تحسين الصحة البرمجية للفيديو في عام 2023

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

لذلك ، قررت أن تغامر بالفيديو الآلي. تهانينا! أنت تتخذ قرارًا ذكيًا سيساعدك في الوصول إلى جماهير جديدة وجعل المحتوى الخاص بك يشاهده المزيد من الأشخاص.

ولكن قبل أن تتمكن حقًا من جني فوائد الفيديو الآلي ، هناك بعض الأشياء التي يتعين عليك القيام بها للتأكد من أن حملاتك تعمل بسلاسة وتحقيق إمكاناتها الكاملة. في هذا المنشور ، سنستعرض بعض النصائح المهمة التي تحتاج إلى معرفتها لتحسين الصحة الآلية للفيديو في عام 2023.

استمر في القراءة للحصول على النصائح التي ستساعدك على تحقيق أقصى استفادة من استثمارك في هذه الوسيلة الإعلانية المتنامية.

الآفاق

1. فهم أهمية الصحة البرامجية.
2. استخدام أدوات إعداد التقارير لتقييم صحة البرامج الحالية.
3. مكونات تغطية إشارات الفيديو وكيفية تحسينها.
4. زيادة أهلية الطلب من خلال زيادة مشاركة المستخدم العضوي.

أصدرت Google مؤخرًا بيانات جديدة كشفت أن تحسين تغطية الإشارات البرمجية يرتبط ارتباطًا مباشرًا بزيادة eCPMS ومعدل التعبئة وإيرادات الفيديو أثناء البث.

على الصعيد العالمي ، يرى الناشرون الذين يتمتعون بتغطية عالية لإشارة المخزون الآلي زيادة في الإيرادات بنسبة 25٪ في المتوسط ​​مقارنة بالمخزون الذي يتمتع بتغطية منخفضة لإشارة المخزون الآلي. (المصدر: البيانات الداخلية لمدير إعلانات Google ، الربع الرابع 2020 - الربع الأول 2021 ، عالميًا)

الأرقام أدناه تتحدث عن نفسها.

انفصال

هناك 4 أشياء رئيسية يقدرها المشترون في مخزون الفيديو الخاص بهم. يغطي قسم الصندوق إشارات الفيديو ، والتي سنناقشها في القسم المباشر.

يقدر المشترون مخزون الفيديو ...

• محمي : إشارات البريد العشوائي ، ملائمة للتنسيق (TrueView)
• قابلة للاستهداف : قوائم الجمهور ، المعلومات الديموغرافية
• العلامة التجارية الآمنة : سياق الصفحة ، مصدر موثوق
• قابل للعرض : قياس إمكانية العرض ، والتحقق من الأطراف الثالثة (العناصر الثلاثة هي Premium ، والموضع ، واللاعب).

استخدام أدوات إعداد التقارير لتقييم سلامة برامج الفيديو الحالية

أولاً ، دعنا نفهم كيفية الإبلاغ عن درجاتك الصحية البرمجية الحالية وتقييمها.

عندما يتعلق الأمر بالإبلاغ عن سلامة البرامج ، سيتم تقسيم هذه التقارير المحددة إلى مرحلتين. كانت المرحلة الأولى هي إطلاق إعداد التقارير التاريخية في أدوات الاستعلام.

تمكّنك هذه الأداة من التعمق في الصحة البرمجية لشرائح معينة من المخزون. على سبيل المثال: العناصر أو الوحدات الإعلانية أو الأنظمة الأساسية أو التطبيقات.

يمكنك إنشاء تقرير بتطبيق الأبعاد العديدة التالية:

1. حالة معرف المستخدم
2. أسماء التطبيقات ، المجال
3. مجموعة إمكانية العرض المتوقعة

الآن ، في المرحلة الثانية ، أي المرحلة الأحدث هي لوحة معلومات إشارة الفيديو الآلية. إنها لقطة على مستوى الشبكة لمخزونات الفيديو أثناء البث الخاصة بك لدرجة الإشارة الآلية التي تظهر في مدير الإعلانات. ستتمكن من عرض هذا وقتما تشاء.

نظرًا لأن هذا غير متاح بعد ، ترقبوا الإطلاق العام قريبًا جدًا.

