كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور في حملات التسويق عبر النقر

وفقًا لـ Google AdWords ، فإن الصناعة التي تتمتع بأعلى معدلات النقر إلى الظهور على الشاشة تحقق 0.84٪. المتوسط ​​لجميع الصناعات هو 0.35٪ فقط. الصناعة التي تتفوق على جميع الآخرين في التسويق عبر النقر هي صناعة التكنولوجيا.

لا مفاجآت هناك ، لكن من هم الوصيف؟ تتقاسم المواعدة والشخصيات هذا الشرف مع التأييد مع نسبة النقر إلى الظهور على الشاشة بنسبة 0.52٪. وكانت خدمات التوظيف الأسوأ أداء بنسبة 0.14٪.

توفر لنا هذه المعايير سياقًا لاستكشاف كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور في حملات التسويق عبر النقر.

فيما يلي 6 طرق لتحسين نسبة النقر إلى الظهور في حملات التسويق عبر النقر.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

ما هي نسبة النقر إلى الظهور؟ نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة بين عدد مرات النقر على إعلان وعدد مرات مشاهدة الإعلان. احسب ذلك بقسمة عدد النقرات على عدد مرات ظهور (أو مشاهدات) الإعلان. اضرب في 100 لتحصل على نسبة مئوية.

على سبيل المثال ، إذا تم تقديم إعلان بانر للمستخدم على صفحة الويب 1000 مرة ونقر عليه مرة واحدة ، فإن نسبة النقر إلى الظهور هي 0.1٪.

يعتمد نجاح التسويق عبر النقر إلى حد كبير على نسبة النقر إلى الظهور. يتم إهدار موقع ويب رائع ومحتوى رائع ومنتجات وخدمات إذا لم يراها المستخدمون أو العملاء. كلما زاد عدد الزائرين الذين يمكنك الحصول عليهم من خلال النقر للوصول إلى موقعك ، زادت فرصتك في تحويلهم إلى مستخدمين أو عملاء.

عندما ظهرت إعلانات البانر لأول مرة ، كان من الشائع الحصول على نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 5٪ أو أكثر. الآن مع تشبع إعلانات الشعارات والمزيد من المستخدمين المتطورين ، من المتوقع توقع معدلات مثل تلك الواردة في تقارير Google AdWords.

6 طرق لتحسين نسبة النقر إلى الظهور في حملات التسويق عبر النقر

اتبع هذه الإستراتيجيات الست لتحسين نسبة النقر إلى الظهور وتحقيق أهداف حملتك التسويقية.

1. تحديد الهدف

ما هي نسبة النقر إلى الظهور المعقولة؟ يشير النطاق الواسع لأداء نسبة النقر إلى الظهور عبر الصناعات المختلفة إلى أن الوضوح منذ البداية بشأن ما هو الطموح المعقول أمر مهم.

استخدم معايير الصناعة والأداء السابق لتحديد الأهداف. اربط هذه التطلعات بتكلفة الإجراء (CPA) أو تكلفة النقرة (CPC) لاختبار ما إذا كانت هذه التوقعات قابلة للتطبيق أم لا. الأمر كله يتعلق بوضع التوقعات مقدمًا.

اجعل أهدافك محددة وقابلة للقياس ومتفق عليها وواقعية ومحددة زمنياً. يعني مبدأ هدف SMART هذا أن التوقعات لن تختلف بين أصحاب المصلحة. ستكون شفافة ويمكن للجميع الالتزام بنفس الهدف النهائي.

2. اعرف عميلك

يعتبر التسويق الذي يصل إلى أشخاص غير جمهورك المستهدف إهدارًا. إنه مثل زرع البذور على رصف خرساني. لن تتجذر أبدًا وهي مضيعة للبذور.

لن يقوم المستخدمون بالنقر فوق الإعلانات التي ليست ذات صلة بهم. يرون إعلانات للمنتجات والخدمات التي لا تمت بصلة إليهم طوال اليوم. لا ينقرون عليها.

يعني استهداف الفئة الديموغرافية الصحيحة فهم ماهية تلك الديموغرافية في الواقع. إن إنفاق الأموال على البحث عن الديموغرافية الصحيحة يعني تقليل التكلفة المهدرة والجهد في التواصل مع الأشخاص غير المهتمين.

