تحسين مشاركات الوسائط الاجتماعية والمشاركة مع كلمات البحث

إذا كنت تستخدم تصنيف الكلمات الرئيسية والموضوعات فقط لجهود البحث والتسويق عبر الويب ، فأنت تفوت فرصة لتعزيز تفاعلك مع وسائل التواصل الاجتماعي. ستساعدك معرفة ما يتحدث عنه جمهورك وكيف يتحدثون عنه على القنوات الاجتماعية على:

• صياغة الرسائل ذات الصلة لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
• تقديم موضوعات لإنشاء محتوى جديد.
• ابق في صدارة المنافسة مع استهداف جمهور أفضل.
• اكتشف كلمات رئيسية وموضوعات جديدة وذات صلة لإشراك جمهورك.

البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة لإنشاء المحتوى

هناك العديد من الطرق لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك ، على الرغم من أن هناك عددًا أقل الآن بسبب عدم توفر تحديث الكلمات الرئيسية في Google العام الماضي. سواء كنت مسؤولاً عن تحسين محركات البحث في علامتك التجارية ، أو أي شخص آخر ، ابدأ بقائمة من الكلمات الرئيسية المتعقبة الحالية بما في ذلك الترتيب وحجم البحث.
ستحتاج إلى بيانات الترتيب وحجم البحث لفهم الموضوعات التي تعمل بشكل جيد حاليًا والتي لا تعمل بشكل جيد مع علامتك التجارية. ستحتاج أيضًا إلى معرفة ما إذا كانت الكلمات الرئيسية تحصل على حجم كافٍ لجعلها جديرة بالاهتمام. لا يكفي أن تحصل على مرتبة عالية لكلمة رئيسية ، فأنت تريد الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يستخدمها جمهورك عندما يبحثون عن حلول في مجال عملك.
على الرغم من أن الكلمات الرئيسية الفردية التي تحتل مرتبة عالية ، ولكن ذات حجم بحث منخفض ، قد لا تستحق وقتك في إنشاء محتوى حولها ، فإن الأمر نفسه لا ينطبق على عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. إذا كان هناك سؤال أو عبارة خاصة بمنتجك أو خدمتك ، فمن المرجح أن يتم استخدام هذه العبارة الرئيسية من قبل الأشخاص الذين هم في فترة أطول في دورة المبيعات وأقرب إلى التحويل. إن عبارة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تتطابق بشكل وثيق مع رسائلك تستحق إنشاء محتوى حتى لو كان حجم البحث منخفضًا جدًا. من المحتمل أن يكون كل هؤلاء الأشخاص في مرحلة الشراء وسيكون استثمارك مرتبطًا بشكل مباشر بتحويلات المبيعات.
إذا لم يكن هناك شخص ما في مؤسستك مسؤول عن تحسين محركات البحث ، فاسأل من حولك لمعرفة ما إذا كان هناك حاليًا نظام أساسي للتحليلات أو قياس قائم يلتقط هذه المعلومات. إذا كان لديك برنامج Google AdWords ، فيمكنك استخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords لإلقاء نظرة على بعض الكلمات الرئيسية وتوقعات حجم البحث. هناك عدد كبير من أدوات الكلمات الرئيسية لمساعدتك في الحصول على معلومات أساسية عن الترتيب وحجم البحث ، أو يمكنك إلقاء نظرة على استخدام GinzaMetrics.

استخدام الكلمات الرئيسية لتحسين جهود وسائل التواصل الاجتماعي

بمجرد أن يكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية للبحث التي تدفع حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك ، قارنها بالكلمات الرئيسية والعبارات التي تتم مناقشتها على قنوات التواصل الاجتماعي. إذا وجدت أن كلمات البحث الرئيسية الخاصة بك تحتل أيضًا مرتبة جيدة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فاستخدم هذه الموضوعات والعبارات في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي. شارك المحتوى الذي يهتم به جمهورك بالفعل والذي يحتل مرتبة عالية في محركات البحث.
للتمييز بين الرسالة والوسيلة ، اختبر لمعرفة كيفية أداء الكلمات الرئيسية في البحث مقابل الشبكات الاجتماعية. قد تجد كلمات رئيسية تؤدي إلى تحويلات على وسيط واحد ، مثل Twitter ، تختلف عن الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى تحويلات على وسيط آخر ، مثل Facebook. بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، يمكنك إجراء محادثات أكثر إنتاجية مع جمهورك على القنوات التي يستخدمونها.
بعد عزل الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها لكل وسيط ، اختبر طرقًا مختلفة لتوزيع هذه الرسالة. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم حاليًا بمشاركة منشور مدونة على Twitter و Facebook حول موضوع شائع ويعمل بشكل جيد ، ففكر في أخذ محتوى المدونة وإنشاء مشاركة شرائح أو مقاطع فيديو أو كتب إلكترونية أو إعلانات. إذا كان جمهورك مهتمًا برسالتك كمدونة على Facebook و Twitter ، فمن المحتمل أن يكونوا مهتمين بها في مكان آخر وبوسائل مختلفة.