الآن ، أرغب في تسليط الضوء على أدوات إعداد التقارير الصحية البرامجية الموجودة لدينا. يساعدك هذا في معالجة الأسئلة الرئيسية مثل:

• لماذا يكون أداء بعض مخزوني أفضل في المزاد من البعض الآخر؟
• كيف يمكنني تحسين الأداء البرمجي لمخزوني؟

هدف:

اسمح للناشرين بتحديد المخزون الذي يفي بالمعايير الثلاثة الرئيسية التي يبحث عنها المشترون الآليون:

1. إمكانية العرض - استيفاء حد 50٪ والاقتراب من 100٪ قدر الإمكان.
2. وجود معرّف إعلان بحيث يمكن الوصول إلى الجماهير وتحديد عدد مرات الظهور.
3. يأتي من تطبيق / تطبيق آمن معروف وذو علامة تجارية.

يمكنك تخصيص الأبعاد وحالة معرّف المستخدم وحاوية إمكانية العرض المتوقعة واسم التطبيق أو النطاق ، جنبًا إلى جنب مع مقاييس تبادل الإعلانات لاكتساب رؤى حول أقسام المخزون الفرعية التي كان أداؤها جيدًا أو ضعيفًا في تقديم كل من هذه الإشارات.

مكونات تغطية إشارات الفيديو وكيفية تحسينها

هنا ، يمكننا أن نرى الإشارات الرئيسية الثلاثة:

1. حالة معرّف الجمهور : الإشارات التي يمررها الناشرون لمساعدة المشترين على أداء استهداف الجمهور.
2. إشارات سياق العلامة التجارية: الإشارات التي تساهم في توفير مخزون محدد وأكثر أمانًا.
3. إمكانية العرض : إشارات تشير إلى تجربة إعلان فيديو متميزة.

دعنا نقسم كل منها واحدًا تلو الآخر.

تمكّن إشارات الجمهور المشترين من توصيل رسالتهم إلى المستخدم المستهدف في الوقت المناسب

يمكن إعادة تعيينها وآمنة للخصوصية بينما تساعد في تمكين ميزات استهداف مواقع الشراء مثل:

• تحديد عدد مرات الظهور
• الإعلانات القائمة على الاهتمامات
• التركيبة السكانية المستنتجة

لتحسين تغطية إشارات الجمهور ، تأكد من إرسال معرفات الجهاز.

• تأكد من أنك تستخدم أحدث إصدار من IMA SDK.

تجمع أداة تطوير البرامج لإعلانات الوسائط التفاعلية (IMA) إشارات الجمهور وتضمينها في طلبات الإعلان تلقائيًا.

• تأكد من عدم حظر البيانات المستندة إلى المستخدم في علامة التبويب الحماية.

بالنسبة إلى مخزون تطبيقات الجوال و CTV ، قم بتمرير معرفات الأجهزة القابلة لإعادة الضبط لاستهداف المستخدمين.

يجب عليك دائمًا التحقق من علامة التبويب "الحماية" في واجهة مستخدم "مدير الإعلانات" للتأكد من عدم حظر البيانات المستندة إلى المستخدم عبر مخزونك.

بعد ذلك ، دعنا ننتقل إلى إشارات سياق العلامة التجارية:

قم بتمرير إشارات سياق العلامة التجارية لضمان سلامة العلامة التجارية. تمنح الإشارات المعلنين الثقة في مكان ظهور إعلاناتهم.

يفضل المشترون المزايدة على المخزون المصنف G أو Pg ، والذي يأتي من معرفة عنوان URL أو اسم التطبيق الذي يأتي منه المخزون ويضمن أن محتوى الفيديو مناسب للعلامة التجارية للمشتري.

عادةً ما يولد مخزون Brandsafe أعلى معدل تعبئة / تكلفة فعلية لكل ألف ظهور. تضمن أدوات تطوير البرامج (SDK) الخاصة بنا الاستخدام المناسب لإشارات الاستهداف. تأكد من أن جميع الأجهزة تستخدم أحدث حزم IMA SDK.

بالإضافة إلى ذلك ، يُرجى التأكد من تمرير عنوان URL وعنوان URL للوصف عبر جميع طلبات الإعلان. الآن هناك بعض الاعتبارات الإضافية التي يجب وضعها في الاعتبار بالنسبة لمخزون CTV وتطبيقات الأجهزة المحمولة.

بالنسبة إلى CTV : قم بالمطالبة بمعرف موقع تطبيق CTV الخاص بك وقم بتعيين الوحدة الإعلانية على وجه التحديد إلى موقع تطبيق CTV هذا.

