كيفية إعداد عروض تسعير رأس الفيديو باستخدام PubGuru

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 6 يوليو 2022

شهدت عروض رأس الفيديو (VHB) نموًا بطيئًا في خط أنابيب الصناعة خلال السنوات القليلة الماضية. توصل الناشرون إلى مجموعة متنوعة من الأسئلة والاستراتيجيات. لقد قمنا بتطوير هذا الدليل كنقطة انطلاق للناشرين الذين يتطلعون إلى الغوص أولاً في VHB.

لديك محتوى فيديو أصلي

هذا هو الجانب الأكثر أهمية في جميع إعلانات الفيديو. يمكن أن يؤدي عدم وجود محتوى أصلي إلى معاقبة من حيث الوصول الاجتماعي والبحث في موقعك بالكامل. لا يمكنك بيع ظهور الإعلان إذا لم يكن لديك حركة المرور.

لا تسرق فيديو شخص آخر فقط. الناشرون الذين يأخذون مقطع فيديو لشخص آخر ويقدمونه على أنه فيديو خاص بهم ، يواجهون مسؤولية كبيرة بموجب قوانين حقوق النشر والعلامات التجارية. ليس هذا غير قانوني في معظم البلدان فحسب ، فقد عمل كل من Facebook و Google على نطاق واسع لتقليل وصول المواقع التي تشارك في هذه الممارسة.

لا تقم فقط بلف أداة محتوى الفيديو الخاصة بموقع آخر حتى إذا كان التضمين مسموحًا به. لقد رأينا بعض المواقع تحاول الالتفاف حول مشكلة إنتاج محتوى الفيديو من خلال تغليف مشغلات الفيديو العامة من مواقع مثل Youtube.

يعد النقر فوق ملفات فيديو Youtube بشكل عام مخالفًا لشروط خدمة Youtube ويمكن أن يؤدي إلى حظرك أو منعك من خدمات Google. للتغلب على هذا ، قام الموقع المعني بتحميل إعلان فيديو ، وبعد اكتمال إعلان الفيديو ، بدلاً من استدعاء مشغل فيديو لملف فيديو ، استدعى الناشر واجهة برمجة تطبيقات جافا سكريبت لـ Youtube لتحميل مقطع فيديو وتشغيله تلقائيًا.

بصرف النظر عن المسؤولية القانونية المحتملة والحظر المحتمل ، فإن تجربة المستخدم لهذه التقنية ضارة بالعلامة التجارية للناشر. يصطدم المستخدم بإعلان الناشر ، متبوعًا بإعلان Youtube. خاصة بالنسبة لمقاطع الفيديو القصيرة ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى إلحاق ضرر كبير بالعلامة التجارية للناشر.

الميزانية المناسبة لإنتاج الفيديو

هذه نعمة ونقمة للناشرين. يكلف إنتاج الفيديو أكثر بكثير من المقالات / الصور. إنها لعنة لأن الاستثمار المقدم أعلى مما يجعل حاجز الدخول أعلى.

إنها نعمة لأن الحاجز الأعلى للدخول يبعد الآخرين. في كلتا الحالتين ، فإن تصوير مقاطع الفيديو وتعديلها ونشرها وحركة المرور يكلف أكثر بكثير من تكلفة المقالات / الصور ، ويحتاج مديرو الإيرادات إلى التخطيط وفقًا لذلك.

تطابق ملف الفيديو مع محتويات الصفحة

إذا كان الفيديو على صفحة مقالة ، فلا يوجد شيء أكثر إقناعًا من مطابقة محتوى الفيديو بالمقال. تقوم المواقع الإخبارية الرئيسية الكبيرة بذلك عن طريق عرض مقاطع من مذيعيهم في غرفة الأخبار ولقطات من مشهد الأخبار التي يصفونها.

تقوم مواقع الترفيه بذلك عن طريق إنشاء مقطع فيديو حول 20 استخدامًا جديدًا لعنصر واجهة مستخدم في صفحة مقالة حول هذه الأداة. لا تتطابق إضافة مقطع فيديو تعليمي إلى معرض صور قطط مضحكة.

قرر ما إذا كنت ستسمح بالفيديو خارج البث المباشر و / أو داخل البانر

يتم تشغيل Outstream كوحدة تعبئة جزئية ذات حد أدنى للكلفة بالألف ظهور (CPM) عند مرات الظهور المقدمة. تقوم الوحدة الإعلانية بإخفاء نفسها في مساحة بيضاء لتقديم إعلان فيديو كامل. غالبًا ما يتراجع الفيديو عند الانتهاء. يمكن تنفيذ ذلك باستخدام VHB ، لكن العديد من المزايدين محظورون.

عادةً ما يكون لمقاطع الفيديو داخل البانر (IBV) معدلات تعبئة أعلى بكثير ، ولكن العديد منها مليء بالاحتيال الإعلاني ، حيث يتم بيع الوحدة غالبًا على أنها مقطع فيديو بيني بدلاً من IBV. يمكن أيضًا تنفيذ ذلك باستخدام VHB ، ولكن مرة أخرى ، يحظره العديد من مقدمي العطاءات.

