كيفية استخدام الميمات والرموز التعبيرية وصور متحركة في التسويق الخاص بك

إذا كنت تقضي أي وقت على وسائل التواصل الاجتماعي ، فستلاحظ أن الكثير من المؤثرين والمسوقين والشركات يستخدمون صور GIF والرموز التعبيرية والميمات في تسويقهم الرقمي. يبدو الأمر معقولا. البشر هم متواصلون بصريون.

الصور ، وخاصة الصور المتحركة ، تلفت انتباهك في موجز وسائل التواصل الاجتماعي المزدحم أو صندوق الوارد المزدحم. كما أنها تنقل المشاعر بشكل أسرع بكثير وأكثر فاعلية في كثير من الأحيان من فقرة من النص.

في استطلاع حديث حول المحتوى المرئي ، قال 69 ٪ من المسوقين أن العناصر المرئية مهمة جدًا لاستراتيجية التسويق الخاصة بهم. ومع ذلك ، استخدم 4 في المائة فقط من هؤلاء المسوقين بانتظام صور متحركة وميمات.

في هذه المقالة سوف أتحدث إليكم عن كيفية استخدام الصور المتحركة والميمات والرموز التعبيرية في التسويق الخاص بك. سأقدم لك بعض النصائح للتأكد من أنك لا تحرج نفسك وتزودك بالمعلومات التي تحتاجها للتفاعل مع جمهورك. ها نحن ذا!

كيفية استخدام المشاعر مثل المحترفين

الرموز هي الوجه المبتسم الذي تستخدمه في رسالة WhatsApp لإعلام الشخص بأنك سعيد أو وجه الشياطين الذي تستخدمه عندما تكون منزعجًا. تعطي هذه الصور سياق للرسالة - تشبه إلى حد ما إشارة بصرية.

ربما تستخدمها كل يوم. إنها تساعد في تجنب سوء الفهم ، وتضيف عنصر الود إلى الرسالة.

تصادف أن تكون الرموز التعبيرية أداة تسويق قوية. تستخدم AdEspresso الرموز التعبيرية في إعلاناتها على Facebook لفترة من الوقت. بعد إجراء اختبارات الانقسام ، وجدوا أن الإعلانات التي تحتوي على رموز في النسخة تحصل عادةً على معدل نقر أعلى من المشاركات العادية.

في المثال أدناه ، حقق الإعلان الذي يحتوي على رمز تعبيري معدل نقر أعلى بنسبة 241٪ مقارنة بالإعلان بدونه.

يمكنك أيضًا استخدام الرموز في سطر الموضوع لحملة تسويق عبر البريد الإلكتروني. اكتشف المسوق الرقمي أن استخدام الرموز الأحادية (الرموز التعبيرية بالأبيض والأسود) زاد من معدلات الفتح بنسبة تصل إلى 8٪.

أظهرت دراسة أخرى ، أجراها GetResponse ، نتائج مشابهة جدًا (9٪). ومع ذلك ، يبدو أن المسوقين لا يستخدمون الرموز التعبيرية والرموز التعبيرية في سطور موضوع البريد الإلكتروني بقدر ما قد يعتقده المرء. حاليًا ، تتضمن هذه الحملات فقط حوالي 6.48٪ من حملات البريد الإلكتروني.

المشاعر: ما يجب الانتباه إليه

الشيء الرئيسي الذي يجب الانتباه إليه إذا كنت تخطط لاستخدام الرموز في التسويق الخاص بك هو معاني مزدوجة. وخير مثال على ذلك هو رمز الباذنجان.

إذا كنت طاهياً في منتصف العمر ، فإن الباذنجان هو مجرد مكون تطبخ به. بالنسبة للجمهور الأصغر سنًا ، يمكن أن يكون للباذنجان دلالة جنسية.

هناك مقال جيد على موقع Social News Daily يغطي كيفية استخدام بعض الرموز بشكل مختلف حسب العمر والبلد. لقد أنشأت الرسم أدناه لتوضيح بعض الأمثلة التي أثيرت في المقالة.

