عرض التسعير داخل التطبيق: كيف تربح المزيد من المال باستخدامه؟ [7 الفوائد المدرجة]

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

مقدمة

بينما من المقدر أن تتجاوز أرباح تطبيقات الأجهزة المحمولة 900 مليار دولار بحلول عام 2023 ، فإن 10٪ فقط من ناشري التطبيقات يستثمرون حركة مرور تطبيقاتهم. تخيل أن عائدات التطبيقات العالمية تتجاوز علامة تريليون دولار بمجرد أن يستخدم غالبية ناشري التطبيقات المزيد من تقنيات الإعلان الآلي لتوسيع نطاق عائدات إعلاناتهم؟

كانت المزايدة داخل التطبيق هي الخلطة السرية لـ 10٪ من ناشري التطبيقات الذين يقتلونها في إعلانات الهاتف المحمول. في هذه المقالة ، سوف نستكشف كيفية عمل عروض تسعير الترويسة داخل التطبيق ولماذا يجب أن تفكر في استخدامها لتوسيع نطاق تحقيق الدخل من تطبيقك.

ما هو عرض التسعير داخل التطبيق؟

تعد ميزة In-App Header Bidding نوعًا من تقنية الإعلان الآلي المدمجة في SDK للتطبيق لتحقيق الدخل من حركة مرور التطبيق. يمكن للناشرين استخدام عروض الأسعار داخل التطبيق لتقديم مخزونهم الإعلاني في وقت واحد إلى شركاء متعددين تحت الطلب من خلال تقنية الإعلان الآلي هذه ، مما يضمن مزادًا موحدًا في الوقت الفعلي. وهذا يعني أنه يمكن للناشرين زيادة الإيرادات لأنفسهم عن طريق بيع المزيد من الإعلانات مقابل تكلفة أعلى لكل ألف ظهور مما يمكن أن يقدمه أي شريك بمفرده.

لزيادة أرباح الناشر إلى الحد الأقصى ، تخلق المزادات المستمرة منافسة بين مقدمي العروض لجميع مرات ظهور الإعلانات داخل التطبيق. إذا كنت لا تريد أن يتم الاستيلاء على إستراتيجية تحقيق الدخل من تطبيقك القيّمة من قبل لاعب أو لاعبين يدفعان أعلى قيمة بالدولار ولكن لا يعيدون القيمة (أو إذا كنت تبحث ببساطة عن تنويع تدفقات الإيرادات الخاصة بك) ، قد يكون الحق في زقاق الخاص بك!

مشاكل في نموذج الشلال داخل التطبيق

عادةً ما يعطي الناشرون الأولوية لمرات الظهور بناءً على بيانات الأداء السابقة من مصادر الطلب. طوال الشلال ، تم تخصيص المخزون من المصدر إلى المصدر حتى يتم ملء جميع مرات الظهور القابلة للعنونة.

ومع ذلك ، فإن هذا النهج يجعل العملية غير تنافسية بدرجة كافية حيث يُسمح لشبكة إعلانية واحدة فقط بشراء مرة ظهور في كل مرة. على عكس عروض الأسعار في الوقت الفعلي ، غالبًا ما ينتج عن أسلوب العرض الانحداري عوائد أقل للناشرين لأن شركاء الطلب الأساسيين يقدمون عروض أسعار بالتسلسل بدلاً من الوقت الفعلي.

تتمتع شبكة الإعلانات التي تحتل المرتبة الأولى بالدعوة الرئيسية عند الاستجابة لطلب عبر شبكات الإعلانات الأخرى. وبالتالي ، لا يمكن للمعلنين ذوي الأجور المرتفعة تقديم عروض أسعار أعلى ، مما يقلل من فرص زيادة الإيرادات. علاوة على ذلك ، إذا انخفض الإعلان بشكل أكبر ، فلن يتم استدعاؤه ، وتضيع فرصة الإيرادات المحتملة.

