اذهب عضويًا.

إنها صحية ، وأكثر استدامة وطبيعية.

لا ، أنا لا أتحدث عن الأطعمة العضوية - على الرغم من أنه لا يمكن أن يؤذي اختيار تلك الأطعمة أيضًا.

أنا أتحدث عن حركة المرور العضوية.

بدلاً من الدفع مقابل مواقع الويب الأخرى لعرض إعلاناتك ، أو حتى إنشاء إعلانات تجارية ، يدرك المسوقون الحديثون القوة المذهلة لتحسين حركة المرور العضوية.

أنت لا تحاول بيع الأشياء للناس - على الأقل ، ليس من دون تزويد هؤلاء الأشخاص بشيء ذي قيمة.

أولاً ، تجيب على أسئلتهم وتحل مشاكلهم ضمن محتوى ممتاز وقيِّم وغني بالمعلومات.

ثم يتخذون الإجراء الذي تريده. يقومون بالتسجيل للحصول على قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، أو شراء منتجك أو الدفع مقابل خدمتك.

هذه هي قوة حركة المرور العضوية. هذه هي الطريقة التي تعمل بها باختصار.

حتى الآن ، لا يزال الكثير من الناس يتساءلون ، "ما هو الشيء العظيم في تحسين حركة المرور العضوية؟"

إنه ليس رائعًا فحسب ، إنه أمر لا بد منه.

لماذا يجب عليك تحسين حركة المرور العضوية الخاصة بك

لن يطرح أحد هذا السؤال حول تحسين حركة المرور العضوية إذا كان قد شاهد الإحصائيات التالية:

• يقود البحث العضوي الآن 51 بالمائة من حركة المرور من جميع زوار مواقع B2B و B2C ، تاركين البحث المدفوع (10 بالمائة) والاجتماعية (5 بالمائة) بعيدًا جدًا.

• تلقى المحتوى الذي يظهر في نتائج محرك البحث ، والموجود في الفتحات الثانية إلى الرابعة ، نسبة أعلى من النقرات في عام 2014 (62.6٪) مقارنة بعام 2005 (32.8٪). لا يزال هذا يتزايد باطراد. النقرات تستمر في القدوم.

• يبدأ 89 بالمائة من العملاء عملية الشراء باستخدام محرك بحث. يكتبون أسئلتهم وطلباتهم للتوصيات مباشرة في محرك البحث ، وغالبًا ما يتخذون قراراتهم النهائية وعمليات الشراء بناءً على المعلومات التي يتم إرجاعها إليهم في نتائج البحث.

مع توفر الكثير من المعلومات في متناول أيدينا ، نريد جميعًا أن نفهم تمامًا المنتج أو الخدمة قبل إخراج محافظنا من جيوبنا. إنها الطريقة الحديثة. تلعب محركات البحث الآن دورًا مهمًا في رحلة المشتري.

يبدأ بالوعي وينتهي بقرار . في منتصف هاتين النقطتين ، يتشاور الأشخاص مع الإنترنت ويفكرون في خيارات مختلفة.

يقوم العملاء المحتملين في محرك البحث بالتحويل أكثر من العملاء المحتملين على وسائل التواصل الاجتماعي لأن نية الشراء أعلى - فهم في محرك بحث يبحثون بنشاط عن المعلومات المتعلقة بشرائهم ، وليس مجرد التمرير لأسفل بلا هدف على Twitter أو Facebook. إنهم في المكان المناسب لإنفاق الأموال عندما يكونون في خطوة محرك البحث.

الآن بعد أن أصبحت مقتنعًا بأهمية حركة المرور العضوية ، دعنا ننتقل إلى النصائح الخاصة بزيادتها.

9 نصائح جديدة لتحسين حركة المرور العضوية مثل الطبيعة

1. إنشاء قاعدة بيانات الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية.

قد تعرف كل شيء عنها أو ربما ما زلت تتعلم.

في كلتا الحالتين ، فإن الوجبات الجاهزة هنا هي أنها ضرورية لكسب حركة مرور عضوية.

