كيفية استخدام التركيبة السكانية لـ TikTok: دليل

نشرت: 2021-10-29

قبل بضع سنوات ، كانت الكلمات "tick tock" تُلفظ في الغالب من قبل الآباء المتأخرين عن الجدول الزمني وهم ينقرون على ساعتهم على أطفالهم ، وصانعي الساعات ، ولاعبي Super Mario 64 المتعطشين. الآن ، عندما تبحث عن "tick tock" ، ستلتقي بسؤال واحد بسيط: هل تقصد tiktok ؟

اتخذ "TikTok" معنى جديدًا تمامًا - بمعنى يمكن أن يعزز عملك بشكل كبير.

كتطبيق وسائط اجتماعية ، جمعت TikTok ملايين المستخدمين في جميع أنحاء العالم ، وخاصة في الأجيال الشابة. جعلها محتوى الفيديو القصير المسبب للإدمان من نجم وسائل التواصل الاجتماعي الصاعد ، وبالتالي أصبحت منصة اجتماعية إعلانية ساخنة. هل تشعر بالفضول إذا كان TikTok لديه جمهور من أجلك؟ من الراقصين المبتدئين إلى الشخصيات المؤثرة ، إليك التركيبة السكانية الأساسية لـ TikTok وكيفية استهدافها لعملك.

من يستخدم TikTok؟

إذن ، من الذي ينشئ كل المحتوى الفيروسي على TikTok؟ باختصار ، الشباب. لكن قاعدة مستخدمي التطبيق قد اتسعت على نطاق واسع ، لتشمل القارات والأجناس والأعمار - وفرص تسويق TikTok المتاحة للشركات ذات العقلية النامية.

نظرًا لأن متوسط ​​المستخدمين 52 دقيقة على TikTok يوميًا ، فليس من الصعب للغاية جذب انتباه الشخص المناسب. 1 للتحقيق في عملائك المستهدفين المحتملين ، دعنا نستكشف قاعدة مستخدمي TikTok.

الأعمار

تتمتع TikTok بميزة واحدة لا تصدق: الجدة . كمنصة وسائط اجتماعية ، تعد TikTok بالتأكيد جزءًا من الجيل الأحدث ، حيث تجذب المستخدمين الأصغر سنًا بمحتواها الشخصي وغير المصفاة والإبداعي.

اعتبارًا من أبريل 2021 ، تنقسم أعمار قاعدة مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة على النحو التالي: 3

  • أقل من 18 سنة - 22٪
  • من 18 إلى 29 عامًا - 48٪
  • من 30 إلى 49 عامًا - 22٪
  • من 50 إلى 64 عامًا - 4٪
  • 65+ سنة - 4٪

الرسالة الواضحة؟ TikTok هو ملعب موجه للشباب. على الرغم من تنوع أعمار المستخدمين منذ تاريخ إطلاق التطبيق في عام 2018 ، إلا أنه يمثل منصة مثالية للشركات التي تستهدف جماهير الجيل Z و Millennial.

إذا كنت تبحث عن المزيد من الوصول الدولي ، فمن المفيد أيضًا معرفة حقائق مستخدمي TikTok العالمية هذه: 3

  • إجمالي المستخدمين الدوليين - 732 مليون
  • من 16 إلى 24 عامًا ، عالميًا - 42٪ من المستخدمين
  • أقل من 30 عامًا ، على مستوى العالم - 60٪ من المستخدمين
  • 45 عامًا فأكثر ، عالميًا - 7٪ من المستخدمين

سباق

بشكل عام ، TikTok سرية نسبيًا بشأن الانهيار الديموغرافي العرقي. ومع ذلك ، فقد فحص مركز بيو للأبحاث مدى شعبية التطبيق بين المستخدمين الأمريكيين ، حيث أبلغ عن النسبة المئوية للبالغين في كل ديموغرافية عرقية تستخدم التطبيق: 2

  • 31٪ من البالغين من أصل اسباني
  • 30٪ من البالغين السود
  • 18٪ من البالغين البيض

جنس

حاليًا ، تهيمن النساء على هذا التطبيق الاجتماعي ، حيث تقوم بإنشاء واستهلاك محتوى TikTok. تنقسم قاعدة المستخدمين العالمية للتطبيق بين: 1

  • 59٪ إناث
  • 39٪ ذكور
  • 2٪ من الأجناس الأخرى (غير ثنائي ، موائع بين الجنسين ، إلخ.)

