انطباعات LinkedIn: قياس البيانات بشكل صحيح

يعد LinkedIn منصة قوية لبناء علامتك التجارية الشخصية وتنمية شبكتك وعرض خبراتك. ولكن كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت جهودك تؤتي ثمارها؟ كيف تقيس تأثير تواجدك على LinkedIn؟ إحدى الطرق للقيام بذلك هي تتبع انطباعاتك.

مرات الظهور هي مقياس يخبرك بعدد مرات ظهور المحتوى الخاص بك على شاشة شخص ما. سواء أكان ذلك منشورًا أو مقالًا أو مقطع فيديو أو ملفك الشخصي، تشير مرات الظهور إلى مدى عرض المحتوى الخاص بك على LinkedIn .

ما هي الانطباعات الفريدة على LinkedIn؟

مرات الظهور الفريدة هي مقياس أكثر تحديدًا يخبرك بعدد الأشخاص الذين شاهدوا المحتوى الخاص بك. تقيس مرات الظهور الفريدة عدد الأشخاص الذين يشاهدون منشورك، وليس عدد مرات مشاهدته. على سبيل المثال، إذا شاهد شخص واحد منشورك مرتين وشاهده 99 شخصًا آخر مرة واحدة، فسيكون لديك 100 ظهور فريد.

أنواع مرات الظهور على LinkedIn

هناك ثلاثة أنواع من مرات الظهور على LinkedIn: العضوية والمدفوعة والفيروسية.

الانطباعات العضوية

فكر في الانطباعات العضوية باعتبارها قصة يحب الناس مشاركتها. بمعنى آخر، الانطباع العضوي هو عندما يظهر منشورك بشكل طبيعي في خلاصة شخص ما.

ولكن كيف يحدث ذلك؟

تعمل خوارزمية LinkedIn على تحقيق ذلك بعد النظر في ما يهمك ومن تتصل به وما هو ذي صلة بك. إذا كنت تتابع شخصًا ما، فسيظهر محتواه في خلاصتك.

علاوة على ذلك، فإن مرات الظهور العضوية هي عندما يتواصل منشورك فعليًا مع جمهورك. إنها بمثابة رقصة النصر للمحتوى الخاص بك لأنها تظهر أنه يمكنها جذب انتباه الأشخاص بشكل طبيعي وإبقائهم مهتمين.

مرات الظهور المدفوعة

تشير مرات الظهور المدفوعة على LinkedIn إلى عدد المرات التي يتم فيها عرض المحتوى الإعلاني المدفوع الخاص بك، مثل المنشورات الدعائية أو الإعلانات الصورية، لمستخدمي LinkedIn أثناء قيامهم بالتمرير عبر خلاصاتهم أو تصفح النظام الأساسي.

تُعد مرات الظهور هذه مقياسًا رئيسيًا في الإعلان الرقمي وتُستخدم لقياس مدى رؤية حملاتك المدفوعة ومدى وصولها على LinkedIn. تسمح لك مراقبة مرات الظهور المدفوعة باتخاذ قرارات مبنية على البيانات لتحسين محتوى إعلانك واستهدافك وميزانيتك لتحقيق أهدافك الإعلانية.

الانطباعات الفيروسية

تمثل مرات الظهور واسعة الانتشار مدى الوصول العضوي والمشاركة التي يولدها المحتوى الخاص بك بما يتجاوز شبكتك الأولية وجهود الترويج المدفوعة. تحدث مرات الظهور هذه عندما تكتسب منشوراتك أو مقالاتك أو تحديثاتك زخمًا، مما يدفع المستخدمين إلى الإعجاب بالمحتوى الخاص بك أو التعليق عليه أو مشاركته أو التفاعل معه بطريقة أخرى.

عندما يتفاعل الأشخاص مع منشوراتك، يتمكن المزيد والمزيد من مستخدمي LinkedIn من رؤيتها، حتى لو لم يكونوا من اتصالاتك المباشرة. تُظهر الانطباعات واسعة الانتشار أن المحتوى الخاص بك شائع ومهم لمجتمع LinkedIn. يمكن أن يؤدي ذلك إلى جعل ملفك الشخصي أو صفحة شركتك أكثر وضوحًا.