الكلمات الرئيسية هي ما يدخله الأشخاص في محرك البحث الذي يختارونه للعثور على معلومات حول موضوع ما.

أولاً ، سترغب في استخدام أداة مثل أداة Google Keyword أو Keywordtool.io للعثور على قائمة بالكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا وذات الصلة. سترى بعض الكلمات الرئيسية ذات حجم بحث أعلى ، مثل "هواتف جوّالة". قد يكون من الصعب تصنيفها في نتائج محرك البحث ، لذا اختر فقط واحدًا يرتبط بشدة بالموضوع المحوري لموقعك: ثم تأكد من ظهوره بشكل بارز في كل صفحة على موقع الويب الخاص بك لتحسين أفضل (بدون حشو الكلمات الرئيسية).

الكلمات الرئيسية الأخرى لها أحجام بحث أقل ومنافسة أقل لتصنيفات نتائج البحث. على سبيل المثال ، "الهواتف المحمولة ، أيلول (سبتمبر) 2017."

كما ستلاحظ ، غالبًا ما تدور حول الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع والمنافسة الأعلى ، ولكنها تصبح أكثر تحديدًا وتخصصًا مع إضافة كلمات إضافية إلى المزيج.

قم بأداء واجبك وقم بتكوين مخزون من الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

إن وجود مجموعة من أفكار الكلمات الرئيسية تدور حول نفس الموضوعات يرسل إشارات إيجابية إلى محركات البحث. من خلال نشر محتوى عالي الجودة حول أفكار محددة ، ترفع روبوتات محرك البحث ترتيبك العضوي من خلال معاملتك كسلطة في مجالك.

تعمل أفكار الكلمات الرئيسية المماثلة أيضًا على إنشاء إطار عمل قوي من الروابط. في كل صفحة أو منشور مدونة ، يمكنك الارتباط بالصفحات ذات الصلة ومنشورات المدونة على موقعك. نظرًا لأن القراء يحبون استكشاف المزيد والمزيد من المعلومات حول موضوع اهتمامهم ، فإن الترابط الخاص بك سوف يلعب على فضول كل قارئ لمعرفة المزيد عن الموضوع.

• حدد أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر فائدة لاحتياجاتك

• نظّم كلماتك الرئيسية في جدول بيانات Google أو أداة لإدارة المشروع

• تتبع الكلمات الرئيسية التي أنشأت محتوى حولها في أداة تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية مثل SerpBook لمعرفة كيفية أداء المحتوى الخاص بك وتعديل استراتيجيتك

2. اصنع شيئًا جديرًا بالأسهم والروابط

لماذا تنصح بمنتج أو خدمة لصديق أو أحد أفراد الأسرة؟

عادة ، لأنه شيء تعرفه جيدًا ، وتحبه وتثق به.

تشارك وسائل التواصل الاجتماعي العمل بنفس الطريقة.

لذلك ، تحتاج إلى تقديم الكثير من المعلومات الرائعة وبناء سمعة طيبة لدى جمهورك.

أثناء إنشاء أي أصل قابل للربط - سواء كان صفحة أو منشور مدونة أو كتابًا إلكترونيًا أو مخطط معلومات بياني - فقط ضع هذه المعلومات في الاعتبار. لا أحد يهتم بالمحتوى الخاص بك حتى تهتم بالآخرين وما يريدون . ابدأ بالاطلاع على أكثر الموضوعات شيوعًا في مجال عملك من خلال BuzzSumo أو Alltop أو Quora أو Google Trends.

قم بالبحث والتحقق من صحة أفكار الموضوعات الخاصة بك قبل اتخاذ قرار بشأن المحتوى والأسلوب والشكل. عالج الاحتياجات الحقيقية ورغبات وقضايا جمهورك. خلاف ذلك ، قد تموت رسالتك موتًا بطيئًا دون أن يتم ملاحظتها على الإطلاق.

