ما هو نموذج التسويق الهجين؟

أصبح التسويق الداخلي شائعًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة. في الواقع ، وجد تقرير Bannerflow State of In-Housing أن 32٪ من العلامات التجارية قد زادت فرقها الداخلية بمقدار ثلاثة إلى خمسة أشخاص في العام الماضي وحده.

على الرغم من أن هذا الاتجاه لا يبدو أنه يتلاشى بسرعة ، إلا أن هناك نظامًا آخر تزداد شعبيته أيضًا - نموذج التسويق الهجين. يتم استخدام طريقة العمل هذه من قبل العلامات التجارية الديناميكية مثل TikTok و Twitter و 4Studio.

في هذه المقالة ، نهدف إلى شرح ماهية التسويق الهجين. بالإضافة إلى ذلك ، كيف يختلف عن الطرز الأخرى وكيف يمكن للنظام الهجين أن يفيد علامتك التجارية. إليك ما سنغطيه في هذا الدليل لنموذج التسويق الهجين:

1. لماذا الحاجة إلى نموذج تسويق هجين؟
2. نموذج الوكالة الجديد: ما هو التسويق الهجين؟
3. كيف يختلف نظام التسويق الهجين عن النماذج الأخرى
4. فوائد التسويق الهجين

1. لماذا الحاجة إلى نموذج تسويق هجين؟

أثر الوباء العالمي على فرق التسويق بطرق لم يسبق لها مثيل من قبل. إحدى النتائج هي أن شرط أن تكون رشيقًا أصبح أمرًا ضروريًا الآن. لذلك ليس من المستغرب أن 73 بالمائة من العلامات التجارية التي تحدثنا إليها كجزء من تقريرنا الداخلي قد نقلت على الأقل جزءًا من تسويقها الرقمي داخليًا.

ومع ذلك ، واجهت العديد من الشركات صعوبة عند محاولة إدخال مجمل جهودهم التسويقية والإعلانية والإعلامية إلى داخل الشركة. لقد أثر هذا التحدي على ظهور النظام الهجين باعتباره "طريقة ثالثة" يمكن أن تتناسب مع متطلبات وظروف الشركات.

تعد الحاجة إلى مزيد من التحكم ، مما يمنح علامتك التجارية القدرة على أن تكون مبدعًا ورشيقًا ، كلها مكونات عند التفكير في نموذج التسويق الذي تستخدمه لعملك. ومع ذلك ، فقد وجدت العلامات التجارية حواجز متعددة في السعي لبناء نموذج داخلي للعرض. وتشمل هذه الموارد ضئيلة ونقص الخبرة والموهبة والمهارة داخل الفرق الحالية.

يقدم النموذج الهجين تطورًا جديدًا ومثيرًا لنظام التسويق الداخلي. إنه حل يمكن أن يزود الشركات بإمكانيات محسنة بناءً على احتياجاتها الفردية وهيكلها.

2. نموذج الوكالة الجديد: ما هو التسويق الهجين؟

نموذج التسويق الهجين هو في الأساس وكالة داخلية منفصلة عن فريق تسويق العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، قد تعمل أحيانًا مع وكالات أخرى على أساس تعاقدي.

قد تكون الخطوة الأولى نحو إدراك وتحديد حاجة الشركة لتنفيذ نظام تسويق هجين صعبًا. هذا لأنه يعني عادةً أن الفريق الذي لديك حاليًا قد يفتقر إلى الموهبة أو الموارد لتشغيل نموذج داخلي. بدلاً من ذلك ، قد يعني ذلك أن الشركة واجهت عقبات عند العمل من خلال نموذج وكالة تقليدي. إذا كنت قد حددت المشكلة ، يمكن أن يوفر هذا النموذج الحل.

يعني اتباع هذا النهج في نموذج التسويق الخاص بك أنه يمكنك بناء وكالة داخلية مثيرة ومبدعة تتمتع بمهارات النجاح. إن النظر بصدق إلى الموارد يعني أنه يمكنك أيضًا تحديد الثغرات بسهولة عندما يتعلق الأمر بالتكنولوجيا والأدوات والمهارات. يمكن للعلامات التجارية بعد ذلك الاستعانة بمصادر خارجية فعالة للوكالات التي يمكنها تقديم شراكة ديناميكية.

إذا كنت تفكر في إنشاء فريق داخلي مثالي وتحتاج إلى مساعدة ، فاقرأ دليلنا لاستعراض كل ما تحتاجه.

يجمع التسويق الهجين بشكل عام بين الأساليب التقليدية والرقمية لنهج شامل ومتكامل. لكي تكون مسوقًا هجينًا فعالاً ، يجب أن يمتلك الأفراد مجموعة من المهارات التسويقية الأساسية.

