هل تتذكر الأيام التي كان عليك فيها رش الكلمة الرئيسية الدقيقة في المحتوى الخاص بك عددًا معينًا من المرات لمساعدة محركات البحث على فهم صفحات الويب الخاصة بك؟

حسنا، فقد ولت تلك الأيام طويلة.

في عام 2013 ، أطلقت Google Hummingbird. كانت على الأرجح المحاولة الأولى من قبل عملاق البحث للابتعاد عن الاعتماد على استخدام الكلمات الرئيسية. تم تحليل خوارزمية البحث الآن العبارات.

بعد ذلك ، في عام 2015 ، أطلقت Google موقع RankBrain. من خلال التحديث المستند إلى التعلم الآلي ، بدأ حتى في فهم السياق والمعنى الدقيق وراء استعلامات البحث.

إذا تطورت محركات البحث ، فيجب عليك أيضًا.

لا يمكنك الاستمرار في التركيز على الإستراتيجية القديمة لإنشاء محتوى حول الكلمات الرئيسية الطويلة وحدها.

بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى المضي قدمًا نحو التفكير فيما يتعلق بالموضوعات بدلاً من الكلمات الرئيسية.

يُعرف باسم المحور ويتحدث نموذج تحسين محركات البحث .

3 فوائد لإستراتيجية تحسين محركات البحث (Hub and Spoke SEO)

Hub and talk SEO هو مستقبل استراتيجية المحتوى والكلمات الرئيسية. ما يعنيه ذلك هو توصيل محتوى متشابه وربطه ببعضهما البعض ، ثم إنشاء صفحة عمود 10 × تعمل كمحور للمحتوى.

هذا مقطع فيديو بواسطة HubSpot يوضح النموذج. لاحظ أن صفحة العمود تعادل المحور وأن المجموعات تكافئ المتحدث.

يعمل هذا النموذج العنقودي الموضوع لثلاثة أسباب رئيسية.

1. تصبح عملية البحث عن الكلمات الرئيسية في غاية البساطة

لن تحتاج بعد الآن إلى البحث عن أشياء تكتب عنها في مدونتك.

في عام 2015 ، أدار Nat Eliason التسويق والمحتوى في Sumo. لقد طور مقالة أساسية تغطي 130 طريقة للحصول على المزيد من حركة المرور ، واستخدم في البداية رابط مورد خارجي لتغطية كل طريقة.

بمرور الوقت ، نشر محتوى حول كل استراتيجية مرور بالتفصيل على مدونة Sumo نفسها. بعد ذلك ، استبدل جميع الروابط الخارجية بروابط داخلية لمحتواها.

سهلت مقالة حجر الأساس إنشاء جدول البيانات هذا الذي كان بمثابة الأساس لخطة محتوى Sumo.

ساعدت هذه الإستراتيجية السومو في عبور 100 ألف زائر!

2. يمكنك تغطية موضوع ما بشكل شامل وخفض معدل الارتداد

نظرًا لأنك تنشئ موردًا نهائيًا حول موضوع ما ، فسيظل زوار موقعك على موقعك لفترة أطول بدلاً من الاعتماد على مصادر خارجية. إنها مثل ويكيبيديا المتخصصة في مجال تخصصك!

بشكل عام ، يؤدي هذا إلى خفض معدل الارتداد وتحسين المشاركة بسبب الطبيعة المتماسكة للمحتوى.

3. هيكل الموقع أفضل لتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم

أثناء قيامك بإنشاء المزيد من المحتوى حول الموضوع حول المزيد من الكلمات الرئيسية الطويلة ، ستكسبك الروابط الداخلية بين الصفحات مواضع SERP أعلى.

تخصص Google ميزانية زحف لكل موقع ويب ، وسيساعد الارتباط الداخلي المناسب Google على الزحف إلى موقعك بدقة ومنع إهدار الزحف.

وجدت أنوم حسين في بحثها المكثف أن الروابط الداخلية للمحتوى ذي الصلة ساعدت في الترتيب أيضًا.

أيضًا ، أصبح سلوك بحث المستهلك أكثر تعقيدًا. لم يعد الباحثون يستخدمون الكلمات الرئيسية وحدها - وبدلاً من ذلك ، فإنهم يطرحون بشكل مريح أسئلة معقدة داخل شريط البحث.

تسهل الصفحة الرئيسية المصممة جيدًا مع جدول المحتويات التنقل للمستخدمين.

