حسنًا ، لديك فكرة رائعة عن المنتج. من المحتمل ألا تذهب إلى أي مكان إذا لم يتم تسويقها للجمهور المناسب. وبالمثل ، فإن اختيار التصميم المناسب سيلعب دورًا كبيرًا في مدى وصولك إلى جمهورك بعد تصنيع أو بناء منتجك.

قبل أن تبدأ ، هناك سؤالان مهمان يجب أن تكون قادرًا على الإجابة عليهما:

1. ؟ من هو جمهورك المستهدف
2. ما المنتج الذي تصممه (أو ستصممه)؟

كما ستتعلم ، فإن الإجابة على هذين السؤالين بثقة ستعدك للنجاح لاحقًا. إذا تم ترك أي من هذين العنصرين مجهول الهوية أو لم يتم تحديده بوضوح ، فقد تجد صعوبة في وضع منتجك في أيدي المستهلكين.

لماذا من المهم معرفة جمهورك؟

من غير المحتمل جدًا أن تقوم بإنشاء منتج للجميع ، نظرًا لوجود أشخاص معينين من المرجح أن يشتروا منتجك ويستخدمه ويتفاعلوا معه.

ولماذا يجب أن تعرف ما الذي تصممه؟

إذا تعذر الإجابة على هذا السؤال ، فلا ينبغي أن تبدأ هذه الرحلة بهذه العملية. في الواقع ، لن تتمكن حتى من بدء هذه العملية بدون فكرة قوية عما ستصممه.

7 نصائح لاستخدام التصميم الاستراتيجي للوصول إلى عميلك المثالي

بمجرد تحديد إجابات واضحة لهذين السؤالين ، يمكنك بدء عمليتك مع مراعاة اعتبارات التصميم السبعة التالية.

1 - تحديد الجمهور الأساسي

أول شيء تريد القيام به هو تحديد جمهورك المستهدف لعملك. ينطبق هذا سواء كان لديك فكرة فريدة أو كنت تعمل في الصناعة لفترة من الوقت. يساعدك التعرف على جمهورك على تأسيس هويتك كعلامة تجارية. أثناء تصميم منتجك والعلامة التجارية وتسويقه ، ستدرك أنك ستحتاج إلى الرجوع بانتظام إلى معرفتك بجمهورك لتبقى متسقًا.

لتحديد شخصية المشتري (أي للعثور على العميل المثالي) ، اسأل نفسك:

• من هؤلاء؟
• ما الذي يثير اهتمامهم؟
• ما الذي يحفزهم؟
• ما هي المعتقدات والقيم التي يعتنقونها؟
  
  

سيساعدك اكتشاف ما تبحث عنه في صياغة محتوى ورسائل محددة للوصول إلى جمهورك في جهودك التسويقية.

2 - تحديد النتيجة النهائية لتصميمك

جزء كبير من التسويق هو تصميم منتجك. لذلك ، عندما تتعامل مع عملية تصميم المنتج بالكامل باعتبارها جزءًا من جهودك التسويقية ، فإنك تزيد من فرصك في الوصول إلى الأشخاص المناسبين.

إذا كنت تواجه مشكلة في تحديد هدفك النهائي ، فراجع بيان مهمة شركتك. من المحتمل أن تلعب مهمتك دورًا في السبب وراء تصميم منتجك.

تبدأ مع نهاية في الاعتبار. قال الدكتور ستيفن آر كوفي إنه من الأفضل عندما أصدر النصيحة لبدء كل مشروع بفهم واضح للمكان الذي تريد أن ينتهي إليه الأمر.

خلاصة القول: بغض النظر عن نوع المنتج الذي تقوم بإنشائه ، فإن مبادئ التصميم الأساسية ستكون قياسية وقابلة للتطبيق على أنواع المنتجات الأخرى. ومع ذلك ، فإن ما سيختلف هو النية من وراء منتجك اعتمادًا على نوع المنتج الخاص بك. على سبيل المثال ، قد يتطلب تصميم موقع ويب بعض الجهد الإضافي نظرًا لتعقيده وزيادة جمهوره.

3 - إنشاء تسلسل هرمي واضح

لا يجب أن تصل رسالتك إلى الأشخاص المناسبين فحسب ، بل يجب توصيلها بالطريقة الصحيحة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت تخاطر بتجاهل رسالتك من قبل المجموعة الأساسية من الأشخاص الذين تأمل في الوصول إليهم!

