كيفية تنفيذ استهداف السلوك في مدير إعلانات جوجل؟

يبرز الاستهداف السلوكي باعتباره نهجًا استراتيجيًا يصمم عرض الإعلانات استنادًا إلى أنماط التصفح عبر الإنترنت للمستخدم. تخيل التعرف على المستخدم باعتباره "عشاقًا للتكنولوجيا" من خلال أنشطته الأخيرة عبر الإنترنت. ومن خلال الاستفادة من هذه الرؤية، يمكن للمعلنين تقديم إعلانات تركز على التكنولوجيا لهذا الفرد، مما يعزز بشكل كبير احتمالية المشاركة الإيجابية.

على عكس الإعلانات السياقية، التي تعمل على مواءمة الإعلانات مع محتوى الصفحة، يضمن استهداف السلوك في مدير إعلانات Google أو GAM أن تتوافق الإعلانات مع اهتمامات المستخدم وتفضيلاته. يعمل أسلوب الاستهداف المحسّن هذا على تمكين المعلنين من التواصل مع الجماهير التي تميل حقًا نحو عروضهم.

دعنا نتعمق أكثر في كيفية إعداد الاستهداف السلوكي في مدير إعلانات Google الآن!

فهم سلوك المستخدم: مصادر البيانات الرئيسية للاستهداف السلوكي في مدير إعلانات Google

1. ملفات تعريف الارتباط والمحفوظات في المتصفح : ملفات تعريف الارتباط هي ملفات بيانات صغيرة مخزنة على أجهزة المستخدمين. فهي تتتبع نشاط المستخدم وتتذكر تفاعلات الموقع، مما يوفر نظرة ثاقبة لاهتمامات المستخدمين وتفضيلاتهم.
2. التسجيلات والملفات الشخصية عبر الإنترنت : عندما يقوم المستخدمون بالتسجيل في منصات التجارة الإلكترونية أو مواقع التواصل الاجتماعي أو أي خدمة عبر الإنترنت، فإنهم غالبًا ما يشاركون تفاصيل حول اهتماماتهم وتفضيلاتهم وسلوكياتهم. يمكن أن تكون نقاط البيانات هذه لا تقدر بثمن بالنسبة للإعلانات المستهدفة.
3. الفحص العميق للحزم (DPI) بواسطة مزودي خدمات الإنترنت : يمكن لمقدمي خدمات الإنترنت (ISP) فحص حزم البيانات المرسلة عبر الشبكات، مما يوفر فهمًا أعمق لسلوك المستخدم. على الرغم من أن هذه الطريقة تثير مخاوف تتعلق بالخصوصية، إلا أنها وسيلة يمكن من خلالها تمييز الأنماط السلوكية.

كيفية إعداد استهداف السلوك في GAM؟

أنشئ بندًا أو قم بتحرير عنصر موجود . في الجزء السفلي، سترى القسم "إضافة استهداف" - حيث يمكنك تخصيص الإعداد الذي تريد من خلاله أن يقوم بند معين بعرض الإعلانات. تذكر أن الاستهداف يتم على مستوى البنود فقط . إذا كنت بحاجة إلى معايير استهداف معينة لتصميم إعلان معين، فيجب عليك إنشاء بند منفصل بإعداد الاستهداف الخاص به.

1) المخزون (فهم سلوك المستخدم لتحسين عرض الإعلانات)

يمكنك استهداف وحدات إعلانية أو مواضع معينة في مخزونك. افتراضيًا، يتم تشغيل الإعداد عبر الشبكة، مما يعني أن البند يستهدف جميع وحدات المخزون في شبكتك.

1. لاستهداف وحدات إعلانية محددة، انقر فوق "المخزون" ضمن قسم "إضافة استهداف".
2. قم بالتصفية عن طريق كتابة كلمة رئيسية أو ببساطة التصفح.

انقر فوق "تضمين" بجوار الوحدة الإعلانية أو الموضع الذي تريد أن يستهدفه العنصر.

2) زيادة إيرادات الإعلانات إلى الحد الأقصى باستخدام الاستهداف المخصص

من أجل استخدام هذا الخيار، سيتعين عليك أولاً إنشاء قيم أساسية في علامة التبويب مخزون GAM. إليك الطريقة:

https://support.google.com/admanager/answer/177381?hl=ar . سيتعين عليك بعد ذلك تضمين هذه القيم الأساسية في علامة إعلان GAM الخاصة بك. على سبيل المثال، إذا تم تعيين عنصر ما لاستهداف قيمة المفتاح تلك، فستعرض GAM فقط الإعلانات على العلامة التي تحتوي على قيمة المفتاح (بافتراض أن معايير الاستهداف الأخرى تتطابق مع العلامة).

افتراضيًا، أنت مقيد بـ 20 مفتاحًا و200 قيمة لكل مفتاح. يمكن أن يكون أعلى اعتمادًا على شبكتك.
باستخدام الاستهداف المخصص، يمكنك استهداف عناصرك لمجموعات سكانية معينة أو لمناطق محددة جدًا في موقعك.

