كيف ينمو الإعلان داخل اللعبة وما يحتاج المعلنون إلى معرفته عنه

لم تعد الأجهزة المحمولة مجرد أدوات للاتصال ؛ في الواقع ، يقضي حوالي 43٪ من وقت الشاشة على الهواتف الذكية في ممارسة الألعاب. ومع ذلك ، حتى وقت قريب ، كان هناك اعتقاد خاطئ بأن جمهور ألعاب الهاتف المحمول إما صغير جدًا أو متخصص جدًا بحيث يتعذر على العلامات التجارية الكبرى معالجته. الآن ، تغير هذا التصور.

في هذا العمود ، تتحدث Liz Tokareva ، نائب الرئيس الأول للمنتجات الداخلية في SmartyAds ، عن نمو الإعلانات داخل اللعبة - الأنواع والاتجاهات وما يحتاج المعلنون إلى معرفته لإنشاء حملات إعلانية فعالة والحفاظ عليها.

كيف أعاد الوباء تشكيل سوق الألعاب وسوق الألعاب المحمولة

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على المشهد العام للألعاب وكيف تم تعديله أثناء الوباء. على مدى العامين الماضيين ، نما حجم سوق صناعة ألعاب الفيديو إلى 180 مليار دولار و 3 مليارات لاعب. خلال الوباء ، أبلغت شركة Verizon عن زيادة بنسبة 75٪ في حركة مرور الألعاب ، وأبلغت Comcast عن زيادة بنسبة 50٪ في التنزيلات داخل اللعبة وزادت مشاهدات ألعاب Twitch بنسبة 195٪.

عادة ما ترتبط الألعاب بأجهزة الكمبيوتر وأجهزة التحكم ؛ ومع ذلك ، يرى معظم المسوقين الآن أن ألعاب الهاتف المحمول فرصة حقيقية للنمو ويرون أن الإعلان الآلي داخل اللعبة هو مكان الإعلان الأكثر استدامة.

كانت بداية جائحة COVID-19 في عام 2020 نقطة تحول في صناعة الألعاب. بدأت معايير التكنولوجيا والصناعة في التطور بنشاط أكبر. بدأ الملايين من اللاعبين في تلقي إعلانات برمجية مستهدفة عالية الجودة داخل اللعبة ، مما مهد الطريق لتغيير عادات شراء وسائط الهاتف المحمول. أظهر تقرير حديث أنه بحلول عام 2025 ، يعتزم 93٪ من المعلنين تشغيل إعلانات داخل اللعبة.

أثرت قواعد الحياة الجديدة في مرحلة ما بعد الجائحة على عادات الألعاب ، مما تسبب في سلوك مستخدمي ألعاب الهاتف المحمول بشكل مختلف. يقضي المستخدمون وقتًا أطول في اللعب ، وتعتمد ألعابهم بشكل كبير على موقعهم وملفهم الديموغرافي.

على سبيل المثال ، اللاعبون الجدد لألعاب الهاتف المحمول (الذين بدأوا اللعب في عام 2020 بعد بداية الوباء) أصغر بكثير من لاعبي ما قبل الوباء. يُظهر اللاعبون الجدد الذين تم جلبهم بعد عام 2020 سلوكيات مختلفة ويختلفون في تفضيلات النوع والمشاركة والميل للعب ألعاب غير محمولة. لا يزال اللاعبون الجدد على الأجهزة المحمولة يفضلون اللعب بمفردهم ، لكن من المرجح أن يتفاعلوا مع كل من الميزات الاجتماعية ومتعددة اللاعبين.

اللاعبون الجدد أيضًا أكثر انفتاحًا على عمليات الشراء داخل التطبيق ، ونتيجة لذلك ، ينفقون أموالًا أكثر على اللعبة من بقية اللاعبين. لذا ، كيف تجذب انتباه هؤلاء اللاعبين؟ يمكن أن يساعد البرنامج.

كيف تساعد الإعلانات الآلية المعلنين على تعزيز التسويق داخل اللعبة

إن لفت الانتباه إلى اللعبة ليس بالأمر السهل ، لأن المستخدمين يختارون من بين عدد كبير من الألعاب المحمولة. يميل المستخدمون أيضًا إلى تنزيل الألعاب المألوفة لهم وتشغيلها ، مما يجعل من الصعب على الألعاب الجديدة جذب الانتباه. تجدر الإشارة إلى أن الإعلان داخل اللعبة ليس مناسبًا فقط لمطوري التطبيقات الذين يرغبون في الترويج لتطبيقاتهم الجديدة. العلامات التجارية التي تحتاج إلى زيادة الوعي وعرض أي منتج أو خدمة تقوم أيضًا بوضع إعلانات نشطة في الألعاب ، حيث يجذب هذا المكان جميع أنواع الجماهير القيمة.

