تصنيف البحث.

تستخدم Google الروابط الخلفية للحكم على مصداقية وأهمية موقع الويب الخاص بك. بشكل عام ، كلما زاد عدد الروابط الخلفية لموقع الويب ، زاد عدد الزيارات التي سيجتذبها من Google.

جودة الروابط مهمة أيضا. يعد تأمين روابط رائعة من مواقع ذات سلطة عالية هدفًا رئيسيًا لمحركات البحث الطفيلي ، وهي واحدة من أعلى تكتيكات تحسين عائد الاستثمار (ROI) هناك!

المزيد من روابط HARO عالية الجودة = ترتيب محرك بحث أعلى وحركة مرور عضوية متزايدة.

قيادة الفكر

يمكن أن يساعدك إظهار خبرتك في HARO في ترسيخ نفسك كقائد فكري في مجال عملك.

سيؤدي ظهورك في المنشورات ذات السمعة الطيبة إلى تعزيز مصداقيتك في نظر العملاء المحتملين.

نصيحة تحسين محركات البحث

تريد أن تبهر عملائك؟

استخدم HARO (ساعد المراسل في الخروج)

وأرسل لهم فرصًا ليتم اقتباسهم أو إجراء مقابلات معهم من قبل مواقع السلطة العليا.

لا تحصل فقط على رابط خلفي عالي الجودة.

كما يتباهون بخبراتهم

ولديهم شيء لمشاركته مع شبكتهم.

- نوح كين | مستشار تحسين محركات البحث (@ Noahs4Cents) 19 يوليو 2020

يمكنك إضافة قسم "مميزة في" على موقع الويب الخاص بك يظهر شعارات المنشورات التي ظهرت فيها. إنه شكل قوي من أشكال الإثبات الاجتماعي.

فرص إنشاء المحتوى

غالبًا ما يمكن إعادة توجيه ردودك في منشور مدونة أو رسالة إخبارية أو مواد تسويقية أخرى. يمكنك تضخيم رسالتك عبر منصات متعددة.

كيف تبدأ مع HARO

لا تريد التوتر والإزعاج من إدارة عروض HARO بنفسك؟ استخدم خدمة بناء ارتباط HARO من FATJOE!

يمكن أن تكون HARO مفيدة للغاية لحملات تحسين محركات البحث الخاصة بك. إنها واحدة من أفضل استراتيجيات بناء الروابط.

إليك كيفية البدء.

إعداد ملف التعريف الخاص بك على HARO

الخطوة الأولى هي إنشاء حساب وإعداد ملف التعريف الخاص بك.

سيؤثر هذا على أنواع الاستعلامات التي تتلقاها وكيفية الوصول إليها.

إنشاء حساب

توجه إلى موقع HARO الإلكتروني ، وانقر على "اشتراك" ، واملأ بياناتك.

بعد إرسال المعلومات الخاصة بك ، تحقق من بريدك الإلكتروني للحصول على رابط التأكيد.

انقر فوق الارتباط المقدم لتفعيل حساب HARO الخاص بك.

إضفاء الطابع الشخصي على ملف التعريف الخاص بك

ستتمكن الآن من تسجيل الدخول إلى حساب HARO الخاص بك.

تأكد من صحة التفاصيل الخاصة بك ، واختر نوع الحساب الصحيح.

قم بالتمرير لأسفل ، وستتمكن من رؤية تفضيلات HARO الخاصة بك.

ستشترك تلقائيًا في قائمة Master HARO.

ولكن يمكنك اختيار تلقي الاستفسارات المتعلقة بمنافذ محددة. سيسمح لك ذلك بالوصول إلى استفسارات HARO حول هذه الموضوعات بشكل أسرع.

إذا قمت بالترقية إلى اشتراك مدفوع ، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية للتأكد من أنك تتلقى رسائل البريد الإلكتروني فقط للاستفسارات ذات الصلة - عليك الانتقال إلى اشتراك مدفوع للسماح بذلك ، للأسف.

فهم الأنواع المختلفة لاشتراكات HARO

تقدم HARO أربعة مستويات اشتراك.

يعد حساب HARO المجاني نقطة دخول جيدة لاستكشاف النظام الأساسي. لكن الوصول يقتصر على عدد صغير من الاستفسارات اليومية.

يوفر الاشتراك القياسي بعض المزايا الإضافية. يمكنك إعداد مرشح كلمة رئيسية واحد وتلقي تنبيهات نصية. كما يسمح لك بالبحث في جميع الاستعلامات المتاحة المدرجة حاليًا على منصة HARO.

يمكنك أيضًا إنشاء ملف تعريف لإضافته إلى ردودك وتسريع عملية الترويج.