وماذا تعني رؤية SERP الأفضل وتجربة المستخدم؟ هذا صحيح: المزيد من حركة المرور والتحويلات.

Hub and Spoke SEO: 5 خطوات لإثبات موقعك في المستقبل

الآن بعد أن حصلنا على الفوائد ، دعنا نتعمق في الخطوات الخمس البسيطة لتنفيذ المحور والتحدث عن نموذج تحسين محركات البحث على موقعك.

1. البحث عن الكلمات الرئيسية القصيرة ذات الصلة والتنافسية (صفحتك المركزية)

إذا كان لديك بالفعل أرشيف مدونة شامل ، فستحتاج إلى العثور على حوالي 20 منشورًا لها نفس الموضوع.

بعد ذلك ، ابحث عن "الكلمات الرئيسية العريضة" ذات الصلة التي يمكن أن تطغى على هذه الكلمات الرئيسية.

إذا كان لديك عدد أقل نسبيًا من المقالات على موقعك ، فيجب أن تبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية من البداية.

ابدأ بأهم ثلاث مشكلات أساسية في شخصية المشتري. أو قم بمسح جمهورك.

والغرض من ذلك هو تجميع المشاكل وتعيين كلمات رئيسية قصيرة الذيل لها. تأكد من أن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل تحتوي على حجم كافٍ وأنه يمكنك كتابة أكثر من 20 مقالة في كل منها.

ستكتب بعد ذلك منشورًا شاملاً عن هذه الكلمة الرئيسية قصيرة الذيل وتغطي الموضوع على نطاق واسع (فكر فيه على أنه جدول المحتويات).

هذه هي الصفحة الرئيسية الخاصة بك.

تولى Leslie Ye مهمة تحديث محتوى HubSpot إلى مجموعات وإصلاح الصفحات المحورية. إليك السؤال الذي توصي بطرحه لاختيار المحاور الخاصة بك:

"هل تجيب هذه الصفحة على كل سؤال لدى القارئ الذي بحث في كلمة رئيسية X ، وهل هي واسعة بما يكفي لتكون مظلة لـ 20 إلى 30 مشاركة؟"

إذا كنت لا تزال غير متأكد مما إذا كانت كلمتك الرئيسية مركزًا قابلاً للتطبيق ، فاستكشف دليل Nightwatch حول تجزئة تحسين محركات البحث (SEO). لقد قاموا بعمل رائع في شرح الأنواع المختلفة من الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها للسيطرة على الأسواق المتخصصة.

2. ابحث عن الكلمات المفتاحية الطويلة للعثور على مواضيع فرعية (المتحدثين بك)

بمجرد أن تستقر على موضوعك الرئيسي (المحور) ، فأنت بحاجة بعد ذلك إلى الخروج بالموضوعات الفرعية (أو الخطوط العريضة) الخاصة بالمحور المركزي.

يمكن أن تكون هذه كلمات رئيسية طويلة تغطي زوايا محددة مختلفة حول موضوع واسع.

ابدأ البحث باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية. لنفترض أنك تريد إنشاء صفحة مركزية حول "تسويق المحتوى". لذلك ، يمكنك استخدام شيء مثل AnswerThePublic للحصول على أهم الأسئلة حول هذا الموضوع.

يمكنك أيضًا استخدام اقتراحات البحث ذات الصلة في الجزء السفلي من نتائج البحث لعدد قليل من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

إذا كنت شركة سفر تبيع باقات سفر لليابان ، فيمكنك الاستفادة من بعض الكلمات الرئيسية مثل هذه ، أليس كذلك؟

أيضًا ، يمكنك إجراء هندسة عكسية لأفضل المنافسين لكلمتك الرئيسية.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك ذهبت إلى جميع المدونين المبتدئين المغامرين والمستهدفين (حظًا سعيدًا في اختيار مثل هذا المكانة التنافسية!).

يمكنك البحث عن الكلمة الأساسية "كيف تبدأ مدونة" (حجم البحث العالمي يزيد عن 125 ألفًا) وتجد أفضل نتيجة بواسطة Ryan Robinson.

تجد أيضًا أن Ryan لا يتبع المحور ويتحدث عن نموذج تحسين محركات البحث. لكنه قام بتقسيم دليله الهائل (بما يزيد عن 30000 كلمة بما في ذلك التعليقات) إلى 10 خطوات.

