أهم 10 تقنيات لتحسين محركات البحث لعام 2023

أصعب جزء في مُحسّنات محرّكات البحث هو السيولة. تقوم Google بتحديث خوارزمية 500-600 مرة في السنة. هذا يعني أن هناك تحديثًا واحدًا على الأقل كل يوم من أيام السنة. حتى المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) الذين يكرسون عملهم طوال حياتهم لاكتشاف معايير التصنيف لا يزالون في نهاية المطاف يخدشون رؤوسهم في نهاية اليوم.

من المستحيل تتبع كل التغييرات. لا تضيع وقتك في ذلك. ولكن إذا كنت لا تزال على اطلاع على بعض من أكبر الاتجاهات وتقنيات تحسين محركات البحث لعام 2023 ، فستكون متفوقًا على منافسيك. نحن نعلم أن 75٪ من الباحثين لا يتجاوزون الصفحة الأولى من نتائج البحث مطلقًا. لذلك من الضروري معرفة كيفية التغلب على تحديثات الخوارزمية هذه ، والبقاء في الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرك البحث.

للمساعدة في منعك من تحديث صفحة تحديث Google باستمرار ، قمنا بتجميع هذه القائمة لأهم 10 تقنيات مهمة لتحسين محركات البحث لعام 2023.

1. فهم "أساسيات الويب الحيوية" لموقعك

قد تكون "حيوية الويب الأساسية" مصطلحًا جديدًا لتحسين محركات البحث لم تسمع به من قبل. لكن في عام 2023 ، من الضروري أن تتعرف على ما تعنيه هذه المعايير والمعايير المترية التي تقف وراءها. في مايو ، ستطلق Google تجربة الصفحة ، وهي خوارزمية جديدة تصنف الصفحات بناءً على النتائج الأساسية للويب.

إذن ما هي أساسيات الويب الأساسية ؟ تعرفهم Google على أنهم مجموعة من المقاييس التي تقيس السرعة والاستجابة والاستقرار البصري. نتعمق أكثر في ما تعنيه حيوية الويب الأساسية في هذا المنشور ، ولكن إليك ملخص سريع.

• أكبر رسم محتوى (LCP) - يقيس سرعة الصفحة. هذا هو الوقت الذي يستغرقه تحميل المحتوى الرئيسي للصفحة. يبلغ معدل LCP المثالي 2.5 ثانية أو أسرع.
• أول تأخير للإدخال (FID) - يقيس استجابة الصفحة. هذا هو الوقت الذي تستغرقه الصفحة لتصبح تفاعلية. FID المثالي أقل من 100 مللي ثانية.
• التحول في التخطيط التراكمي (CLS) - يقيس الاستقرار البصري. هذا هو مقدار التغيير غير المتوقع في التخطيط لمحتوى الصفحة المرئي. CLS المثالي أقل من .1.

الآن بعد أن عرفت ما يجب أن تقيسه ، كيف تقيسه؟ قامت Google بتحديث العديد من أدواتها الحالية لتشمل إمكانات قياس مؤشرات الويب الحيوية الأساسية. تقدم كل من هذه الأدوات تقارير تقدم تفاصيل ورؤى حول صحة المقاييس الحيوية الأساسية للويب. ضع في اعتبارك قضاء بعض الوقت في كل من هذه الأنظمة الأساسية والتعرف على هذه التقارير ، وكيف يمكنك تحسين نتائجك قبل نشر تحديث تجربة الصفحة الجديدة.

• جوجل Search Console
• PageSpeed ​​Insights
• منارة
• Chrome DevTools
• تقرير Chrome UX
• ملحق أساسيات الويب

2. تحسين ترتيب Google Passage

في أكتوبر من عام 2020 ، أطلقت Google ما يسمونه تصنيف Passage حيث يمكن تصنيف المقاطع الفردية على صفحات الويب جنبًا إلى جنب مع الصفحة بأكملها. لماذا هذا مهم؟ هذا يعني أنه يمكن لـ Google سحب أقسام من الصفحة حتى إذا كانت تلك الصفحة تغطي موضوعًا مختلفًا عما يتم عرضه في SERP.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك كتبت منشور مدونة عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يغطي مجموعة متنوعة من الجوانب المختلفة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل الأدوات ، والاستراتيجية ، والمقاييس ، والشبكات ، إلخ. على الرغم من أنك ربما لم تقم بالتحسين لهذه الكلمة الرئيسية. نظرًا لأن Google ترى مقطعًا ذا صلة بأدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في منشورك ، فإنها تقوم بفهرسة هذا المقطع المحدد.