يتضمن إنشاء التسلسل الهرمي في التصميم وضعًا استراتيجيًا - بصريًا أو غير ذلك - لعناصر مختلفة. باستخدام موقع ويب ، يمكن تحقيق ذلك من خلال محركات البحث ، بينما قد تقوم النماذج الأخرى بذلك بشكل مرئي لنقل الطلب.

أتساءل من أين تبدأ؟ ضع في اعتبارك المسار الذي تسلكه العين بشكل طبيعي عند مسح نص أو صورة أو ما إلى ذلك. ضع أجزاء مهمة من المعلومات في الجزء العلوي في نص أكبر وأثقل وتحرك نحو نص أصغر وأخف نحو الأسفل.

4 - استخدم اللون لصالحك

الألوان المختلفة لها تأثيرات مختلفة على الناس. لا يجب أن تفكر فقط في لون منتجك ، ولكن يجب أيضًا استخدام علم نفس اللون في تغليف منتجك وعلامتك التجارية في جميع أنحاء شركتك.

تذكر أن اختيار اللون ليس فقط من أجل المظهر المرئي. يمكن للألوان التي تختارها إرسال رسائل محددة إلى جمهورك. لذا اختر بحكمة!

5 - استخدام أسلوب الطباعة المقنع

تعد الطباعة عنصرًا حاسمًا في جذب انتباه جمهورك وإنشاء المظهر الذي سيتم من خلاله التعرف على علامتك التجارية لسنوات قادمة. سينقل النوع أو الخط الذي تختاره الرسالة الصحيحة إذا كان يتناسب مع علامتك التجارية وأسلوبك.

6 - تضمين صور آسرة

تنقل الصور رسالتك مباشرة إلى جمهورك وتسمح لهم بفهمك بصريًا. توفر الصور والعناصر المرئية الأخرى الفرصة للتعبير عن المشاعر أو الأفعال التي قد تكون معقدة للغاية بحيث لا يمكن التعبير عنها من خلال النص.

مرة أخرى ، تذكر أن تختار المحتوى والعناصر المرئية المناسبة للتواصل مع جمهورك المستهدف وإلا ستذهب جهودك سدى. على سبيل المثال ، قد يفضل جمهور الشركات مظهرًا نظيفًا ومنظمًا بينما قد تكون التركيبة السكانية الأصغر أكثر تقبلاً للعناصر المفتوحة وغير التقليدية.

ومثل وضع النص ، يمكن أن يؤدي وضع الصورة إلى تصميمك أو كسره وفي النهاية رسالتك.

7 - استشارة شريك للمنتج أو خدمات التصميم الجرافيكي

لرؤية النجاح النهائي في نهاية عملية تطوير منتجك ، ستكون الخبرة والتجربة مطلوبة. إذا لم تكن لديك مهارات معينة ، فلا تتردد في التواصل مع شركة تطوير المنتجات. يمكن أن توفر لك مهاراتهم المتخصصة ثروة من المعرفة التي يمكن أن تثبت أنها لا تقدر بثمن أثناء التسويق لجمهور معين.

يمكن أن يستغرق تطوير منتج ما الكثير من العمل ، ولكن يمكن القول إن معرفة جمهورك أكثر أهمية من تصميم المنتج نفسه. إذا لم تكن على اتصال بجمهورك ، فلن يُظهروا اهتمامًا ضئيلًا أو معدومًا بمنتجك ، وسيكون عملك الجاد في التصميم بلا فائدة.

تجنب ذلك من خلال دراسة ما يحبه جمهورك ودمج تلك الاهتمامات في كل جزء من تصميمك. عندما تستجيب لاحتياجاتهم ورغباتهم ، سيصبح جمهورك مهتمًا ويبدأ في التفاعل مع منتجك.

كيرك غراثول هو نائب الرئيس للتصميم في شركة جوبيتر ديزاين ولديه أكثر من 25 عامًا من الخبرة في التصميم مع الشركات الكبيرة والصغيرة ، بما في ذلك Hasbro و Sevan Design & Marketing. إنه رائد في أحدث اتجاهات تصميم المنتجات والعلامات التجارية ، وقد قاد تطوير الآلاف من المنتجات الناجحة الحالية والسابقة في مجال البيع بالتجزئة.