عرض الإعلانات الداخلية و DCO مع Casumo

من خلال التصميم والتكنولوجيا والابتكار ، تهدف Casumo إلى تعطيل صناعة iGaming باستمرار.

في هذه المقالة ، نجري مقابلة مع فريق إعلانات العرض الداخلي في Casumo ، ونتعلم كيف يظلون في طليعة إنتاج شاشات العرض داخل الشركة ويستخدمون التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO).

توسيع نطاق المحتوى المخصص باستخدام Casumo

لقد كان نظام Bannerflow هو منصة إنتاج إعلانات العرض المختارة من Casumo منذ عام 2012. قرر فريق Casumo الداخلي مؤخرًا استخدام هيكل تحسين إبداعي ديناميكي (DCO).

باستخدام عرض DCO من Bannerflow ، أصبح بإمكانهم الآن استهداف مستهلكين مختلفين ، في مراحل مختلفة من مسار المبيعات - مع أشكال مختلفة من تصميمات الإعلانات والاستراتيجيات الفردية لشرائح جمهور مختلفة.

جلس Bannerflow مع لارا فورموزا من Casumo و Mustafa Ozgergef و Sara Rosa لمعرفة المزيد عن رحلتهم.

ما هي التحديات التي تواجه صناعتك عند القيام بعرض الإعلانات؟

مصطفى أوزجيرجف ، أخصائي برامج: الامتثال. هناك تحديثات وتعديلات مستمرة في اللوائح في صناعتنا ، مما يعني تغييرات سريعة ومتكررة في التصميمات. هذا يتطلب إعدادًا ونهجًا رشيقًا بشكل لا يصدق.

لارا فورموزا ، أخصائية إبداعات رقمية: نحن نسعى جاهدين نحو التخصيص في إعلاناتنا. لذلك ، ننتج مئات التصميمات لاستهداف أسواق مختلفة ، في مراحل مختلفة من رحلة العميل. هذا يعني أنه عندما يكون لدينا تغييرات في الامتثال ، فلدينا الكثير من المحتوى لمراجعته.

كيف تغلب Casumo على هذه التحديات؟

لارا فورموزا: لقد تغلبنا على هذه التحديات من خلال اعتماد بنية إعلان متجاوب جديدة. نقوم بإعداد تصميماتنا بشكل ديناميكي من خلال Google Studio و Bannerflow.

نحن نتحكم في استهداف جمهورنا من خلال أشجار القرار التي تم إعدادها في Google Campaign Manager. يتيح لنا ذلك أن نكون فعالين للغاية في إنشاء رسائل مخصصة ، وإعداد اختبارات A / B وإجراء أي تعديلات ضرورية على تصميماتنا حتى عندما تكون الإعلانات مباشرة.

هل لديك حملة عرض أخيرة تفخر بها؟ ما هو الغرض منه؟

لارا فورموزا: حملة "Always On" الديناميكية هي حملة نفخر بها بشكل خاص. تطلبت هذه الحملة تصميم كمية كبيرة من اللافتات ، والتي يجب أن تحتوي جميعها على أغلفة إبداعية مرنة للاختبارات اللاحقة. كما أنها كانت أول حملة رسمية لتحسين تصميمات الإعلانات الديناميكية (DCO). استلزم ذلك الكثير من الواجبات المنزلية والأبحاث الأساسية لجعلها تعمل بشكل جيد وإثباتها في المستقبل.

كان الغرض من هذه الحملة هو البدء في استخدام شجرة القرار. ستقوم شجرة القرار بعد ذلك بمطابقة تصميم إبداعي مخصص للعميل في جميع أجزاء رحلته.

ما هي تحديات التصميم التي واجهتها؟

لارا فورموزا: للقيام بذلك ، عملنا مع فرق داخلية وخارجية مختلفة للتصميم والنسخ والتطوير والاستراتيجية. درسنا أيضًا رحلات العملاء ، للتأكد من توافق شجرة قراراتنا وتصميماتنا وأن الرسالة كانت جذابة في كل مرحلة.

كيف تتعامل مع عملية تصميم الإعلانات المصوّرة؟

لارا فورموزا: نبدأ دائمًا بمرحلة بحث. عندما نحصل على موجز ، نتأكد من فهم ما نحتاج إلى تسليط الضوء عليه ، وما هي ميزات USP لشريحة الجمهور المختار. نحن نستخدم البيانات من الحملات السابقة ونقوم بإدخالها في مفاهيمنا الإبداعية أيضًا.

من هناك ، نبدأ في إنشاء المفاهيم مع مؤلفي النصوص والمصممين - قد يتضمن ذلك الرسومات والنماذج. نتأكد دائمًا من وجود فرضية وراء تصميماتنا - إنها طريقتنا في التأكد من أننا نصمم تصميماتنا بشكل هادف. هذه الفرضية مفيدة لاحقًا أيضًا ، عندما نجمع البيانات ، لمقارنتها بالنتائج الفعلية.