للجوال : استخدم معرف التطبيق واسم التطبيق وعنوان URL لمتجر التطبيقات في طلبات إعلانات الجوال.

الآن أخيرًا ، دعنا نتعمق في إمكانية العرض التي تتضمن عددًا قليلاً من الخيارات للتخصيص والتحسين.

على مستوى عالٍ ، يتم تحسين إمكانية العرض من خلال العناصر الثلاثة لإمكانية عرض الفيديو: Premium ، والموضع ، والمشغل.

• Premium : تقديم تجربة مشاهدة متميزة بغض النظر عن الجهاز أو البيئة التي يشاهدون منها.
• الموضع : ضع مقاطع الفيديو الخاصة بك في مكان مثالي بحيث يمكن رؤيتها بسهولة.
• المشغل : اجعل مشغل الفيديو الخاص بك العنصر الأبرز على الشاشة.

ضع في اعتبارك اختبار الانقسام والتجارب اليدوية لاختبار الاقتراحات المختلفة. قس التأثير على أداء الفيديو وكرر ذلك.

تجارب متميزة

أنشئ قسمًا مخصصًا للفيديو لتوجيه حركة المرور مباشرة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. يمكن أن يؤدي توجيه الزيارات مباشرة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى زيادة مشاهدة الأشخاص لمقاطع الفيديو والإعلانات الخاصة بك.

يمكن أن يؤدي تحسين الصفحة وسرعة التطبيق إلى زيادة إمكانية عرض مخزون إعلانات الفيديو بشكل كبير لأنه إذا تم تحميل الفيديو بشكل أسرع ، فمن غير المرجح أن يغادر الأشخاص قبل بدء تشغيل الفيديو. للقيام بذلك ، قم بالتحسين من أجل السرعة والاستجابة. يتم تحميل الإعلانات بمعدلات عرض أسرع وأفضل على المواقع والتطبيقات سريعة الاستجابة.

يمكن أن يكون هذا مهمًا بشكل خاص في الأسواق الناشئة ذات سرعات اتصال أبطأ.

عندما يتم تحميل الصفحات بشكل أسرع ، يتم تحميل الإعلانات بشكل أسرع وترتفع معدلات إمكانية العرض.

• استخدم تقارير سرعة التطبيق لقياس سرعة تحميل صفحات التطبيق والمدة التي يستغرقها الطلب للتحميل في تطبيقك.
• استخدم تنسيق AMP للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك سريع ومستخدم أولاً. تدعم AMP النجاح طويل المدى لاستراتيجية الويب الخاصة بك من خلال التوزيع عبر الأنظمة الأساسية الشائعة وتقليل تكاليف التشغيل والتطوير. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام تطبيقات الويب التقدمية لتقديم تجربة شبيهة بالتطبيقات على ويب المحمول يتم تنزيلها بسرعة وسلاسة.

• التحميل البطيء لصفحات المقالات يعني الانتظار لتحميل الفيديو وعرض إعلان حتى يقوم شخص ما بالتمرير لأسفل على صفحتك. يحدث التمرير اللانهائي وهو أيضًا شكل من أشكال التحميل البطيء عندما يستمر شريط تمرير المتصفح في التمرير ولكنه لا يصل إلى أسفل الصفحة مما يؤدي إلى زيادة الصفحة بمحتوى إضافي.

يمكن أن يؤدي التحميل البطيء والتمرير اللانهائي إلى زيادة سرعة موقعك وتقليل وقت التحميل والكمون وتحسين إمكانية عرض إعلانات الفيديو الخاصة بك.

• تقليل حالات التراجع عن الظهور: تميل الإعلانات أيضًا إلى التحميل بشكل أبطأ عندما يتم تمرير مكالمات الإعلانات من خادم إعلان إلى آخر من خلال نظام يسمى عمليات التراجع عن الظهور. كلما قل عدد مرات التراجع عن الظهور ، يمكن تحميل الإعلانات بشكل أسرع ، مما يزيد من معدلات إمكانية العرض.

الآن توصيتنا الثالثة والأخيرة لتصميم تجارب إمكانية العرض المتميزة هي إنشاء تصميمات سريعة الاستجابة في موقعك أو تطبيقك لتوفير تجربة مستخدم رائعة بغض النظر عن المكان الذي يشاهد فيه شخص ما المحتوى الخاص بك.