قراءة ذات صلة: https://www.monetizemore.com/blog/evaluate-adops-setup-header-bidding-vs-waterfall/

عروض أسعار داخل التطبيق مقابل عروض أسعار رؤوس الويب

ظهرت عروض الأسعار داخل التطبيق كطريقة شفافة ومبررة للمزاد العلني وشراء مخزون الإعلانات. مقارنةً بالطريقة التقليدية للإعلان داخل التطبيق ، تتيح عروض تسعير الرأس داخل التطبيق لجميع المشترين تقديم عروض أسعار في نفس الوقت على نفس مخزون الإعلانات مع فوز دائمًا بأعلى مزايد.

تتشابه عملية هذه الطريقة تقريبًا مع عملية تقديم العطاءات الخاصة برأس موقع الويب. تحدث عروض تسعير رأس موقع الويب من خلال أغلفة عروض التسعير ، وهي عبارة عن علامات JavaScript مسؤولة عن تقييم العطاءات واتصالات خادم الإعلانات ومكالمات الإعلانات للشريك الذي يطلب ذلك. في النهاية ، دائمًا ما يفوز المزايد الأعلى بالمزاد في الوقت الفعلي مع ظهور إعلانه على صفحة الناشر.

كيف تعمل عروض التسعير داخل التطبيق؟

إذًا ، كيف تعمل عروض التسعير داخل التطبيق؟ قد تتفاجأ عندما تعلم أنها تعمل بشكل مشابه جدًا لعروض رأس الويب ، ولكن هناك بعض الاختلافات الرئيسية التي تحتاج إلى معرفتها.

أولاً ، يتم إرسال جميع العطاءات من خلال اتصال خادم إلى خادم بين حزمة إعلانات الناشر وشركاء الطلب. هذا هو المكان الذي ستجد فيه الفرق الكبير بين عروض التسعير داخل التطبيق وعروض رأس الويب: داخل التطبيق ، يتم هذا الاتصال مباشرة على جهازك بدلاً من المرور عبر شبكة خارجية مثل HTTP أو HTTPS.

لتجنب الالتباس مع عروض أسعار رأس الويب ، فإن عروض التسعير داخل التطبيق تخضع الآن لمصطلحات مثل عروض التسعير المتقدمة ، وعروض التسعير الموازية ، والمزادات الموحدة. ولكن كيف يترجم هذا إلى نتائج عملية للمعلنين؟ دعنا نقسم خياراتك:

الاستبدال عبارة عن مجموعة SDK في التطبيق لجزء من التعليمات البرمجية المضمنة في رأس الموقع.

ما هو الفرق بين العطاءات الرأسية والمزادات الموحدة؟

تم تحسين المزادات الموحدة ، والمعروفة أيضًا باسم المزايدة من جانب الخادم أو المزايدة الآلية المباشرة ، لبيئات تطبيقات الأجهزة المحمولة لأنها مصممة خصيصًا لتداول تطبيقات الأجهزة المحمولة. تهدف كل من عروض التسعير الرئيسية والمزادات الموحدة إلى زيادة الطلب على مخزون الإعلانات ، ولكن تختلف آليات عملها.

تستفيد بيئات تطبيقات الأجهزة المحمولة من المزادات الموحدة لأنها مصممة خصيصًا لتداول تطبيقات الأجهزة المحمولة. تحدث جلسة مزايدة واحدة فقط لكل ظهور في المزادات الموحدة بينما تأخذ عروض التسعير الرأسية عروض التسعير من عدة مزادات.

تسمح بيئة المزاد الموحدة لجميع مصادر الطلب (مصادر الطلب الآلية من جانب الخادم وشبكات إعلانات الجوال SDK من جانب العميل) بالقتال من أجل ظهور كل إعلان في وقت واحد. نظرًا لأن المزادات الموحدة شفافة ، يمكن لمطوري التطبيقات تقدير الدفع لكل ظهور من مصادر الطلب.

