الإعلان داخل التطبيق من منظور الناشر

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 22 أغسطس 2022

يشير الإعلان داخل التطبيق ، حتى لا يتم الخلط بينه وبين الإعلان على الويب للجوال ، إلى الإعلانات التي تحدث داخل نظام بيئي لتطبيقات الأجهزة المحمولة. بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية بهذه الوسيلة ، قد تفاجأ بالإحصائيات المقدمة.

تشير التقارير الواردة من Emarketer إلى أن الأمريكيين لا يقضون أكثر من ساعتين يوميًا على التطبيقات داخل هواتفهم الذكية فحسب ، بل يقضي أكثر من 80٪ من وقت استخدام الأجهزة المحمولة في بيئات تطبيقات الأجهزة المحمولة.

أضف إلى ذلك حقيقة أن استخدام الهاتف المحمول مستمر في الارتفاع في جميع أنحاء العالم وأن أكثر من 50 ٪ من حركة مرور الويب تأتي الآن من الأجهزة المحمولة - فهذه سوق تنمو بسرعة.

باستخدام إحصائيات النمو الإيجابية هذه ، سيكون من الحماقة أن يركز المعلنون جهودهم التسويقية على الويب عبر الأجهزة المحمولة فقط. يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للناشرين. سواء كنت مطور ألعاب أو ناشرًا على الويب تتطلع إلى الوصول إلى جمهور الجوال من خلال تطبيق لموقعك على الويب ، فلا تنسَ الإعلان داخل التطبيق.

سنقدم هنا تحليلاً شاملاً للإعلان داخل التطبيق ، ونتحدث عن الإيجابيات والسلبيات ، والوحدات الإعلانية المختلفة ، وأفضل شبكات الإعلانات للناشرين ، واستراتيجية تحقيق الدخل ، والمؤشرات الرئيسية والمزيد.

أنواع الوحدات الإعلانية المختلفة

على الرغم من أن كل شبكة إعلانية للجوال قد تحتوي على وحدات إعلانية مختلفة داخل التطبيق ، إلا أن بعضها يظل قياسيًا في جميع المجالات. تشمل الوحدات الإعلانية الأكثر شيوعًا المستخدمة للإعلان داخل التطبيق مثل تلك المذكورة بواسطة Google ما يلي:

إعلانات البانر: يمكن وصف ذلك بالمستوى التقليدي والقياسي للوحدات الإعلانية المعروضة أسفل أو أعلى شاشة الجهاز اللوحي أو الهاتف الذكي.

الإعلانات البينية: يتم وضع هذه الأنواع من الإعلانات بشكل استراتيجي بين المكابح أو الانتقالات أو نقاط التوقف داخل التطبيق ويمكن أن تكون مصدر دخل كبير للناشر.في معظم الأوقات ، لا يُنظر إليهم على أنهم تدخلون أو يعيقون تجربة تطبيق المستخدم.

الإعلانات المدمجة مع المحتوى: كما هو الحال مع الإعلانات الأصلية لأجهزة الكمبيوتر المكتبية ، فإن الهدف من هذه الوحدة الإعلانية هو الاندماج مع نمط وموضوع تطبيقك للجوّال.هذه الوحدة الإعلانية قابلة للتخصيص بدرجة كبيرة ، وتعمل بشكل مضمّن مع محتوى تطبيقات الجوال الأخرى ويمكن أن تعرض محتوى الفيديو.

فيديو بمكافأة: يستخدم هذا النوع من الوحدات الإعلانية الفيديو ويتم استخدامه بشكل متكرر في ألعاب الجوال.ليتمكن المستخدم من إنشاء نقاط إضافية أو عملات معدنية أو أي وحدات أخرى قابلة للقياس يحتاجون إليه لمشاهدة مقطع فيديو حتى اكتماله.

هناك عدد قليل من الوحدات الإعلانية الأخرى الأقل شيوعًا والتي تتضمن الإعلانات المعروضة عبر النوافذ المنبثقة للإخطارات (إعلانات الإشعارات) وإعلانات نموذج الالتقاط المحفز التي تكافئ المستخدمين على ملء نموذج.

