كيفية كتابة مقال لتحسين محركات البحث: أسهل طريقة لإنشاء محتوى عالي الجودة

يتم نشر الكثير من المقالات على الإنترنت.

مثل الكثير الكثير. أكثر من 6 ملايين يوميا الكثير.

لزيادة عدد الزيارات ووجهات النظر، تحتاج إلى صياغة مقالات مميزة ولها صدى لدى جمهورك المستهدف أو جمهور عميلك .

وهذا ما سنكشف عنه في هذا الدليل. ستتعلم كيفية تبسيط العملية الإبداعية وكتابة المقالات التي يرغب الأشخاص في قراءتها.

سنغطي:

• ما هو المقال
• ما الذي يجعل مقالة جيدة
• كيفية تنظيم مقالتك
• أنواع المقالات التي يمكنك كتابتها

ما هي المقالة؟

المقالة هي جزء من الكتابة التي تشارك المعلومات حول موضوع معين. فهو يوفر الحقائق والتفاصيل والآراء حول موضوع ما.

مثل كل تسويق المحتوى، فإن الهدف الأساسي للمقال هو الإعلام والتثقيف والترفيه، وفي بعض الأحيان الإقناع.

النسخ: الرد المباشر. صفحتك الرئيسية، وصفحتك المقصودة، وما إلى ذلك. حث الأشخاص على اتخاذ الإجراءات اللازمة.

تسويق المحتوى: منشورات المدونة، يوتيوب، وسائل التواصل الاجتماعي، البودكاست، إلخ. محتوى للإعلام والتثقيف والترفيه. محتوى مكتوب لكبار المسئولين الاقتصاديين.

– Pe:p Laja (@peeplaja) 26 مارس 2021

يمكن أن تساعدك المقالة الرائعة في إظهار المعرفة والترويج لخدماتك والتواصل مع العملاء المحتملين.

مشاركة المدونة مقابل المقالة: ما الفرق؟

تعتمد المقالات بشكل عام على الحقائق، في حين أن منشورات المدونة تكون غير رسمية وغير رسمية.

عادةً ما تكون مشاركات المدونة أقصر أيضًا. تحتوي المقالات بشكل عام على عدد كلمات أعلى وتتعمق في الموضوع. يمكن أن تمتد المقالة من 1000 إلى 4000 كلمة أو أكثر.

يمكن أن يكون هذا مفيدًا لتحسين محركات البحث. تجذب المقالات التي تحتوي على 900-1200 كلمة حركة مرور أكثر بنسبة 21% وروابط خلفية بنسبة 75% أكثر من المحتوى القصير (300-900 كلمة).

أنواع المقالات

هناك أنواع عديدة من المقالات، ولكل منها غرض مختلف.

مقالات إخبارية

توفر هذه المقالات معلومات جديدة حول حدث أو موضوع. إنه يجيب على الأسئلة الأساسية: من وماذا وأين ومتى ولماذا وكيف. ستجد مقالات إخبارية في الصحف والمجلات ومدونات الأعمال.

مقالات

يوفر هذا النوع من المقالات رؤى أعمق حول الموضوع. توفر المقالات المميزة مزيدًا من التفاصيل الأساسية وغالبًا ما تشارك القصص أو التجارب.

مقالات الرأي

مقال الرأي هو أكثر شخصية. يشارك الكاتب أفكاره حول موضوع ما لإقناع القراء أو التأثير عليهم.

سنكشف عن المزيد من أنواع المحتوى لاحقًا في الدليل.

تعرف على جمهورك المستهدف

يعد فهم جمهورك المستهدف أمرًا أساسيًا لكتابة مقال جيد.

ضع في اعتبارك اهتماماتهم وأهدافهم ونقاط الألم، بالإضافة إلى التركيبة السكانية. ما هي القيمة التي يمكن أن يحصلوا عليها من مقالك؟

يجب عليك أيضًا أن تفكر في مستوى وظيفتهم وتعليمهم.

على سبيل المثال، قد تبيع شركتك برامج لعملاء المؤسسات.