إليك مثال آخر على ترتيب الممرات من Google .

يعد تحسين ترتيب Google's Passage أمرًا بسيطًا حقًا مثل إنشاء منشور مدونة سهل القراءة وتجربة سهلة الاستخدام. يجب أن يكون تركيزك الأكبر على إنشاء أقسام واضحة داخل المنشورات. ركز على دمج الكلمات الرئيسية كعناوين لهذه الأقسام. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك في هذه الأقسام واضحًا ومركّزًا على الموضوع الفرعي بداخله. فكر في الأمر على أنه منشور مدونة داخل منشور مدونة. يجب أن تكون هذه الأقسام دائمًا ذات صلة بموضوعك الرئيسي ، ولكن أيضًا تكون منطقية من حيث السياق إذا كانت ستقف بمفردها.

3. التركيز على المقتطفات المميزة

يجب أن تصبح المقتطفات المميزة ، إن لم تكن بالفعل ، جزءًا من استراتيجيتك في عام 2023. تُعرف أيضًا باسم الكأس المقدسة للبحث ، تظهر المقتطفات المميزة في الموضع صفر ، أو في أعلى صفحة SERP في مربع مستطيل.

بالتأكيد ، لا يمكنك تحديد المحتوى المعروض في المقتطف المميز ، ولكن يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك بحيث يظهر على الأرجح في مقتطف مميز. هنا بعض التوصيات.

الكلمات الرئيسية طويلة المدى

وفقًا لـ SEMrush ، كلما كانت الكلمات الأطول في استعلام البحث ، زادت فرصة إرجاع مقتطف مميز. نتج عن 4.3٪ فقط من الكلمات الرئيسية ذات الكلمة الواحدة مقتطف مميز مقارنة بـ 17٪ من الكلمات الرئيسية المكونة من 5 كلمات ، و 55.5٪ من الكلمات الرئيسية مكونة من 10 كلمات.

استخدام الأسئلة

يجب إنشاء أي محتوى تكتبه مع مراعاة نية المستخدم. في أغلب الأحيان ، عندما يبحث الأشخاص في Google ، فإنهم يستخدمون الاستعلامات في شكل أسئلة. لذا ، فإن كتابة المحتوى مع وضع هذه الأسئلة والإجابات في الاعتبار ، سيساعدك على كسب المزيد من المقتطفات المميزة.

عثر SEMrush على كلمات السؤال ، "لماذا" ، و "تفعل" ، و "يمكن" بإرجاع المقتطفات الأكثر تميزًا ، بينما أدت كلمة "أين" إلى تشغيل أقل قدر من المقتطفات المميزة.

التنسيق بحكمة

هناك أربعة أنواع مختلفة من تنسيقات المقتطفات المميزة: الفقرة والقائمة والجدول والفيديو. عندما تكتب المحتوى الخاص بك ، ضع هذه التنسيقات المختلفة في الاعتبار. ضع في اعتبارك أيضًا الغرض من المقتطف المميز. تريد Google عرض المعلومات بسهولة وبشكل واضح للباحثين الذين يبحثون عن إجابة سريعة. لذلك تنسيق للقارئ السريع.

هذا لا يعني أنه لا يمكنك الحصول على فقرات نصية أطول في مشاركاتك ، ولكن احتفظ بهذا المحتوى بعد تعريف المقتطف المميز. يجب أن يكون هذا قصيرًا وواضحًا ومباشرًا.

4. تعلم مبدأ أكل

يمكن أن يساعدك مبدأ EAT في إتقان نجاح مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل ، على الرغم من خوارزمية Google المتغيرة باستمرار. تبدو رائعة ، أليس كذلك؟ ولكن ما هو أكل في العالم؟

EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة . إنه في الأساس قياس سمعة علامتك التجارية على الويب. تصنف Google المواقع الأكثر رسوخًا والموثوقية والعلامة التجارية أعلى من تلك غير المعروفة.