إيجابيات وسلبيات الإعلان داخل التطبيق

على الرغم من أن المقالة تركز في الغالب على التحقيق في الإعلان داخل التطبيق من منظور الناشر ، إلا أنه من الجيد أيضًا فهم إيجابيات وسلبيات هذا النوع من الإعلانات بشكل عام.

الفوائد : غالبًا ما يصعب على المستهلكين استهلاك الإعلانات على ويب الجوّال ، بينما من ناحية أخرى ، تكون الإعلانات داخل التطبيق أكثر سهولة في الاستخدام وجاذبية.تتمتع الإعلانات داخل التطبيق أيضًا بميزة إضافية تتمثل في استهداف الموقع المتقدم والإعلانات ذات الصلة بالموقع. يصبح الوصول إلى الجماهير المستهدفة أيضًا أكثر سهولة عندما يتعلق الأمر بالتطبيقات داخل التطبيق لأن هؤلاء المستخدمين لا يستخدمون التطبيقات في المتوسط ​​أكثر من ساعتين في اليوم فحسب ، بل يحملون أجهزتهم معهم أينما ذهبوا.

السلبيات: من وجهة نظر الناشر ، لا يرغب العديد من مستخدمي تطبيقات الهاتف المحمول في الدفع مقابل التطبيقات فورًا ، لذلك يتعين على الناشرين إما الاعتماد على الإعلانات أو زوايا إبداعية أخرى لتوليد الدخل.ستتعرف على المزيد حول تحقيق الدخل في الأقسام أدناه. بالنسبة للمعلنين الذين يتتبعون التحويلات عبر الإعلانات داخل التطبيق ، يعد ذلك أمرًا صعبًا أيضًا. ذكر App Samurai أن المعلنين يستخدمون نسبة النقر إلى الظهور لقياس الفعالية ، ولكن هذا النموذج منحرف قليلاً لأن النقرات غير المقصودة والمتغيرات الأخرى قد تتسبب في عدم دقة الأرقام.

أفضل شبكات الإعلان داخل التطبيق للناشرين

قائمة شبكات إعلانات الجوال المتاحة للناشرين لا حصر لها تقريبًا. تشمل بعض الشبكات الأكثر شيوعًا والمستخدمة على نطاق واسع في الصناعة AdMob و Smaato و Chartboost و InMobi من Google. تأكد من زيارة موقع ويب Mobi Affiliates للحصول على قائمة شاملة بشبكات إعلانات الجوال لجميع احتياجات النشر الخاصة بك.

احصل على جزء من سوق الإعلانات باستخدام تطبيقك

لا تحتاج ميزانيات الإعلانات داخل التطبيق إلى التركيز على تطبيقات الجوال الخاصة باللعبة. هناك العديد من الفئات والمنافذ والأسواق داخل متاجر تطبيقات Google Play و iOS للجوّال. إذا وصل موقع الويب الخاص بك إلى جمهور كبير للهاتف المحمول ، فيمكنك التفكير في إنشاء تطبيق جوال للاستيلاء على جزء من الإنفاق الإعلاني داخل التطبيق.

بصرف النظر عن إنشاء تطبيق جوال بقصد بيعه في العديد من متاجر التطبيقات أو تقديمه للمستخدمين بمقاييس دفع مختلفة ، فإن السماح للمستخدمين بتنزيله مجانًا يمكن أن يكون خيارًا رائعًا.

باستخدام نموذج الناشر المجاني للتنزيل ، واعتمادًا على نوع تطبيق الجوال الذي تنشئه ، هناك عدة طرق مختلفة يمكنك من خلالها تحقيق الدخل منه. فيما يلي بعض من أبرزها.

التسويق عبر البريد الإلكتروني: كما هو الحال مع نماذج النشر على الويب المستندة إلى سطح المكتب ، يظل التسويق عبر البريد الإلكتروني وسيلة ممتازة للوصول إلى زوار موقع الويب المحتملين في أي وقت تريده تقريبًا.ترتبط إستراتيجية تحقيق الدخل هذه بالنماذج الأخرى التي تتبعها كناشر. إن مطالبة المستخدمين بالاشتراك عبر البريد الإلكتروني من خلال تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك هو خيار آخر لتغذية آلة المرور الخاصة بك.

