تحديد المؤثرين الماكرو لحملتك القادمة

في حين أن حجم الجمهور ليس هو المقياس الوحيد المهم عند تحديد المؤثرين الماكرو ، إلا أنه مهم. كلما زاد عدد المتابعين للمؤثر ، زاد مدى وصوله. لذلك ، إذا كنت ترغب في تقديم علامتك التجارية إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور ، فاستهدف الشراكة مع شخصيات الوسائط الاجتماعية الشهيرة.

من حيث عدد المتابعين ، يمتلك المؤثرون الماكرو أعدادًا مذهلة. إنهم ليسوا مشهورين مثل المؤثرين الكبار ، مثل المشاهير مثل كايلي جينر أو أريانا غراندي ، الذين حشدوا الملايين من المتابعين. لكنهم معروفون على نطاق واسع أكثر من المؤثرين الصغار والنانو. غالبًا ما يكون المؤثرون الكليون أفرادًا قاموا ببناء علاماتهم التجارية الشخصية عبر الإنترنت ، لذلك فهم يعرفون بالفعل خصوصيات وعموميات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. من المحتمل أن يتفوقوا في مجالات مثل التصوير الفوتوغرافي أو المدونات أو تحرير الفيديو .

ستجد الكثير من المؤثرين على الإنترنت. التحدي الحقيقي هو تضييق نطاق خياراتك. فيما يلي بعض النصائح التي يمكن أن تساعد في تحديد المؤثر الكلي.

ضع في اعتبارك الملاءمة

تريد بناء شراكة مع مؤثر يتناسب مع مكانة علامتك التجارية. يمكن أن يكون مستخدم YouTube الذي يصنع مقاطع فيديو تدريبية للتدريب مؤثرًا فعالًا لعلامة تجارية للياقة البدنية. يعد Instagrammer المُعد للوجبات الشهير شريكًا مثاليًا للعلامة التجارية التي تبيع أدوات المطبخ.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، ابدأ في بناء قائمة بالمرشحين المحتملين. يبسط سوق المؤثرين هذه الخطوة من خلال تزويدك بقاعدة بيانات عن المؤثرين. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا إجراء بحث يدوي على وسائل التواصل الاجتماعي. حاول كتابة الكلمات الرئيسية أو علامات التصنيف المتعلقة بمجال عملك. لاحظ المستخدمين المشهورين الذين ينشرون محتوى يبدو ملائمًا.

تصفية حسب حجم الجمهور

نظرًا لأنك تريد العمل مع مؤثر كبير ، فقم بتصفية أي مؤثرات نانو أو صغيرة. ربما قم بتضمينها في قائمة منفصلة للحملات المستقبلية. بعد كل شيء ، هناك فوائد للعمل مع المؤثرين النانويين والجزئي. يمكن أن تكون مفيدة بشكل خاص للعلامات التجارية التي تعمل بميزانية محدودة.

تحقق من الارتباط

بشكل عام ، يتمتع المؤثرون النانويون والجزئيون بمعدلات مشاركة أفضل من المؤثرين الكليين. ومع ذلك ، لا يزال يتعين عليك تخصيص بعض الوقت لتقييم التفاعلات بين المؤثرين الماكرو في قائمتك وجماهيرهم. اسأل نفسك أسئلة مثل:

كم مرة يعلق المتابعون على محتوى المؤثر؟
كم مرة يشارك أو يحب المتابعون المحتوى؟
هل يستجيب المؤثر لمتابعيه؟ وهل يردون بطريقة ودية ومحترمة؟
هل يستخدم المؤثر استطلاعات الرأي لقياس مستوى اهتمام الجمهور؟

المؤثر الذي يرغب في الاستماع والتواصل مع معجبيه سيبدو أكثر واقعية. ويمكن أن تساعد هذه السمات أيضًا في تحسين الصورة العامة لعلامتك التجارية أثناء حملة تسويقية ذات تأثير كبير.