اربط بالمؤثرين في مجال عملك لتحسين فرصك في كسب روابط خلفية — أي عندما يقوم شخص ما بإلصاق رابط إلى موقعك على موقعه . كلما حصلت على عدد أكبر من الروابط الخلفية ، زادت سلطة موقعك ، وكلما ارتفع المحتوى الخاص بك في نتائج محرك البحث وزادت معدلات حركة المرور العضوية التي ستراها.

3. حوّل منافسك إلى مرشد

تفوق على منافسيك من خلال النظر إلى ما لديهم وطرح السؤال التالي على نفسك: هل يمكنني ابتكار محتوى أفضل؟

توقف عن النظر إلى اللاعبين الراسخين في السوق كعقبات للقفز أو تدمير الأعداء. استخدم مواردهم كأسلحة ذكية لبناء إمبراطوريتك على الإنترنت.

• قم بإنشاء قائمة بالمنافسين في مجال عملك.

• ادرس أنشطتهم عن طريق مسح ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وصفحات مواقع الويب الخاصة بهم.

• قم بتدوين استراتيجياتهم لفهم طريقة عملهم الداخلية. إذا وجدت أي أوجه تشابه في النهج الذي يتبعه اثنان أو أكثر من المنافسين ، فاحتفظ بهذه الخطة في قائمة الأولويات القصوى.

• بعد التحليل ، انطلق إلى العمل. لا تخطط فقط للمحتوى دون اتخاذ أي إجراء. اختبر الأشياء وعدّل خططك وفقًا لمزاج جمهورك المستهدف.

4. قم بعمل تقرير إخباري عن الخبراء

هل تجد صعوبة في التواصل مع المؤثرين في مجال تخصصك؟

هل تقصر عند تبادل الأفكار للمحتوى الجديد الخاص بك؟

هل تحب صوت الوصول إلى جمهورك المستهدف دون إنفاق فلس واحد على الترقيات؟

تقرير الخبير يأتي للإنقاذ.

هناك ثلاث خطوات بسيطة لإجراء تقرير إخباري للخبراء:

1. قم بإجراء بحث مفصل عن المؤثرين وقم بتدوين أسمائهم في ورقة Excel.

2. إذا كان المؤثرون لا يمكن الوصول إليهم من خلال نماذج الاتصال ، فقم باختبار اتصالهم على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم أو اشترك في نشراتهم الإخبارية عبر البريد الإلكتروني واكتب ردًا على رسالتهم البريدية التالية.

3. بما أن المؤثرين مشغولون ، فقم بمتابعة في إشارة إلى طلبك الأول.

تحقق من دراسة الحالة الخاصة بريتشارد ماريوت لتجربة قوة تقرير الخبراء في بناء حركة المرور العضوية.

بصرف النظر عن الروابط الخلفية عالية الجودة ، فإن جولات الخبراء تبني أهم شيء: العلاقات.

بعد بناء علاقة مع المؤثرين ، ستتعامل مع التفاعلات المستقبلية بسهولة.

5. بناء روابط خلفية مع روابط معطلة

إذا لم يكن لديك متسع من الوقت لإنشاء محتوى جديد ، فساعد الآخرين بمقالاتك المنشورة بالفعل.

نظرًا لعدم إعجاب أي شخص بالروابط المعطلة ، يمكنك كسب روابط خلفية من جميع أنواع مواقع الويب ، بما في ذلك مواقع الويب العلمية (.edu) والحكومة (.gov) ومواقع السلطة الأخرى.

• اختر موقعًا تريد أن يكون لديك فيه رابط خلفي.

• تحقق من الروابط المعطلة للموقع من خلال المكون الإضافي لـ Chrome Check My Links.

• ابحث عن المواقع ذات الروابط المعطلة باستخدام أوامر البحث التالية على Google:
  • "كلمتك الرئيسية" + inurl: الروابط
  • "كلمتك الرئيسية" + inurl: الموارد

• اتصل بمسؤول الموقع واطلب منه استبدال الرابط المعطل بالرابط الخاص بك. إذا كان المحتوى الخاص بك يستحق الارتباط ، فاستعد للاستيلاء على الرابط الخلفي الرائع.