صيغة نجاحك

عندما يتعلق الأمر بوضع استراتيجية محتوى ناجحة على LinkedIn ، فكر في الأمر على أنه مزيج متناغم من ثلاثة أنواع من الانطباعات : العضوية، والمدفوعة، والشرارة الفيروسية العرضية. تلعب هذه الانطباعات أدوارًا فريدة في مسار المحتوى الخاص بك، وتعمل معًا لتعزيز حضورك على LinkedIn.

كيف تعمل انطباعات LinkedIn؟

هل تتساءل عن كيفية عمل انطباعات LinkedIn وسبب أهميتها بالنسبة لك؟ حسنًا، دعنا نقسمها لك بعبارات بسيطة.

تقوم خوارزمية LinkedIn بفحص كنز من البيانات بدقة لإقران المحتوى الخاص بك مع الجمهور الأكثر ملاءمة. عندما تشارك شيئًا ما على LinkedIn، تبدأ هذه الخوارزمية في العمل. فهو يفحص اتصالاتك وتفضيلاتك ونشاطك السابق على LinkedIn. مسلحًا بهذه المعلومات، فإنه يحدد من يغذي المحتوى الخاص بك.

الآن، فكر في هذا: عندما يعثر أحد زملائك على منشورك أثناء تصفحهم للخلاصة بشكل عرضي، تظهر فرصة للحصول على انطباع. تجري الخوارزمية فحصًا سريعًا للتأكد من أن مشاركتك تشغل نصف شاشتها على الأقل لفترة وجيزة. إذا كان الأمر كذلك، فويلا - يتم تسجيله باعتباره انطباعًا.

تخيل هذا: قمت بنشر مقال حول أحدث اتجاهات التسويق. إذا حصلت على 1000 ظهور، فهذا يعني أن 1000 شخص لاحظوا خبرتك في التسويق. هذا فوز كبير!

لذلك، باختصار، انطباعات LinkedIn تشبه التصفيق للمحتوى الخاص بك. كلما زاد التصفيق الذي تحصل عليه، زاد تأثيرك في مجال عملك.

أهمية مرات الظهور على LinkedIn

تعد مرات الظهور على LinkedIn مقياسًا رئيسيًا لا ينبغي إغفاله. إنها توفر رؤى قيمة حول مدى وصول المحتوى الخاص بك وتأثيره على النظام الأساسي. وإليك سبب أهميتها:

• تفاعل الجمهور: تشير مرات الظهور إلى عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة المحتوى الخاص بك بواسطة زملائك وغيرهم. تشير مرات الظهور العالية إلى أن المحتوى الخاص بك يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.
• أداء المحتوى: يمكن أن تساعدك مراقبة مرات الظهور في قياس مدى فعالية منشوراتك. إذا كان منشور معين يحظى بمرات ظهور أعلى بكثير من المنشورات الأخرى، فمن المفيد تحليل ما جعله بارزًا.
• فرص التواصل: يمكن أن يؤدي العدد الكبير من مرات الظهور إلى زيادة مشاهدات الملف الشخصي وطلبات الاتصال. وهذا يفتح الأبواب للتواصل والفرص المحتملة.
• استراتيجية المحتوى: يمكن أن يساعدك تتبع مرات الظهور بمرور الوقت في تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يمكنك تحديد الاتجاهات والتفضيلات بين جمهورك وتخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.
• العلامة التجارية الشخصية: تساهم الانطباعات في بناء علامتك التجارية الشخصية على LinkedIn. إن التواجد القوي عبر الإنترنت يمكن أن يعزز سمعتك المهنية ومصداقيتك.

العوامل المؤثرة على انطباعات LinkedIn

الآن، دعونا نلقي نظرة على العوامل الرئيسية التي تؤثر على مرات الظهور على LinkedIn. راقب هذه العناصر لزيادة مرات ظهورك على LinkedIn وبناء علامة تجارية وشبكة احترافية قوية.

