HTTP مقابل HTTPS: كيف يؤثر قرارك على تحسين محركات البحث

HTTPS (https: //) هو HTTP (http: //) باستخدام شهادة SSL (Secure Socket Layer). تقوم شهادات SSL (أو TLS) بتشفير طلبات واستجابات HTTP العادية. HTTPS أكثر أمانًا من HTTP. HTTPS مهم جدًا لدرجة أن Google تستخدمه كعامل تصنيف في نتائج البحث العضوية الخاصة به.

سؤال لك:

هل تعلم أن هناك هجومًا على موقع الويب كل 39 ثانية ، يؤثر على واحد من كل ثلاثة أمريكيين كل عام؟

لكن افترض أنك لا تحمي المعلومات التي يتم تمريرها عبر موقع الويب الخاص بك. في هذه الحالة ، يمكن أن ترتفع فرص حدوث هجوم إلكتروني على موقعك بشكل كبير ، ويؤدي ذلك إلى انخفاض ترتيب موقع الويب الخاص بك في Google - والتضحية ببيانات عملائك.

(كما خمنت على الأرجح ، فهذه مشكلة كبيرة تتعلق باللائحة العامة لحماية البيانات.)

يبدأ منع هذه الكارثة الأمنية بتعلم الفرق بين HTTP و HTTPS: شهادة موقع الويب التي تؤثر على كيفية قيام موقع ويب بجمع بيانات الزائر وتخزينها واستخدامها.

في هذا الدليل ، نشارك الإجابة ، ونسرد كيف يمكنك استخدام شهادات الأمان والاتصالات المشفرة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

ما هو HTTP؟

ببساطة ، HTTP (بروتوكول نقل النص التشعبي) يجعل الإنترنت يعمل.

هناك حاجة إلى تغيير بروتوكول للوصول إلى أي موقع ويب - ولهذا السبب تبدأ عناوين URL الخاصة بالموقع عادةً بـ "http: // www…" - وتعمل عن طريق إرسال أمر إلى خادم موقع ويب لجلب صفحة الويب التي يتوافق معها عنوان URL الخاص بك.

ما هو HTTPS؟

يعمل HTTPS (بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن ) بنفس طريقة عمل HTTP القياسي.

والفرق الوحيد؟ تحتوي جميع البيانات المرسلة عبر صفحة الويب باستخدام HTTPS على طبقة أمان إضافية. يُطلق على هذا بروتوكول أمان طبقة النقل (TLS) ويحمي أي طرف ثالث من التنصت على أي نوع من البيانات التي يتم تمريرها عبر موقع الويب الآمن.

يمنح HTTPS مواقع الويب حماية إضافية لأن البيانات التي يتم إرسالها من وإلى الخادم مشفرة - مما يعني أنه لا أحد لديه القدرة على سرقة البيانات الخاصة أو اختراقها أو عرضها.

بالإضافة إلى ذلك ، يتم تمرير البيانات عبر مواقع HTTPS التي لا يمكن تغييرها أو إتلافها.

يمكنك التحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك يتمتع بحماية HTTPS من خلال عرض عنوان URL في متصفحك. إذا كان هناك قفل أخضر قبل اسم المجال الخاص بك ، فإن موقعك آمن:

(يتحقق عملاؤك من هذا أيضًا: يبحث 28٪ من مستخدمي الإنترنت عن شريط العنوان الأخضر.)

لجعل موقع الويب الخاص بك يعمل على HTTPS ، ستحتاج إلى شهادة طبقة مآخذ الأمان (SSL). هذه الشهادة ، التي طورتها Netscape مبدئيًا ، هي التي تقوم بتشفير بيانات الموقع وتثبت لزوار الموقع أنك موقع آمن.

SSL كعامل تصنيف في Google

وجدت WhyNoHTTPS أن العديد من أفضل 100 موقع لا يزال لا يتم تحميله بشكل آمن - بما في ذلك Baidu و ESPN و MyShopify.

هل هذا يجعل HTTPS غير ذي صلة على الإطلاق بـ SEO؟

ليس بالضرورة. في الواقع ، هذه المواقع هي حالة شاذة.