وبالمثل ، تنقسم قاعدة المستخدمين في الولايات المتحدة ، حيث يعرف 61٪ من المستخدمين على أنهم إناث و 39٪ ذكور. 4

موقع

ميزة أخرى واعدة لـ TikTok هي الشعبية العالمية للتطبيق. منذ عام 2018 ، انتشر TikTok إلى المستخدمين في 154 دولة ، مما يُظهر إمكانات جادة في سوق الإعلانات في جميع أنحاء العالم.

للبدء ، إليك كيفية أداء TikTok في مناطق جغرافية مختلفة:

  • آسيا - نشأت TikTok في الصين ، لذلك فمن المنطقي أن تهيمن الأسواق الآسيوية على قاعدة مستخدميها. TikTok هو التطبيق الأكثر تنزيلًا في جنوب شرق آسيا ، مع أكثر من 300 مليون عملية تنزيل و 198 مليون مستخدم. 5 في الصين وحدها ، يصل أكثر من 600 مليون مشاهد إلى TikTok (لا يزال يطلق عليه Douyin ، الاسم الأصلي تحت شركة ByteDance الإعلامية الصينية) كل يوم. 1
  • أمريكا الشمالية - الولايات المتحدة هي سوق TikTok الأكثر هيمنة في أمريكا الشمالية. اعتبارًا من عام 2020 ، تمتلك الولايات المتحدة 65.9 مليون مستخدم TikTok من أصل 105 مليون مستخدم في أمريكا الشمالية. 6 مستخدمو الولايات المتحدة نشطون أيضًا بشكل خاص ، حيث يقضون 68 دقيقة في المتوسط ​​يوميًا على المنصة. 1
  • أمريكا اللاتينية - على الرغم من أن TikTok أقل شهرة في هذه المنطقة من العديد من المناطق الأخرى ، فلا يزال لدى TikTok 64 مليون مستخدم في أمريكا اللاتينية اعتبارًا من عام 2020. 1 وعندما تقارن هذا بـ 3 ملايين مستخدم في المنطقة في عام 2018 ، فستتعرض لضغوط شديدة لتجاهل قيمة هذا السوق الجغرافي.
  • أوروبا - تتمتع الدول الأوروبية بمكانة صغيرة ولكنها ثابتة في جمهور TikTok. من بين 98 مليون مستخدم في القارة ، تمثل روسيا 16.4 مليون ، وفرنسا 9.3 مليون ، وألمانيا 9.1 مليون ، والمملكة المتحدة 8.5 مليون. 7

الجزء الأكثر إثارة للإعجاب؟ جمعت TikTok 732 مليون مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم في غضون ثلاث سنوات فقط منذ الإطلاق الرسمي للتطبيق في عام 2018. 8 للمقارنة ، استغرق Facebook و Instagram أربع وست سنوات ، على التوالي ، لكسب نفس العدد من المستخدمين الدوليين. والنمو لا يتوقف. بحلول عام 2022 ، من المتوقع أن يصل عدد مستخدمي TikTok إلى مليار مستخدم. 9

لذا ، في حين أن TikTok قد تكون أكثر منصات التواصل الاجتماعي حداثة اليوم ، فإنها لن تتحرك في أي مكان في أي وقت قريب ، ولا شيء سوى صورة على رادار الإعلانات. منصة الوسائط الاجتماعية هذه عالمية وواسعة ومتنوعة بشكل متزايد.