على الهاتف المحمول ، تعتبر الألعاب بالفعل منفقًا أعلى ، حيث تمثل 50٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني للصناعة. المنافسة هنا صعبة للغاية. لا يكفي الإعلان أمام جمهور سئم من الإعلان. بدلاً من ذلك ، يحتاج المعلنون إلى تشغيل حملات بإعلانات مناسبة يتم عرضها على المستخدمين المناسبين في الوقت المناسب. يساعد الإعلان الآلي للهاتف المحمول في ذلك من خلال عرض الإعلانات داخل اللعبة للجمهور الذي يحتاج إليها ، في الوقت والشاشة المناسبين تمامًا.

لتشغيل إستراتيجية إعلانية ناجحة لألعاب الجوال ، يجب أن تعرف جمهورك المستهدف. يبدأ كل شيء بفهم من هم اللاعبون - فئات تطبيقات الألعاب التي يستخدمونها ، ودوافعهم ، وصورهم الرقمية الشاملة. سيساعدك هذا على جذب الجمهور الأكثر قيمة عند تطبيق خيارات الاستهداف على منصات الإعلان.

كيف تحافظ على ولاء اللاعبين

تظهر ألعاب الجوال معدل استبقاء 20-29٪ فقط في اليوم الأول. تنخفض هذه النسبة إلى 4-7٪ في اليوم السابع ومن 1 إلى 3٪ في اليوم الثامن والعشرين. ستساعد إعادة استهداف الحملات التي تعمل بالتوازي مع حملات اكتساب المستخدمين على منع وتقليل الاضطراب.

من خلال إعادة استهداف الحملات ، يمكنك أيضًا زيادة المشاركة من خلال تذكير المستخدمين بالمزايا ، أو تزويدهم بالعروض في الوقت المناسب ، أو عرض عمليات الشراء داخل التطبيق التي ستسمح لهم بالتقدم في اللعبة. ونتيجة لذلك ، يمكن للناشرين على الأجهزة المحمولة الاحتفاظ بالمستخدمين في الألعاب وإطالة قيمتها الدائمة والحفاظ على مشاركتهم لفترة طويلة.

ما إعلانات الجوال التي يمكنك استخدامها داخل اللعبة

Advergames

بشكل عام ، تقطع قصة اللعبة الترويجية وطريقة اللعب والبيئة فيها شوطًا طويلاً نحو الترويج للعلامة التجارية أو المنتج. تنتمي أشكال الإعلانات القابلة للتشغيل والمكافأة إلى ألعاب الإعلانات المدعومة في التطبيقات وهي مناسبة جدًا للإعلان داخل اللعبة.

على سبيل المثال ، تظهر الإعلانات القابلة للتشغيل على الشاشة أثناء اللعبة ، أو عندما يجدها المستخدم في قائمة اللعبة. يقوم المستخدم بتهيئة الإعلان ويلعب لعبة تجريبية مصغرة ، ثم يعود إلى طريقة اللعب ، أو ينقر لتنزيل النسخة الكاملة من اللعبة التي تم الإعلان عنها.

الخيار الثاني يسمى إعلانات الفيديو بمكافأة. يرى المستخدم فرصة لتبادل وجهات النظر للحصول على مكافآت في التطبيق. يتم تهيئة فيديو الهاتف المحمول بمكافأة على جهاز المستخدم ويملأ الشاشة بالكامل. ينتهي الإعلان بمكافأة بعد 5-15 ثانية ويعود المستخدم إلى اللعبة / التطبيق.

لافتات ثابتة

إعلانات البانر الثابتة هي الطريقة المعتادة والميسورة التكلفة للإعلان في التطبيقات ، بما في ذلك الألعاب. إعلانات لافتة الوسائط الغنية ، واللافتات القابلة للتوسيع ، واللافتات التي تحتوي على عناصر وسائط مدمجة مؤهلة جميعًا لتنسيقات إعلانات البانر التي يمكن استخدامها للإعلان في الألعاب.