3) الجغرافيا

يمكنك عرض عنصر أو عدم عرض الإعلانات في بلدان أو مدن أو مناطق أو مناطق مركزية في الولايات المتحدة أو بادئات الرمز البريدي الكندي أو الرموز البريدية في الولايات المتحدة. قد يكون لديك إعداد مشترك: على سبيل المثال، تستهدف البلد: الولايات المتحدة + المدينة: باريس. يمكنك أيضًا استبعاد الخيارات. على سبيل المثال، يمكنك استهداف البلد: الولايات المتحدة ولكنك تستبعد المدينة: نيويورك.

4) فئة الجهاز

يمكنك استهداف فئات معينة من الأجهزة: سطح المكتب، والهواتف المميزة، والهواتف الذكية، والأجهزة اللوحية.

5) المتصفح

يمكنك استهداف متصفحات محددة: Firefox، وAndroid، وSafari، وChrome، وما إلى ذلك.

6) قدرة الجهاز

يمكنك استهداف إمكانات معينة للجهاز: تطبيقات الهاتف المحمول، وMRAID v1، والمكالمات الهاتفية.

7) الشركة المصنعة للجهاز

يمكنك استهداف شركات تصنيع أجهزة محددة كما هو موضح أدناه:

8) مجال المستخدم

يمكن تعيين العناصر لاستهداف مجالات أو نطاقات فرعية محددة لموفري خدمة الإنترنت الذين يستخدمهم المستخدمون للوصول إلى الإنترنت. على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف .edu، فأنت تستهدف الموظفين أو الطلاب في مدرسة/جامعة معينة. إذا كنت تستهدف google.com، فسيتم استهداف موظفي Google.

لاستبعاد أي خيار، انقر فوق زر القائمة المنسدلة بجوار "تضمين" واختر الخيار "استبعاد". بمجرد تعيين معيار الاستهداف، إذا قررت إلغاء تحديد معين، فيمكنك النقر فوق "x" بجوار التصنيف مباشرة أو البدء من جديد، انقر فوق "إعادة تعيين".

9) اليوم والوقت

يمكنك تحديد أيام الأسبوع وساعات اليوم التي يمكن تسليم العنصر فيها. هذا قسم اختياري ضمن إعدادات البند ضمن " ضبط التسليم ". يعد هذا مفيدًا، خاصةً عندما تنوي، على سبيل المثال، استهداف المستخدمين أثناء ساعات الذروة عندما يكون معظمهم متصلين بالإنترنت أو عندما يكون أداء الإعلان جيدًا.

انقر فوق "تعيين الأيام والوقت" لتنفيذ هذا الإعداد.

أفضل الممارسات لاستهداف السلوك الفعال في مدير إعلانات Google

1. إعطاء الأولوية لخصوصية المستخدم والشفافية:

• الشفافية : أبلغ المستخدمين دائمًا بالبيانات التي تجمعها والغرض منها. ويمكن تحقيق ذلك من خلال سياسات خصوصية واضحة وموجزة، بالإضافة إلى النوافذ المنبثقة للموافقة على ملفات تعريف الارتباط.
• خيارات إلغاء الاشتراك : تزويد المستخدمين بطريقة سهلة لإلغاء الاشتراك في الاستهداف السلوكي. لا تعتبر هذه ممارسة جيدة من وجهة نظر أخلاقية فحسب، ولكنها تساعد أيضًا في الامتثال للوائح الخصوصية مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) أو قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA).

2. تقسيم الجماهير بشكل استراتيجي:

• التقسيم التفصيلي : بدلاً من التصنيفات الواسعة مثل "عشاق التكنولوجيا"، قم بالتعمق أكثر. على سبيل المثال، يمكنك التمييز بين "عشاق تكنولوجيا الهواتف الذكية" و"عشاق تكنولوجيا الألعاب" للحصول على استهداف أكثر دقة.
• تحديث الشرائح بانتظام : تتغير سلوكيات المستخدم بمرور الوقت. إن إعادة النظر في شرائح جمهورك وتحسينها بشكل منتظم يضمن أن تظل إعلاناتك ملائمة.

3. الاستفادة من بيانات الطرف الأول بشكل فعال:

• جمع البيانات : إعطاء الأولوية لبيانات الطرف الأول (البيانات التي يتم جمعها مباشرة من جمهورك) على بيانات الطرف الثالث. وهذا لا يضمن الدقة فحسب، بل أصبح أيضًا أمرًا بالغ الأهمية مع انخفاض ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية.
• التكامل مع مدير إعلانات Google : تأكد من دمج مصادر بيانات الطرف الأول بسلاسة مع مدير إعلانات Google للاستفادة من الرؤى التي يقدمها.

4. الاختبار والتحليل والتكرار:

• اختبار A/B : اختبر بانتظام تصميمات الإعلانات والمواضع المختلفة لتحديد المجموعات التي تعمل بشكل أفضل لشرائح محددة من الجمهور.
• تحليل مقاييس الأداء : تعمق في المقاييس مثل نسب النقر إلى الظهور (CTR)، ومعدلات التحويل، ومعدلات الارتداد للحصول على رؤى. استخدم هذه الأفكار لتحسين استراتيجياتك.