يعتبر جدول المحتويات في الجزء العلوي من المقالة رائعًا للتفكير في المتحدث. يمكن أن تكون بمثابة الضوء الإرشادي في البحث عن الكلمات الرئيسية التي تحدثها.

فقط فكر - ألا يمكنك كتابة أجزاء محتوى طويلة على كل من العناوين الفرعية التالية في جدول المحتويات هذا؟

تذكر أن الفكرة هي تغطية جميع مشاكل عميلك حول الموضوع الواسع ومنحهم موردًا شاملاً.

بمجرد أن يكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية الطويلة ، اختر أفضل 15-20 كلمة رئيسية بناءً على قيمتها التجارية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير متجرًا للتجارة الإلكترونية ، فيمكنك العثور على متحدثين من الأسئلة الأكثر شيوعًا لعملائك حول المنتجات الأكثر مبيعًا ، ثم تعيينهم بالكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المناسب.

إذا كنت مفكرًا بصريًا ، فإن قوالب الخرائط الذهنية هذه من Venngage ستساعدك في إنشاء تسلسل هرمي للموضوع والكلمات الرئيسية واضح.

3. ممارسة بنية URL المناسبة والربط الداخلي

من أجل تحسين محركات البحث التقنية المناسبة ، فأنت بحاجة إلى بنية موقع قوية. سيؤدي القيام بذلك إلى جعل جميع صفحاتك المنطوقة وصفحة المحور أفضل حالًا في نتائج البحث.

استخدم الروابط الداخلية لمساعدة محركات البحث في فهرسة المحتوى الخاص بك وفهم العمق الذي غطيت به أحد الموضوعات. يساعد الربط أيضًا روبوتات البحث في إثبات وجود علاقة دلالية بين المحتوى على الصفحات.

وبالطبع ، تذكر الربط داخليًا من المتحدث إلى المحور للتأكيد عليه.

هيكل URL المثالي الذي يجب عليك اتباعه هو:

• yourawesomesite.com/hub/
• yourawesomesite.com/hub/spoke-1
• ...
• yourawesomesite.com/hub/spoke-20

في مركز تسويق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص به ، استخدم Brian Dean بشكل صريح كلمة "hub" في هيكل عنوان URL الخاص به. ويتم تشعب مزيد من المتحدث تحتها.

إليك بعض عناوين URL من مركزه:

• backlinko.com/hub/seo
• backlinko.com/hub/seo/seo-writing
• backlinko.com/hub/seo/architecture
• backlinko.com/hub/seo/pogosticking
• backlinko.com/hub/seo/seo-results

إنه يستخدم روابط مسارات التنقل ورابط تنقل في الشريط الجانبي الأيسر للتنقل حول المحور.

إذا كنت تمارس تحسين المحتوى التاريخي ، فمن الصعب إنشاء تسلسل هرمي دون تغيير عناوين URL لمشاركات المدونة الحالية.

في مثل هذه الحالات ، يمكنك ببساطة إنشاء صفحة مركزية تغطي الموضوع على نطاق واسع ، والارتباط بالمشاركات ذات الصلة (المتحدث) من محتوى الصفحة الرئيسية بشكل عضوي.

على سبيل المثال ، أنشأ جيمس كلير صفحته المركزية حول الإبداع بعد أن كان يكتب بالفعل حول مواضيع مختلفة ذات صلة لفترة طويلة. هذا يعني أنه لم يكن من السهل اتباع بنية عنوان URL الواضحة التي ناقشناها للتو.

هيكل عنوان URL الخاص به عشوائي إلى حد ما وإليك بعض الأمثلة:

• jamesclear.com/creativity (صفحة المحور)
• jamesclear.com/albert-einstein-desk
• jamesclear.com/ira-glass-failure
• jamesclear.com/anthony-trollope
• jamesclear.com/professionals-and-amateurs
• jamesclear.com/book/the-war-of-art

في الصفحة الرئيسية ، يحاول جيمس الارتباط بمقالاته التي يتحدث بها أثناء الكتابة عن الإبداع بشكل طبيعي .

ومع ذلك ، فإن الأشخاص الذين لا يتناسبون مع ذلك ما زالوا يجدون مكانًا في أسفل الصفحة ضمن "جميع مقالات الإبداع".

يرتبط جيمس أيضًا بصفحة مركز الإبداع أعلى كل مقالة تم التحدث بها.

إذا كنت معتادًا على WordPress ، فهذا هو المكان الذي تظهر فيه فئة مشاركاتك.