إذا كنت تكتب مقالًا يستهدف صناع القرار التنفيذيين، فستحتاج إلى إبقائه بسيطًا ومباشرًا مع ملخصات عالية المستوى. بالنسبة لمديري تكنولوجيا المعلومات، يمكنك تقديم المزيد من المعلومات التقنية والمواصفات التفصيلية.

كلما عرفت جمهورك بشكل أفضل، كلما كانت كتابتك أفضل.

ابدأ دائمًا بالبحث.

– تشارلز ميلر (@ charlesmiller_7) 5 يناير 2023

جودة المحتوى

إذا كنت تعمل في وكالة أو فريق تسويق، فلا بد أنك سمعت مصطلح "محتوى عالي الجودة" يُطرح كثيرًا. ولكن ماذا يعني ذلك في الواقع؟

يتعلق الأمر بتلبية احتياجات وتوقعات الجمهور المستهدف.

إليك كيفية التأكد من أن مقالتك عالية الجودة:

معلومات واضحة

يجب أن تحتوي مقالتك على معلومات واضحة وسهلة الفهم. يجب على القراء إنهاء مقالتك وهم يشعرون وكأنهم تعلموا شيئًا ما.

منظمة

اجعل مقالتك سهلة المتابعة عن طريق تقسيمها إلى أقسام. العناوين الواضحة والتدفق المنطقي والتخطيط المنظم تجعل الأمر أسهل للقراء. ويمكنه أيضًا تعزيز أداء تحسين محركات البحث (SEO).

مناسب

المحتوى عالي الجودة ذو صلة بالجمهور المستهدف. إنه يتوافق مع الاحتياجات أو الاهتمامات أو المشكلات التي قد يواجهها جمهورك.

نية البحث هي المفتاح هنا.

كلما كانت مقالتك أكثر توافقًا مع نية المستخدم، زادت قيمتها. وكلما زاد عدد الزيارات التي ستجذبها من محركات البحث.

البحث عن كتاب مستقلين

قد تستغرق كتابة مقال وقتًا طويلاً، خاصة إذا لم تكن وظيفتك الأساسية. لهذا السبب تحظى كتابة المحتوى بمصادر خارجية بشعبية كبيرة.

في عام 2021، قال 50% من المسوقين في مجال B2B أنهم استعانوا بمصادر خارجية في بعض عمليات تسويق المحتوى.

يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية للكتاب المستقلين أو استخدام خدمة كتابة المحتوى مثل FATJOE.

غالبًا ما يكون الكلام الشفهي أفضل طريقة للعثور على كتاب جيدين. أرسل بعض منشورات وسائل التواصل الاجتماعي على LinkedIn أو Twitter واسأل شبكتك. يمكنك أيضًا استخدام لوحات العمل الخاصة بالكتابة المستقلة.

إذا كنت تريد بدلاً من ذلك البدء في كتابة منشورات مدونة أقصر وأكثر ثرثرة، فاطلع على دليلنا حول كيفية كتابة منشور مدونة. ستتعلم كيفية صقل مهاراتك في الكتابة، وطرح الأفكار للمقالات، وتحسين محركات البحث.

الخطوط العريضة للمادة بأكملها

قبل أن تبدأ في الكتابة، قم بإنشاء مخطط تفصيلي لمقالك. فكر فيما تريد أن تقوله لقرائك.

سيؤدي هذا إلى تحسين تنظيم وتدفق المحتوى الخاص بك. كما أنه يوفر هيكلًا لمساعدتك على تجنب التورط في البحث.

هيريس كيفية القيام بذلك:

فقرات المقدمة

المقدمة هي أول ما يراه القراء. انها واحدة من أهم أجزاء مقالتك.

سيقرر القراء ما إذا كانوا سيواصلون القراءة أو الارتداد بناءً على المقدمة الخاصة بك.

تحتاج إلى جذب انتباههم.

ابدأ ببيان جريء، أو سؤال، أو عن طريق إثارة نقطة الألم التي ستحلها بقية مقالتك.

