كيف تكتب موجز تسمية العلامة التجارية: دليلك الأساسي

يعد تعلم كيفية كتابة ملخص تسمية العلامة التجارية خطوة أولى مهمة في الخروج باسم عمل ممتاز. سواء كنت تعمل مع شركة تسمية متخصصة ، أو تستفيد من إبداع فريقك ، فأنت بحاجة إلى موجز لتوجيه العملية.

يساعدك موجز التسمية على تحديد ما تريد تحقيقه بالضبط باستخدام اسم عملك على الفور ، حتى تتمكن من استكشاف الأفكار بدرجة من التركيز.

سيمنع الملخص الجيد أيضًا المحترفين المبدعين لديك من إضاعة الوقت في النوع الخاطئ من العنوان لعملك. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد ما إذا كنت تريد اسمًا مخترعًا أو وصفيًا على الفور.

إذا تم استخدامه بشكل صحيح ، فإن ملخص التسمية الخاص بك سوف يحدد الخصائص الرئيسية لعملك ، ومنافسيك ، وحتى جمهورك المستهدف ، لإرشادك خلال رحلتك الإبداعية.

إليك ما تحتاج لمعرفته حول إنتاج الملخص الأصلي الخاص بك ...

ما هو موجز التسمية؟ أساسيات

تتمثل الخطوة الأولى في تعلم كيفية كتابة ملخص التسمية في فهم ما يحتويه هذا المستند بالفعل. موجز التسمية الإبداعية هو في الأساس مستند مصمم لتوجيه الأشخاص في فريقك - أو الوكالات التي تعمل معها - نحو العنوان الصحيح لعملك.

بعد كل شيء ، يمكن أن يكون اختيار اسم لا يُنسى عملية معقدة. تحتاج إلى تحديد ما تريد أن ينقله اسمك ، وكيف ستتميز عن العلامات التجارية الأخرى ، وحتى نمط الاسم الذي تبحث عنه.

ينشئ موجز التسمية الإرشادات التي يحتاجها خبراؤك لتحسين فرصك في الحصول على النتائج الصحيحة بسرعة.

في حين أن المحتويات الدقيقة لموجز التسمية يمكن أن تختلف اعتمادًا على أهدافك أو وكالة التسمية التي تعمل معها ، فإن معظم الحلول ستتضمن تفاصيل حول:

• نوع العمل الذي تديره.
• المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
• التأثير العاطفي الذي تريده على العملاء.
• جمهورك المستهدف والمنافسون.
• قيم ونغمة وشخصية العلامة التجارية.
• القواعد التي تريد اتباعها باسمك.
• إلهام بشأن الأسماء التي يحبها عملك.

لماذا يعتبر موجز تسمية العلامة التجارية مهمًا؟

قد تتساءل لماذا تحتاج إلى موجز التسمية في المقام الأول. في حين تفترض بعض الشركات أنه من الأسهل الغوص والبدء في العصف الذهني على الفور ، نادرًا ما يكون هذا هو الحال.

من السهل الوقوع في عدد من الأخطاء في اسم عملك التجاري إذا لم تكن حريصًا. يمكن أن يساعد موجز تسمية العلامة التجارية في تقليل مخاطر المشكلات.

ستساعد كتابة ملخص التسمية إما لفريقك الخاص أو للوكالة التي ستعمل معها في توجيه المحترفين نحو العنوان الصحيح بشكل أسرع. إنه يشكل مجموعة من الإرشادات التي يمكن للخبراء اتباعها للتأكد من أنك لا تضيع الوقت على الألقاب الخاطئة ، وإعطاء اسمك التأثير الصحيح.

كيف تكتب موجز تسمية جيد؟ 3 خطوات رئيسية

يمكن أن يختلف موجز تسمية الأعمال الذي تقوم بإنشائه بناءً على عدد من العوامل. إذا كنت تعمل مع وكالة تسمية مهنية ، فقد يكون لديهم نموذج يمكنك ملؤه بجميع المعلومات الحيوية التي يحتاجونها لاختيار الاسم الصحيح.

هذا يمنعك من الحاجة إلى إنشاء موجز من الصفر.

ومع ذلك ، إذا لم يكن لدى وكالتك نموذج متاح ، أو كنت تقوم بإنشاء موجز تسمية لفريقك الداخلي ، فمن المفيد أن تبدأ بالخطوات الثلاث التالية.

الخطوة 1: حدد شركتك

تساعد أفضل الأسماء التجارية في تحديد النشاط التجاري وقيمه وما الذي يجعل المنظمة مختلفة عن المنافسة. على هذا النحو ، يحتاج موجز التسمية الخاص بك إلى توفير معلومات مفيدة حول نوع الشركة التي ستديرها.