إذا لم يكن لديك مراهق للتحدث معه حول المحتوى الاجتماعي الخاص بك ، فهناك بعض الأدوات التي يمكنك اللجوء إليها والتي ستساعدك على تجنب الوقوع في الماء الساخن. بدلاً من ذلك ، يمكنك دائمًا استخدام Emojipedia لمعرفة الرموز التعبيرية التي يجب تجنبها.

كيفية استخدام Memes Like a Pro

الميم هو رسم بسيط يحتوي على تراكب نص أو بيان مصاحب. غالبًا ما يكون لديهم نوع من مرجع الثقافة الشعبية. فيما يلي مجموعة مختارة من أشهر الميمات لعام 2018 وفقًا لموقع Thrillist .

كما ترى ، تم إنشاء الكثير من هذه الميمات مع وضع جمهور معين في الاعتبار. إذا لم تفهم السياق فلن تحصل على النكتة. لهذا السبب ، تعد الميمات طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك الأساسي ، ولكنها ستستبعد الكثير من الأشخاص.

إذا كنت مرتاحًا لاستخدام الميمات في التسويق ، فيمكنك أيضًا إنشاء ميمات تسخر من منافسيك. فريق وسائل التواصل الاجتماعي في Wendy's بارعون جدًا في هذا الأمر.

تم إنشاء الميم أعلاه عندما أعلنت ماكدونالدز أنها ستتحول إلى لحوم البقر الطازجة من أجل البرغر المتميز. لقد كان لسانًا في الخد من السخرية من حقيقة أن معظم منتجات ماكدونالدز ستظل تستخدم اللحوم المجمدة.

الميمات: ما يجب الانتباه إليه

المشكلة الواضحة في الميمات هي أن الدعابة ذاتية للغاية. النكات يمكن أن تفشل كما يعرف كل كوميدي. عندما يحدث ذلك يمكنك أن تصبح مؤخرة النكتة ، وهو ما حدث مع هذه الميم التي نشرتها ماكدونالدز.

تمامًا مثل الرموز ، يمكن أن تحتوي الميمات أيضًا على طبقات من المعاني. هذه الطبقات من المعاني يمكن أن تسبب لك المشاكل. يمكنك اكتشاف تاريخ الميم على موقع اعرف ميمي الخاص بك.

إذا كانت شركتك تأخذ نفسها على محمل الجد ، أو لم يكن لديك فريق تسويق ذكي ، فلا تستخدم الميمات في التسويق الخاص بك. من المحتمل أن تضع نفسك في مشاكل يمكن تجنبها بسهولة.

كيفية استخدام صور GIF مثل المحترفين

ملف GIF هو ملف صورة يقوم بتشغيل مقطع فيديو قصير في حلقة مستمرة. هناك نوعان من صور GIF. الأكثر شهرة هي ملفات GIF بنمط meme. هذا مقطع فيديو أو مقطع رسوم متحركة يحتوي عادةً على نص متراكب.

الميمات طريقة رائعة للتعبير عن المشاعر أو توضيح نقطة. يمكنك أن ترى ما أعنيه في هذا المثال أدناه.

تعد ملفات GIF أداة رائعة لاستخدامها على وسائل التواصل الاجتماعي للرد على تعليقات العملاء. من السهل إنشاءها أيضًا ، مع توفر الكثير من صانعي GIF المجاني والمتميز.

يتم استخدام رسوم GIF المتحركة الأكثر عمومية بشكل كبير في التسويق عبر البريد الإلكتروني أيضًا. على سبيل المثال ، يمكن إضافة صور GIF المتحركة إلى بريد إلكتروني لجذب الانتباه إلى عرض خاص ، كما في المثال أدناه.

يمكن أيضًا استخدام ملفات GIF لإنشاء مؤقتات للعد التنازلي ، وهي جيدة لإغلاق العروض. بالنظر إلى المثال أعلاه ، يمكنك معرفة سبب إثبات أن صور GIF تزيد من معدلات النقر على البريد الإلكتروني والمبيعات.

يمكنك أيضًا استخدام صور متحركة في تسويق المحتوى لموقعك على الويب. يقوم ProductHunt بهذا كثيرًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، لكنهم يستخدمونه أيضًا بشكل فعال في مشاركات المدونة. وخير مثال على ذلك هو المقالة التي تتحدث عن كيفية تشغيل منتج رائع على Product Hunt على مدونة Salesflare.