6. تنغمس في نظام المقايضة مع منشورات الصناعة

تبادل خبراتك مع قاعدة الجمهور الهائلة لمواقع السلطة. اعرض عليهم كتابة منشور ضيف — إذا كانت لديهم صفحة حول إرسال المساهمات ، فهذا أفضل لأنك ستعرف ما الذي يبحثون عنه.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقم بفحص موقعه وتوصل إلى اقتراح ذكي يملأ فجوة كبيرة في محتواها.

حتى المنشورات الكبيرة ترحب بالمحتوى الخبير الجديد والجديد بأذرع مفتوحة. في المقابل ، يوفرون منصة للمؤلفين للتواصل مع القراء وكسب ثقتهم.

ومع ذلك ، لا تستهدف الضربات الكبيرة في البداية. ابدأ بالصغار وأنشئ محفظة رقمية قوية.

بمجرد ربط موقع ويب لمنشور ضيف ، ابتعد عن الترويج الذاتي في إرسال مقالتك. تضمين الروابط الخاصة بك فقط في ملف تعريف المؤلف الخاص بك. إذا كان المحتوى ترويجيًا ذاتيًا تمامًا ، فسيقوم المحررون بإلغاء هذه المسودات دون إعطائهم فكرة ثانية.

تذكر دائمًا: لا تجبر منشورات الضيوف هذه للحصول على الروابط الخلفية. يجب أن تكون كتابة ممتازة بمعلومات من الدرجة الأولى ومنظور فريد. القراء والمحررين على حد سواء أذكياء بما يكفي لمعرفة الفرق.

7. مساعدة المراسلين لكسب روابط ذات قيمة عالية

سحر الصحافة يعمل على مبدأ "أنت تخدش ظهري ، وسأخدش ظهري."

الرسالة عالية وواضحة من المراسلين: "ليس لدي الوقت للقيام بالبحث بنفسي. إذا كان بإمكانك مساعدتي في إجراء البحث ، فسأفعل شيئًا من أجلك لا يمكنك القيام به لنفسك ".

اشترك في التنبيهات الصحفية لتلقي رسائل البريد الإلكتروني مباشرة في صندوق بريدك من الصحفيين. فيما يلي قائمة ببعض الخدمات المجانية لتبدأ بها:

• هارو
• زجاجة المصدر
• اضغط على كويست
• NARO PR

ضع في اعتبارك النقاط التالية:

• نظرًا لأنك ستتلقى الكثير من رسائل البريد الإلكتروني ، قم بإنشاء مجلدات فردية لخدمات مختلفة.

• كن انتقائيًا بشأن موضوعات الصناعة لتقليل الازدحام والفوضى في صندوق البريد الخاص بك.

• اجعل الرد واضحًا ودقيقًا ، دون أي ترويج ذاتي.

• انتظر الرد من الصحفي. إذا لم يأتِ ، اتركه وركز على طلب صحفي آخر. لا تتابع.

لماذا يجب أن تساعد المراسلين؟

• إن التعرض للوسائط من المواقع الكبيرة يرفع من سمعتك في عيون محرك البحث ، ونتيجة لذلك ، فإنه يعزز حركة البحث العضوية.

• اضغط على الروابط تولد حركة مباشرة إلى موقعك.

• الإشارات في المنشورات الكبيرة تبني السلطة. مع السلطة تأتي الثقة والمصداقية لتحويل موقعك إلى علامة تجارية.

8. انضم إلى المجتمع

يمكن أن يتحول المجتمع إلى منجم ذهب لتوليد حركة مرور عضوية عالية الاستهداف. إنه مكان يأتي فيه الأفراد المتشابهون في التفكير ويناقشون الموضوعات ذات الاهتمام المشترك.

لنفترض أنك تطلق منتجًا للتأمل. لبناء الثقة والمصداقية ، فإن الخيار الأفضل هو البحث عن المجتمعات المهتمة بموضوع التأمل. موضوع التأمل في Quora لديه أكثر من 200000 متابع وحوالي 10000 سؤال.