يجب أن تخبر مقدمتك القراء أيضًا بما يمكن توقعه. يعد هذا مهمًا بشكل خاص للمقالات الإعلامية مثل الأدلة الإرشادية والبرامج التعليمية.

أنواع المحتوى

المقالة الجيدة ليست مجرد نص عادي. إن تضمين مزيج من أنواع المحتوى يمكن أن يجعله أكثر جاذبية.

فكر في أفضل طريقة لتقديم كل معلومة.

استخدم الصور ذات الصلة لتوضيح النقاط وتقسيم النص لزيادة إمكانية القراءة.

كتابة #محتوى مثير للاهتمام وجذاب يعني:

- تضمين الصور ومقاطع الفيديو
- التركيز على النقاط العملية
- استخدم CTA (دعوة للعمل)

هل ستضيف أي شيء آخر؟

– أدريانا شتاين (adrianakstein) 3 يونيو 2020

إذا كانت مقالتك تحتوي على بيانات، فاستخدم الرسوم البيانية لتصور المعلومات. يمكن أن يساعد هذا القراء على فهم الإحصائيات والاتجاهات بسرعة.

يمكن أن تكون إضافة مخطط معلوماتي إلى مقالتك طريقة مرئية رائعة لتقديم المعلومات والبيانات. فهو يجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للمشاركة ويمكن أن يزيد من فرصك في الحصول على روابط خلفية ذات سلطة عالية.

وفقًا لتقرير Siege Media وClearscope، فإن الشركات التي تخصص ما بين 10% إلى 50% من جهود المحتوى الخاصة بها لتصميم المحتوى تكون أكثر عرضة بنسبة 33% للإبلاغ عن نتائج ناجحة.

الفقرات الجسم

فقرات الجسم هي المكان الذي تتعمق فيه في موضوعك. اجعلها واضحة ومنظمة ومليئة بالمعلومات المفيدة.

التزم بفكرة واحدة في كل فقرة ليسهل على القراء متابعتها. وأعط أمثلة لشرح نقاطك عندما يكون ذلك منطقيًا.

تجنب المصطلحات إلا إذا كنت تكتب لجمهور تقني.

يمكنك استخدام أدوات مثل تطبيق Hemingway للتحقق من الأخطاء النحوية وتحسين وضوح كتابتك.

الفقرات الختامية

الاستنتاج الجيد يربط كل شيء معًا.

هذا ليس المكان المناسب لتقديم أفكار جديدة. التزم بتلخيص الحجة الرئيسية وما يجب على القراء استخلاصه من المحتوى.

باستخدام عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، يمكنك توجيه القراء بشأن ما يجب عليهم فعله بعد ذلك. سواء كنت تقرأ مقالًا آخر أو تشترك في رسالتك الإخبارية، اجعل الأمر واضحًا.

الأنواع الشائعة من المقالات للكتابة

أحد الأجزاء الأساسية لتطوير استراتيجية المحتوى هو تحديد أنواع المقالات التي سيتم استخدامها في مراحل مختلفة من رحلة المشتري.

يخدم كل منها غرضًا ويلبي احتياجات الجمهور المختلفة.

فيما يلي بعض الأنواع الشائعة:

مقالات إرشادية

مصدر الصورة

تُظهر المقالات الإرشادية للقراء كيفية إنجاز مهمة أو حل مشكلة.

وعادة ما يبدأون بشرح سبب أهمية المهمة. ثم يقومون بتفصيل كيفية إكمال المهمة في تعليمات خطوة بخطوة.

تأكد من إضافة بيانات منظمة لإخبار Google بأن مقالتك هي محتوى إرشادي. يمكن أن يساعدك هذا في المطالبة بنتيجة غنية على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

تذكير آخر لأولئك الذين يقومون بإنشاء مقالات أو منشورات إرشادية. خذ 10-15 دقيقة إضافية وأضف العلامات الإرشادية. إنه ينتج مقتطفات إرشادية مع العقارات الكبيرة في SERPs (مع سلسلة من الخطوات). إليك أحدث منشوراتي حول تصنيف URL Inspection API مع مقتطفات إرشادية: pic.twitter.com/UGUVrHqP7D

– جلين غابي (@glenngabe) 11 فبراير 2022

يمكن أن تكون المقالات الإرشادية أنواعًا قوية من المحتوى طوال رحلة المشتري.