يفضل العديد من الناشرين عدم التشغيل إما بسبب التأثير على وزن الصفحة وسهولة استخدامها. لقد أضر العديد من تطبيقات هذه المواقع بالوصول الاجتماعي والبحثي من خلال عدم اتباع معايير الإعلانات الأفضل.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن العديد من مقدمي العطاءات لن يوافقوا على استخدام مقاطع الفيديو الخاصة بهم لمنافذ PID للخارج أو IBV. يلقي بعض المزايدين نظرة واحدة على الموقع ، وإذا رأوا IBV أو خارج التيار أو أن محتوى الصفحة لا يتطابق مع الفيديو ، فإنهم يرفضون الموقع بشكل قاطع لأنهم لا يريدون المخاطرة.

بالنسبة لمقدمي العطاءات هؤلاء ، فإن مطابقة محتوى الصفحة والفيديو أمر حتمي. بدون تطابق ، يفترض مقدمو العروض هؤلاء أن جميع مقاطع الفيديو على الموقع هي فقط IBV أو خارج التيار.

تجنب أدوات الفيديو ومشغلات الملكية

لقد رأينا عددًا قليلاً من هذه النوافذ المنبثقة ، حيث يقوم البائع بتحميل عنصر واجهة مستخدم يعرض مقطع فيديو مقدمًا من البائع (وليس الناشر) ويقوم بتشغيل إعلانات الفيديو بشكل دوري. تكمن المشكلة هنا في أن معظم مصادر طلب الفيديو الكبيرة لن توافق عليها لإعلانات الفيديو. يميل هذا المحتوى إلى أن يكون مشتركًا أو مخزونًا من مقاطع الفيديو التي تكون في الغالب أو غير ذات صلة بالصفحة ، ويقوم البائع فقط بتدوير مزادات VPAID. إما هذا أو هو أحد هذه الأدوات التي تستخرج سطور عرض نصية من المقالة وتضع النص على الصور المخزنة في ملف فيديو - إنه محتوى فيديو منخفض الجودة للغاية ولا يريد معظم المزايدين أي جزء منه. علاوة على ذلك ، لا يتم الاتجار بها كعلامات فيديو وهي غير متوافقة بشكل عام مع أي منصة VHB.

حدد ما إذا كنت ستشغل مقاطع الفيديو عبر JWPlayer أو VideoJS

الخيار الأرخص للناشرين الذين يتطلعون إلى جعل أقدامهم مبللة هو videoJS. يحتوي JWPlayer على ميزات أكثر بكثير ولكنه يأتي بسعر أعلى بكثير. حل VHB الخاص بنا متوافق مع كليهما.

تأكد من أنك مستعد لتشغيل JWPlayer أو videoJS مباشرة على الرغم من أن بعض الأنظمة الأساسية الأخرى تنفذ هذه في مكدسها ، وغالبًا ما تكون أغلفة الملكية غير متوافقة مع عروض التسعير الرئيسية.

من خلال تقنية عروض رأس الفيديو المتطورة الخاصة بنا ، لا يحتاج الناشرون إلى كتابة كود الفيديو بالكامل. ما عليك سوى استخدام قسم فيديو PubGuru للاتصال بالمشغل وتشغيل الإعلانات دون بذل المزيد من الجهود.

<div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file"> </div>

لنفترض أن الموقع يستخدم JWPlayer. بدلاً من إضافة رمز المشغل داخل البرنامج النصي ، يمكن للناشر إضافتها إلى معرف div واحد.

احذف هذا:

<div data-tech="jwplayer-platform"></div>

<script> jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"}); </script>

واستبدله بـ:

<div class="pg-video" playlist="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"></div>

بالنسبة لمشغل videoJS ، يمكنك استخدام:

<div class="pg-video" data-tech="videojs" src="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456"> </div>

حدد المكان الذي ستستضيف فيه ملفات الفيديو الخاصة بك

ستحتاج عادةً إلى شبكة توصيل المحتوى (CDN). يمكن أن يأتي هذا في شكل S3 + Cloudfront من Amazon Web Services ، أو JWPlayer CDN إذا اخترت نظام الفيديو الأساسي الخاص بهم أو مزودي خدمة CDN الآخرين مثل Akamai.

احصل على صفحة اختبارية مباشرة

سيزودك فريق عمليات الإعلان في PubGuru بعلامات الفيديو لوضعها على موقعك. ضع هذا على صفحة اختبارية لا يمكن الوصول إليها عادةً أو لا ترتبط بها صفحات أخرى على موقعك.

تعمل معظم التطبيقات في المحاولة الأولى ، ولكن في بعض الأحيان يقوم الناشرون بتشغيل وحدات تتفاعل بشكل سلبي مع مكدس VHB. أنت لا تريد أن يتم اختراق تقنية الإعلان على الجزء الأكبر من حركة المرور الخاصة بك.

استنتاج

هل تريد تشغيل المزايدة على رأس الفيديو على موقع الويب الخاص بك؟ اشترك في MonetizeMore اليوم لتبدأ!