كلما زاد عدد المشتركين الذين تنشئهم ، زادت أهمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك وأقل اعتمادك على مصادر حركة المرور الأخرى. كما أنه يجعل من السهل جدًا الترويج لمحتوى جديد أو محتوى شريك أو منتجات أو حتى عروض الشركات التابعة. إذا تمت إدارتها بشكل صحيح ، فإن قائمة البريد الإلكتروني المستهدفة تكاد تكون مصدر دخل مضمونًا وضمن مساحة رقمية دائمة التغير ، وهذا هو الذهب الخالص.

الإعلان: يُعد الإعلان داخل التطبيق الطريقة الأكثر مباشرة لتحقيق الدخل من محتوى تطبيق الجوّال.على الرغم من أن عمليات الشراء داخل التطبيق والتطبيقات المدفوعة لا تزال تحقق إيرادات كبيرة لناشري تطبيقات الأجهزة المحمولة ، إلا أن نشر تطبيق مجاني واستثماره من خلال الإعلانات يعد بديلاً رائعًا. ألق نظرة على قائمتنا الخاصة بشبكات إعلانات الجوال المذكورة أعلاه لتبدأ أو قم بزيارة شبكة AdMob من Google والتي تعد واحدة من أكثر شبكات الإعلان عن تطبيقات الهاتف المحمول شيوعًا.

عمليات الشراء داخل التطبيق: يتم استخدام هذا الخيار كثيرًا في ألعاب الجوال.لكي يقوم المستخدم بتشغيل لاعب أو الحصول على عملات معدنية إضافية أو القيام ببعض الإجراءات الخاصة ، يجب عليه شراء حزمة من العناصر القائمة على اللعبة مقابل مبلغ معين من الدولارات. يمكن أن يُترجم هذا إلى بيع سلع مادية داخل تطبيقك أيضًا.

لكي يكون هذا فعالًا ، يجب أن يوفر كل ما تبيعه الكثير من القيمة للمستخدم ويجب أن يتمتع بمستوى عالٍ من القيمة المتصورة. تظل استراتيجية تحقيق الدخل المفضلة للعديد من تطبيقات الجوال الأفضل أداءً.

Freemium: تتضمن إستراتيجية تحقيق الدخل هذه إطلاق إصدار مجاني من تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك إلى متجر التطبيقات.ومع ذلك ، يتم قفل بعض الميزات الرئيسية وتتطلب من المستخدم دفع رسوم اشتراك أو مرة واحدة للوصول إليها. تتوفر الوظائف الأساسية للتطبيق مجانًا ، ولكن بالنسبة للميزات المتميزة ، يجب إجراء معاملة نقدية. يمكن أيضًا اعتبار هذا على أنه تباين في نموذج تحقيق الدخل من عمليات الشراء داخل التطبيق.

نظام حظر الاشتراك غير المدفوع: يركز هذا الخيار بشكل أكبر على الناشرين الذين يقدمون المحتوى أو الخدمات بدلاً من الألعاب أو الأدوات.يتبع العديد من الناشرين المتميزين نموذج الدفع هذا عبر الويب على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب حيث يكون عدد معين من المقالات مجانيًا كل شهر ، حيث يحتاج المستخدم بعد ذلك إلى التسجيل في اشتراك ، أو إدراج موقع الويب في القائمة البيضاء على مانع الإعلانات أو الدفع مقابل وصول إضافي.

لا يلزم أن يكون المحتوى في شكل مقالات ولكن يمكن أن يترجم إلى موسيقى وفيديو أيضًا. قم بزيارة صفحة Clearbridge Mobile حول تحقيق الدخل من تطبيقات الأجهزة المحمولة لمعرفة المزيد حول استخدام نظام حظر الاشتراك غير المدفوع والأمثلة.