1. جودة المحتوى

تخيل أنك تقوم بالتمرير عبر خلاصة LinkedIn الخاصة بك، وتجد منشورًا يجذب انتباهك حقًا. إنها مفيدة وقابلة للتواصل وتضيف قيمة إلى حياتك المهنية. هذا هو نوع المحتوى الذي يتألق على LinkedIn.

أمثلة:

• شارك رحلتك المهنية، مع تسليط الضوء على الدروس المستفادة على طول الطريق.
• قم بتوفير رؤى أو اتجاهات الصناعة التي يمكن أن تفيد شبكتك.
• أخبر قصص النجاح، سواء كانت لك أو من آخرين في مجالك.

تذكر أن الأمر لا يتعلق بالاستعراض، بل يتعلق بمشاركة المعرفة والخبرات. عندما تقوم بإنشاء محتوى قيم، فمن المرجح أن يتفاعل الناس معه، مما يعزز مرات الظهور الخاصة بك.

2. نشر التردد

الاتساق مهم على LinkedIn، ولكن العثور على تكرار النشر الصحيح هو المفتاح. أنت تريد أن تكون نشيطًا بما يكفي لتبقى على رادار الناس، ولكن ليس بالقدر الذي يجعلك غارقًا.

أمثلة:

• إذا كنت تعمل في مجال سريع الخطى مثل التكنولوجيا، فكر في النشر من ثلاث إلى أربع مرات في الأسبوع.
• بالنسبة للآخرين، يعد الروتين القوي للنشر مرتين في الأسبوع أمرًا جيدًا.
• قم بالتجربة للعثور على التردد الذي يمنحك أفضل النتائج. يمكنك دائمًا التعديل.

3. مشاركة الجمهور

LinkedIn ليس طريقًا ذو اتجاه واحد. إنها منصة للمحترفين للتواصل والتحدث. عند النشر، لا تضغط على "نشر" وترحل. التزم بالتفاعل مع جمهورك.

أمثلة:

• الرد على التعليقات بسرعة وبشكل مدروس. الاعتراف وتقدير مدخلاتهم.
• اطرح أسئلة مفتوحة في مشاركاتك لتشجيع المناقشات.
• شارك الحكايات الشخصية المتعلقة بالمحتوى الخاص بك لجعله أكثر ارتباطًا.

تذكر أنه كلما زاد تفاعلك، أصبح منشورك أكثر وضوحًا. تحب خوارزمية LinkedIn التفاعل عندما يتفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك، وستعرضه لمزيد من زملائك نتيجة لذلك.

4. علامات التصنيف والكلمات الرئيسية

تعمل علامات التصنيف والكلمات الرئيسية كمعالم لخوارزمية LinkedIn. إنها تساعد المحتوى الخاص بك على الوصول إلى جمهور أوسع وأكثر صلة.

أمثلة:

• إذا كنت محلل بيانات، فاستخدم علامات التصنيف مثل #DataAnalogy أو #BigData للتواصل مع المحترفين في مجالك.
• عند مناقشة اتجاه معين، قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة لزيادة إمكانية الاكتشاف.

يضمن استخدام علامات التصنيف والكلمات الرئيسية ظهور منشوراتك عندما يبحث الأشخاص عن مواضيع ذات صلة بالمحتوى الخاص بك. إنه مثل جعل المحتوى الخاص بك أكثر "قابلية للاكتشاف" على النظام الأساسي.

كيفية زيادة مرات الظهور على LinkedIn

الآن، دعنا نرشدك عبر خمس نصائح قابلة للتنفيذ حول كيفية زيادة مرات الظهور على LinkedIn والتواصل مع جمهورك بشكل فعال.

