كيف وجدت سرعة ViacomCBS 'فرصة في الإنتاج عن بعد

تُستخدم الاستوديوهات الإبداعية للتغلب على التحديات - مثل الجداول الزمنية الضيقة أو الميزانيات المحدودة أو في حالة محددة جدًا - كيف نجعل هذه الشخصية الساحرة تطفو؟ - عند إنتاج محتوى للشركاء. نحن نحب التحدي الإبداعي. نحن نحب فرصة أن نكون متشائمين. نحن نستمتع بفرصة استخدام عضلاتنا الإبداعية ، بكل بساطة ، لجعلها تعمل. وعلى الرغم من القيود غير المسبوقة التي يسببها فيروس كورونا ، فإننا نفعل ذلك بالضبط.

جلب الإنتاج داخل الشركة

في Velocity ، استوديو التسويق والمحتوى الإبداعي الداخلي لشركة ViacomCBS ، كنا بحاجة إلى التكيف مع طريقة جديدة للعمل لتقديمها لعملائنا. أنشأنا فرقنا الإبداعية والإنتاجية بالكامل - التي تضم كتّابًا ومحررين ومخرجين ومنتجين ومصممي حركة ومديري فنون - للعمل عن بُعد. لقد ابتكرنا طرقًا لإنتاج مواقع يمكن طرحها في السوق على الفور ، بعضها في أقل من 24 ساعة. لقد قمنا بتشغيل عملية تصوير جديدة ، وقمنا بتحرير العمل الحالي للتأكد من أنه مناسب للمناخ الثقافي الحالي ، وفي بعض الحالات ، وضعنا عائلاتنا في مواقع. لقد منحنا المعلنين أيضًا الفرصة لتضخيم رسالة قوية في حملات إعلانات الخدمة العامة على مستوى مجموعتنا.

بدأنا في استكشاف خيارات الالتقاط عن بُعد والتقاط الذات في اليوم الأول ، والنظر في كل شيء بدءًا من مجموعات الإسقاط والتكبير وأجهزة iPhone وأدوات التحرير عن بُعد لاختبار المفاهيم الإبداعية وإنتاج مواقع جديدة. بعد سلسلة من الاختبارات وإثبات صحة المفهوم ، أطلقنا دليل الالتقاط عن بُعد مع أفضل الممارسات للمواهب والمنتجين. يضمن ذلك أن يكون فريقنا بالكامل ومواهبنا وعملائنا على اطلاع دائم بجميع الطرق التي يمكننا من خلالها إنشاء المحتوى وتوزيعه عن بُعد. كما أنه يخول الجميع ليكونوا منتجين ؛ لقد استخدمت كتيب اللعبة بنفسي لالتقاط لقطات في منزلي من قائمة لقطات أنشأها أحد المخرجين الداخليين لدينا.

ضبط الرسائل في السوق

في الأسابيع القليلة الأولى من الوباء ، أنشأنا عملًا جديدًا للعملاء وقمنا بإجراء تعديلات سريعة على المواقع الحالية للعملاء كحل فوري للمسوقين الذين لن يكون لديهم خيار سوى الخوض في الظلام.

على سبيل المثال ، كان لدى أحد عملائنا مكان في الدوران حاليًا شعر فجأة بالصمم من واقع المستهلكين. في غضون يوم واحد ، أنشأ فريقنا الداخلي فريقًا جديدًا لهم باستخدام الرسوم المتحركة المخصصة والتعليقات الصوتية. مكّن الحل العلامة التجارية من استعادة شيء ما في السوق ومنحهم بعض المرونة أثناء عملهم مع وكالتهم الخارجية لإنتاج حملة تجارية جديدة.

قبل COVID-19 ، أنشأنا محتوى مخصصًا لـ Mattel's Barbie لجوائز Nickelodeon Kids 'Choice Awards لعام 2020 ، والتي تضمنت مجموعة من الأطفال يرقصون معًا. نظرًا لأن المدارس مغلقة حاليًا وإجراءات التباعد الاجتماعي في مكانها الصحيح ، فقد يشعر المحتوى بالارتباك أو القلق للأطفال ، لذا لمعالجة هذا الأمر ، قمنا بالتقاط الصور عن بُعد ، موهبتنا من منزلها بأمان ، مما يتيح للمشاهدين معرفة ذلك تم إطلاق النار عليه سابقًا. جزء آخر من المحتوى المخصص الذي أنشأناه لـ KCA's ، بالشراكة مع MILK PEP ، أظهر أطفالًا في حديقة تزلج ولإعادة الضبط ، قمنا بإعادة تعديل سريع لإظهار الفصل بين الأطفال.

