هل أنت على الحياد بشأن استخدام الفيديو على الإطلاق ، ناهيك عن استخدام الفيديو على LinkedIn؟

يستخدم أصحاب الأعمال الصغيرة الأذكياء الفيديو لسنوات من أجل:

• الترويج لخدماتهم ومنتجاتهم
• أخبر قصصًا عن الشركة والثقافة والعملاء
• عبر عن العلامة التجارية للشركة والعلامات التجارية الشخصية الخاصة بها كصاحب عمل أو رائد أعمال
• بناء الوعي بالعلامة التجارية والتفكير فيها
• بناء الرؤية عبر الإنترنت لجذب المزيد من الأنظار إلى منتجاتهم وخدماتهم
• ساعد المستهلكين على ربط العلامة التجارية للشركة باحتياجاتهم الحالية
  
  

علاوة على ذلك ، أشار مؤسس شركة Small Business Rainmaker وخبير تسويق الفيديو أندريه بالكو ، من خلال مصادر مختلفة:

• حصل 93 ٪ من المسوقين على عميل جديد بفضل الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي
• 63٪ من مقاطع الفيديو المزعومة تحقق أفضل عائد على الاستثمار في وسائل التواصل الاجتماعي
• يقول أكثر من 50٪ من المتسوقين أن الفيديو يساعدهم في تحديد المنتج الذي يشترونه
• 80٪ التبديل بين البحث عبر الإنترنت ومقاطع الفيديو أثناء بحثهم عن المنتجات التي يرغبون في شرائها
• يقول 76٪ من جهات التسويق أن الفيديو أدى إلى زيادة المبيعات وحركة المرور
• 47٪ يقولون أنه يقلل من استفسارات الدعم
• 81٪ من الأشخاص اقتنعوا بشراء منتج أو خدمة من خلال مشاهدة مقطع فيديو
• يفضل 72٪ من الأشخاص استخدام الفيديو للتعرف على منتج ما بدلاً من القراءة عنه
  
  

لا يقصر أصحاب الأعمال الأذكياء استخدامهم للفيديو على Facebook و Instagram و Twitter. يستخدمون أيضًا مقاطع الفيديو الخاصة بهم على LinkedIn. يقول ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي:

"المسوقون الذين استثمروا بالفعل في مقاطع فيديو YouTube أو Facebook يجب أن يفكروا في LinkedIn لأن جمهوره الفريد يوفر فرصًا رائعة. لدى LinkedIn المزيد من الأشخاص الذين يعملون في المستويات العليا من مهنتهم ويجذب الأشخاص الذين يعملون بأجر أو يبحثون عن وظيفة. تجد رجالًا أكثر بقليل من النساء ، والتركيبة السكانية أكبر سناً.

مع هذا الجمهور ، يعد LinkedIn رائعًا لمنشئي المحتوى الذين يرغبون في الوصول إلى الأشخاص الذين لديهم قوة شرائية. يتخذ حوالي 45٪ من جميع مشتري B2B قرارات الشراء بناءً على محتوى LinkedIn. لذلك إذا كنت تستخدم LinkedIn وكنت مسوقًا بين الشركات ، فلديك فرصة جيدة للوصول إلى الأشخاص الذين يمكنهم مساعدتك في زيادة المبيعات ".

ملاحظات منشئ الفيديو Animoto:

"مع جمهور يزيد عن 610 مليون محترف في جميع أنحاء العالم ، تقدم LinkedIn فرصة فريدة للمسوقين للوصول إلى صناع القرار وقادة الفكر والمديرين التنفيذيين على منصة حيث يكونون مستعدين للتفاعل مع المحتوى الاحترافي واستهلاكه."

