اعترافات المسوق الرقمي "أنا لا أفعل تحسين محركات البحث"

كنت أتحدث مؤخرًا إلى أحد المسوقين الرقميين حول التحديات والاتجاهات في البحث وتحسين محركات البحث عندما قال ، "أنا لا أفعل تحسين محركات البحث" حقًا؟ لما لا؟ ما الذي يميز مُحسّنات محرّكات البحث التي أكسبتها سمعة أقل من مرتبة كبار الموظفين؟
اضطررت إلى الاعتراف بأنه ما لم تكن تعمل على إنشاء محتوى أو تحسين موقع الويب ، فقد لا تشارك في الرعاية اليومية وتغذية وحش مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن يجب على الأقل أن تكون على دراية بالتحديات والاتجاهات المرتبطة بـ SEO ، البحث وتسويق المحتوى إذا كنت تريد أن تزدهر علامتك التجارية بما يتجاوز الدفع مقابل الإعلان والوسائط لكل جزء من المحتوى حتى نهاية الوقت. نظرًا لأن البحث العضوي لا يزال أحد أفضل الطرق للوصول إلى جمهورك ، يجب أن يكون البحث العضوي و SEO أولوية عالية في كل مؤسسة.

لماذا يجب أن أزعج نفسي بتحسين محركات البحث؟

في سنواته الأولى ، طور تحسين محركات البحث سمعة طيبة لكونه ممارسة متستر ، وهو محق في ذلك ، في بعض الحالات. ومع ذلك ، عملت محركات البحث على التأكد من أن أيام حشو الكلمات الرئيسية ، وإخفاء الهوية ، و spamdexing قد ماتت في الغالب ، ونتيجة لذلك ، لم يعد تحسين محركات البحث (SEO) أسلوبًا منفردًا يتم تنفيذه في نهاية عملية المحتوى التسويقي. بغض النظر عن مكان تواجدك في المخطط التنظيمي للتسويق لعلامتك التجارية ، يجب أن تفكر في تحسين محركات البحث كجزء من وظيفتك.

يتطلب العثور على جمهورك ، وتحويل المشاهدين إلى عملاء ، وتحويل العملاء إلى مبشرين ، أن يكون تحسين محرك البحث والتسويق عبر البحث من الاعتبارات في كل مرحلة من مراحل عملية التسويق. إذا كنت تفكر فقط في تحسين محرك البحث كطريقة لتحسين المحتوى الفردي ، فقد تفقد فرصًا لتنفيذ استراتيجية أفضل خلال كل مرحلة من مراحل التسويق. يمكن أن يكون لبيانات تحسين محركات البحث وبيانات البحث تأثير كبير على نجاح التسويق وتزويد فريقك برؤى وتحليلات للأداء لإثراء جهودك بشكل أفضل.
يمكنك استخدام بيانات البحث للإبلاغ عن:

• تحليل الموقف
• تخطيط استراتيجي
• انشاء محتوى
• تحسين المحتوى
• تحليل الحملة

بيانات البحث هي لبنة البناء لأي جهد تسويقي. في مرحلة تحليل الموقف ، يمكن أن تساعدك بيانات البحث في تحديد المحتوى الحالي الذي يعمل بشكل جيد بالنسبة لك والمحتوى الذي يجب تحديثه أو إيقافه. يمكن أن يساعدك استخدام الكلمات الرئيسية التي تقوم بتتبعها واكتشاف كلمات رئيسية جديدة يستخدمها جمهورك أثناء استعلامات البحث حول منتجك أو خدمتك في تحديد مكان وجود ثغرات في مكتبة المحتوى الخاصة بك. باستخدام بيانات البحث ، يمكنك الحصول على رؤى عن منافسيك واكتشاف كل المحتوى الذي يتنافس على جذب انتباه الجمهور.
بمجرد أن تعرف ما الذي يناسبك ومن أجل منافسيك ، فأنت جاهز لتوظيف بيانات البحث في عملية التخطيط الاستراتيجي الخاصة بك. في هذه المرحلة ، يجب أن تتعاون كل وظيفة تسويق وبحث للتأكد من أن الرسائل الخاصة بالجهود الاجتماعية والعضوية والمدفوعة تتوافق مع الكلمات الرئيسية والموضوعات التي يبحث عنها جمهورك بالفعل. تلعب المعلومات التي يجمعها قسم تحسين محركات البحث دورًا رئيسيًا في تحديد رسائل الحملة وموقع العلامة التجارية.
بالطبع ، يعد إنشاء المحتوى وتحسين المحتوى من المجالات الطبيعية لدمج ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة وأشياء مثل اكتشاف الكلمات الرئيسية وبيانات البحث الأخرى. استخدم الرؤى لتحديد المحتوى الذي تريد إنشاؤه ، والوسيط الذي يجب استخدامه لإنشائه ، والقنوات التي يتم توزيع كل نوع من أنواع المحتوى عليها.
طوال الحملة ، راقب كيف تلقى الرسائل صدى لدى الجماهير وقم بإجراء تعديلات على المحتوى لتحسين إمكانية العثور عليه. إذا وجدت أن جمهورك يستجيب بشكل أكثر إيجابية لمحتوى الفيديو ، فقد ترغب في إضافة المزيد من مقاطع الفيديو القصيرة إلى التقويم التحريري الخاص بك. إذا كنت قد كتبت منشور مدونة لا يعمل كما كنت تعتقد أنه ينبغي ، فتحقق للتأكد من أنه مُحسّن لـ SEO ومراجعته للمواضيع الشائعة والكلمات الرئيسية كما هو محدد من خلال بيانات البحث الخاصة بك.
في التحليل النهائي ، ستوضح لك بيانات البحث ما هي عناصر جهودك التسويقية التي كانت أكثر فاعلية والأشياء التي يجب تغييرها أثناء انتقالك إلى حملتك التالية.
تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق المحتوى هما وظيفتان مرتبطتان ارتباطًا وثيقًا ولا يمكن لأحدهما الاستمرار دون الآخر. لكن ملاءمة بيانات البحث لها تأثيرات بعيدة المدى أكثر من مجرد المحتوى الذي تنشئه لموقعك. يجب أن تبلغ بيانات البحث جميع الرسائل لجميع جهود التسويق والعلاقات العامة ، سواء العضوية أو المدفوعة.
استخدم بيانات تحسين محركات البحث وبيانات البحث لإبلاغ جميع جهود التسويق ، بما في ذلك:

• دعاية
• وسائل التواصل الاجتماعي
• تسويق المحتوى
• تقود الجيل
• جيل الطلب

يمكن أن يساعدك فهم الكلمات الرئيسية التي تُعد أفضل المحولات بالنسبة لك على إنفاق أقل على جهودك المدفوعة مع الحصول على معدلات نقر أعلى ومبيعات أفضل. إن استخدام المصطلحات والعبارات الأكثر صلة وتحديدًا التي يستخدمها جمهورك بالفعل سيجعل كل جهودك أكثر نجاحًا.
إذن ، لماذا يجب أن تهتم بتحسين محركات البحث؟ نظرًا لأن بيانات البحث التي يمكنك جمعها والتحليلات والأفكار الناتجة التي تحصل عليها قد تكون الفرق بين إمكانية العثور على العلامة التجارية وإخفاء هوية العلامة التجارية. إذا كنت لا تبحث باستمرار عن ما ينجح وما هو غير ناجح وتقوم بتحسين المحتوى القديم والجديد على حد سواء ، فقد تفقد فرص جذب وتحويل جماهيرك الرئيسية.

كيف تؤثر اتجاهات تحسين محركات البحث على نجاح العلامة التجارية بشكل عام؟

إن رمال خوارزميات محرك البحث التي يتم غربلتها باستمرار والمتطلبات والعادات المتغيرة بسرعة للجماهير تعني أن المسوقين بحاجة إلى الاستعداد باستمرار لإجراء التعديلات. إذا لم تكن على دراية بالتغييرات التي تحدث ، فقد لا تقدم أفضل تجربة للمستخدم وقد تفوتك فرص التحويل.

الاتجاه الأكبر الذي يجب الانتباه إليه هو أن 93٪ من البحث عبر الإنترنت يبدأ بمحركات البحث. إن التركيز على البحث عن عملاء محتملين يجعل عملية تحسين محركات البحث ممارسة يجب على كل شخص "القيام بها" على مستوى أو آخر.
تشمل الاتجاهات الحديثة في تحسين محركات البحث التي قد تغير استراتيجيات التسويق الخاصة بك للمضي قدمًا ما يلي:

• تزايد شعبية محتوى الفيديو في البحث
• التحسين المحمول مطلوب
• زيادة استخدام البحث الصوتي
  • يجب أن يتضمن المحتوى لغة المحادثة
  • يجب أن يتضمن المحتوى العاميات المحلية
• تواصل وسائل التواصل الاجتماعي التأثير على سلطة الموقع
• زيادة تنظيم المحتوى وتجميعه في الأهمية
• تكتسب عملية تحسين محركات البحث المحلية أهمية أبعد من الأم ومحلات البوب

كل هذه الاتجاهات تشير إلى نتيجة واحدة. تحسين محركات البحث ليس - ولن يكون - عملًا كالمعتاد. الاتجاهات والتغييرات المرتبطة بتحسين محرك البحث لها آثار بعيدة المدى ستؤثر على كيفية قيام المسوقين بأعمالهم الآن وفي المستقبل.