الاستفادة من بيانات المنافسين

عندما تبدأ في النظر إلى بيانات ترتيب الكلمات الرئيسية لتحديد الموضوعات الشائعة وأفكار المحتوى ، استفد من معلومات منافسيك لمنحك ميزة في السوق الخاص بك. فيما يلي استراتيجيتان جيدتان لاستخدام محتوى المنافسين وتصنيفات الكلمات الرئيسية لتعزيز فعالية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

• شاهد كيف يصنف المنافسون لنفس الكلمات الرئيسية المستهدفة والموضوعات التي تتبعها بالفعل.
  • بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى ، اكتشف المحتوى الذي يقومون بإنشائه لزيادة المشاركة.
• قم بفرز محتوى المنافس حسب حجم المشاركة الكبير على القنوات الاجتماعية.
  • اعرض المحتوى حسب إبداءات الإعجاب والمشاركة والتغريدات وما إلى ذلك لتحديد الموضوعات التي تحظى باهتمام كبير من الجمهور. انظر إلى الكلمات الرئيسية المرتبطة بهذه الأجزاء من المحتوى وبوسيط المحتوى لاكتشاف ما إذا كانت هذه الإستراتيجية ستعمل من أجلك.

إن معرفة الكلمات الرئيسية والموضوعات التي تدفع جمهورك إلى منافسيك يمنحك الفرصة لاستعادة هذا الجمهور من خلال إنشاء محتوى حول نفس الموضوعات. ومع ذلك ، لا تريد نسخ محتوى علامة تجارية أخرى بشكل صارخ. إنه أمر سيء بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث وللتسويق البطيء عمومًا والذي لا يؤتي ثماره على المدى الطويل. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء دوران جديد لمحتوى شخص آخر.
على سبيل المثال ، إذا كتب منافسك دليلاً رائعًا لتسويق المحتوى 101 متاح للتنزيل كملف PDF على موقعه ، فيمكنك إنشاء سلسلة فيديو أو مشاركة شريحة أو رسم بياني حول نفس الموضوع ، باستخدام الأصل الخاص بك ، ذي الصلة المحتوى. الآن يمكن لجمهورك الحصول على معلومات تسويق المحتوى بتنسيق قد يكون أكثر جاذبية لهم.

مجموعات الكلمات الرئيسية والمحتوى

يعد إنشاء مجموعات كلمات رئيسية ومحتوى أمرًا مهمًا حقًا ويسهل التعامل مع البيانات واستخدامها. يتيح لك إنشاء مجموعات كلمات رئيسية ومحتوى تقسيم المحتوى والكلمات الرئيسية التي تتوافق مع:

• مواصفات المنتج
• خطوط انتاج
• الحملات التسويقية
• المناطق الجغرافية

إذا قمت بإعداد الكلمات الرئيسية ومجموعات المحتوى الخاصة بك ، فيمكنك إنشاء رسائل تركز على أحد هذه المجالات المحددة والتركيز على جميع جوانب هذه الرسالة:

• محتوى
• المنافسين
• الكلمات الدالة
• وسائل التواصل الاجتماعي

اكتشاف كلمات رئيسية وموضوعات جديدة لوسائل التواصل الاجتماعي

غالبًا ما يتم التغاضي عن اكتشاف الكلمات الرئيسية والموضوع في إنشاء تفاعل اجتماعي أفضل. بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية والموضوعات التي تقوم بتتبعها بالفعل ، ستحتاج إلى العثور على الكلمات الرئيسية المجاورة التي تهم جمهورك أيضًا والتفكير في إنشاء محتوى ومنشورات اجتماعية حولها أيضًا. سيساعدك هذا في إنشاء مجتمع وتقديم معلومات مفيدة لجمهورك.
على سبيل المثال ، إذا كانت علامتي التجارية تبيع أحذية الجري ، بالإضافة إلى الحديث عن الجري وأحذية الجري ، فقد أرغب في التحدث عن ظروف المسار الحالية في أماكن مختلفة ، أو أفضل المسارات في جميع أنحاء البلاد ، أو إشراك جمهوري في تحديثات الطقس حول مفضلاتهم المسارات ، أو أي مواضيع أخرى قد يتحدثون عنها مع الآخرين في الفضاء. غالبًا ما يفقد المسوقون فرصًا للمشاركة في محادثات مجتمعية جيدة لأننا شديدو التركيز والتفرد فيما يتعلق بالتركيز على موضوعنا.