1. خاطب جمهورك مباشرة

LinkedIn عبارة عن منصة يجتمع فيها المحترفون للتواصل ومشاركة الأفكار والتعلم. لزيادة مرات الظهور، يجب عليك التحدث مباشرة إلى جمهورك المستهدف. فهم نقاط الألم والرغبات والمشاكل. أنشئ المحتوى الخاص بك بطريقة تناسبهم.

على سبيل المثال، إذا كنت مدربًا مهنيًا، فتعامل مع التحديات المهنية الشائعة التي يواجهها جمهورك، مثل البحث عن وظيفة أو التواصل أو التوازن بين العمل والحياة. شارك النصائح القيمة والنصائح الخاصة باحتياجاتهم.

2. احصل على المشاركة مبكرًا

تكافئ خوارزمية LinkedIn المنشورات التي تولد التفاعل بسرعة. على هذا النحو، من الجيد أن تتفاعل مع جمهورك فورًا بعد نشر منشور. الرد على التعليقات، وطرح الأسئلة، وتشجيع المناقشات. كلما زاد التفاعل الذي يتلقاه منشورك في وقت مبكر، زاد احتمال عرضه لجمهور أوسع.

لنفترض أنك شاركت مقالًا حول مستقبل العمل عن بعد. يمكنك أن تسأل جمهورك في التعليق عن شعورهم تجاه الموضوع ودعوتهم لمشاركة تجاربهم.

3. كن أصيلاً

الأصالة هي المفتاح لبناء الثقة والمصداقية على LinkedIn. يريد الأشخاص التواصل مع أفراد حقيقيين، وليس مع الروبوتات الآلية. على هذا النحو، يجب عليك كتابة المحتوى الخاص بك بطريقة تعكس شخصيتك وقيمك الحقيقية. فكر في مشاركة التجارب والأفكار الشخصية التي تظهر أصالتك.

مثال: بدلاً من استخدام المصطلحات الخاصة بالشركة، يمكنك مشاركة قصة شخصية حول التحدي الذي واجهته في حياتك المهنية وكيف تغلبت عليه. سيؤدي القيام بذلك إلى إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية ويجعلك أكثر ارتباطًا.

إقرأ أيضاً: نصائح لتصبح كاتب إعلانات

4. قم بتنويع المحتوى الخاص بك

LinkedIn ليس مجرد منصة للمشاركات النصية. كما أنه يدعم الصور ومقاطع الفيديو والمستندات واستطلاعات الرأي. يمكن أن يؤدي تنويع المحتوى الخاص بك إلى جذب جمهور أوسع وزيادة فرص لفت الانتباه. لذلك، من الجيد دائمًا تجربة تنسيقات المحتوى المختلفة لمعرفة ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك.

لنفترض أنك تعمل في مجال التصميم. يمكنك عرض عملك من خلال الصور أو مقاطع الفيديو الجذابة. أو يمكنك مشاركة نصائح واتجاهات التصميم بتنسيق يسهل على جمهورك استيعابه.

5. حدد وقت مشاركاتك

يمكن أن يؤثر توقيت منشوراتك على LinkedIn بشكل كبير على ظهورها. يجب عليك الانتباه إلى الوقت الذي يكون فيه جمهورك المستهدف أكثر نشاطًا على المنصة. يمكن أن توفر رؤى LinkedIn بيانات قيمة حول الوقت الذي يكون فيه متابعوك متصلين بالإنترنت. يمكنك بعد ذلك جدولة منشوراتك خلال أوقات الذروة هذه لزيادة مرات الظهور إلى أقصى حد.

على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف محترفين في مجال التكنولوجيا، فقد يكون النشر أثناء استراحات الغداء أو بعد ساعات العمل أكثر فعالية، حيث من المحتمل أن يتحققوا من LinkedIn خلال هذه الأوقات.

ما الفرق بين مرات الظهور والمشاهدات على LinkedIn؟

تشير مرات الظهور على LinkedIn إلى إجمالي عدد المرات التي تم فيها عرض المحتوى الخاص بك على شاشات المستخدمين. يتضمن ذلك كل حالة يظهر فيها منشورك أو مقالك أو تحديثك في موجز شخص ما، سواء تفاعل معه أم لا.