تمنحك الترقية إلى الاشتراك المتقدم أولوية الوصول إلى الاستعلامات والمزيد من عوامل تصفية الكلمات الرئيسية والمزيد من الملفات الشخصية.

هناك أيضًا اشتراك بريميوم. إذا كنت وكالة تتطلع إلى تقديم خدمات العلاقات العامة الرقمية ، فهذه الفئة ضرورة مطلقة .

اختر الاستعلامات الصحيحة وأرسل العروض الرائعة

بمجرد التسجيل ، ستتلقى رسائل بريد إلكتروني يومية تحتوي على استفسارات من الصحفيين والمدونين الذين يبحثون عن رؤى الخبراء.

تريد تحديد أولويات الاستفسارات التي تتطابق بشكل مباشر مع مجالات خبرتك أو مجالات عملائك. خذ الوقت الكافي لفهم سياق الاستعلام ونطاقه ومتطلباته.

الرد على الاستفسارات بسرعة

غالبًا ما يعمل الصحفيون والمدونون في ظل مواعيد نهائية ضيقة. عندما تجد استعلام HARO يطابق خبرتك ،قم بالرد في أسرع وقت ممكن.

يمكنك استخدام ميزة تنبيه الكلمات الرئيسية الخاصة بـ HARO للبقاء على اطلاع على الاستفسارات الواردة. من المفيد أيضًا التحقق من حسابك بانتظام والبحث عن الكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة.

تصرف بسرعة للاستفادة من الفرص قبل أن تفلت من أيدينا .يجب أن تكون مستعدًا للتعامل مع الطلبات في أي وقت للحصول على أفضل النتائج.

اكتب إجابات عالية الجودة

الوضوح والإيجاز هما مفتاح عرض HARO الرائع.

هدفك هو مشاركة معلومات جيدة التنظيم وقيمة دون أي زغب غير ضروري.

نصيحة احترافية: عند الرد على استعلام HARO ، لا تبدأ عرضك بعبارة "شركتنا رائعة ، لقد فزنا بـ 80 جائزة وحصلنا على آلاف العملاء ، بما في ذلك A و B و C".

أريد فقط قراءة ردك

- إليز دوبسون (elisedopson) 7 ديسمبر 2018

يتلقى الصحفيونالكثير من الردود على الاستفسارات .يمكنك التميز وجعل عملهم أسهل كثيرًا بالحفاظ على استجابتك موجزة.

استفد من خبرتك ومعرفتك لتقديم رؤى يمكنها إثراء جزء المحتوى.

استخدم دائمًا نبرة محترمة ومهذبة. يمكن للنهج الاحترافي أن يعزز سمعتك كمصدر ، مما قد يؤدي إلى مزيد من التعاون في المستقبل.

استخدم سطور موضوع مقنعة

عندما يصل بريدك الإلكتروني إلى صندوق البريد الوارد الخاص بالصحفي ، فمن المحتمل أن يكون موجودًا بين مجموعة من الردود الأخرى.

تقدم الوكالات في جميع المجالات خدمات العلاقات العامة الرقمية و HARO ، لذلك تحتاج إلى العمل الجاد للتميز بين الحشود.

لذلك أنت بحاجة إلى سطر موضوع مقنع يبرز ويؤسس المصداقية.

أولاً ، وضح أي استعلام تجيب عليه. يكتب الصحفيون عادةً لعدة منشورات وقد يكون لديهم العديد من استعلامات HARO المفتوحة.

بعد ذلك ، ثبت مصداقيتك. يمكن أن يكون هذا المسمى الوظيفي أو الشركة.

اختتم سطر الموضوع بشيء فريد ولافت للنظر. يمكن أن تعزز صفات القوة معدلات الفتح لديك وتجعل المزيد من الصحفيين يقرؤون عروضك.

HARO - المسمى الوظيفي / الخبرة + الصفة القوية + الموضوع

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تستجيب لاستعلام حول نصائح استدامة الأعمال.

HARO - نصائح عملية للاستدامة من الرئيس التنفيذي لشركة مثال لأصحاب الأعمال

يمكنك اختبار سطور موضوع قالب مختلفة لمعرفة أيها يناسب مكانتك بشكل أفضل.

بناء روابط خلفية عالية الجودة مع HARO

يعد الحصول على روابط خلفية أحد أكبر فوائد HARO.

عندما يعود الصحفيون إلى موقع الويب الخاص بك كمصدر موثوق ، فإن ذلك يشير لمحركات البحث إلى أن موقعك موثوق به وجدير بالثقة.

تساهم الروابط الخلفية عالية الجودة في سلطة مجال موقع الويب الخاص بك ويمكن أن تعزز تصنيفات محرك البحث الخاص بك. أكدت Google أن الروابط الخلفية هي واحدة من أهم ثلاثة عوامل للترتيب.