يمكن أن تساعدك التخطيطات المتجاوبة على البدء من خلال عرض محتوى الموقع على النحو الأمثل عبر أجهزة مختلفة يمكن أن تساعد في زيادة معدلات إمكانية العرض. نظرًا لأن الأشخاص يقضون وقتًا أطول على الجوّال ، تزداد أهمية تحسين شكل إعلان الجوال.

تعد إمكانية عرض الفيديو على علامات التبويب هي الأعلى بنسبة 73٪ مقارنة بسطح المكتب بنسبة 65٪.

تحديد مستوى

بشكل عام ، نوصي بنقل مشغلات الفيديو إلى موضع أعلى وأكثر مركزية على الصفحة. على سبيل المثال: من المرجح أن تتم مشاهدة مقاطع الفيديو في الجزء المرئي من الصفحة ، ولا ينبغي بالضرورة استبعاد موضع الإعلان في الجزء المرئي من الصفحة.

تشير الإحصائيات إلى أنه في حين أن 73٪ من إعلانات الفيديو في الجزء المرئي من الصفحة قابلة للعرض ، فإن 45٪ من إعلانات الفيديو في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة قابلة للعرض أيضًا. الآن ، ضع في اعتبارك تحديد المكان الذي يقضي فيه المشاهدون وقتهم على صفحات معينة ووضع مشغلات الفيديو في تلك المواقع.

لاختبار ذلك ، حاول تحريك مشغل الفيديو إلى مستوى أعلى على موقع الويب والتطبيق لمعرفة ما إذا كان معدل إمكانية العرض يتغير أم لا. في حين أن "المركز العلوي" هو عادةً الموضع الأكثر قابلية للعرض على الصفحة ، خذ الوقت الكافي لفهم المكان الذي يقضي فيه المستخدمون وقتهم على موقع الويب أو التطبيق الخاص بك.

الآن دعنا ننتقل إلى العرضين الثالث والأخير لإمكانية العرض.

لاعب

اجعل مشغل الفيديو هو التركيز الأساسي للصفحة. تتمتع مشغلات الفيديو الكبيرة بإمكانية عرض أعلى بكثير من مشغلات الفيديو الأصغر. نفِّذ النقر للتشغيل لضمان مشاركة عالية للمستخدم وإمكانية العرض.

يوضح النقر للتشغيل نية مشاهدة الفيديو والإعلان داخله. وفقًا لتقرير حالة إمكانية عرض التطبيق ، على سبيل المثال: يتمتع مشغل فيديو مقاس 2560 × 1440 بمعدل عرض 95٪ في المتوسط ​​، في حين أن حجم مشغل 804 × 480 لديه معدل عرض 88٪.

يجب على الناشرين تقييم مخزون حجم إعلانات الفيديو والابتعاد عن إعلانات الفيديو الأصغر حجمًا التي لا تسوي معدل إمكانية العرض الذي يرغب فيه المعلنون.

هناك توصية مهمة أخرى وهي تنفيذ النقر للتشغيل لأنه يتعين على الشخص فعليًا النقر فوق الإعلان لتشغيله والنقر فوق الفيديو الذي يوضح نيته في مشاهدة الفيديو والإعلان المصاحب بداخله.

يعد الحصول على التشغيل التلقائي بشكل صحيح أمرًا بالغ الأهمية لجودة الموقع أو تجربة التطبيق. وفقًا لمعيار الإعلان الأفضل ، يمكن أن تتسبب إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا مع الأصوات في إزعاج المستخدم وتقودهم إلى إغلاق موقع الويب أو التطبيق على الفور.

وبينما يُسمح بالتشغيل التلقائي الصامت ، تأكد من أن التنفيذ يتوافق مع سياسة التشغيل التلقائي في Chrome.

لذا ، فإن سياسات التشغيل التلقائي في Chrome بسيطة:

-يتم السماح دائمًا بالتشغيل التلقائي مع كتم الصوت.

- يُسمح بالتشغيل التلقائي مع الأصوات ، إذا تفاعل المستخدم مع المجال من قبل بنقرة أو نقرة أو ما إلى ذلك ، أو على سطح المكتب ، فقد تم تجاوز عتبة مؤشر تفاعل الوسائط للمستخدمين مما يعني أن المستخدم سبق له تشغيل مقاطع الفيديو بالصوت.