هذا هو المفهوم الأساسي في تسويق المحتوى - حيث يؤدي إنشاء محتوى ذي صلة إلى العثور عليك ومشاركته. إذا كنت تبيع أحذية للجري ، فسيكون جمهورك مهتمًا بسباقات الماراثون و 5 كيلومترات. امنحهم معلومات حول كيفية الدخول في السباقات ، أو ماذا يفعلون إذا أصيبوا بالجفاف ، أو أيًا كانت الموضوعات الساخنة. أن تكون مفيدًا ، بشكل عام ، يساعد علامتك التجارية على خلق الثقة والحضور ، ومكانة القيادة الفكرية ، في صناعتك الخاصة.
يمنحك إجراء محادثات خارج منتجك أو خدمتك المحددة مزيدًا من المعلومات لتكتب عنها بخلاف ما تفعله بالفعل. في كثير من الأحيان نكافح عندما يتعلق الأمر بالتواصل الاجتماعي لأننا نتفاعل بشكل مفرط. نظرًا لأن إنشاء المحتوى يستغرق وقتًا طويلاً ومرهقًا ، فنحن ببساطة ننتظر لنرى ما يقوله شخص آخر ثم نستجيب. يمنحك استخدام الكلمات الرئيسية المجاورة الفرصة لإنشاء وسائط اجتماعية استباقية ويزودك بمزيد من الأشياء المثيرة للاهتمام لمشاركتها. بمجرد توسيع عدد الموضوعات المتاحة لإنشاء محتوى ومنشورات حولها ، قد تجد أيضًا مناطق السوق المتخصصة جاهزة لتوسيع عروض المنتجات. يمكن أن يوفر اكتشاف الكلمات الرئيسية المجاورة رؤى لأكثر من مجرد قسم الوسائط الاجتماعية.

بيانات الكلمات الرئيسية ومشاركة الجمهور

بعد استخدام بيانات كلماتك الرئيسية لكتابة منشورات وإنشاء محتوى ، تأتي العملية في دائرة كاملة. شاهد المنشورات الاجتماعية الأفضل أداءً والمحتوى الذي يتردد صداها مع جمهورك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. تعد لوحات الاكتشاف طريقة رائعة لتتبع محادثات الجمهور عبر جميع الوسائط الاجتماعية. يمكن أن تتخذ لوحات الاكتشاف شكل جدول بيانات أو مستند Word ، أيهما يناسبك بشكل أفضل. لتبدأ بلوحة اكتشاف ، انتقل إلى المنتديات ومنشورات Facebook و Twitter والقنوات الاجتماعية الأخرى واستمع إلى ما يتحدث عنه الناس. ابحث عن وسجل:

• مشاكل
• الحلول المقترحة
• الأدوات المستخدمة
• الممارسات المستخدمة
• الكلمات الرئيسية / العبارات المستخدمة
• سمات
• تتبع تلك الأشياء التي تتكرر

من خلال هذه المعلومات ، يمكنك تحديد ما يتحدث عنه الأشخاص ، وكيف يتحدثون عنه ، ونوع الرسائل التي يمكنك تطويرها لمعالجة هذه المشكلة أو القلق بشكل مباشر. أضف الكلمات الرئيسية التي تجدها بشكل متكرر إلى قائمة الكلمات الرئيسية المتعقبة والمستهدفة إذا لم تكن موجودة بالفعل - وتأكد من العمل مع قسم تحسين محركات البحث وإبقائهم على اطلاع.
يمكنك أيضًا تتبع من هم قادة الفكر ومن يميل إلى الإجابة على هذه الأسئلة. من هناك يمكنك تحديد المنافسين أو المبشرين بالعلامة التجارية في المستقبل.

التكافل الاجتماعي والبحث

تعمل مشاركة البيانات بين وظائف البحث والوظائف الاجتماعية لأن الجماهير على هاتين القناتين موجودة عن طريق الاختيار ومن خلال الرغبة في البحث عن الموضوعات والتحدث عنها. إن استخدام كلماتهم للوصول إليهم أمر منطقي ، والاحتمال هو ، إذا كانوا يبحثون في البحث ، فإنهم يتحدثون عنه على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.
باستخدام البيانات من كل من هذه القنوات ، ومن خلال فحص كيفية حديث الناس عن مواضيع وقنوات محددة ، يمكنك تحسين تجربة المستخدم الخاصة بك عبر جميع وسائل التسويق. إذا كنت لا تتحدث بالفعل عن البحث والشبكات الاجتماعية معًا في مؤسستك ، فقد حان الوقت لبدء تلك المحادثة.