حتى بدون اتباع بنية عنوان URL ، لا تزال هذه الصفحة الرئيسية تحتل المرتبة الأولى على صفحة Google الأولى للكلمة الرئيسية "الإبداع". عمل رائع ، جيمس!

4. روّج لمحركك ومتحدثك

للقيام بذلك ، يمكنك إما الترويج لجميع مقالاتك المنطوقة أولاً ثم المركز لاحقًا ، أو يمكنك الترويج لها جميعًا معًا.

الطريقة التي تتعامل بها مع هذه الخطوة تعتمد على التقويم التحريري الخاص بك وتعتمد عليك.

إذا كنت قد تحدثت بالفعل عن المقالات ، فيمكنك تحديثها وإعادة تشغيل المحتوى. حاول أيضًا الحصول على المزيد من الروابط الخلفية لصفحتك المركزية وبناء سلطتها. سيساعد هيكل الربط الداخلي للمحور والتحدث في ضمان توزيع عصير الارتباط عبر موقعك.

أطلق بات فلين مركز التسويق التابع له المُجهز بالكامل عبر بريد إلكتروني واحد. لقد انتظر لمدة ستة أشهر حتى يقوم فريقه بإنشاء كل المحتوى معًا. ثم أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى جمهوره ليعلنه.

كانت الصفحة موجودة مسبقًا على موقعه بأقل من 1000 كلمة ، لكنه قام بترقيتها لتتبع المحور وتحدث عن إطار عمل تحسين محركات البحث. ها هي التغريدة التي أرسلها للترويج لها بمجرد نشرها.

طريقة بديلة هي الترويج لكل مقال عند نشره ، وفقًا لتقويم التحرير الخاص بك.

على سبيل المثال ، اعتاد جيمس كلير على إرسال رسائل بريد إلكتروني بمقالاته الجديدة مرتين في الأسبوع ، لأكثر من عامين.

في وقت لاحق ، يمكنك بعد ذلك إنشاء صفحة المحور الخاصة بك التي تحتوي على جميع المقالات التي تحدثت بها. تمنحك هذه الطريقة قدرًا لا بأس به من المرونة أيضًا.

من المفيد أيضًا إعادة توجيه المحتوى الخاص بك إلى دورة تدريبية عبر البريد الإلكتروني أو ملف pdf ، وتقديمه إلى آفاقك. يمكن أن تكون طريقة رائعة لكسب مشتركين جدد. هذا ما فعله بات لمركز التسويق التابع له ، من خلال إعادة وضعه في دليل قابل للتنزيل.

5. قياس الأداء الخاص بك

على المدى الطويل ، يجب أن تبدأ المقالات المحورية والمتحدث بها في جذب حركة مرور دائمة الخضرة بدلاً من الخطوط المسطحة.

إذا كنت تستخدم Monitor Backlinks لتتبع جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فيمكنك توقع حدوث زيادة متسقة في حركة مرور محرك البحث (الخط الأزرق) وتصنيفات الكلمات الرئيسية (الخط الأرجواني).

ومن السهل فهم سبب حدوث ذلك.

عندما تكتشفك محركات البحث وتؤسس لك السلطة في موضوعك المغطى ، فإنها ستبدأ في تعزيز تصنيفاتك وإرسال المزيد من الزوار. وبمجرد وصول زائر جديد إلى موقعك ، سوف يستهلك بسعادة أكبر قدر من المعلومات كما يحلو له - بالإضافة إلى مشاركتها مع أصدقائه!

إذا كنت مهتمًا بكيفية أداء لوحة الوصل الفردي والكلمات الرئيسية المتكلمة ، فإن متعقب تصنيفات Monitor Backlinks يتيح لك أيضًا إضافة كلماتك الرئيسية للمراقبة.

بعد ذلك ، بناءً على مقاييس حركة المرور والترتيب ، يمكنك تحسين استراتيجيتك لإنشاء المحور التالي.

يمكنك التسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية من Monitor Backlinks هنا لبدء تتبع نموذج المحور والتحدث وقياسه وتحسينه.

يُعد Hub and talk SEO طريقة رائعة لتنظيم جهود إنشاء المحتوى الخاصة بك ، وتجسيد تجربة المستخدم لموقعك ، والوصول إلى الكتب الجيدة لمحركات البحث.

اتبع هذه الخطوات الخمس لإنشاء أول محور ومكبر صوت!

يقود Chintan حاليًا المحتوى في أكاديمية التجارة الإلكترونية.