3. كيف يختلف نظام التسويق الهجين عن النماذج الأخرى

يعتبر التسويق الهجين نموذج الوكالة الجديد ، ولكن هناك نوعان آخران من الأنظمة التي يمكن للشركات أن تختارها أيضًا:

الكفاءة الرقمية الكاملة

سيكون للأعمال التجارية التي تعمل بنظام الكفاءة الرقمية الكاملة فريق تسويق يتمتع بقدرات رقمية كاملة. لن يتطلب هذا النموذج أيضًا أي دعم خارجي منتظم.

تقليدي

إذا كانت الشركة تستخدم نظام وكالة تقليديًا ، فسيتم تقديم هذا عادةً كفريق تسويق داخلي يساعده بانتظام وكالات خارجية ذات تخصصات معينة.

يقع النموذج الهجين بين النماذج التقليدية والداخلية ، مما يؤدي إلى دمج الجوانب المرغوبة من كل نظام.

4. فوائد التسويق الهجين

يوضح تقرير السكن لعام 2021 كيف أثبت نموذج التسويق الهجين هذا أنه مفيد لعدد من الشركات.

تُظهر البيانات التي تم جمعها في التقرير أن 30 بالمائة من العلامات التجارية تستخدم الآن نظامًا هجينًا لجهودهم التسويقية. يتم تبني الطرق التقليدية بنسبة 3 في المائة فقط. في حين أن الكفاءة الرقمية الكاملة هي النموذج الذي تختاره 36 بالمائة من العلامات التجارية.
وفقًا للعلامات التجارية التي تحدثنا إليها ، فإنهم يستخدمون شركاء متخصصين في نموذج الوكالة الجديد هذا لثلاثة أسباب رئيسية:

• السعة الزائدة - 22٪
• التنفيذ - 22٪
• الإستراتيجية - 20٪

وجدت العلامات التجارية أنها تستفيد أيضًا من نموذج التسويق الهجين من خلال تسخير الخبرة المتخصصة (19 بالمائة) والأفكار الجديدة (17 بالمائة).

كجزء من التقرير ، تحدثنا أيضًا إلى Matt Risely ، رئيس وكالة الإبداع الداخلية للقناة 4 ، 4Studio. تعمل هذه الوكالة الداخلية منذ يناير 2020 مع فريق داخلي مكون من 25 مصممًا وفريقًا أوسع كجزء من نظام مختلط.

عندما يتعلق الأمر بفوائد نموذج التسويق الهجين ، يقول Risely إنه يساعد 4Studio على التمكن من المرونة في لحظات قد لا يتوقعون فيها طلبًا إضافيًا.

وأضاف أيضًا: "إذا كانت لديك تلك الشركات التي لديك علاقة وثيقة معها ، وفهمت العلامة التجارية ، فيمكنك اللجوء إليها عندما تكون الأمور مجنونة لمساعدتك. كما أن الحصول على عينين منفصلين يمكن أن يساعد في تحديث الأشياء بشكل إبداعي عندما لا تتوقعها على الأقل ".

استنتاج

يعد نموذج التسويق الهجين تطورًا مثيرًا للإسكان ويمكن أن يساعد العلامات التجارية على إنشاء استراتيجيات إبداعية قوية.

من خلال جلب جوهر هيكل التسويق الخاص بك ثم إنشاء علاقات إيجابية مع الوكالات ، يمكن للعلامات التجارية ذات التفكير المستقبلي تجربة عدد كبير من الفوائد. قد يكون ذلك هو السماح لوكالتك الداخلية بالحصول على مزيد من القدرات ، أو الترحيب بالخبرة المتخصصة.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال اختيار الأجزاء المفضلة من التسويق التقليدي والداخلي ، يمكن أن يكون النظام الهجين مفتاحًا لإنشاء ذراع تسويقي ديناميكي لعملك.

في Bannerflow ، نتشارك مع العديد من العلامات التجارية التي تتبع نهجًا هجينًا في إعلاناتها. في الواقع ، منصة الإدارة الإبداعية (CMP) الخاصة بنا هي الحل الأمثل لمرافقة أي نموذج تسويقي. تسمح CMP لتصميماتك بتبسيط الإنتاج الكامل لحملاتك الإعلانية في نظام أساسي واحد قائم على السحابة. بدءًا من التصميم والجدولة والنشر وحتى تحسين الإعلانات الرقمية الخاصة بك ، يمكن لـ Bannerflow CMP مساعدتك - وبكميات كبيرة.

لذلك ، إذا كنت تفكر في الاستثمار في تقنية قوية لجهود الحملة الإعلانية لعلامتك التجارية ، فتواصل وحجز عرضًا توضيحيًا لاكتشاف كيف يمكن أن تعمل من أجلك.