كيفية استخدام تسويق الفيديو للترويج لقضية ما

هل لديك قضية أنت متحمس لها ، لكن جهودك لم تؤد إلى النتائج التي كنت تأملها؟ لسوء الحظ ، يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي والمدونات أن تأخذك بعيدًا.

بصفتها مؤسسة غير ربحية ، أو كشخص معني بقضية ما ، فإن التمويل محدود. لذلك قد تعتقد أن تسويق الفيديو يفوق قدراتك ، أو ربما حتى الكثير من المتاعب. ومع ذلك ، من الممكن إنتاج محتوى الفيديو

قوة محتوى الفيديو

إذا أردنا أن نرى حقًا مدى أهمية التسويق عبر الفيديو ، فيجب أن نلقي نظرة على بعض الإحصائيات:

• تشير Blogspot إلى أنه يتم الترحيب بالتسويق عبر الفيديو باعتباره مهمًا جدًا لـ 92٪ من المسوقين. قارن ذلك برقم 2015 ، حيث قال 78٪ فقط الشيء نفسه. هذا يدل على أن سوق محتوى الفيديو قد توسعت بالفعل.
• أصدرت ووردستريم بعض الأرقام المذهلة. من بينها ، يتم عرض أكثر من 50٪ من محتوى الفيديو على الأجهزة المحمولة. من بين مقاطع الفيديو التي تمت مشاهدتها ، تدعي Virtuets أن 92٪ من هؤلاء المشاهدين يشاركون محتوى الفيديو بانتظام.
• توقعت MarketingCharts أنه بحلول عام 2021 ، سيقضي الشخص العادي 100 دقيقة يوميًا في مشاهدة محتوى الفيديو.
• وفقًا لإحصائيات Youtube ، 73٪ من البالغين الأمريكيين هم مستخدمون ثابتون لموقع YouTube وهو أكثر بكثير من Facebook ، مع 69٪ و Instagram مع 37٪

كما ترى ، يعد التسويق عبر الفيديو قويًا ويستحق إنشاء محتوى فيديو. قد لا تزال تقلق من أنها باهظة الثمن أو صعبة للغاية. لحسن الحظ ، لا يجب أن يكون الأمر كذلك!

فيما يلي بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة حول التسويق عبر الفيديو وكيفية البدء.

المفهوم الخاطئ الأول: يتطلب تسويق الفيديو أدوات باهظة الثمن

لا يتطلب تسويق الفيديو منك الخروج وشراء معدات باهظة الثمن وفاخرة قبل أن تبدأ. في الواقع ، قد يكون لديك بالفعل ما تحتاجه بجوارك. أصبحت الهواتف الذكية بدائل رائعة للكاميرات باهظة الثمن ويمكنها التقاط أي شيء تمامًا مثل معظم طرز الكاميرات الرقمية. قد ترغب في الحصول على حامل ثلاثي القوائم لإبقائه ثابتًا ، وهو أمر غير مكلف إلى حد ما.

لا يجب أن يكون التحرير أمرًا شاقًا أيضًا. أدوات مثل رندرفورست هي أدوات تصوير فيديو كاملة بسعر اشتراك منخفض وستساعدك على طول الطريق.

تحتوي منصات الاستضافة مثل Vimeo على أدوات لتحرير الفيديو في الموقع. إذا كنت لا ترغب في القيام بذلك بنفسك ، فإن لدى Fiverr عددًا كبيرًا من محرري الفيديو ذوي الخبرة الذين يمكنك الدفع لهم لمساعدتك مقابل سعر أقل بكثير مما تتوقع.

النقطة المهمة هي أن لديك خيارات تناسب ميزانيتك.

المفهوم الخاطئ الثاني: لست ماهرًا بما يكفي لعمل مقاطع فيديو عن قضيتي

ربما تشعر ببعض الحذر لأنك لم تصنع مقطع فيديو من قبل. يشعر الجميع بهذه الطريقة عندما يبدأون في تسويق الفيديو لأول مرة. لكن لديك سلاح سري في جعبتك: شغفك بقضيتك. أنت مكرس لرؤية رسالتك تصل إلى أقصى حد ممكن ، لنشر هذا الوعي.

يمنحك هذا عينًا قد لا تعرف أن لديك. كل ما عليك فعله هو أن تظهر للآخرين ما هو مهم بالنسبة لك . دعهم يرون الموضوع مباشرة ، ويظهروا لهم ، لا تخبرهم فقط. ستكون النتائج مذهلة.

إذا كنت بحاجة إلى نصيحة سريعة للبدء ، فأنشئ مقطع فيديو به العديد من الوجوه. لقد ثبت علميًا أن الأشخاص يتعاملون بشكل أفضل مع المحتوى عندما يرون الوجوه فيها. هناك شيء ما يتعلق برؤية وجه بشري يجعل الخلايا العصبية في دماغنا متحمسة ونشيطة للغاية عند إدراكها نظرًا لأن معظم المنظمات غير الربحية تتحدث عن مشاعر الناس وتعاطفهم ، فإن هذا التكتيك ينطبق تمامًا على إستراتيجية الفيديو غير الهادفة للربح.