5. ابق على اطلاع دائم بميزات وتحديثات مدير الإعلانات:

• التدريب المنتظم : يتم تحديث مدير إعلانات Google بانتظام، مثل جميع منتجات Google. تأكد من أن فريقك على اطلاع بأحدث الميزات وأفضل الممارسات من خلال المشاركة في الدورات التدريبية أو ورش العمل.
• الانخراط مع المجتمع : انضم إلى المنتديات، واحضر الندوات عبر الإنترنت، وشارك في المناقشات حول الاستهداف السلوكي. يمكن للتجارب المشتركة أن تقدم رؤى لا تقدر بثمن.

تعظيم إيرادات الإعلانات من خلال الإعلانات المستهدفة: أفضل الممارسات للناشرين

1. احتضان الاستهداف الدقيق : استخدم الأدوات الموجودة في الأنظمة الأساسية مثل مدير إعلانات Google لتحديد التركيبة السكانية لجمهورك وسلوكياته واهتماماته. كلما كان استهدافك أكثر تحديدًا، زادت أهمية الإعلان، وبالتالي زادت احتمالية زيادة نسبة النقر إلى الظهور.
2. الاستفادة من تحسين التصميم الديناميكي (DCO) : قم بتنفيذ DCO لتخصيص تصميمات الإعلانات تلقائيًا في الوقت الفعلي استنادًا إلى ملفات تعريف المستخدمين الفردية. من خلال تقديم صيغة الإعلان الأكثر صلة لكل مستخدم، يمكن للناشرين تعزيز المشاركة وتحقيق إيرادات أعلى من الإعلانات.
3. تحسين مواضع الإعلانات : قم بتحليل سلوك المستخدم على موقع الويب الخاص بك لتحديد مواضع الإعلانات الأكثر فعالية. يمكن للمواضع الإستراتيجية أن تعزز بشكل كبير الرؤية والتفاعلات.
4. تنويع أشكال الإعلانات : لا تعتمد على شكل إعلان واحد فقط. قم بتجربة إعلانات الفيديو والمحتوى التفاعلي وإعلانات الوسائط الغنية. يمكن أن تلبي التنسيقات المتنوعة تفضيلات الجمهور المختلفة، مما يؤدي إلى مشاركة أوسع.
5. تنفيذ تحديد عدد مرات الظهور : تحديد عدد المرات التي يرى فيها المستخدم نفس الإعلان. وهذا يمنع إرهاق الإعلانات، ويحافظ على تجربة مستخدم إيجابية، ويضمن ظهورًا متنوعًا للإعلان يمكن أن يؤدي إلى زيادة الإيرادات.
6. تسخير عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) : استخدم RTB للسماح للمعلنين بتقديم عروض أسعار للحصول على مساحة إعلانية في الوقت الفعلي. يمكن أن تؤدي هذه المنافسة إلى رفع أسعار مواضع الإعلانات، مما يؤدي إلى زيادة إيرادات الناشرين إلى الحد الأقصى.
7. ابق على اطلاع دائم باتجاهات السوق : تابع اتجاهات الإعلانات المتطورة وتفضيلات الجمهور. إن تعديل استراتيجيتك بما يتماشى مع ديناميكيات السوق يضمن نموًا مستدامًا للإيرادات.
8. إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم (UX) : على الرغم من أن عائدات الإعلانات أمر بالغ الأهمية، فلا تتنازل أبدًا عن تجربة المستخدم. تأكد من أن الإعلانات لا تعطل استهلاك المحتوى. من المرجح أن يتفاعل الجمهور الراضي مع الإعلانات، مما يؤدي إلى تحقيق إيرادات مستدامة.
9. التحليل والتكرار باستخدام التحليلات : قم بمراجعة مقاييس أداء الإعلان بانتظام. افهم ما الذي ينجح وما الذي لا ينجح. استخدم هذه الأفكار لتحسين إستراتيجيتك الإعلانية باستمرار لتحقيق أقصى قدر من الإيرادات.
10. بناء الثقة من خلال ممارسات البيانات الشفافة : كن شفافًا بشأن كيفية استخدام بيانات المستخدم وتخزينها. تؤدي الثقة إلى جلسات مستخدم أطول، والمزيد من مشاهدات الصفحة، وبالتالي زيادة إيرادات الإعلانات المحتملة.

هل تريد منا القيام بالعمل الشاق وتقديم أفضل عرض للإعلان؟ ابدأ هنا.

أليشا

تعرف على أليشا جاكوب، المسوقة الأولى لمحتوى B2B AdTech ومسوقة تحسين محركات البحث (SEO) التي تتمتع بخبرة تزيد عن 7 سنوات في صياغة المحتوى المستند إلى البيانات والذي يغذي التحويلات لشركات SAAS. بعد أن عملت مع شركات SAAS وعملاء مثل BMW وHeineken، تتمتع أليشا بثروة من الخبرة. بفضل مهاراتها التي لا مثيل لها في إنشاء محتوى جذاب، فهي تساعد الشركات من جميع الأحجام على جذب المزيد من العملاء المحتملين وتحقيق أقصى قدر من الإيرادات.