أعرب فريق Google عن الحاجة إلى HTTPS مرارًا وتكرارًا. لدرجة أنهم أصدروا تحديثًا للخوارزمية بناءً عليه - مما تسبب في معاناة المواقع التي لا تحتوي على أمان HTTPS في سعيها للحصول على مرتبة عالية في SERPs.

نص بيان جوجل :

"على مدار الأشهر القليلة الماضية ، كنا نجري اختبارات مع مراعاة ما إذا كانت مواقع الويب تستخدم اتصالات HTTPS آمنة ومشفرة كإشارة في خوارزميات ترتيب البحث لدينا. لقد رأينا نتائج إيجابية ، لذلك بدأنا في استخدام HTTPS كإشارة تصنيف. في الوقت الحالي ، إنها مجرد إشارة خفيفة للغاية - تؤثر على أقل من 1٪ من الاستعلامات العالمية وتحمل وزنًا أقل من الإشارات الأخرى مثل المحتوى عالي الجودة - بينما نمنح مشرفي المواقع الوقت للتبديل إلى HTTPS. ولكن بمرور الوقت ، قد نقرر تقويته لأننا نرغب في تشجيع جميع مالكي مواقع الويب على التبديل من HTTP إلى HTTPS للحفاظ على أمان الجميع على الويب ".

يبدو أنهم يأخذون نصائحهم الخاصة. ترسل أكثر من 90٪ من المواقع المملوكة لشركة Google - بما في ذلك أخبار Google و YouTube والمحتوى الذي يتم الترويج له عبر شبكة إعلانات Google - حركة مرور مشفرة:

... لكن Google قالت إنها تعمل جاهدة لجعل رقم الإنترنت هذا أقرب إلى 100٪.

4 الفوائد الرئيسية لاستخدام HTTPS لتحسين محركات البحث

في هذه الأيام ، هناك ما هو أكثر من SEO من شهادات SSL.

من غير المحتمل أن يؤدي التبديل من HTTP إلى HTTPS إلى زيادة تصنيفاتك إلى الصفحة الأولى. يتطلب الأمر إستراتيجية كاملة - بما في ذلك تحسين محركات البحث على الصفحة ، والحصول على روابط خلفية ، وإنشاء محتوى تحسين محركات البحث - لرؤية نجاح تحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، لا شك في أن إجراء التبديل له فوائد تحسين محركات البحث. وتشمل تلك:

1. يعطي تجربة مستخدم أفضل

لن يكون من المفاجئ أن تسمع أن تجربة المستخدم (UX) هي جزء كبير من مُحسّنات محرّكات البحث.

إذا وصل الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك من خلال البحث العضوي وكنت تستقبلهم بنصوص وامضة وأيقونات مرتدة وإعلانات منبثقة لا حصر لها ، فلن يستمروا في ذلك. من المحتمل أن يكونوا غاضبين لأن Google وجهتهم إلى هناك.

لا تريد Google هذه السمعة ، ولهذا السبب تشكل تجربة المستخدم جزءًا كبيرًا من استراتيجيات تحسين محركات البحث.

لا تتوافق المواقع غير الآمنة التي لا تحتوي على شهادة SSL مع معايير "الجودة العالية والموثوقية والموثوقة" التي تضعها Google للمواقع لتحقيق تصنيفات عالية.

في الواقع ، تتعارض Google مع المواقع غير الآمنة لدرجة أن تحديث Chrome الأخير يخبر المستخدمين الآن عندما يزورون موقعًا بدون شهادة SSL ، ويصنف موقع الويب غير المشفر بأنه "غير آمن":

مصدر

إن رؤية علامة التحذير هذه ستخيفك ، أليس كذلك؟

قد تفكر مليًا في الاستمرار في الانتقال إلى موقع الويب بعد معرفة أن بياناتك في خطر ، وهو ما لن يؤدي إلى تجربة مستخدم رائعة - ولا تصنيفات عالية.

2. يمكن للمواقع الآمنة أن تزيد من وقت المكوث

الوقت المكوث هو عامل مهم لتحسين محركات البحث. يتم تحديده من خلال مقدار الوقت الذي يقضيه الباحث على موقع الويب الخاص بك قبل النقر مرة أخرى على SERPs ، والتي تخبر Google بمدى دقة نتائجك لاستعلامهم.

يمكن أن تؤدي مواقع الويب التي لا تحتوي على HTTPS إلى تخريب وقت إقامتها.