في مرحلة الوعي، يمكنك مساعدة جمهورك على إدراك أن لديهم مشكلة أو حاجة.

لاحقًا في رحلة المشتري، يمكنك استخدام المقالات الإرشادية لمساعدة جمهورك على استكشاف خياراتهم وعرض منتجك أو خدمتك أثناء العمل.

أمثلة:

• كيفية التعرف على علامات انتشار الآفات في منزلك
• كيفية اختيار أفضل طريقة لمكافحة الآفات لمنزلك
• كيفية استخدام [منتجك] لمكافحة الآفات المنزلية بشكل فعال

مقالات مذهلة

مصدر الصورة

تلهم هذه المقالات القراء وتدهشهم وتصدمهم أحيانًا. غالبًا ما تحتوي على عناوين "تستحق النقر" لجذب انتباه القراء وتشجيعهم على النقر.

المفتاح للمقال "المذهل" هو تقديم منظور جديد أو غير عادي - وهو أمر لا يراه الناس عادة.

يُستخدم هذا النوع من المحتوى عادةً في مرحلة الوعي برحلة المشتري.

أمثلة:

• 10 حيل حياتية لن تصدق أنك ستعيش بدونها
• كيف أن الواقع الافتراضي على وشك إحداث ثورة في التدريبات الخاصة بك
• 5 وجهات سفر خلابة تكون أفضل في غير موسمها

ورق ابيض

مصدر الصورة

الورقة البيضاء هي دليل مفصل حول موضوع محدد. فهي تساعد القراء على فهم موضوع ما، أو حل مشكلة، أو اتخاذ قرار.

عادة ما تكون الأوراق البيضاء أطول من المقالات العادية. يعد استخدام لهجة أكثر رسمية ودعم نقاطك بالأدلة الداعمة أمرًا شائعًا أيضًا.

هذا النوع من المقالات هو الأكثر فعالية في مراحل النظر واتخاذ القرار في رحلة المشتري. يمكنك التعمق في حل محدد وكيفية عمله وفوائده.

أمثلة:

• الروبوتات والذكاء الاصطناعي في التصنيع: الكفاءة تجتمع مع الابتكار
• اختيار شريك مصرفي عالمي: العوامل الرئيسية للشركات المتعددة الجنسيات
• أنظمة إدارة الأسطول: تقييم الأنسب لعملك

مقال بمجلة

مصدر الصورة

غالبًا ما تتمتع المقالات بأسلوب المجلات بأسلوب وبنية مميزين مقارنة بمنشورات المدونة أو المقالات الإخبارية النموذجية. يستخدمون صورًا ورسومًا بيانية عالية الجودة وعناصر تصميم أخرى لتعزيز الجاذبية البصرية.

يعد هذا النوع من المقالات ممتازًا لبناء الوعي بالعلامة التجارية. يمكنك تعريف القراء بموضوعات أو اتجاهات أو حلول جديدة.

أمثلة:

• استكشاف أساسيات الأمن السيبراني: حماية بياناتك
• التواصل من أجل النجاح: لماذا هو أمر بالغ الأهمية لحياتك المهنية
• قائمة مراجعة مشتري المنزل لأول مرة: ما يجب معرفته قبل الشراء

تعزيز نتائج التسويق من خلال كتابة محتوى أفضل

عندما تبدأ منشورًا جديدًا من الصفر، قد تبدو كتابة المقالة أمرًا مرهقًا.

ولكن يصبح الأمر أكثر قابلية للإدارة مع الفهم الواضح للغرض ونوع المحتوى الذي ستكتبه. ابذل جهدًا لإنشاء مخطط تفصيلي متين والبناء من هناك.

سواء كنت تكتب دليلاً إرشاديًا أو ورقة بيضاء متعمقة، فإن هدفك هو نفسه:

الإعلام والمشاركة وإحداث تأثير.