أشكال إعلانات الفيديو

تأتي إعلانات الفيديو داخل اللعبة بأشكال متنوعة ؛ على سبيل المثال ، يمكن أن تكون قابلة للتخطي وغير قابلة للتخطي. غالبًا ما يرى المشغل صورًا مصغرة وقد يتفاعل أو لا يتفاعل مع الإعلانات. في هذه الحالة ، من الضروري إثارة اهتمام المستخدم بما يكفي لتشغيل الفيديو. يجب أن تكون الصورة المصغرة مقنعة بما يكفي لأخذ استراحة من اللعبة.

لن يتوقف معظم المستخدمين عن ممارسة اللعبة لمشاهدة مقطع فيديو إذا لم يقدم أي قيمة. لذلك ، يجب أن يأسر الفيديو الجمهور ، ويشجع على المزيد من التفاعل ولا يزعج اللاعب.

الإعلان الديناميكي داخل اللعبة (DIGA)

يتم دعم التنسيقات الثلاثة الأولى على جميع المنصات البرمجية الرئيسية. ومع ذلك ، يعد تنسيق DIGA تنسيقًا جديدًا نسبيًا ، ولكن في هذه الأيام ، يتم دعمه أيضًا على العديد من الأنظمة الأساسية الآلية. لذلك ، كل علامة تجارية لديها الآن الفرصة لتجربتها.

تظهر إعلانات DIGA على كائنات افتراضية داخل بيئة اللعبة ثلاثية الأبعاد: اللوحات الإعلانية والملصقات ومحطات الحافلات. يمكن لشبكات الإعلانات تقديم إعلانات ديناميكية في الوقت الفعلي داخل اللعبة باستخدام خادم إعلانات ، تمامًا مثل إعلانات الشعارات الموضوعة على مواقع الويب والمدونات.

إحدى مزايا DIGA هي سهولة التخطيط وإطلاق الحملة. يسمح DIGA للعلامات التجارية والمعلنين بتشغيل العروض الترويجية ذات الأهمية الزمنية باستخدام نفس نموذج التكلفة لكل ألف ظهور المألوف. يحتاج المعلن فقط إلى توفير تصميمات إعلانات IAB قياسية لدمج الإعلانات في الألعاب.

يتم دمج الإعلانات الثابتة بسلاسة وواقعية في عناصر اللعبة في الأماكن التي يتوقع اللاعبون رؤيتها في العالم الحقيقي - على اللوحات الإعلانية ، في المركز التجاري ، إلخ.

5 اختراقات حول كيفية الإعلان بشكل أفضل باستخدام التنسيقات داخل اللعبة

اختر وحدات إعلانية مناسبة للعبة

هناك عدة أنواع من الوحدات الإعلانية للألعاب. على سبيل المثال ، تعتبر ميزة offerwalls رائعة للاستراتيجيات ، في حين أن مقاطع الفيديو التي يتم مكافأتها رائعة لألعاب مطابقة 3 وألغاز.

يحتاج المعلنون إلى التفكير في الوحدات الإعلانية الأفضل لكل لعبة.

تحسين حملاتك

من الضروري تغيير إستراتيجيتك الإعلانية في الوقت المناسب لفهم أفضل السبل لتحقيق التوازن بين تجربة المستخدم وعائد الإعلانات في الألعاب. يحتاج المعلنون إلى التفكير في المواضع والتكرار والقيود واستبدال أنواع مختلفة من الوحدات الإعلانية في الوقت المحدد.

حسِّن حملاتك بناءً على تفاعل الجمهور واستجابته. من الضروري تحليل المعلومات واستخلاص الاستنتاجات الصحيحة وإطلاق حملات جديدة أو تحسين الحملات الحالية.

قسّم المستخدمين

يمكن للمعلنين استخدام الشرائح لتخصيص الإعلانات لأنواع مختلفة من المستخدمين. على سبيل المثال ، اعرض عددًا أقل من الإعلانات للمستخدمين الذين يشترون شيئًا ما في اللعبة بانتظام أو يعرضون الإعلانات خلال أول 3 دقائق للمستخدمين الذين يلعبون 5 دقائق فقط.

الإعلانات المخصصة لكل شريحة

يؤدي الابتكار والتحسين المستمر للإستراتيجية الإبداعية إلى إنشاء تجربة إعلانية لا تُنسى للمستخدمين. يتطلب إنشاء مجموعات إعلانية فريدة وعالية الأداء الكثير من البحث والتحليل لتحديد اتجاهات السوق واختبار استجابة الجمهور للتصميمات. هذه هي الطريقة الوحيدة لتحديد الإعلانات التي لها التأثير المطلوب وتحسين النتائج.