مع وجود العديد من الأسئلة على الإنترنت ، لا تجرؤ حتى على الشكوى من نقص أفكار الموضوعات.

• ابحث عن علامات التصنيف المحددة على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة. انضم إلى مجموعة Facebook. أجب عن الأسئلة في Quora.

• لا تنضم إلى المجتمع للترويج الذاتي. لا توجد طرق مختصرة للترويج لمنتجاتك أو خدماتك.

• ناقش الأفكار بقصد تثقيف الأعضاء.

ضع إطارًا للكلمات الرئيسية والمحتوى حول الأسئلة التي يطرحها سكان الإنترنت. تعكس الأسئلة ، التي ينشرها أعضاء المجتمع من جميع المواقع الاجتماعية المختلفة ، نوع المحتوى المطلوب. لا يمكنهم معرفة الحل ، لذلك يبحثون عن مساعدة خارجية.

هذه فرصة ممتازة لكسب قلوبهم وثقة محركات البحث.

9. حل 404 من الأخطاء

تشير صفحة الخطأ 404 إلى كل من المستخدمين ومحركات البحث ، رسالة واضحة: لم يتم العثور على الصفحة.

يؤدي هذا الخطأ إلى ارتفاع معدلات الارتداد وخفض معدلات النقر إلى الظهور. من المفترض أن Google لا تحسب هذا على أنه إشارة بحث سلبية أو يعاقبك على ذلك من حيث تحسين محركات البحث (SEO) ، لكنه ينتج عنه تجربة مستخدم سلبية.

بعض الأسباب الشائعة لأخطاء 404:

• إزالة المحتوى من الموقع.

• عندما يهبط شخص ما على موقعك بعد النقر فوق ارتباط به أخطاء إملائية. للتغلب على هذه المشكلة ، اتصل بمسؤول الموقع من حيث وصل الزائر إلى موقع الويب الخاص بك.

• تغيير في الرابط الثابت أو هيكل الارتباط من جانبك. يجب تجنب تغيير الروابط الثابتة أو بنية الارتباط بأي ثمن ، ولكن إذا كان يجب عليك تغيير هذه الأشياء ، فتأكد من إعداد عمليات إعادة التوجيه .

ما هو شعورك عند النقر فوق الارتباط على أمل الحصول على حل وينتج عنه خطأ 404؟

لتخفيف الإحباط وتقليل معدل الارتداد ، قم بتخصيص صفحة 404 باتباع هذه الممارسات:

• تضمين الرابط لصفحتك الرئيسية. هذا يعطي القراء المكان التالي للذهاب. الفكرة الرئيسية هي الاحتفاظ بها على موقع الويب الخاص بك.

• أدخل قائمة موقعك الرئيسية لمساعدة الزوار على تصفح الأقسام الرئيسية لموقعك على الويب. إذا لم يتمكنوا من الحصول على المعلومات التي كانوا يبحثون عنها ، فتأكد على الأقل من أنك تبقيهم مهتمين وابقائهم على موقعك.

• مشاركة معلومات الاتصال الخاصة بك. يمكنك أيضًا أن تطلب من القراء إخبارك بالمكان الذي يواجهون فيه المشكلة على موقعك. الذي تم كسر الرابط؟ في أي صفحة؟ هذه الخطوة البسيطة تحول الإحباط إلى إعجاب لأنك اتخذت زمام المبادرة لتحسين تجربة المستخدم.

• تضمين شريط البحث. بهذه الطريقة ، يمكن للزوار محاولة إجراء بحث يدوي عن المعلومات التي يريدونها.

في النهاية ، يعتبر العميل - القارئ الذي يصل إلى موقعك عبر نتائج البحث العضوية - هو الملك.

امنحهم ما يريدون: معلومات قيمة ، نظرة ثاقبة ، مشورة ، توصيات.

بارتياح ، ستبدأ حركة المرور العضوية في التدفق.

مع زيادة عدد الزيارات ، يأتي المزيد من النقرات ، والمزيد من العملاء المحتملين ، وفي النهاية ، المزيد من المبيعات.