كيفية استخدام TikTok كعلامة تجارية

إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور TikTok المثير للإعجاب ، فلديك بعض الخيارات. تفتح Tiktok أبوابها للشركات عبر ثلاث طرق رئيسية: 10

  • محتوى من إنشاء المستخدم - تسمح قنوات الأعمال للشركات بتحميل TikToks الخاصة بها والتفاعل مع مستخدمين آخرين ، بنفس الطريقة التي يقوم بها الفرد. من المرجح بشكل خاص أن يكتسب المحتوى المضحك والإبداعي والجذاب قوة جذب بين الجماهير الأصغر سنًا الذين يميلون إلى إملاء الاتجاهات داخل التطبيق.
  • التسويق المؤثر - إذا كان هناك منشئ TikTok معين يتطابق مع علامتك التجارية أو جمهورك المستهدف ، فيمكن لشركتك أن تشترك معهم عبر TikTok's Creator Marketplace.
  • الإعلانات - على الرغم من توفرها في بلدان معينة فقط ، يمكن للعلامات التجارية الدفع لـ TikTok لتشغيل محتوى إعلاني متنوع على خلاصات المستخدمين.

للوصول إلى أقصى حد من الجمهور ، تجمع معظم العلامات التجارية الأساليب المذكورة أعلاه بطريقة ما. دعنا نستكشف خصوصيات وعموميات كل إستراتيجية عندما يتعلق الأمر بكيفية الإعلان على TikTok.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

كما يعلم أصحاب الأعمال ، فإن العلامة التجارية هي كل شيء. لحسن الحظ ، TikTok هي المساحة المثالية لتشكيل علامة تجارية احترافية عبر الإنترنت ، حيث يمكن لعملك إنشاء مقاطع فيديو تسلط الضوء على أسلوبك وروح الدعابة وجمالياتك وقيمك.

للبدء ، ستحتاج إلى حساب TikTok للأعمال (وليس حساب منشئ). تفتح هذه الحسابات الأبواب لمصادر مهنية مثل:

  • بيانات الأداء والجمهور
  • دليل محتوى أعمال TikTok
  • مكتبة موسيقية تجارية خالية من حقوق الملكية
  • Web Business Suite مع تلميحات حول البيانات والمحتوى

باستخدام حساب الأعمال ، يمكنك البدء في إنشاء المحتوى ومشاركته. على TikTok ، هذا يعني مقاطع فيديو قصيرة تصل مدتها إلى ثلاث دقائق. من الأعلى إلى الأدنى ، فإن فئات الفيديو الأكثر شيوعًا حاليًا هي: 11

  • وسائل الترفيه
  • الرقص
  • مقالب
  • اللياقة والرياضة
  • تجديد المنزل ومشاريع DIY
  • الجمال والعناية بالبشرة
  • موضة

سواء كان ذلك في صفحة الاكتشاف القابلة للبحث أو التمرير في موجز For You ، يتلقى المستخدمون محتوى TikTok المنسق بدقة. كل الإعجاب والمشاركة والتعليق والعمل يُعلم خوارزمية TikTok لكل مستخدم. في النهاية ، يساعد هذا الشركات على وضع المحتوى العضوي والإعلانات المدفوعة أمام مستخدمي TikTok الأكثر قابلية للتطبيق.

من هنا ، تفتح خيارات أخرى مثل التسويق المؤثر والإعلان المباشر.

التسويق المؤثر

مثل Instagram أو Youtube ، يوفر TikTok للشركات فرصة للشراكة مع المؤثرين - صانعي المحتوى مع المتابعين المعروفين.

على TikTok ، يمكن للشركات اختيار المؤثرين في Creator Marketplace ، وهي قاعدة بيانات حصرية تحتوي على معلومات حيوية عن منشئي التطبيق المعتمدين. عند اختيار المؤثر ، ضع في اعتبارك منشئ المحتوى:

  • محتوى القناة
  • إجمالي المتابعين
  • مقاييس التفاعل (إبداءات الإعجاب ، المشاركات ، إلخ.)
  • التركيبة السكانية للجمهور
  • ملاءمة

يمكن للمؤثر المناسب الذي يشارك المحتوى المناسب أن يعرض شركتك للجمهور المستهدف ويعزز الأعمال بشكل كبير.