من يفعل SEO؟

ربما لا يكون المسوقون ذوو المستوى الأعلى هم الأشخاص الذين يبحثون في توصيات تحسين محركات البحث وتحسين محتوى موقع الويب والروابط الواردة والصادرة. ومع ذلك ، يجب أن يكونوا على دراية بكيفية ترتيب محتوى الموقع وما هي الروابط الفعالة لزيادة سلطة الموقع وحركة المرور والتحويلات في النهاية. يجب أن يعرفوا أيضًا كيف يتم تصنيف العلامة التجارية مقارنة بالمنافسين ، ومعرفة كل من يتنافس مع الشركة لجذب انتباه الجمهور ومحتوى المنافس الذي يتم العثور عليه للكلمات الرئيسية التي يهتمون بها.

في أي منظمة ، قد يكون هناك شخص واحد أو أكثر يشاركون في الجانب التقني لتحسين محركات البحث. سواء كان ذلك قسمًا أو منصبًا فعليًا لتحسين محرك البحث ، أو مصمم الويب ، أو قسم تكنولوجيا المعلومات ؛ معظم المنظمات لديها شخص يبحث عن صحة تحسين محركات البحث. في الشركات الصغيرة جدًا ، قد تقع مهمة تحسين محركات البحث على قسم التسويق. إذا لم يقم أي شخص في مؤسستك بتحسين محرك البحث ، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة توجيه بعض مواردك.
بالطبع ، فإن امتلاك الأدوات المناسبة لاحتياجاتك يجعل كل هذا أسهل كثيرًا. باستخدام الأدوات المناسبة ، يمكن أن يكون سير العمل بين التسويق وتحسين محركات البحث سلسًا للغاية لدرجة أن المسوقين قد يشعرون بأنهم لا يفعلون تحسين محركات البحث ، في حين أنهم في الواقع يفكرون في تحسين محرك البحث ورؤى البحث في كل مرحلة من مراحل جهودهم.
إذا كانت مؤسستك تستخدم مجموعة متنوعة من الأدوات لكل تسويق فردي ووظيفة تحسين محركات البحث ، فقد تشعر أن جهودك منفصلة عن جهود تحسين العلامة التجارية الشاملة. يمكن أن يساعد استخدام أداة تحسين محركات البحث والتسويق على مستوى المؤسسات مؤسستك على تبسيط سير العمل بين تحسين محرك البحث والتسويق وتوفير رؤى يمكن استخدامها من قبل كليهما.
تتضمن بعض فوائد استخدام أداة تحسين محركات البحث للمؤسسات القدرة على:

• تتبع عدد أكبر من الكلمات الرئيسية
• مراقبة مواقع متعددة
• تتبع صفحات متعددة
• تحليل واكتشاف سلوك المنافس
• تلقي محتوى مفصل وتوصيات تحسين محركات البحث
• قم بتجميع الكلمات الرئيسية والمحتوى لمراقبة الحملات والمناطق الجغرافية وما إلى ذلك.
• احصل على بيانات البحث المحلية
• إنشاء لوحات معلومات وتقارير مخصصة
• استلام وإرسال التقارير الآلية
• تحسين التسويق وسير عمل تحسين محركات البحث
• احصل على التوقعات والتنبؤات
• مراقبة جميع القنوات التسويقية بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي
• احصل على بيانات دقيقة عن الكلمات الرئيسية والمحتوى والمنافسين
• قارن بين محرك البحث ومشاركة الجهاز
• أكثر

في حين أن هناك العديد من الأدوات التي توفر واحدة أو أكثر من هذه الميزات ، للحصول على جميع البيانات في مكان واحد ، ستحتاج إلى الاستثمار في نظام أساسي على مستوى المؤسسة. إذا كنت مستعدًا للقيام بالمزيد مع موقع الويب الخاص بك وتحقيق المزيد من خلال جهودنا التسويقية ، فامنحنا صيحة وسنعرض لك تحسين محركات البحث (SEO) ومنصة التسويق الخاصة بشركة GinzaMetrics.