هناك طريقة أخرى ساعدنا بها المعلنين على جعل الرسائل التجارية محورية والتي أصبحت فجأة غير مناسبة أو غير ذات صلة ، وهي إشراكهم في حملتنا #AloneTogether و #KidsTogether PSA. كان لدى العملاء خيار تشغيل إعلانات الخدمة العامة الحالية #AloneTogether ، أو العمل معنا لإنشاء إصدارات قابلة للتخصيص يمكن أن تتماشى بشكل وثيق مع وضع علامتهم التجارية مع مشاركة رسالة إيجابية لدعم المستهلكين. على Nickelodeon ، أنشأنا سلسلة من إعلانات الخدمة العامة #KidsTogether (واستخدمنا أطفالنا للتعليقات الصوتية).

أتاحت هذه المواقع للعلامات التجارية البقاء في السوق بطريقة ملائمة وذات مغزى ، مع توفير وسيلة أيضًا لاستخدام وقتها التجاري لتضخيم رسالة إيجابية.

اتقان الحملات الاجتماعية والتقاط الصور عن بعد

لدعم #DistanceDance ، وهي مبادرة للتباعد الاجتماعي تستهدف الجيل Z التي أنشأتها Proctor & Gamble بالشراكة مع TikTok phenom Charli D'Amelio ، قمنا بتنشيط المحتوى الخطي والرقمي والاجتماعي لدينا لزيادة الوعي الجماهيري ومشاركة المعجبين لتحدي الرقص عبر محفظة ViacomCBS.

خلال #KidsTogether: The Nickelodeon Town Hall الخاص الذي تم بثه على الشبكة وعلى YouTube في نهاية شهر مارس ، قدم D'Amelio للمقدمة Kristen Bell برنامجًا تعليميًا #DistanceDance وشجع العائلات على الرقص والمشاركة ونشر الرسالة. بالإضافة إلى ذلك ، حشدت شبكاتنا مشاركة المعجبين من خلال الاستفادة من المواهب ذات الوصول الاجتماعي الواسع ؛ إنشاء مقاطع فيديو #DistanceDance الأصلية على قناة MTV's Wild 'N Out مع Justina Valentine و Paramount Network's Lip Sync Battle و VH1's RuPaul's Drag Race وغيرها. حصلت حملة ViacomCBS على أكثر من مليوني ظهور على Facebook و Instagram و YouTube و Twitter و 10 مليار مشاهدة على TikTok.

بالنسبة لعملائنا Modelo ، عملت Velocity مع الفريق في The Daily Show لتسليط الضوء على دعم العلامة التجارية لـ First Responders First. لقد كان برنامج Daily Social Distancing Show مع Trevor Noa h صوتًا رائدًا في وقت متأخر من الليل أثناء وباء فيروس كورونا ، لذلك كان من المناسب بشكل طبيعي استكشاف دمج قصص الشعور بالسعادة من شركائنا الإعلانيين الذين استثمروا بشكل متساوٍ في مساعدة الناس خلال هذه الأزمة. في حلقة 30 أبريل من العرض ، شجع تريفور المشاهدين على الاحتفال بعطلة سينكو دي مايو القادمة من خلال رفع كأس لجميع العاملين في مجال الرعاية الصحية في الخطوط الأمامية. بإذن من Modelo ، مقابل كل نخب يتم نشره على وسائل التواصل الاجتماعي مع علامة التجزئة #CincUp ، ستتبرع الشركة بدولار واحد لـ First Responders First ، حتى 500000 دولار.

بالنسبة لـ MTV ، أشركنا شبكتنا من الراقصين الموهوبين لتصوير تسلسل ذاتيًا قمنا بتوجيهه ثم تحريره معًا لإيجاد مكان ينافس أي شيء يتم عبر الإنتاج التقليدي.

بشكل عام ، منحتنا الأسابيع الماضية فرصة لتسليط الضوء على قدراتنا وإيجاد قدرات جديدة. لقد جعلنا ندرك ما هو ممكن عندما يتعلق الأمر بالتسليم للعملاء والمستهلكين. لقد وجدنا طرقًا للعمل معًا والعمل بسرعة حتى عندما لا نكون جميعًا في غرفة معًا. إذا أخبرتني أن غرفة الكتاب يمكن أن تكون مثمرة (ومرحة) دون أن تكون في غرفة الكتّاب ، فلن أصدقك. وكنت مخطئا.

بيث ترينتاكوست هي نائب الرئيس الأول ورئيس قسم الإبداع والإنتاج في Viacom Velocity ، وهو استوديو إعلانات إبداعي داخلي متكامل الخدمات ومحتوى ذي علامة تجارية.

تصوير الكسندر دومر على Unsplash.

انضم إلى أكثر من 100000 من المسوقين الذين يطورون مهاراتهم ومعرفتهم من خلال الاشتراك في نشرتنا الإخبارية الأسبوعية.