فقط تذكر الاختلافات المتأصلة بين منشورات المؤثرين في TikTok والإعلانات التقليدية. لتوضيح الأمر ببساطة ، فإن مستخدمي TikTok من المراهقين والشباب الذين يسيطرون حاليًا على هذا التطبيق الاجتماعي ليس لديهم سوى قدر ضئيل من التسامح مع المحتوى غير الأصيل والمبيعات في خلاصاتهم. مع هذه التركيبة السكانية ، عليك أن تبقيها حقيقية ، خاصة إذا كان شريكك المؤثر معروفًا بصدقه غير المصفاة.

إعلانات TikTok

كأحدث فرصة إعلانية ، تُظهر إعلانات TikTok المباشرة وعدًا لا يُصدق. عبر 25000 من مستخدمي TikTok ، وافق 67 ٪ على أن إعلانات التطبيق تجذب انتباههم ، مما يمنحهم تقدمًا بنسبة 10 ٪ مقارنة بأي منصة وسائط اجتماعية أخرى. 12 بالإضافة إلى ذلك ، وافق 72٪ من المشاهدين على أن إعلانات TikTok كانت "ملهمة".

لا يقتصر الأمر على مشاهدة المستخدمين للإعلانات ، بل يستمتعون بها أيضًا.

أفضل جزء من إعلانات TikTok؟ إنهم مستهدفون بشكل لا يصدق. تتيح وظيفة المجموعة الإعلانية للمنصة للشركات دفع حملاتها نحو خصائص سكانية محددة للمستخدم ، 13 مثل:

  • التنسيب (أو الموقع)
  • جنس
  • الفئة العمرية
  • لغة
  • فئة الاهتمام

بمجرد إنشاء مجموعة إعلانية ، يمكنك تشغيل إعلانات فردية أو متعددة بناءً على معلومات ديموغرافية متعمقة.

تشمل الأنواع الأربعة الرئيسية للإعلانات التي يقدمها TikTok ما يلي: 14

  • الإعلانات داخل الخلاصة - مثل إعلانات Instagram ، تظهر الإعلانات ضمن الخلاصة في منتصف التمرير الخاص بمستخدم TikTok. غالبًا ما تنشئ الشركات مقاطع فيديو قصيرة وعصرية وسريعة للإعلانات داخل الخلاصة ، حيث يتعين عليها جذب المشاهد على الفور.
  • تحديات الهاشتاج ذات العلامات التجارية - تظهر على صفحة Discover ، علامات التجزئة ذات العلامات التجارية هي فرصة حصرية لـ TikTok. إذا كانت شركتك تأمل في إحداث اتجاه سريع الانتشار ، فيمكنك "تحدي" المتابعين لإنشاء مقاطع فيديو باستخدام علامة تصنيف ذات علامة تجارية تتعلق بعملك. في حين أنها باهظة الثمن (تصل إلى 150000 دولار أمريكي لمدة ستة أيام من الترويج) ، إلا أنها طريقة إعلانية فعالة وعضوية ، مع خيارات تناسب جميع الأعمار والمجموعات الديموغرافية. 15
  • التأثيرات ذات العلامات التجارية - الفلاتر هي تأثيرات كاميرا شائعة يستخدمها منشئو المحتوى ، لا سيما في نمط "الصور الشخصية" بين Gen Zers. مثل علامات التجزئة ذات العلامات التجارية ، تعد المرشحات المخصصة طريقة رائعة للشركات لإغراء المستخدمين بالتفاعل مع علامتهم التجارية.
  • إعلانات TopView أو استحواذ العلامة التجارية - إذا فتحت TikTok و https: //powerdigitalmarketing.com/blog/five-tips-for-your-tiktok-marketing-strategy على الفور ، شاهد فيديو إعلاني ، فهذا إعلان TopView. تنشئ هذه الطريقة إعلانات لا يمكن تجنبها ذات إمكانية مشاركة جادة ، وغالبًا ما تحتوي على روابط قابلة للنقر وعلامات تصنيف. على الرغم من كونها باهظة الثمن ، إلا أنها فعالة بشكل لا يصدق. يحتل TopView المرتبة الأولى على مؤشر مشاركة الإعلانات في TikTok ، ووافق 71٪ من المستخدمين على أنهم يجذبون الانتباه.