تحقق من النغمة

من المحتمل أن ينتج المؤثر الكلي محتوى عالي الجودة. هذا جزء من سبب تمكنهم من تكوين جمهور في المقام الأول. لكن هل نغمة هذا المحتوى مناسبة لعلامتك التجارية؟

إذا كان جمهورك المستهدف يشمل الأطفال والآباء ، فمن المحتمل ألا يكون المؤثرون الذين يستخدمون لغة ناضجة مناسبين. قد لا تتوافق أنواع معينة من الفكاهة مع جمهورك أيضًا. كن دقيقًا عند فحص محتوى المؤثر. هل أنشأوا أي محتوى قد ينعكس بشكل سيء على علامتك التجارية؟

يجب أن تتوافق قيم المؤثر مع قيم علامتك التجارية أيضًا ، خاصةً إذا كنت ترغب في تكوين شراكة طويلة الأمد. ما هي القضايا التي يبدو أنهم يهتمون بها؟ حماية البيئة؟ المساواة؟ الشفافية؟ أسرة؟ في بعض الأحيان ، قد لا تظهر هذه القيم حتى تتحدث مع المؤثر مباشرة.

التزم بميزانيتك

العمل مع المؤثرين الماكرو ليس دائمًا رخيصًا. ستختلف التكلفة الدقيقة اعتمادًا على عوامل مثل نوع المحتوى الذي تريده وحجم جمهور المؤثر. يعد محتوى الفيديو عمومًا أغلى نوع من المحتوى الذي ينشئه المؤثر.

سيجعل بعض المؤثرين عملك أمرًا سهلاً من خلال سرد النطاق السعري المفضل. إذا كان السعر الذي يطلبه المؤثر لا يتطابق مع ميزانيتك ، يمكنك تضييق نطاق قائمتك بشكل أكبر. إذا كان كل مؤثر ماكرو في قائمتك يبدو باهظ الثمن ، فانتقل إلى قائمة المؤثرين الجزئيين والنانو للحصول على خيارات تناسب ميزانيتك بشكل أفضل.

تواصل

العمل مع المؤثرين الماكرو ليس دائمًا رخيصًا. ستختلف التكلفة الدقيقة اعتمادًا على عوامل مثل نوع المحتوى الذي تريده وحجم جمهور المؤثر. يعد محتوى الفيديو عمومًا أغلى نوع من المحتوى الذي ينشئه المؤثر.

سيجعل بعض المؤثرين عملك أمرًا سهلاً من خلال سرد النطاق السعري المفضل. إذا كان السعر الذي يطلبه المؤثر لا يتطابق مع ميزانيتك ، يمكنك تضييق نطاق قائمتك بشكل أكبر. إذا كان كل مؤثر ماكرو في قائمتك يبدو باهظ الثمن ، فانتقل إلى قائمة المؤثرين الجزئيين والنانو للحصول على خيارات تناسب ميزانيتك بشكل أفضل.

تحديد المؤثرين الماكرو بالأتمتة

يستغرق البحث عن المعايير أعلاه وقتًا طويلاً ، لا سيما تتبع جميع المقاييس. بالتأكيد ، تعمل جداول البيانات والمئات من علامات تبويب المتصفح لتتبع تقدم البحث الخاص بك ، لكن البحث يدويًا عن المؤثرين على الأنظمة الأساسية الاجتماعية ليس سهلاً مثل بحث Google. ألن يكون رائعًا لو كانت هناك أداة فعلت كل هذا في مكان واحد؟ لدينا واحدة! إنه يسمى IZEAx Discovery. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحقق بسهولة من المقاييس مثل حجم الجمهور والمشاركة باستخدام عوامل تصفية بيانات قوية. قم ببناء وتصدير قوائم المؤثرين والبحث بصريًا في أكثر من 870 مليون قطعة من محتوى الوسائط الاجتماعية باستخدام الكلمات الرئيسية. هنا ما هو مدرج في الترخيص:

7 مليون + مؤثرون
870 مليون + قطعة من المحتوى القابل للبحث
4000 علامة تم تمكينها بواسطة BrandGraph
عمليات بحث غير محدودة
مرشحات البحث المتقدم
البيانات الديموغرافية للجمهور (حسب توفرها)
15 قائمة بالصادرات شهريا

شاهد فيديو توضيحي لـ IZEAx Discovery