يمكن أن تساعدك إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي في الوصول إلى مجموعة ديموغرافية أو مجموعة اهتمامات معينة.

يعني هذا النهج أيضًا أنه يمكنك تصميم الرسومات والمحتوى الذي يروق لجمهورك المستهدف. هذا يعني أيضًا أنه يمكنك اختباره على مقاييس صغيرة فعالة وتعلم كيفية تحسين فعاليته.

3. لا تكن مملا

يرى المستخدمون لافتات ورسائل بريد إلكتروني تسويقية للنقر من خلال بانتظام. حتى إذا كان الإعلان يستهدف شريحة العملاء المناسبة ، فعليهم رؤيته وسط جميع أشكال التلوث الرسومي. كن مبدعًا في استخدام الألوان والشكل والحركة والرسومات والفيديو والتفاعل.

قد تبدو الرسومات والألوان الزاهية البراقة ملفتة للنظر ولكن في سياق المحتوى الآخر على صفحة الويب ، قد تبدو باهظة الثمن ورخيصة. ضع في اعتبارك المظهر العام للافتات وسياقها.

فكر في الشكل والحجم كوسيلة لجذب الانتباه. قد تكون الأحجام والأشكال الفريدة أو غير العادية طريقة لجذب بعض الاهتمام من المستخدمين الذين تعلموا تجاهل أشكال وأحجام الإعلانات القياسية.

اللافتة هي وعد بشيء ما ويجب أن تكافأ النقرة بشيء يلبي التوقعات أو يفوقها. لا تفرط في الوعد ولا تفي. ستكون نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة بلا قيمة إذا لم تبيع أي شيء لأن النقر إلى الظهور يهبط على صفحة ويب سيئة أو منتج مبالغ فيه.

اختبر الإعلان مع العملاء أو المستخدمين الملائمين لملف تعريف الجمهور المستهدف. تعلم من سلوكهم. إذا نقروا ، فاستمر معهم ولكن إذا لم ينقروا ، فلا تتشبث بمفضلاتك.

4. اختر كلماتك بعناية

لطالما كان الحصول على نسخة جيدة من الجوانب الرئيسية للإعلان ، وهذا صحيح أيضًا في عالم الإعلان الرقمي. اجذب وتفاعل مع جمهورك المستهدف بلغة وعواطف مناسبة للجمهور.

جرب عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإشراك الجمهور في النقر. يمكن أن تساعد العروض المحدودة الوقت والقيمة الإضافية وغيرها من الميزات التي تجذب الانتباه.

5. التعلم والتحسين

سيسمح لك وجود أكثر من لافتة في حملة تسويق عبر النقر باختبار المزايا النسبية للنهج المختلفة. افحص ما ينجح وتعلم من ذلك لتحسين استراتيجيتك. لا تغير الكثير من العناصر دفعة واحدة وإلا سيكون من الصعب معرفة سبب أي تأثير لنسبة النقر إلى الظهور.

تحليل التقارير بشكل متكرر. كم مرة يعتمد على صناعتك وعملائك وحملتك ، لكن افعل ذلك بانتظام. يمكن أن يوفر لك فحص التقدم مقابل أهدافك فرصًا لتحسين النهج والحصول على أفضل قيمة من الاستثمار.

حدد ما يعمل وما لا يعمل. خصص الميزانية والجهد حيث تحصل على عائد.

6. الاستعانة بمصادر خارجية للمهارات المتخصصة

اعتمادًا على مواردك والحملة ، ضع في اعتبارك الاستعانة بمصادر خارجية لبعض أو كل جوانب حملة التسويق عبر النقر.

قد يكون التصميم والنسخ الاحترافي للغاية والأصلي للرسومات مفتاحًا لحملتك. إذا كان الأمر كذلك ، ففكر في استخدام المصممين وكتّاب الإعلانات الخارجيين. قد يكون لديهم التكنولوجيا المتخصصة أو طرق البحث التي يصعب عليك تكرارها.

اطلب المشورة من المتخصصين الذين يفهمون الجوانب التقنية والتسويقية لاستراتيجيات التسويق عبر النقر.

هل تريد المزيد؟

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول نسبة النقر إلى الظهور وتحقيق أقصى استفادة من حملات التسويق عبر النقر ، فاتصل بـ Attracta ، أكبر شركة لتحسين محركات البحث في العالم من خلال النقر هنا.