لا يحتاج المعلنون فقط إلى العديد من الأفكار الإبداعية الفريدة التي تعرض أسلوب اللعب أو الشخصيات أو القصة ، بل يتطلب أيضًا أشكالًا متعددة من كل إعلان لجذب كل شريحة من اللاعبين.

لا يوجد إيصال عالمي. تؤدي التصميمات المختلفة أداءً أفضل أو أسوأ بناءً على مجموعة المستخدمين التي تراها وعوامل مهمة أخرى مثل الموقع الجغرافي وموقع الإعلان في اللعبة وما إلى ذلك. الطريقة الوحيدة للحفاظ على فعالية الإعلان هي اختبار النتائج وتحليلها.

لا تقاطع اللعب

يجب ألا تهيج الإعلانات اللاعب وتمنعه ​​من الاستمتاع باللعبة. لذلك ، يجب على المعلنين عدم مقاطعة اللعب.

يجب عليك اتباع أنماط وقفة طبيعية. لا تطرد لاعبًا من اللعبة إذا نقر على إعلان (عن طريق الخطأ أو عن قصد).

إذا لم تزعج الإعلانات اللاعبين وتشتت انتباههم عن اللعب ، فستحصل على ولاء أفضل للعلامة التجارية ، وبالتالي احتمالية الشراء.

يجب أن يركز المعلنون على اتجاهات صناعة الألعاب في عام 2022

IDFA يضع تحديات جديدة

تؤثر التغييرات التي أجرتها Apple على استخدام IDFA (معرّف المعلنين) بشكل كبير على إعلانات ألعاب الهاتف المحمول. لذلك ، من الضروري التكيف مع التغييرات الجديدة وتوسيع استراتيجيات اكتساب المستخدمين.

تدرك Apple أنه لا يمكن تجاهل احتياجات الإسناد تمامًا ، لذلك توصلت الشركة إلى حل يسمى SKAdNetwork.

يسمح SKAdNetwork لشبكات الإعلانات بجمع بيانات المستخدم المجهولة بناءً على التطبيق الذي يُنسب إليه.

تطوير المعاملات الدقيقة في ألعاب الفيديو

سينمو سوق المعاملات الدقيقة العالمية عبر الإنترنت من 59.49 مليار دولار في عام 2021 إلى 67.60 مليار دولار في عام 2022. تسمح المعاملات الدقيقة للاعبين بشراء ميزات داخل اللعبة ، مثل الأزياء ، التي ستعرض على شخصياتهم القابلة للعب أو "جلود" مخصصة لأسلحة مختارة.

يقول بعض الناس أن المعاملات الدقيقة تحرم اللاعبين من تجربة الألعاب لأن اللاعبين لا يتطورون بل يشترون التقدم. ومع ذلك ، سيستمر استخدام المعاملات الدقيقة في الألعاب نظرًا لحجمها الكبير ودخلها الثابت.

لذلك ، يحتاج المعلنون إلى التركيز على المعاملات الدقيقة في اللعبة ومزاياها وفرصها.

تطوير نماذج جديدة للإيرادات

تتطور نماذج إيرادات الألعاب الآن بنشاط ، مما يؤثر على دورة حياة الألعاب وآليات اللعبة نفسها. تستمر نماذج الإيرادات ، مثل نموذج اللعب المجاني ، في اكتساب الزخم لأنها تستخدم المعاملات الدقيقة عبر امتيازات متعددة. يتكيف المعلنون أيضًا ويحاولون تقديم أقصى قيمة مع تغير سلوك المستهلك.

لتختتم كل شيء

الإعلان عبر الأجهزة المحمولة داخل اللعبة عند نقطة تحول. إنها تنمو بنشاط وتجذب ميزانيات إعلانية هائلة. يجب على المعلنين الانتباه إلى إعلانات الأجهزة المحمولة داخل اللعبة لأن عدد اللاعبين في ازدياد وهناك المزيد من الفرص للتفاعل معهم.

هذا يعني أن المعلنين سيكون لديهم وصول أفضل لحملاتهم الإعلانية. مع وجود عدد أكبر من أشكال الإعلانات المتاحة ، سيتمكن المعلنون أيضًا من جذب اهتمام المستخدمين بطرق غير قياسية ، مما يوفر تجارب إعلانية سهلة الاستخدام وجذابة وأقل إزعاجًا. بهذه الطريقة ، سيعمل المعلنون على تعزيز ولاء العلامة التجارية وزيادة أداء حملتهم في نفس الوقت.