إذا كانت صناعتك مشبعة أكثر بقليل من الأسواق الأخرى ، فربما تفكر كيف يفترض بي في العالم أن أتفوق على بعض منافسي من الشركات الضخمة ، أو الأسماء التجارية الراسخة؟

ابدأ صغيرًا ، ولا تشعر بالإرهاق. هناك خطوات واضحة يمكنك اتخاذها لتأسيس سلطة علامتك التجارية وموثوقيتها وسمعتها. وهنا عدد قليل:

• اطلب من العملاء ترك تعليقات جيدة على المواقع ذات السمعة الطيبة مثل Yelp أو BBB أو Amazon أو Google.
• اربح روابط عالية الجودة من مواقع في مجال عملك.
• كن نشطًا وشجع الإشارات في المنتديات العامة.
• أظهر تناول الطعام على موقع الويب الخاص بك من خلال الشهادات ودراسات الحالة والمراجعات وأشكال أخرى من الإثبات الاجتماعي.

5. دعم جمل كلمات رئيسية متعددة طويلة الذيل

مع كل تحديث خوارزمية يصدره Google ، يصبح محرك البحث أكثر تقدمًا. الآن ، أعلنت Google أنه يمكنها فهم الموضوعات الفرعية ذات الصلة بكلمة رئيسية معينة. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد البحث عن "معدات تمارين منزلية" ، فإن Google تدرك الآن أن "معدات الميزانية" أو "اللقطات المميزة" أو "أفكار المساحات الصغيرة" هي موضوعات فرعية ذات صلة ، وستعرض SERPs نطاقًا أوسع من النتائج.

ماذا يعني هذا بالنسبة لتحسين محركات البحث؟ سيكون هناك الكثير من المنافسة على الكلمات الرئيسية ذات الذيل الأقصر. ولكن إذا كنت تستخدم كلمات رئيسية طويلة ، أو كلمات رئيسية أكثر تحديدًا بثلاث كلمات أو أكثر ، فستكون لديك فرصة أكبر لرؤية مجالك في أعلى النتائج عندما تتحقق من ترتيب موقع الويب بحثًا عن العبارة ذات الصلة وربما العبارات ذات الصلة أيضًا.

هنا مثال. إذا كنت تحاول تصنيف "الملابس ذات العلامات التجارية المخصصة" ، فربما يتضمن العنوان والوصف التعريفي وعنوان URL هذه العبارة ، ولكنك تدمج أيضًا "سترات الشعار للشركات" و "البلوزات والبلوزات ذات العلامات التجارية" و "البلوزات للشركات" في المحتوى الخاص بك أيضًا. يساعدك هذا في الترتيب لمجموعة متنوعة من استعلامات البحث المختلفة ، ويتيح لـ Google معرفة أن الملابس ذات العلامات التجارية المخصصة مرتبطة بهذه الكلمات الرئيسية الطويلة الأخرى أيضًا.

6. إنشاء محتوى جديد

قد يبدو هذا واضحًا نوعًا ما ، ولكن في بعض الأحيان ينشغل المسوقون في تفاصيل تحسين محركات البحث على الصفحة ، ويتجاهلون التركيز على إنشاء محتوى جديد عالي الجودة للباحثين. ضع في اعتبارك أنه يتم نشر أكثر من 4.4 مليون مشاركة مدونة كل يوم. لذلك إذا كنت لا تنتج محتوى جديدًا بشكل منتظم ، فمن السهل جدًا أن تتخلف عن الركب.

عندما تنشئ محتوى جديدًا ، يكون لديك أيضًا فرصة لتحسين أفضل ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث اليوم من البداية. ركز على عناوين الصفحات ورؤوس المحتوى والعناوين الفرعية والنص البديل للصورة والكلمات الرئيسية الجديدة التي تستهدفها.