لقد جمعوا بعض البيانات التي يجب أن تقنعك بجعلك مشتركًا بالفيديو على LinkedIn:

• الفيديو هو نوع المحتوى الأسرع نموًا على LinkedIn
• الفيديو هو نوع المحتوى الذي يُرجح أن يؤدي إلى المحادثات على LinkedIn
• يتمتع جمهور LinkedIn بمضاعفة القوة الشرائية لمتوسط ​​جمهور الويب
• يقضي أعضاء LinkedIn وقتًا أطول بثلاثة أضعاف في مشاهدة إعلانات الفيديو مقارنةً بالوقت الذي يقضونه في مشاهدة إعلانات الفيديو الثابتة
  
  

ويقول خبير التسويق الشهير نيل باتيل:

"لقد أثبت موقع LinkedIn دون شك أنهم يعتزمون أن يظلوا جزءًا ذا صلة من نجاح رواد الأعمال. وأعتقد أن تسويق المحتوى على LinkedIn أصبح أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى. وأفضل طريقة أظهروا ذلك هي إضافة الفيديو الأصلي على نظامهم الأساسي. إنهم يتأقلمون للاستفادة من أكبر اتجاهات التسويق في الوقت المناسب ، ويجب عليك ذلك أيضًا ".

يمكنك أن ترى أن LinkedIn والفيديو هي مباراة صنعت في الجنة للتسويق.

3 طرق لمشاركة مقاطع الفيديو على لينكد إن

1. الفيديو الأصلي - تحميل مقاطع الفيديو مباشرة إلى LinkedIn ويقيمون على LinkedIn.

2. مقاطع الفيديو المضمنة - نشر روابط على LinkedIn إلى مقاطع الفيديو الموجودة على منصة فيديو خارجية مثل YouTube. يدعم LinkedIn منصات مشاركة الفيديو YouTube و SlideShare و TED و Getty و Vimeo و Vine و Lifestream والمزيد.

3. إعلانات فيديو LinkedIn - إعلانات مدفوعة يتم إنشاؤها فقط بواسطة مسؤول صفحة LinkedIn (شركة) مع أذونات المستخدم. يمكن تشغيل مقاطع الفيديو هذه لمدة تصل إلى 30 دقيقة ، في حين أن الفيديو الأصلي يمكن أن يصل إلى 10 دقائق كحد أقصى. لا أقوم بتغطية نشر الفيديو المدفوع على LinkedIn في هذه المقالة ، ولكن يمكنك القراءة عن إعلانات الفيديو على LinkedIn هنا.

فيديو أصلي

حتى كتابة هذه السطور ، يسمح لك LinkedIn بنشر مقاطع فيديو أصلية هنا (ابحث عن أيقونة الفيديو الصغيرة لتحميل الفيديو الخاص بك):

• في موجز تحديثات ملفك الشخصي على LinkedIn
• في خلاصات التحديثات لكل من صفحتك على LinkedIn (الشركة) وصفحات العرض المنفصلة ، والتي تنبع من صفحتك الأم على LinkedIn
• في مجموعات LinkedIn
  
  

فيديو مضمن

ستستخدم مقاطع الفيديو المضمنة هنا:

في أقسام "حول" و "الخبرة" و "التعليم" في ملفك الشخصي على LinkedIn. لتضمين مقاطع الفيديو في هذه الأقسام ، انقر على قلم التعديل الأزرق الصغير لكل قسم ، وابحث عن قسم "الوسائط" ، وانقر على "رابط" لإضافة رابط إلى الفيديو الخاص بك.

منصة النشر على LinkedIn (تسمى أحيانًا Pulse). لنشر روابط الفيديو في مقالاتك هنا ، ابحث عن رمز التضمين في القائمة العلوية عند فتح صفحة مقالة. يمكنك أيضًا النقر فوق رمز إضافة الوسائط المتعددة على يسار المؤشر وتحديد أيقونة الفيديو لإضافة روابط الفيديو.

أنواع وأنماط الفيديو التي يمكنك مشاركتها على LinkedIn

أنواع الفيديو

يمكن استخدام معظم أنواع الفيديو على LinkedIn ، بما في ذلك:

• فيديوهات توضيحية
• فيديو المقابلة
• فيديوهات ترويجية للحدث
• العروض التقديمية
• دروس
• مقاطع فيديو إرشادية
• فيديو ترويجي أو تشويقي
• فيديوهات قيادة الفكر
• ندوات عبر الإنترنت
• شهادات أو مقاطع فيديو لدراسة الحالة
• فيديوهات ثقافة الشركة
• تعليقات المنتج
• فيديوهات تجريبية
• مقاطع فيديو التوظيف (تحديثات برعاية مدفوعة على صفحات LinkedIn)
• مدونات الفيديو أو مدونات الفيديو
• العلامة التجارية الشخصية أو مقاطع الفيديو الحيوية
  
  