فوائد المزادات الموحدة للناشرين

فيما يلي قائمة بالمزايا التي يمكنك الحصول عليها من المزاد الموحد:

1. انخفاض وقت الاستجابة - كما رأينا سابقًا ، تعمل المزادات الموحدة على تقليل وقت الاستجابة من خلال السماح لشركاء الطلب وشبكات إعلانات الجوّال بالمشاركة في مزادات متعددة في وقت واحد.هذا مهم بشكل خاص للأجهزة المحمولة حيث يضيع الوقت الذي يقضيه الانتظار على شبكة إعلانية لأن المستخدمين لا يرغبون في الانتظار وسيغادرون موقعك إذا اضطروا إلى الانتظار لفترة طويلة.
2. زيادة حصص الظهور - من خلال الوصول الكامل إلى جميع مصادر الطلب في المزاد ، يمكن للناشرين الوصول إلى الحد الأقصى لمشاركة المخزون وزيادة إمكانات أرباحهم بشكل كبير.
3. متوسط ​​تكلفة أعلى لكل ألف ظهور ومعدلات تعبئة أعلى - يمكنك إعداد القواعد بناءً على عروض الأسعار أو العوامل الأخرى ذات الصلة (مثل إمكانية العرض) التي تضمن عرض الإعلانات التي تلبي معايير معينة فقط بينما يتم حظر الإعلانات الأخرى تمامًا!
4. مقاييس الوقت الفعلي: يمكن لخبراء AdOps تحسين الأسعار وبيع مخزون الإعلانات من خلال تحليل بيانات طلب عروض الأسعار في بيئة مزاد موحدة دون الحاجة إلى الاعتماد على البيانات السابقة.
5. شفافية أفضل في إعداد التقارير مع الوصول إلى بيانات أداء المزاد ، ومرات الظهور ، والأرباح لكل شريك تحت الطلب ، وأسعار عروض الأسعار لكل ألف ظهور ، وأسعار التكلفة لكل ألف ظهور الفائزة ، وما إلى ذلك.
6. زيادة عائدات الإعلانات مع زيادة الطلب نظرًا لأن جميع مصادر الطلب من جانب الخادم والعميل يتم التعامل معها بالطريقة نفسها.

كيفية إعداد عرض التسعير داخل التطبيق؟

هناك خطوات يجب عليك اتخاذها لإنشاء إعداد قوي لعروض التسعير داخل التطبيق:

1. قم بإعداد DMP (منصة إدارة البيانات)
2. قم بإنشاء تطبيق جوال حالي تم إصداره بالفعل في متجر التطبيقات أو متجر Google Play
3. إعداد خادم الإعلانات الرئيسي وخادم Prebid
4. دمج Prebid SDK وخادم الإعلانات الأساسي SDK

انقر هنا إذا كنت تواجه مشكلات في إعداد عروض التسعير داخل التطبيق.

مزايا تعيين عروض الأسعار داخل التطبيق للناشرين

من المرجح أن يقوم المعلنون بتقديم عروض أسعار أعلى عندما يكون لديهم إمكانية الوصول إلى البيانات في الوقت الفعلي ، مما يؤدي إلى عرض إعلان أفضل وتجربة مستخدم أفضل. عندما تدمج ذلك مع حقيقة أن المزيد من شركاء الطلب يزايدون على مخزونك ، فهذا يعني أنك ستحصل على أفضل معدلات تعبئة ممكنة.

تشمل مزايا عروض التسعير داخل التطبيق ما يلي:

1. تعظيم الإيرادات المحتملة بسبب زيادة مشاركة المشترين
2. معدلات تعبئة محسنة بسبب زيادة التعرض لأطنان من شركاء الطلب
3. تم تأمين أعلى العطاءات بسبب زيادة مشاركة المشترين
4. انخفاض زمن الوصول منذ إجراء المزادات بالتوازي مقارنة بطريقة الشلال
5. تجربة مستخدم أفضل مع أوقات تحميل أسرع.
6. شفافية محسنة تؤدي إلى زيادة التكلفة لكل ألف ظهور
7. نطاق أكبر لمطابقات ملفات تعريف الارتباط لتجديد النشاط التسويقي للحصول على أعلى معدلات دفع للكلفة بالألف ظهور.
8. لتحقيق أقصى قدر من الأرباح ، يجب على الناشرين التركيز على كلٍ من عروض التسعير داخل التطبيق والويب. لم يعد الناشرون مقتصرين على أحدهما أو الآخر.

هل تريد مساعدة في إعداد وتعديل تطبيقك لتحقيق الدخل من التطبيق على المدى الطويل؟ تواصل مع محترفي AdOps اليوم.