ثم نبدأ في إنشاء نماذجنا في Bannerflow. من خلال القيام بذلك ، يمكننا أن نفهم بشكل أفضل كيف ستبدو إعلاناتنا ويسهل علينا تقديم مفاهيمنا إلى بقية أعضاء الفريق. بمجرد التوقيع على التصميمات ، نقوم بتحريك (إنشاء أدوات HTML5 جديدة إذا لزم الأمر) وإعداد ورقة الخلاصة والتأكد من إعداد ملف تعريف Google Studio.

كيف تختبر العناصر الإبداعية في الإعلانات الصورية؟

لارا فورموزا: نحاول إجراء اختبار A / B بشكل متكرر قدر الإمكان. يعتمد هذا الاختبار تمامًا على العناصر التي نشعر أنها تتطلب التغيير من أجل تحسين أداء الإعلان.

على سبيل المثال ، إذا كنا نعتقد أن تغيير أداة HTML5 سيؤدي إلى تحسين الإعلان ، فنحن نحلله ونناقش فعاليته ثم نغيره. ومع ذلك ، يبقى الشيطان في التفاصيل ، من تجربتنا رأينا أنه حتى التغييرات الصغيرة ، مثل نسخ المبادلة ، أو CTA ، يمكن أن تؤثر على فعالية لافتة.

كيف توازن بين كونك مبدعًا وقائمًا على البيانات في الإعلان على الشبكة الإعلانية؟

سارة روزا ، محلل إستراتيجي للتسويق الرقمي: نقوم باستمرار بتحليل بيانات أداء حملتنا عبر جميع مراحل رحلة العميل. يزودنا هذا برؤى مفيدة لفهم ما يعمل بشكل أفضل وأي الرسائل وتصميمات الإعلانات تحقق أفضل النتائج.

تُعد هذه الأفكار أساسية للتخطيط المستقبلي وعند تقديم التعليقات لفريقنا الإبداعي - خاصةً عند العمل على ملخصات جديدة وتصميم إعلانات جديدة.

عندما يتعلق الأمر بالتوازن بين الاعتماد على البيانات والإبداع في حملاتنا ، نعتقد أنه من المهم إيجاد التوازن الصحيح. نحتاج إلى الإبداع من أجل إنتاج أصول رائعة ، لكننا نحتاج إلى تعلم البيانات لتزويد مصممينا بالرؤى الصحيحة لتحويل تصميمات الإعلانات إلى حملات فائزة.

نعتقد حقًا أن الاثنين يعملان معًا بشكل مثالي ونجري اختبارات باستمرار لقياس أفضل المتغيرات أداءً.

وبالطبع ، تساعدنا الشعارات الديناميكية كثيرًا عندما نجري اختبارًا يعتمد على البيانات. يمكننا اختبار رسائل مختلفة ، وصور مختلفة ، وعبارات حث على اتخاذ إجراء مختلفة عبر تصميمات الإعلانات.

ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر أهمية عند قيامك بحملاتك على الشبكة الإعلانية؟

سارة روزا: تغطي إستراتيجيتنا التسويقية كل خطوة في رحلة العميل. نحن نصمم اتصالاتنا للوصول إلى هدفنا بالرسالة الصحيحة في الوقت المناسب.

لدينا مؤشرات أداء رئيسية مختلفة لحملاتنا على الشبكة الإعلانية وننظر إلى مقاييس مختلفة اعتمادًا على هدف الحملة والجمهور الذي نستهدفه.

إذا نظرت إلى حملات التوعية بالعلامة التجارية - تستهدف هذه الحملات الأشخاص الذين لا يعرفون شيئًا عن علامتنا التجارية - فإننا ننظر بشكل أساسي إلى مدى الوصول ونسبة النقر إلى الظهور لقياس أداء الحملة والتصميمات.

كلما تقدمنا ​​في مسار التحويل ، عند بدء إعادة الاستهداف ، ننظر أكثر في مقاييس التحويل (مثل عدد التسجيل والودائع والودائع اللاحقة).

لماذا تعمل في المنزل؟

مصطفى أوزجيرجف: يعد In-House أفضل نموذج تدفق لـ Casumo لأنه من الأسهل العمل مع الأشخاص في نفس البيئة - فقط من حيث التواصل. ونظرًا لأن منصة Bannerflow تسهل عمل المصمم ، فنحن أسرع في إجراء التغييرات ويمكن أن نكون أكثر مرونة.

لارا فورموزا: تقع العلامة التجارية في قلب Casumo. إنه فخرنا وسعادتنا ، لذلك نحاول تقديم معظم الملخصات داخليًا. يقال أننا ما زلنا نستخدم الدعم من الوكالات. ومع ذلك ، فإننا نتأكد من أنه كلما استخدمناها ، فإنها تتوافق إلى حد كبير مع ثقافتنا الداخلية.

تحسين التصميم الديناميكي (DCO) وتدفق الشعارات

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية استخدام Bannerflow كجزء من حل DCO الخاص بك ، فيرجى النقر هنا. أو ، إذا كنت ترغب في عرض توضيحي لكيفية إضافة Bannerflow للإبداع في حملات DCO الخاصة بك ، فقم بالتقدم بطلب للحصول على عرض توضيحي الآن.