قد يكون المحتوى الذي تشاركه مناسبًا تمامًا للباحث الخاص بك. ولكن إذا واجهتهم رسالة قبيحة "غير آمن" ، فلن تتاح لك الفرصة لإظهار المحتوى الممتاز لهم.

سوف يعودون ببساطة إلى SERPs الخاصة بهم ، ويساهمون في وقت السكون المنخفض.

عندئذٍ ستعرض عناكب Google موقعك على أنه منخفض الجودة ، أو غير ذي صلة تمامًا بمصطلح البحث هذا ، وسينزل عنوان URL الخاص بك في الرتب - حتى لو كان المحتوى الخاص بك من الدرجة الأولى.

3. مواقع مع HTTPS تحميل أسرع

عندما تنقر على رابط وتهبط على موقع ويب ، كم من الوقت تنتظر حتى يتم تحميل المحتوى قبل نفاد صبرك؟

وجدت الأبحاث التي أجراها Incapsula أن 55 ٪ من الناس على استعداد للانتظار لمدة خمس ثوانٍ كحد أقصى. ادمج ذلك مع 7٪ من الأشخاص الذين يتوقعون تحميل صفحة على الفور ، وسترى لماذا تعتبر سرعة الموقع عاملاً مهمًا في الترتيب.

(تذكر: تريد Google توجيه الباحثين في اتجاه مواقع سريعة وموثوقة وجديرة بالثقة.)

هناك أهمية كبيرة لسرعة الموقع حيث قامت Google بطرح "تحديث السرعة" ، مما أثر على كيفية إنتاج SERPs للجوال. قال إعلانهم:

"يريد الناس أن يتمكنوا من العثور على إجابات لأسئلتهم بأسرع ما يمكن - تظهر الدراسات أن الناس يهتمون حقًا بسرعة الصفحة. على الرغم من استخدام السرعة في الترتيب لبعض الوقت ، إلا أن هذه الإشارة كانت تركز على عمليات البحث على سطح المكتب. نعلن اليوم أنه اعتبارًا من تموز (يوليو) 2018 ، ستكون سرعة الصفحة عاملاً ترتيبًا لعمليات بحث الجوال ".

يمنحك استخدام HTTPS ميزة تحسين محركات البحث (SEO) لأن مواقع الويب التي تستخدم HTTP أبطأ بنسبة 824٪ من HTTPS:

منحت ، يمكنك استخدام تقنيات مثل ضغط الملفات أو تحسين الصور أو تقليل عمليات إعادة التوجيه لزيادة سرعة موقع الويب الخاص بك.

لكن استخدام HTTPS يعد مكسبًا سريعًا قد يشهد عوائد هائلة من تغيير واحد.

4. يؤدي HTTPS إلى إعداد تقارير دقيقة لتحسين محركات البحث

ستحتاج إلى التحقق من نتائج تحسين محركات البحث ومراجعتها بانتظام لمعرفة ما الذي يساعد في تصنيفاتك ، وما هو غير ذلك ، وتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

هذه هي العملية المجربة والمختبرة لأي حملة تسويقية ، أليس كذلك؟

إنها ليست مهمة سهلة. من المعروف أنه من الصعب الإبلاغ عن تحسين محركات البحث. لكن التبديل إلى HTTPS يمكن أن يساعد.

ذلك لأن معلومات الإحالة يتم تجريدها عندما يكون الموقع غير آمن. لا يتم تسمية مصادر الزيارات على المواقع التي تحتوي على HTTP ، مما يعني أنك سترى مجموعة من الزوار الذين أتوا من مصادر "مباشرة" - عندما يُحالون على الأرجح من وسائل التواصل الاجتماعي أو البحث العضوي أو الإعلانات المدفوعة.

من ناحية أخرى ، قم بتأمين مواقع الويب باستخدام HTTPS ، وقم بحماية (وإظهار) معلومات الإحالة هذه في لوحة معلومات التحليلات الخاصة بك. ستتمكن من تحديد أفضل مصادر حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك بوضوح ، مما يجعل إعداد التقارير أكثر دقة.

لذلك ، يمكنك تعديل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بناءً على معلومات حركة إحالة موثوقة.