إحدى استراتيجيات بناء الروابط الخلفية المفضلة لتحسين محركات البحث هي الحصول على ميزات من خلال HARO

لكن الحصول على روابط خلفية عالية الجودة ربما يكون أصعب شيء في تحسين محركات البحث

- نات ميليتيك (natmiletic) في 16 أغسطس 2022

الاستعلامات المستهدفة من مواقع الويب ذات السلطات العليا

حدد أولويات الاستفسارات من مواقع الويب ذات الصلة عالية المستوى في إستراتيجية بناء ارتباط HARO الخاصة بك.

في معظم الحالات ، سترى المنفذ الإعلامي الذي يكتب صحفي HARO من أجله قبل إرسال الرد. يمكنك التحقق من سلطة المجال لموقع الويب باستخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل Semrush أو Ahrefs:

إذا كان الاستعلام لمنشور رائد ، فانتقل إلى أبعد من ذلك لتقديم استجابة مليئة بالقيمة.

يمكن أن يكون الارتباط من موقع ويب ذي سلطة عالية في مكانتك مفيدًا للغاية لتحسين مصداقية علامتك التجارية وتحسين محركات البحث.

يحب العملاء أيضًا هذه الأنواع من الروابط ، لذا فإن الأمر يستحق حقًا أثناء العمل لتأمينها عندما تكون متاحة.

اكتساب حركة مرور عضوية

يعد الظهور في وسائل الإعلام طريقة رائعة لتوسيع نطاق علامتك التجارية وتعزيز جهود العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك.

عادة ما يقوم الصحفي بتضمين رابط إلى صفحتك الرئيسية أو ملفك الشخصي الاجتماعي في المقالة.

ولكن توجد أحيانًا فرص لتضمين روابط إلى صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، يطلب الاستعلام أدناه دراسات حالة تسويقية:

ستكون هذه فرصة رائعة للحصول على رابط مرجعي لدراسة حالة أو منشور مدونة على موقع الويب الخاص بك.

يمكنك إنشاء مسار لحركة مرور الإحالة العضوية للتدفق إلى موقعك وفي مسار تحويل المبيعات الخاص بك.

بناء علاقات

يمكن أن يؤدي الظهور في مقال ما إلى بدء علاقة مستمرة مع الصحفي. يمكنك أن تصبح مصدرًا متكررًا وأن تظهر في مقالات متعددة.

بمجرد نشر المقال ، شاركه على قنواتك الاجتماعية ووسم الصحفي.

يمكن أن تكون مشاركة التغطية الإعلامية طريقة رائعة لإثارة إعجاب شبكتك. ولكن يمكن أيضًا أن يلفت انتباه الصحفي ويجعلك لا تنسى.

يمكنك أيضًا إرسال رسالة بريد إلكتروني قصيرة للمتابعة تشكر فيها الصحفي وتعرب عن اهتمامك بمشاركة رؤيتك للمقالات المستقبلية.

حاول بناء علاقات مع الصحفيين لتعظيم قيمة كل فرصة من فرص HARO.

الاستعانة بمصادر خارجية لـ HARO

إن غربلة مئات الاستفسارات كل يوم ليس بالأمر السهل. إنه استثمار وقت كبير - أكثر من ذلك عندما تكون HARO مجرد جانب واحد من حملتك التسويقية الرقمية.

يمكن أن يكون استخدام خدمات بناء روابط HARO حلاً فعالاً.

يمكنك توفير الوقت والطاقة باستخدام شريك خارجي للتعامل مع توعية HARO.

تُعد أوقات الاستجابة السريعة عاملاً أساسيًا في إبراز دور العرض وكسب وسائل الإعلام. يمكن لمتخصص HARO مراقبة الاستفسارات يوميًا وتحديد الاستفسارات ذات الصلة حتى لا تفوتك الفرص.

يمكنهم عرض خبرتك على المراسلين من خلال رؤى قيمة وخطوط موضوع لافتة للنظر لمساعدة عمليات الإرسال الخاصة بك على التميز.

الاستفادة من فرص HARO

يتطلب النجاح مع HARO الاتساق والمثابرة. تحقق بانتظام من استفسارات HARO الخاصة بك وانتقل بسرعة إلى الفرص الجديدة.

إذا لم تكن قادرًا على تخصيص الوقت ، فإن الاستعانة بمصادر خارجية لـ HARO هو السبيل للذهاب.

كل موضع تقوم بتأمينه سيساهم في مصداقيتك. يمكنك تعزيز أداء تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك ووضع نفسك كسلطة في مجال عملك .