من ناحية أخرى، تعد مشاهدات LinkedIn مجموعة فرعية من مرات الظهور. تحسب المشاهدات على وجه التحديد عدد المرات التي نقر فيها شخص ما على المحتوى الخاص بك لعرضه بالتفصيل. إنه يقيس مستوى تفاعل جمهورك ويشير إلى أن شخصًا ما اتخذ الخطوة الإضافية لاستكشاف المحتوى الخاص بك بما يتجاوز مجرد نظرة خاطفة.

كيفية تتبع مرات الظهور على LinkedIn بشكل صحيح

الآن، أنت تعلم أن تتبع مرات الظهور الخاصة بك على LinkedIn يمكن أن يوفر رؤى قيمة حول فعالية المحتوى الخاص بك. ولكن هل تتبعهم بشكل صحيح؟ ما هي الطريقة الصحيحة لتتبع مرات الظهور على LinkedIn؟ لنلقي نظرة!

استخدم تحليلات لينكدإن

ربما تكون على دراية بـ LinkedIn Analytics، لكن هل تستخدمه بكامل إمكاناته؟ للبدء في تتبع مرات الظهور الخاصة بك، توجه إلى ملفك الشخصي على LinkedIn وانقر على أيقونة "أنا" . من هناك، حدد "المشاركات والأنشطة" ثم انقر على "التحليلات" أسفل المنشور الذي تريد تحليله.

ستمنحك LinkedIn Analytics رؤى حول عدد الأشخاص الذين اكتشفوا منشورك. سيُظهر أيضًا عدد الأشخاص الذين تفاعلوا مع منشورك في شكل تفاعلات وتعليقات وإعادة نشر. هل تريد رؤى أكثر تفصيلاً؟ انقر على تحليلات منشئي المحتوى في أسفل الصفحة.

التحقق من الاتجاهات مع مرور الوقت

تتبع مرات الظهور لا يقتصر فقط على النظر إلى المشاركات الفردية. من الضروري مراقبة الاتجاهات بمرور الوقت لمعرفة مدى أداء استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

يتيح لك LinkedIn Analytics عرض مرات ظهور منشوراتك مع مرور الوقت. هل هناك أسابيع معينة ترتفع فيها مرات الظهور؟ هل كانت هناك أي انخفاضات ملحوظة؟ يمكن أن يساعدك فهم هذه الاتجاهات في ضبط استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

الغوص في تفاصيل المشاركة

للحصول على عرض أكثر تفصيلاً لمرات ظهورك على LinkedIn، قم بالتعمق في تفاصيل كل منشور. انقر على منشور محدد في علامة التبويب "المشاركات والأنشطة" ، وستجد تفاصيل مرات الظهور والإعجابات والتعليقات والمشاركات.

هنا يمكنك حقًا الحصول على رؤى. هل تحصل أنواع معينة من المحتوى على مرات ظهور أكثر من غيرها؟ هل تؤدي مشاركاتك التي تحتوي على صور أداءً أفضل من المشاركات النصية فقط؟ سيساعدك تحليل بيانات المنشورات الفردية على تحديد ما يتردد صداه لدى جمهورك وتكرار نجاحك.

خاتمة

ليس سرًا أن حملة LinkedIn الناجحة يمكن أن تعزز علامتك التجارية من خلال زيادة الوعي وجذب العملاء المحتملين وزيادة المبيعات. ولكن لتحقيق ذلك، تأكد من التركيز على انطباعاتك على LinkedIn وإنشاء محتوى مقنع يلقى صدى لدى جمهورك.

توفر مرات الظهور رؤى قيمة حول مدى وصول المحتوى الخاص بك وتأثيره، مما يساعدك على تحسين إستراتيجيتك والتفاعل مع جمهورك وتحقيق أهدافك المهنية في النهاية. لذا، لا تتجاهل أهمية مرات الظهور على LinkedIn - فهي نافذتك إلى عالم من الاتصالات المحتملة والنجاح.