- على الهاتف المحمول ، قام المستخدم بإضافة الموقع إلى الشاشة الرئيسية ، وهي طريقة أخرى للسماح بالصوت والصوت.

الآن ، يمكن للإطارات العلوية تفويض إذن التشغيل التلقائي لإطارات عيونها للسماح بالتشغيل التلقائي للصوت.

أفضل الممارسات للنظر فيها:

• كيفية استخدام اللاعبين اللزجة بالطريقة الصحيحة.
• استخدام أشكال إعلانات سهلة العرض وتقليل استخدام إطارات العين

ولإغلاق هذا الغوص العميق في إمكانية العرض ، دعنا نراجع بعض النصائح حول اختبار 3 Ps لإمكانية عرض الفيديو.

نصائح لاختبار إمكانية العرض للجهات الخارجية:

• إنشاء وحدة إعلانية جديدة: ابدأ بإنشاء وحدة إعلانية جديدة للمساعدة في توفير نتائج جديدة لاختبار إمكانية عرض مخزون الفيديو لديك.
• جرب 3 P's!

1. تجربة متميزة: قم بإنشاء صفحة فيديو مخصصة.
2. الموضع: انقل موضع المشغل إلى أعلى صفحتك أو تطبيقك بحيث يكون في المقدمة وفي المنتصف.
3. المشغل: قم بتنفيذ حجم أكبر للمشغل وفكر في تنفيذ مقاطع فيديو انقر للتشغيل.

• اختبار A / B: يمكن أن تطلق علامات Google Ad Manager حدثًا لمعاودة الاتصال عندما يصبح الظهور قابلاً للعرض مما يتيح لك اختبار تخطيطات ومواضع إعلانات مختلفة.

زيادة أهلية الطلب من خلال زيادة تفاعل المستخدم العضوي

يريد المشترون الآن معرفة أن المستخدمين يتفاعلون مع الصفحة قبل أن يزايدوا على المخزون.

تساعد النصائح التالية في الإشارة إلى تفاعل المستخدم على هذا النحو:

النصيحة 1: إعادة صوت الفيديو

ما سبب أهمية الفيديو غير المكتوم؟

لكي يكون Trueview مؤهلاً ، يجب أن تكون مواضع الفيديو مسموعة بشكل افتراضي.

• مع التشغيل التلقائي ، من الشائع كتم الصوت افتراضيًا.
• يُسمح بالتشغيل التلقائي مع الصوت إذا:

1. تفاعل المستخدم مع المجال (انقر فوق ، انقر فوق ، إلخ). على سطح المكتب ، تم تجاوز حد مؤشر تفاعل الوسائط الخاص بالمستخدم ، مما يعني أن المستخدم سبق له تشغيل الفيديو بالصوت.
2. أضاف المستخدم الموقع إلى شاشته الرئيسية على الهاتف المحمول أو قام بتثبيت PWA على سطح المكتب.

• بديل: ضع في اعتبارك تنفيذ النقر لتشغيل واجهة المستخدم.

كيف تتحسن؟

مراجعة التنفيذ عبر الأجهزة والقطاعات.

تحقق من:

• عندما يكون تشغيل الفيديو انقر للتشغيل ، فعادة ما يكون الصوت غير كتم الصوت. تأكد من إلغاء كتم صوت مخزون النقر للتشغيل.
• عندما يتم تشغيل الفيديو تلقائيًا ، يتم كتم الصوت عادةً. تحقق مما إذا كنت قد فكرت في النقر للتشغيل كبديل للتشغيل التلقائي.

النصيحة الثانية: زيادة حجم اللاعب:

لكي يكون Trueview مؤهلاً ، يجب أن يكون لدى مشغلات الفيديو حجم مشغل لا يقل عن 256X144. لذا ، فكر في زيادة حجم لاعبك هناك.

استنتاج

كانت هذه هي الإرشادات التفصيلية لأفضل ممارسات الفيديو الآلي التي تحتاج إلى اتباعها في عام 2023 للوصول إلى جماهير جديدة والتفاعل معها وعرض المحتوى الخاص بك من قبل المزيد من الأشخاص.

هل أنت مستعد لنقل عائدات إعلاناتك إلى المستوى التالي؟ قم بالتسجيل للحصول على حساب احترافي في MonetizeMore اليوم.