ينظر المستخدمون أيضًا إلى المحتوى الجديد على أنه أكثر قيمة من المحتوى القديم. عندما يبحث الأشخاص عن إجابة لسؤال ما ، فإنهم غالبًا ما ينظرون إلى تاريخ الملاءمة. إذا كانت جميع مشاركاتك تحتوي على تواريخ قديمة ومعلومات قديمة ، فسوف تنتقل بسرعة إلى نتائج البحث التالية.

أخيرًا ، تعد الحداثة عاملاً تصنيفيًا في حد ذاته. كلما نشرت أكثر ، كلما زاد عدد مرات قيام Google بفهرسة صفحاتك ، وكلما زادت سرعة ترتيب المحتوى الخاص بك.

7. تحديث المحتوى القديم

على الرغم من أنك قد تكون مشغولاً في إنشاء محتوى جديد ، لا يمكنك إهمال تحديث المحتوى القديم الخاص بك. هذه تقنية أساسية لتحسين محركات البحث لعام 2023. إذا كنت تنشر محتوى جديدًا فقط ، فسوف يسقط المحتوى القديم من الخريطة ويصبح غير ذي صلة. نظرًا لأنك ربما استثمرت الكثير من الوقت في تلك المنشورات القديمة ، فلا تفوت الفرصة التي يمكن أن تقدمها.

تتمثل إحدى أسهل الطرق للعودة وتحديث المحتوى القديم عن طريق إجراء تدقيق للرابط . ابحث عن أي روابط خارجية معطلة أو قديمة وأصلحها. لا يؤدي ذلك إلى تحسين تجربة المستخدم فحسب ، بل يمنعك من معاقبة Google لوجود عدد كبير جدًا من الروابط المعطلة.

ارجع وقم بتحديث روابطك الداخلية أيضًا. أثناء إنشاء محتوى جديد ، لا تنس الرجوع إلى المحتوى القديم ذي الصلة وإضافة روابط إلى هذه المنشورات الجديدة. هذا يخبر Google أن هناك علاقة بين هذه الصفحات ، وسيساعد Google على فهرسة صفحاتك الجديدة بشكل أسرع ، بينما يساعد منشوراتك في ترتيب أعلى لاستعلامات البحث ذات الصلة.

8. التركيز على تجربة المستخدم

بصراحة ، عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، يجب أن يرتبط كل تكتيك بطريقة ما بتحسين تجربة المستخدم. هذا ما هو كل شيء عن تحسين محركات البحث. في عام 2023 ، سيكون هذا أكثر أهمية من أي وقت مضى.

بعد كل شيء ، فإن التركيز الجديد على أساسيات الويب الأساسية هو كل شيء عن تجربة المستخدم. ولكن علاوة على ذلك ، تأخذ Google أيضًا في الاعتبار معدل الارتداد ووقت الإقامة ونسبة النقر إلى الظهور. الهدف هو جعل المستخدم ينقر على النتيجة ، ويقضي الوقت في النقر على صفحات مختلفة ، ويقضي 3 دقائق على الأقل على موقعك.

فيما يلي بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند تحليل تجربة المستخدم الخاصة بك:

• التوافق مع الأجهزة المحمولة - هل يتمتع موقعك بتصميم متجاوب مع الأجهزة المحمولة؟
• التنقل - هل من السهل على المستخدمين العثور على صفحات أخرى على موقعك؟
• سرعة الصفحة - هل يستغرق تحميل موقعك وقتًا طويلاً؟
• التفاعل - هل لديك ميزات على موقعك تجعل المستخدمين يتفاعلون مع محتواك؟
• جودة المحتوى - هل لديك أخطاء إملائية أو روابط معطلة أو محتوى ضعيف فقط؟

من خلال تحسين بعض هذه المجالات ، سترى أن المستخدمين سيبدأون في قضاء المزيد من الوقت على موقعك. نتيجة لذلك ، ستبدأ Google في ترتيب موقعك والصفحات المقابلة أعلى في SERPs.

كل ذلك بسبب تجربة المستخدم الجيدة.

9. لا تنسى الصور

أكثر من 20٪ من جميع عمليات البحث على الويب في الولايات المتحدة تتم على صور Google. لذلك للتغلب على تحسين محركات البحث في عام 2023 ، من الضروري معرفة كيفية تحسين أي صور للبحث.