أنماط الفيديو

تغطي أنماط الفيديو نطاقاً واسعاً ، مثل تلك التي حددتها منصة مصمم الرسوم 99designs. يمكن صنع بعضها باستخدام هاتفك الذكي ، والبعض الآخر باستخدام حلول DIY ، والبعض الآخر يجب أن يتم إنشاؤه بواسطة شركات إنتاج فيديو محترفة:

• فيديو حركة حية - كائنات ثابتة أو متحركة مسجلة
• فيديو بالكاميرا - الموضوع يتحدث ويتم تصويره على الكاميرا. يمكن صنعه بشكل احترافي أو عصامي باستخدام هاتف شخص ما
• فيديو الرسوم المتحركة على السبورة البيضاء - يتم رسم الصور على السبورة أو شيء مشابه من قبل الفنانين
• فيديو الرسوم المتحركة - مصنوع من الصور الثابتة
• فيديو الطباعة - فيديو رسوم متحركة يتضمن نصًا متحركًا أو طباعة حركية
• فيديو Screencast - لقطة شاشة غالبًا ما تحتوي على سرد صوتي
• تسجيل الحركة الحية - مزيج من الفيديو على الكاميرا أو على الشاشة مع تسجيل الفيديو
• البث المباشر - كما يوحي الاسم ، بث الفيديو مباشرة للمشاهدين على منصات مختلفة
• مونتاج الصور - المونتاج أو عرض الشرائح الذي يجمع بين الصور والموسيقى والتعليق الصوتي
  
  

غالبًا ما يؤثر فيديو DIY على الجودة ، لذلك إذا ذهبت إلى هذا الطريق ، فتأكد من أنك لن تنتهي بمقاطع فيديو دون المستوى.

أحد الخيارات الرائعة هو CareerBrandVideos ، وهو نظام فيديو مخصص عالي الجودة ، مصمم خصيصًا للعلامات التجارية الشخصية للبحث عن الوظائف والوظائف ورجال الأعمال. تجمع مقاطع الفيديو هذه بين الرسوم المتحركة والطباعة الحركية لتشمل الحركة التي تحافظ على تفاعل المشاهدين.

أفضل الممارسات لإنشاء فيديو LinkedIn

تنصحك 99designs بالبدء من حيث تبدأ دائمًا أي حملة تسويقية: اعرف جمهورك:

"سيكون من الأسهل تضييق نطاق الصوت والنبرة للتواصل معهم. وهذا يسهل الاختيار بين النمط التقليدي (مثل الحركة الحية أو مونتاج الصور) أو شيء أكثر ديناميكية (مثل الرسوم المتحركة أو الرسوم المتحركة)."

نصيحتي: لتطوير المحتوى لأي نمط فيديو تختاره ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• ما الذي يحتاج جمهورك المستهدف إلى معرفته عن منتجك أو خدمتك؟
• ماذا تريد منهم أن يعرفوا عنك شخصيًا ، وكيف تعمل؟
• لماذا يحتاجون إلى معرفة هذه الأشياء عن عملك أو عنك شخصيًا؟
• ما الذي يميزك ، بصفتك صاحب عمل ، عن مقدمي الخدمات الآخرين؟
• ما الذي يميز عملك عن منافسيك؟
• كيف تلبي منتجاتك وخدماتك الاحتياجات والتحديات الحالية لجمهورك المستهدف؟
  
  

يصف LinkedIn Marketing Solutions بعض أفضل الممارسات لإنشاء مقاطع الفيديو ، بما في ذلك:

• اعرض ما تريد أن يراه جمهورك في الثواني العشر الأولى من الفيديو. ينخفض ​​انتباه المشاهد بعد هذه النقطة.
• اجذب انتباه جمهورك وحافظ عليه من خلال سرد القصص المرئي.
• قدِّم رسالتك بالرسومات والأشخاص والنصوص التي تزيد من انتباه المشاهد.
• فكر كمخرج فيلم صامت: سيشاهد جزء كبير من أعضاء LinkedIn إعلانك مع إيقاف الصوت.
• ضع في اعتبارك حرق ترجمات الفيديو.
• احتفظ بمقاطع الفيديو في أقل من 30 ثانية للوعي بالعلامة التجارية وأهداف التفكير في العلامة التجارية. وجدت دراسة أجراها موقع LinkedIn أن مقاطع الفيديو التي تقل مدتها عن 30 ثانية أبلغت عن زيادة بنسبة 200٪ في معدلات إتمام المشاهدة.
• اختبر مقاطع فيديو أطول لتوليد الطلب. وجدت الدراسة نفسها أن المحتوى الأطول قد أدى إلى جذب العديد من النقرات والمشاهدات مثل مقاطع الفيديو الأقصر لأنها تساعد في سرد ​​قصة منتج أو علامة تجارية أكثر تعقيدًا.
  