النوع الآخر من GIF الذي يمكنك إنشاؤه هو مقاطع سينمائية. هذه تبدو كصورة إلى حد ما ، إنها مجرد جزء واحد من الصورة يتحرك في حلقة لا نهاية لها.

تُستخدم الفقرات السينمائية كثيرًا في الإعلان عبر الإنترنت. مثل الأمثلة الأخرى المدرجة ، يمكنهم زيادة نسبة النقر إلى الظهور. على سبيل المثال ، في اختبار الانقسام ، حقق الإعلان أدناه معدل نقر أعلى بنسبة 75٪ وتكلفة أقل بنسبة 41٪ للنقرة مقارنة بالصورة الثابتة.

يمكن أيضًا استخدام ملفات GIF كموضوع عام لقطعة محتوى. إذا كنت ترغب في العثور على طريقة لربط Star Wars بـ Plumbing ، فيمكنك المراهنة على وجود طريقة للقيام بذلك باستخدام GIF. هنا سترى كيف ربطت هذه الشركة تحسين محركات البحث بـ Chuck Norris.

إذا كنت تقوم بتسويق المحتوى لعلامتك التجارية ويتضمن أي نوع من البرامج التعليمية ، فإن إنشاء صور متحركة لكل خطوة من البرنامج التعليمي يكون منطقيًا لأن عرض كيفية القيام بشيء ما أسهل بكثير من قراءة كيفية القيام بشيء ما. يمكنك استخدام أداة مثل Cloudapp لعمل صور متحركة من تسجيلات الشاشة. مدونة ahrefs هي مثال رائع!

بالطبع استخدام GIF في حملة تسويقية ليس معادلة مضمونة للنجاح. ومع ذلك ، يمكن أن يكون لصور GIF تأثير كبير على نجاح الحملة التسويقية. إليك دليل لمساعدتك في العثور على صور GIF ذات الصلة وإنشاء صورك الخاصة ، جنبًا إلى جنب مع بعض النصائح حول كيفية استخدامها على وسائل التواصل الاجتماعي.

ملفات GIF: ما يجب الانتباه إليه

هناك بعض الأشياء حول ملفات GIF التي يجب أن تكون على دراية بها إذا كنت تخطط لاستخدامها عبر الإنترنت. بالنسبة للمبتدئين هناك حجم الملف. عدد كبير من ملفات GIF يتراوح حجمها بين 1 و 4 ميغابايت.

فقط لإعطائك نقطة مقارنة ، يكون حجم الملف الخاص بصورة مدونة محسنة عادة أقل بكثير من 300 كيلو بايت. يمثل حجم الملف الكبير مشكلة إذا كنت تخطط لاستخدامه على موقع الويب الخاص بك. سيؤدي ذلك إلى إبطاء سرعة تحميل الصفحة ، مما قد يؤثر على تصنيفات ومبيعات بحث Google.

لهذا السبب ، ترى أن صور GIF تُستخدم كثيرًا في الحملات الإعلانية ، أو في البريد الإلكتروني ، بدلاً من المدونات. هذا لأن المشكلات المتعلقة بسرعة تحميل الصفحة تتم إدارتها بواسطة جهات خارجية (مثل مزرعة خوادم Facebook).

الشيء الآخر الذي يجب مراعاته عند استخدام صور GIF في حملتك التسويقية هو التأكد من أن صورتك تندرج تحت الاستخدام العادل . هذا مهم لأنك تريد تجنب أي قضايا حقوق التأليف والنشر.

خاتمة

نأمل أن يكون هذا المقال قد أعطاك بعض الأفكار حول كيفية استخدام صور GIF والميمات والرموز التعبيرية في حملاتك التسويقية. بالطبع لن تنجح الميمات وصور GIF والرموز التعبيرية في جعل الحملة التسويقية ناجحة. إنها أدوات يمكنك تجربتها.

جرب الوسائط المختلفة في حملاتك التسويقية. تعرف على ما يناسب مكانتك ، وتعلم من أخطائك ونجاحاتك. الآن قبالة تذهب!