ابدأ بالتأكد من أن أي صور تستخدمها ذات جودة عالية وذات صلة بكلمتك الرئيسية. يجب أن يكون واضحًا للمستخدمين ما هو المحتوى الخاص بك بمجرد النظر إلى صورتك.

تأكد دائمًا من ضغط أي صور تستخدمها قبل تحميلها على موقعك. تذكر أن Google تنظر إلى سرعة الصفحة كعامل ترتيب. تشكل الصور 21٪ من إجمالي وزن صفحة الويب ، مما يعني أنه حتى صورة واحدة كبيرة يمكن أن تبطئ موقعًا سريعًا. Squoosh هي أداة سهلة ومجانية يمكنك استخدامها لضغط صورك بسرعة.

تعد علامات بديل للصور مهمة جدًا أيضًا. هذا هو النص البديل للصور ، وتستخدمه محركات البحث للمساعدة في ربط الكلمات الرئيسية بصورتك. بالإضافة إلى ذلك ، هذا ما يظهر في الزاوية اليسرى العليا للمستخدم إذا لم يتم تحميل صورتك. عند إنشاء النص البديل ، تأكد من تضمين المعلومات والكلمات الرئيسية ذات الصلة عند الضرورة. ومع ذلك ، احرص على عدم استخدام الكلمات الرئيسية. إذا لم يكن من المنطقي تضمين الكلمات الرئيسية المذكورة ، فلا تقم بتضمينها. قد ترى Google هذا على أنه بريد عشوائي ، وبالتالي تعاقب موقعك على الويب.

10. بناء الروابط الخلفية الخاصة بك

الروابط الخلفية هي قلب تحسين محركات البحث. لا يمكنك حقًا الحصول على إستراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث في عام 2023 وما زلت تتجاهل إنشاء روابط عالية الجودة تعود إلى موقعك.

لماذا ا؟ تعد الروابط الخلفية طريقة مهمة لبناء سلطة العلامة التجارية. وقد قررنا بالفعل أنه في عام 2023 ، ستكون الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة أكثر أهمية من أي وقت مضى. عندما يقوم موقع ، له سلطة حسنة السمعة ، بالرجوع إلى موقعك ، يتم تعزيز عامل EAT الخاص بك ، وبالتالي يرى Google موقعك على أنه إجابة صالحة للباحثين.

لقد قمنا بتجميع دليل كامل حول كيفية بناء إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك . من قوالب البريد الإلكتروني ، إلى ما يجب فعله وما لا يجب فعله في بناء الروابط ، تعرف على المزيد حول كيفية إنشاء روابط خلفية بشكل فعال. هنا بعض النصائح السريعه:

• ركز على الجودة أكثر من الكمية - سلطة المجال للرابط الخاص بك أكثر أهمية من كمية الروابط التي لديك.
• ضع في اعتبارك التدوين الضيف.
• استخدم المنتديات عبر الإنترنت لمشاركة المحتوى الخاص بك والتواصل مع الأشخاص في مجال عملك.
• استفد من وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مشاركة محتوى قيم والتواصل مع الآخرين حول الربط الخلفي لموقعك.
• ابحث عن الإشارات غير المرتبطة وحولها إلى روابط.

تغلب على المنافسة باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث المهمة لعام 2023

من المستحيل مواكبة كل تحديث لخوارزمية Google. يعد تتبع أحدث الاتجاهات أمرًا مفيدًا ، ولكنه لا يزال صعبًا بالنسبة إلى المسوق المشغول. لذا فإن أكبر تقنية لتحسين محركات البحث يجب وضعها في الاعتبار في جميع الأوقات هي التحسين للناس.

قم بإنهاء محاولة كتابة المحتوى لمحرك البحث. في عام 2023 ، يكون الأشخاص والخبرات في صميم كل تقنية وخدعة لتحسين محركات البحث. لذا ركز وقتك وطاقتك على تطوير محتوى عالي الجودة يجيب ويعلم شخصيتك المستهدفة . هذا هو أساس أي إستراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث. من هناك ، استخدم تقنيات تحسين محركات البحث المهمة لعام 2023 لتحسين جهودك وتعديلها وتحسينها.