بدلاً من مجرد تقديم معلومات حول ما يفعله عملك أو ما تبيعه ، ركز على الطريقة التي تريد أن تجعل عملائك يشعرون بها تجاه علامتك التجارية. ضع في اعتبارك التأثير العاطفي الذي تريد تطويره باستخدام اسمك ونوع الشخصية التي تريد نقلها.

فكر في نوع الجو الذي تحاول خلقه ، وسلط الضوء على جوهر علامتك التجارية.

الخطوة الثانية: قم ببحثك

تعتمد أسماء العلامات التجارية الأفضل على بحث مكثف. ستحتاج وكالة أو فريق التسمية الخاص بك إلى الكثير من المعلومات لمساعدتهم في اختيار الاسم الصحيح.

على سبيل المثال ، ستحتاج إلى مجموعة شاملة من شخصيات المستخدمين لمساعدة فريقك على فهم نوع العملاء الذين تحاول الوصول إليهم بالاسم الذي اخترته. ستكون الرؤية الواضحة للتركيبة السكانية أو الخلفية لعملائك مفيدة جدًا لفريقك.

بصرف النظر عن البحث عن جمهورك المستهدف ، يجب عليك أيضًا تخصيص بعض الوقت لتقييم المنافسة ونوع الأسماء التي تستخدمها الشركات المماثلة. سيساعد هذا كمصدر للإلهام ، بالإضافة إلى ضمان معرفتك بكيفية تمييز شركتك.

الخطوة 3: تعرف على كيفية تحديد الاسم الرائع

قبل أن تبدأ موجز التسمية الخاص بك ، يجدر التفكير في كيفية تحديد ما إذا كان عنوان معين مناسبًا لعملك. يمكن أن يكون الخروج ببيان مشروع واضح مفيدًا لهذا الغرض.

يمكنك ، على سبيل المثال ، بدء ملخص التسمية الخاص بك بالعبارة: "نحن بحاجة إلى اسم جديد ومبتكر ومبتكر لالتقاط قيمنا الرئيسية للاتصال والقيمة".

يجب أن يضمن تحديد ما تريد تحقيقه بالضبط باستخدام اسمك على الفور معرفة كيفية تقييم العناوين التي يقدمها فريقك أو وكالتك.

النقاط الحاسمة التي يجب تضمينها في موجز تسمية الأعمال

كما ذكرنا سابقًا ، فإن أحد العوامل التي تجعل تعلم كيفية كتابة ملخص التسمية أمرًا معقدًا ، هو عدم وجود استراتيجية ذات حجم واحد يناسب الجميع لإنجاز المهمة. تمتلك العديد من الوكالات وشركات تسمية العلامات التجارية تنسيقاتها المفضلة للملخصات التي ستحتاج إلى اتباعها.

إذا كنت تقوم بإنشاء موجز التسمية الخاص بك من البداية ، فستحتاج إلى التفكير مليًا في المعلومات التي سيحتاجها خبراؤك لاختيار الاسم الصحيح.

بعض النقاط الرئيسية التي يجب تضمينها في موجز تسمية علامتك التجارية هي:

وصف الشركة

سيكون الوصف الواضح لشركتك ، وما تفعله ، والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها أمرًا بالغ الأهمية لاختيار الاسم الصحيح. تأكد من أن شركتك أو وكالتك تفهم نوع العمل الذي تقوم ببنائه.

التأثير العاطفي

ما نوع الأفكار والعواطف التي تريد نقلها من خلال اسمك؟ هل هناك قيم محددة تريد التقاطها باسمك؟ كيف يجب أن يجعل العنوان عملاءك يشعرون عندما يرونه أو يسمعونه؟

معايير التسمية

يمكن أن تتضمن معايير التسمية الأساسية لموجز التسمية معلومات حول نوع الاسم الذي تريد اختياره وما يجب أن يتضمنه. قد يكون لديك كلمات محددة تريد استخدامها لأغراض تحسين محركات البحث ، أو قد تفضل اسمًا وصفيًا على كلمة مخترعة أو مختلقة.

النغمة

فيما يتعلق بشخصية علامتك التجارية ، فإن نغمة اسمك هي إشارة إلى نوع التأثير الذي أحدثه اسمك. على سبيل المثال ، يعتبر اسم "Google" ممتعًا وممتعًا ، ولكنه يرتبط أيضًا بعالم الرياضيات ، مما يجعله مثاليًا لعلامة تجارية تقنية.

شخصيات الجمهور

كما ذكرنا أعلاه ، يجب أن يتصل اسمك مباشرة بجمهور معين على المستوى العاطفي. للتأكد من أنك تستخدم المصطلحات والعبارات الصحيحة ، ستحتاج إلى رؤية واضحة للجمهور المستهدف وخصائصهم.