تعد مراقبة منافسيك أو زملائك ومراقبة ما يفعلونه من حيث التسويق عبر الفيديو طريقة جيدة أخرى للتوصل إلى أفكار للمحتوى.

المفهوم الخاطئ رقم 3: البدء في تسويق الفيديو أمر صعب للغاية

هذا هو الأفضل على الإطلاق. على الرغم من أن الأمر يبدو ساحقًا ، إلا أن كل ما يتطلبه الأمر للبدء هو موضوع تريد تسجيله. ما هو الأكثر فعالية في سرد ​​قصة قضيتك؟ يجب أن يبدأ كل مقطع فيديو بهذا السؤال ، لأنك ستجيب عليه في كل مرة تلتقط فيها الكاميرا.

بعد ذلك ، عليك أن تسأل نفسك عن النمط الذي تبحث عنه. هل ستجلس أمام الكاميرا وتتحدث؟ لقطة حية؟ فيديو بنمط قصة مع مقاطع ولقطات وتعليقات صوتية وموسيقى؟ أنت المتحكم ، وبالتالي ستقرر ما يحتاج جمهورك رؤيته أكثر وكيف.

دعنا نلقي نظرة على مثالين للمساعدة في إعطائك فكرة عما كان فعالاً في الحملات غير الهادفة للربح الأخرى:

الوثب العالي يوفر برامج مدرسية خالية من الرسوم الدراسية لطلاب المدارس المتوسطة

High Jump هي مؤسسة غير ربحية تنشئ برامج تعليمية تهدف إلى مساعدة طلاب الصفين السابع والثامن على زيادة معرفتهم في فئات متعددة ، مثل الفن والعلوم. جمعت حملة الفيديو هذه 215000 دولار من التبرعات من المشاهدين.

LifeBuoy في مهمة لإنقاذ الأطفال حول العالم

أطلقت Lifebuoy حملة تبعت Sangrah ، وهي الأم المنتظرة. كان الغرض لتوضيح جهودهم للمساعدة في رعاية ما قبل وبعد الولادة. مهمتهم هي مساعدة الأطفال على العيش حتى سن الخامسة ، والتي لا يصل إليها 6 ملايين طفل في السنة.

كان غسل اليدين هو التركيز الأساسي في هذه التجربة بالذات ، والتي يمكن أن تساعد في تعزيز صحة الجنين ، وكذلك صحة الأم. تم إنشاء الفيديو بشكل جيد للغاية ويحكي قصة تجعلك مهتمًا حقًا بموضوع الفيلم.

هل ترى كيف يستخدم كل مقطع من مقاطع الفيديو هذه أسلوبًا مختلفًا في سرد ​​القصص لا يزال ينقل الرسالة؟ كما ناشدوا الاستجابة العاطفية للمشاهد. كان كل منهما يلامس بطريقته الخاصة ، لكن كلاهما يستهدف مشاعر مختلفة. يجب أن تسأل نفسك عن المشاعر التي يحاول كل مقطع فيديو تنشئه نقله.

لتبدأ ، إليك بعض الموارد المفيدة:

• 38 أفضل نماذج بالأحجام الطبيعية على YouTube للتسويق الفعال عبر الإنترنت: هذه مجموعة رائعة من الأدوات والموارد والقوالب لمساعدتك في إنشاء قناة Youtube ذات علامة تجارية جيدة
• استراتيجية تسويق الفيديو غير الربحية النهائية + 5 من أفضل مقاطع الفيديو غير الربحية التي رأيناها: دليل عملي للغاية لبدء الاستخدام

المفهوم الخاطئ الرابع: اختيار المقاييس المراد مراقبتها أمر محير للغاية

كيف تعرف ما إذا كان الفيديو الخاص بك ناجحًا؟ بالنسبة لمعظم الشركات ، قد يعتمد على وجهات النظر والتحويلات.

إنه أكثر تعقيدًا قليلاً بالنسبة للمنظمات غير الربحية وسيعتمد على ما تراه أكثر أهمية. هل هو على أساس عدد التبرعات؟ إذا كان الأمر كذلك ، كم عدد التبرعات؟ هل من المهم بالنسبة لهم النقر للوصول إلى موقعك؟ ما هو نشاط الوسائط الاجتماعية الذي تتطلع إلى إنشائه؟ أنت تختار المقاييس ، بحيث تتحكم في ما يحدد حملة تسويق فيديو ناجحة.

من أكثر أساليب المراقبة المتريّة شيوعًا مراقبة التحويلات التي يولّدها مصدر مرور معيّن. Finteza هي أداة مثالية لذلك لأنها تتيح لك تضييق نطاق تقاريرك بسهولة لمصدر حركة مرور معين وقياس التحويلات الواردة:

صورة جوزيف موسيرا من بيكساباي

يتوق المستهلكون إلى دعم المنظمات غير الربحية التي تروج لقضايا قريبة من قلوبهم ، لذلك فإن استثمارك الصغير في تسويق الفيديو سيؤتي ثماره. تأكد من قصتك وحدد كيف ستقيس النجاح ، وستحصل على المزيد من الدعم لقضيتك.

انضم إلى أكثر من 100000 من المسوقين الذين يطورون مهاراتهم ومعرفتهم من خلال الاشتراك في نشرتنا الإخبارية الأسبوعية.