كيف تهاجر إلى HTTPS دون أن تفقد حركة المرور الخاصة بك

هل أنت مستعد للاستفادة من مزايا تحسين محركات البحث التي يوفرها HTTPS؟

لسوء الحظ ، فإن الترحيل من HTTP إلى HTTPS ليس بهذه البساطة مثل الاتصال بمضيف موقع الويب الخاص بك لتغيير عنوان URL الخاص بك. يعني التبديل أن الروابط التي قمت بإنشائها لنطاقك القديم لم تعد تعمل - ولهذا السبب يخشى العديد من مالكي المواقع من فقدان حركة المرور العضوية أثناء الترحيل.

إليك كيفية إجراء التبديل دون حدوث ذلك.

1. قم بتثبيت شهادة SSL

هل أنت جاهز لبدء حماية البيانات التي يتم تمريرها عبر موقع الويب الخاص بك وتجربة فوائد HTTPS لتحسين محركات البحث؟

ستحتاج إلى تثبيت شهادة SSL.

تحتوي الأنظمة الأساسية مثل WP Engine على شهادات SSL متاحة كإضافات إذا كنت تستخدمها بالفعل لاستضافة موقع الويب الخاص بك. قد تحتاج إلى دفع مبلغ إضافي مقابل ذلك ، ولكن لا تعامل شهادات SSL على أنها نفقات غير ضرورية يمكنك تجنبها.

تكافئ Google مواقع الويب الآمنة ذات الترتيب الأعلى بنشاط ، ويتجنب 85٪ من مستخدمي الإنترنت التسوق على مواقع الويب غير الآمنة - مما يعني أن فوائد تحسين محركات البحث التي ستحصل عليها في المقابل ستفوق تكلفة التثبيت (الصغيرة).

بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام خدمة مجانية مثل:

• دعونا نشفر
• كلاود فلير
• ZeroSSL

بمجرد حصولك على شهادة SSL لنطاقك ، ستحتاج إلى تثبيتها على موقع الويب الخاص بك.

يمكنك إما استخدام مكون WordPress الإضافي مثل Really Simple SSL للقيام بذلك (والذي سيكتشف تلقائيًا شهادة SSL الجديدة الخاصة بك) أو أن تطلب من مزود الاستضافة تنشيط الشهادة على موقع الويب الخاص بك.

بمجرد تمكين شهادة SSL لنطاقك ، حان الوقت لتعيين إصدار HTTPS كعنوان URL الافتراضي لموقع الويب الخاص بك.

قم بتسجيل الدخول إلى لوحة معلومات WordPress الخاصة بك ، وانقر فوق الإعدادات ، وتأكد من أن WordPress وعنوان URL الخاص بالموقع يشتملان على بادئة HTTPS:

(قد يقوم المكون الإضافي Really Simple SSL بعمل ذلك نيابةً عنك تلقائيًا ، لكن الأمر يستحق التحقق مرة أخرى.)

2. إعادة توجيه HTTP تلقائيًا إلى HTTPS

لم يعد عنوان URL القديم الخاص بـ HTTP قيد الاستخدام ، ولكن لا يزال بإمكان الأشخاص الوصول إلى الإصدار غير الآمن. لذلك ، بمجرد تغيير عنوان URL الافتراضي الخاص بك ، ستحتاج تلقائيًا إلى إعادة توجيه 301 من الأشخاص الذين ينتقلون على عنوان URL القديم إلى العنوان الجديد.

على سبيل المثال: إذا قام شخص ما بزيارة https://seo.com ، فإن إعادة التوجيه سترسله تلقائيًا إلى الإصدار الآمن على https://seo.com.

من المحتمل أن يقوم موفر الاستضافة الذي تستخدمه بإعادة التوجيه هذه بمجرد قيامه بتثبيت شهادة SSL الخاصة بك. ولكن إذا كنت تقوم بتثبيت SSL يدويًا ، فاتبع هذا الدليل لإعادة توجيه HTTP إلى HTTPS ، اعتمادًا على الخادم الخاص بك.

3. أضف عنوان URL الجديد إلى Search Console

ربما تعلم بالفعل أن Google Search Console هي الطريقة الأساسية التي ستتواصل بها Google معك بشأن موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، فهو يحتوي على أطنان من البيانات القيمة التي يمكن أن تستخدمها مُحسّنات محرّكات البحث لفهم (وتحسين) تصنيفاتها.