أسماء المنافسين

تسهل رؤى أسماء المنافسين معرفة نوع العناوين التي تعمل بالفعل في مجال عملك. يمكن أن تساعدك القائمة الصحيحة لأسماء المنافسين على ضمان اختيار شيء فريد لعلامتك التجارية.

عوامل أخرى لتضمينها في موجز التسمية

اعتمادًا على مشروع التسمية الخاص بك ، قد ترغب في تضمين معلومات إضافية في موجز التسمية الخاص بك.

من المفيد تضمين:

• الأسماء المعتبرة والمرفوضة سابقًا.
• الأسماء في مجال عملك التي يحبها قادة علامتك التجارية أو يكرهونها.
• متطلبات اسم المجال (هل تحتاج إلى نطاق .com؟).
• الكلمات والمفاهيم التي يجب تحديدها حسب الأولوية أو تجنبها.
• توثيق إستراتيجية العلامة التجارية ، مثل رسالة العلامة التجارية أو بيان تحديد المكانة.
• معايير فحص العلامات التجارية لأبحاث العناية الواجبة.
• مواد إضافية أو روابط للإلهام.

كيف تقدم موجز التسمية؟

بمجرد أن تعرف كيفية كتابة موجز التسمية ، فإن الخطوة التالية هي معرفة كيفية تقديم إرشاداتك إلى شركتك ، أو الوكالة المسؤولة عن مشروع التسمية الخاص بك. مرة أخرى ، يمكن للشركات المختلفة التعامل مع هذه العملية بطرق فريدة.

ومع ذلك ، من المفيد غالبًا اتباع الخطوات التالية:

ابدأ بنظرة عامة

ابدأ عرضك الموجز للتسمية ببيان مفهوم يبرز ما تريد تحقيقه باسمك. حدد أهداف المشروع وخلفية العمل بطريقة تساعد محترفي التسمية على فهم ما تمثله مؤسستك.

شارك معلومات العلامة التجارية الحيوية

تعد مشاركة الأفكار الحيوية حول علامتك التجارية أمرًا بالغ الأهمية لموجز تسمية شركة قوي. كلما زادت المعلومات التي يمكنك تقديمها حول قيم علامتك التجارية وبيان مهمتك ووعدك وشخصيتك ، سيكون من الأسهل اختيار اسم يرسل الرسالة الصحيحة إلى جمهورك المستهدف.

تغطية المنافسين وأبحاث العملاء

بعد ذلك ، قدم نظرة ثاقبة للشركات المنافسة في مجال عملك والأسماء التي اختاروها. ما الذي يعجبك وما لا يعجبك في هذه الأسماء؟ قدم نظرة عامة على جمهورك المستهدف وتفضيلاتهم وخصائصهم الفريدة أيضًا.

قدم الإلهام

بينما قد لا تكون لديك فكرة واضحة عن الاسم الذي تريد إنشاءه حتى الآن ؛ قد يكون لديك بعض الأفكار الأساسية حول العناوين التي تعجبك بالفعل. يمكن أن تكون مشاركة الأفكار حول نوع الأسماء التي تعتقد أنها قد تعمل بشكل جيد لشركتك مفيدة للغاية.

اسأل عن الأسئلة

أخيرًا ، تأكد من أن خبرائك واضحون بشأن ملخص التسمية الخاص بك عن طريق السماح لهم بطرح الأسئلة. إن منح أعضاء فريقك حرية الاستفسار عن مواضيع أخرى ، مثل نوع الاسم الذي تريده أو لا تريده ، سيساعد في ضمان وجود الجميع في نفس الصفحة.

كتابة موجز تسمية شركة ناجح

لا توجد استراتيجية واحدة تناسب الجميع لتعلم كيفية كتابة ملخص التسمية. ستساعد أفضل المستندات في إرشاد موظفيك أو مستشاريك أو وكالة التسمية خلال عملية تسمية عملك بأكبر قدر ممكن من الكفاءة ، مع جميع المعلومات التي يحتاجونها لاتخاذ القرارات الصحيحة.

ومع ذلك ، فإن المعلومات الدقيقة التي تغطيها في موجز التسمية الخاص بك والطريقة التي تقدم بها إرشاداتك إلى فريقك يمكن أن تختلف. إذا كنت تكافح من أجل إنتاج الموجز المثالي ، فيمكنك دائمًا أن تطلب من أي وكالة تعمل معها الحصول على رؤى حول نوع المعلومات التي يحتاجونها.

لقد صنعنا اسمنا من خلال تسمية الشركات الأخرى. إذا كنت تريد اسمًا جديدًا لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، فلنبدأ محادثة ...

فابريك: وكالة تسمية لعصرنا.