  

ينصح منشئ الفيديو التوضيحي Wyzowl بتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للعرض على الهاتف المحمول:

"57٪ من جميع عمليات المشاركة على LinkedIn تتم عبر الهاتف المحمول. لقد ولت أيام تصفح سطح المكتب السائدة ؛ نحتاج الآن إلى ضمان أن جهودنا في تسويق الفيديو تؤتي ثمارها من خلال تحسين المحتوى لمستخدمي الأجهزة المحمولة. يمكنك القيام بذلك باستخدام التنسيق الصحيح - يفضل أن يكون فيديو عالي الجودة يمكن توجيهه ليلائم شاشة صغيرة. "

تقدم Sprout Social "دليلًا محدثًا دائمًا لمواصفات فيديو الوسائط الاجتماعية." ستجد كل التفاصيل الخاصة بمواصفات فيديو LinkedIn هنا.

أين وكيف تشارك مقاطع الفيديو الخاصة بك على LinkedIn

كما ذكرنا سابقًا ، تعد مقاطع الفيديو طريقة فعالة لمساعدة الأشخاص على فهم هويتك ، وما الذي يجعلك تدق ، وكيف تعمل. لذا فأنت تريد الاستفادة من مقاطع الفيديو الخاصة بك وعرضها على الكثير من الأشخاص.

أضف مقاطع فيديو في ملفك الشخصي على LinkedIn.

يسمح لك LinkedIn بتضمين مقاطع الفيديو في أقسام "حول" و "الخبرة" و "التعليم" في ملفك الشخصي. لنشر مقاطع الفيديو هنا ، ستحتاج أولاً إلى نشرها على نظام مشاركة الفيديو الخاص بك (YouTube ، Vimeo ، إلخ).

شارك مقاطع الفيديو الخاصة بك مع زملائك ومتابعيك.

انشر مقاطع الفيديو بشكل متكرر في ملفك الشخصي وصفحة LinkedIn (الشركة) وموجزات صفحات العرض. يقبل LinkedIn الفيديو الأصلي هنا ، لذا ستنشر مقاطع الفيديو مباشرة في الخلاصات. هناك العديد من التطبيقات التي يمكنك استخدامها لإعداد منشورات متكررة ، مثل Hootsuite و Buffer و Recurpost التي أستخدمها.

استخدم LinkedIn Live لدفق محتوى الفيديو المباشر في الوقت الفعلي.

يقول موقع LinkedIn في دليل LinkedIn Live Best Practices:

"من خلال طبيعته غير المصفاة ، يقدم الفيديو المباشر فرصة فريدة ومثيرة لخلق الأصالة ، أو منح وصول حصري إلى حدث خاص ، أو الاحتفال بلحظة أو إنشاء علامة تجارية جريئة ومبتكرة. نعتقد أن هذه هي القناة النهائية لدفع المشاركة العميقة مع متابعيك على LinkedIn ".

ستحتاج إلى تقديم طلب والحصول على الموافقة لاستخدام LinkedIn Live.

أضف مقاطع فيديو في مقالاتك المنشورة على LinkedIn.

يتيح لك LinkedIn ، الذي يُطلق عليه أحيانًا اسم "Pulse" ، نشر مقالات كاملة على نظام النشر الخاص بهم. يمكنك تضمين مقاطع الفيديو في هذه المقالات.

انشر مقاطع الفيديو الخاصة بك في مجموعات LinkedIn.

إذا اخترت المجموعات المناسبة المناسبة للانضمام ، فيمكنك الوصول إلى الآلاف من الأعضاء. سيساعدك نشر مقاطع الفيديو في المجموعات على توسيع شبكتك بشكل كبير. يمكنك إضافة مقاطع الفيديو الأصلية في المجموعات.