لهذا السبب عندما تقوم بالترحيل إلى HTTPS ، ستحتاج إلى إضافة عنوان URL الجديد إلى Google Search Console كـ "خاصية" جديدة:

عندما تصل إلى هذه المرحلة ، احرص بشكل خاص على تضمين عنوان URL تمامًا كما تراه في متصفح الويب الخاص بك - بما في ذلك https: // www. بادئة.

سترى بعد ذلك خاصيتين في حسابك على Google Search Console: إصداري HTTP و HTTPS لموقعك على الويب.

(ضع في اعتبارك أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت حتى يزحف محرك بحث Google إلى الإصدار الجديد ، ولكن من الآن فصاعدًا ، سيتم العثور على بيانات تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك في حساب HTTPS.)

4. البحث عن الروابط الخلفية الخارجية واستبدالها

لقد قمت بإعادة توجيه موقع الويب الخاص بك تلقائيًا من HTTP إلى HTTPS ، وبدأت Google في الزحف إلى الإصدار الجديد من موقع الويب الخاص بك.

ماذا حدث بعد ذلك؟

تكمن الإجابة في الروابط الخلفية: يمكن القول إن العامل الأكثر أهمية في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث لأن الروابط الخارجية تثبت لشركة Google أن موقع الويب الخاص بك جدير بالثقة.

... لكن الروابط الخلفية التي قمت بإنشائها مسبقًا تشير إلى الإصدار غير الآمن من نطاقك. وحتى إذا قمت بإعادة توجيه عنوان URL القديم إلى نطاق HTTPS الجديد ، فستظل بحاجة إلى التحقق من (واستبدال) الروابط الخلفية الخارجية التي تشير إلى إصدار HTTP.

استخدم أداة مثل Ahrefs أو SEMrush لتدقيق ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك:

لكل رابط تجده على موقع ويب خارجي ، تحقق مما إذا كان تتم إعادة توجيهك تلقائيًا من HTTP إلى إصدار HTTPS لموقعك على الويب. إذا لم تكن كذلك ، فلا داعي للذعر.

ما عليك سوى تثبيت المكون الإضافي Redirection لـ WordPress وإنشاء الرابط بنفسك.

تؤدي إعادة توجيه هذه الروابط الخلفية إلى التأكد من عدم فقد أي عنصر ارتباط.

تؤدي إعادة توجيه هذه الروابط الخلفية إلى التأكد من عدم فقد أي عنصر ارتباط.

نظرًا لأن الرابط الخلفي يقود الأشخاص إلى الإصدار الآمن من موقع الويب الخاص بك بدلاً من إصدار HTTP غير الآمن (أو ما هو أسوأ ، صفحة خطأ 404) ، فإن Google سيزحف إلى الروابط الخلفية - ويأخذها في الاعتبار عند تحديد تصنيفاتك.

5. البحث عن أخطاء الزحف

الآن بعد أن أصبحت الروابط الخلفية الخارجية لموقعك قيد الفحص ، دعنا نؤكد أنك لا تفقد أي قيمة لتحسين محركات البحث مع الروابط الداخلية المتناثرة حول موقع الويب الخاص بك.

سجّل الدخول إلى حسابك في Google Search Console وتوجه إلى تقرير التغطية.

ستجد هنا روابط داخلية معطلة لا يتعرف عليها Google ، وستحتاج إلى إعادة التوجيه إلى الصفحة الآمنة:

أعد توجيه الروابط الداخلية المعطلة إلى نفس الصفحة على إصدار HTTPS لموقعك على الويب.

يعمل هذا بشكل مشابه للروابط الخارجية حيث يمكن لـ Google الآن الزحف إلى موقعك وفهم ما يجب أن يتم ترتيبه له دون أن تحجب الطرق المسدودة مساراته.

افكار اخيرة

هل أنت مقتنع بالتبديل من HTTP إلى HTTPS؟

اتبع هذا الدليل ، وستجعل عملية الترحيل سهلة - دون أن تفقد حركة المرور العضوية الخاصة بك.

لا تقوم فقط بحماية مدونتك أو عملك أو موقع الويب بالكامل من هجوم موقع الويب ، ولكن تثبيت شهادات SSL وتشفير البيانات لا بد أن تدعم إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.