خذ TikTok من Storm مع Power Digital Marketing

نعم ، TikTok هي لعبة للشباب - لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك الفوز. مع تزايد الجمهور عبر البلدان والفئات العمرية ، بدأت TikTok للتو في إظهار قيمتها التسويقية الحقيقية. وباستخدام Power Digital Marketing ، يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق TikTok ستحبها حتى الأطفال الرائعون.

بغض النظر عن النظام الأساسي ، تمتلك Power Digital Marketing الخبرة والأدوات اللازمة لمساعدة عملك على التألق عبر الإنترنت. اكتشف خدماتنا التسويقية الرقمية الاحترافية اليوم.

مصادر:

  1. تطبيقات الأعمال. إحصاءات الإيرادات والاستخدام في TikTok (2021). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  2. مركز بيو للأبحاث. من يستخدم TikTok ، Nextdoor. https://www.pewresearch.org/internet/chart/who-uses-tiktok-nextdoor/
  3. NME. يشاهد مستخدمو TikTok التطبيق بمتوسط ​​89 دقيقة في اليوم. https://www.nme.com/news/tiktok-users-watch-app-for-average-of-89-minutes-per-day-2923460
  4. قسم بحوث Statista. توزيع مستخدمي TikTok النشطين شهريًا في الولايات المتحدة اعتبارًا من مارس 2021 ، حسب الجنس. https://www.statista.com/statistics/1095201/tiktok-users-gender-usa/
  5. تيك واير اسيا. هل SEA الآن مفتاح إستراتيجية TikTok العالمية؟ https://techwireasia.com/2020/10/is-sea-now-the-key-to-tiktok-global-strategy/
  6. ContentCareer. التركيبة السكانية لـ TikTok - العمر والبلد والجنس والدخل. https://contentcareer.com/blog/tiktok-demographics-age-country-gender-income/
  7. المخابرات المطلعة. مستخدمو TikTok حول العالم 2020. https://www.emarketer.com/content/tiktok-users-around-world-2020
  8. تقرير البيانات. إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي العالمية. https://datareportal.com/social-media-users
  9. تك كرانش. توقعات جديدة تربط TikTok بأعلى 1.2 مليار مستخدم نشط شهريًا في عام 2021. https://techcrunch.com/2020/11/10/new-forecast-pegs-tiktok-to-top-1-2b-monthly-active-users- في -2021 /
  10. AdEspresso من Hootsuite. إعلانات TikTok: الدليل النهائي للمسوقين. https://adespresso.com/blog/tiktok-advertising/
  11. قسم بحوث Statista. فئات المحتوى الأكثر شيوعًا على TikTok في جميع أنحاء العالم اعتبارًا من يوليو 2020 ، من خلال عدد مشاهدات الهاشتاج. https://www.statista.com/statistics/1130988/most-popular-categories-tiktok-worldwide-hashtag-views/
  12. TikTok للأعمال. يجد Kantar أن الإعلانات على TikTok يُنظر إليها على أنها أكثر إلهامًا ورائعة ومتعة من المنصات الأخرى. https://www.tiktok.com/business/en/blog/6-takeaways-from-our-latest-kantar-study
  13. TikTok للأعمال. مركز تعليمات الأعمال. https://ads.tiktok.com/help/article؟aid=9539
  14. TikTok للأعمال. يبدأ على TikTok. https://www.tiktok.com/business/en-US/apps/tiktok
  15. هووتسوت. الدليل الكامل لإعلان TikTok للمسوقين. https://blog.hootsuite.com/tiktok-advertising/