تحقيق الدخل و Google AdX

يمكن لناشري تطبيقات الأجهزة المحمولة دمج Google AdX لزيادة عائدات تطبيقاتهم. كما هو الحال مع الإعلانات المصورة التقليدية ، تقدم AdX مجموعة رائعة من أدوات إعداد التقارير والتحسين التي تمنح المستخدم تحكمًا استثنائيًا. يسمح النظام الأساسي بدعم كل من تطبيقات Android و iOS. لمزيد من المعلومات حول دمج AdX في نموذج تحقيق الدخل الخاص بك ، تفضل بزيارة صفحة تحقيق الدخل المزيد من الحلول.

اتجاهات

مع الزيادة المتزايدة في استخدام الأجهزة المحمولة وانتقال معظم المستهلكين إلى الأجهزة المحمولة ، فليس من المستغرب أن تحدد التوقعات إيرادات التطبيقات العالمية بأكثر من 100 مليار دولار في عام 2020. وهذا يعني أنه سيكون هناك الكثير من النمو في النظام البيئي داخل التطبيق والتغييرات التي تحدث لكل من الناشرين والمعلنين.

يتحدث Ted Bauer من Locallytics عن كيفية تغير تحقيق الدخل ، وانتقال الإنفاق على الأجهزة المحمولة للمعلن إلى تطبيق الهاتف المحمول. تتألف ميزانيات إعلانات الجوّال بالفعل في الغالب من الإعلانات داخل التطبيق منذ عام 2016 عندما قُدر أنها تستلزم 72٪ من الإنفاق على إعلانات الجوّال. نظرًا لأن المستخدمين يقضون معظم وقتهم داخل التطبيق عندما يتعلق الأمر باستخدام الهاتف المحمول ، فهذا اتجاه منطقي. المعلنون يريدون ويحتاجون إلى الذهاب إلى حيث يوجد المستخدمون. في معظم الأوقات ، يكون داخل التطبيق.

تشمل الاتجاهات الأخرى في ساحة الجوّال الإعلانات الآلية وعروض التسعير الرئيسية. لقد نشرنا مؤخرًا أيضًا منشورًا حول تشغيل عروض أسعار الرؤوس داخل صفحات AMP مما يدعم هذا الاتجاه بشكل أكبر داخل الجوال. أيضًا ، في العام الماضي ، أشار مقال نُشر في MediaPost.com إلى أن المعاملات الآلية عبر الويب عبر الهاتف المحمول أكثر شيوعًا من داخل التطبيق. ومع ذلك ، فإنهم يتوقعون أن يتغير هذا وأن يرتفع بمرور الوقت.

تشهد إعلانات الفيديو ارتفاعًا هائلاً في نمو الإنفاق على إعلانات الفيديو عبر الأجهزة المحمولة والذي من المقرر أن يصل إلى مستويات تبلغ حوالي 100 مليار دولار هذا العام. وبطبيعة الحال ، سينتقل هذا الاتجاه إلى الإعلانات داخل التطبيقات للجوّال أيضًا.

ملخص

يركز العديد من الناشرين معظم اهتمامهم على مستخدمي سطح المكتب ، ولكن الحقيقة التي لا يمكن إنكارها هي أن العالم ينتقل إلى الأجهزة المحمولة بل وأكثر من ذلك إلى داخل التطبيق. يجب أن تكون هذه المقالة بمثابة تذكير بأنك لا تحتاج فقط إلى تحسين المحتوى الخاص بك للجوال ولكن هناك جمهور كبير ، بما في ذلك المليارات من الإنفاق الإعلاني ، في انتظارك داخل تطبيقات الأجهزة المحمولة.

إذا كنت تريد التأكد من أنك تحقق أقصى استفادة ممكنة من جمهورك الحالي من خلال الإعلانات المصوّرة ، فلماذا لا تتصل بـ MonetizeMore للحصول على استشارة مجانية؟ نحن متخصصون في تحسين الإعلانات لكل من منصات سطح المكتب والجوّال وداخل التطبيقات. اشترك للحصول على استشارة مجانية هنا واقترب خطوة واحدة من تحقيق إمكاناتك الكاملة لإيرادات الإعلانات!