كيفية زيادة ضغط المزاد في Ad Exchange

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في الخامس من سبتمبر 2019

الهدف الرئيسي من تحسين العائد هو كسب الإيرادات. من المبادئ الأساسية التي نستخدمها لزيادة عائدات إعلانات ناشرينا جعل المعلنين يدفعون بالقرب من عرض التسعير الأعلى ، إن لم يكن بالضبط. يتم ذلك عن طريق زيادة ضغط المزاد في Ad Exchange.

يتم إنشاء الإعلان من خلال شبكات إعلانية مختلفة مثل AdSense وشبكات المزايدة الأخرى في الوقت الفعلي عن طريق المزاد. تمامًا كما هو الحال في المزاد الواقعي ، يكون السعر النهائي في معظم الأوقات مختلفًا تمامًا عما يرغب المشتري في دفعه. في عالم الإنترنت ، للأسف ، يتم تعديل المزاد لصالح المشتري.

بالنسبة إلى الناشرين الذين يشغلون Ad Exchange ، تتمثل إحدى طرق إجبار المعلنين على الدفع بالقرب من الحد الأقصى لعرض التسعير في تعيين حد أدنى لسعر مخزونك. يمكن للناشرين تعيين الحد الأدنى للأسعار للعديد من مجموعات المعايير المختلفة وإدارتها لدفع المعلنين إلى الدفع بالقرب من الحد الأقصى لقيمة الظهور.

يعد تعيين أسعار الأرضية هذه مفيدًا للغاية ولكنه حل واحد فقط من بين العديد من الحلول. تتطلب هذه الإستراتيجية اهتمامًا مستمرًا ويمكن أن تكون مكلفة إذا لم تتم إدارتها بشكل جيد.

طرق زيادة ضغط المزاد

تؤدي الزيادة في ضغط المزاد عادةً إلى زيادة معدل التعبئة تليها زيادة في الإيرادات. عن طريق إزالة القيود المفروضة على العطاءات المؤهلة لمخزوناتك ، فإنك تزيد من ضغط المزاد.

فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

1) إزالة مجموعات الفئات

تحديد أو إزالة منع فئة. يؤدي حظر فئة كاملة من المعلنين إلى تقليل ضغط المزاد لعدد كبير من مرات الظهور.

غالبًا ما يحظر الناشرون فئات كاملة لاستبعاد جميع الإعلانات من هذا المصدر أو تحسين جودة الإعلانات التي تُعرض للمستخدمين.

تقلل كل فئة ممنوعة من عدد الإعلانات في المزاد وتقلل المنافسة ، مما يؤدي إلى انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور للإعلانات الفائزة. يؤدي إلغاء حظر الفئات إلى زيادة المنافسة في المزاد في Ad Exchange.

ضع في اعتبارك أيضًا نقل الكتل من قاعدة "كل شيء" (الحظر على مستوى الحساب) إلى قواعد محددة فقط. لا يزال هذا يحمي مخزونك عند الضرورة ولكنه يفتح أيضًا المخزون على المواقع الأقل تقييدًا.

تطبيق

لإزالة كتل الفئات:

1. في Ad Exchange ، حدد علامة التبويب "القواعد" وانقر على "حظر"في قائمة التنقل. يمكنك مشاهدة ملخص لكل فئة محظورة لكل قاعدة.
2. قم بإلغاء حظر فئة بالنقر فوق القاعدة ، ثم انقر فوق "x" بجوار اسم الفئة.
3. تعامل مع الفئات الحساسة بعناية.
4. أيضًا ، ضع في اعتبارك استخدام مجموعات فئات فرعية أكثر تحديدًا للحد من التأثير.

2) إزالة كتل عناوين URL للمعلن

غالبًا ما يحظر الناشرون عناوين URL للمعلنين بالكامل لاستبعاد جميع الإعلانات من هذا المصدر أو تحسين جودة الإعلانات التي تُعرض للمستخدمين.

يقلل كل عنوان URL للمعلن الممنوع من عدد الإعلانات في المزاد ويقلل المنافسة ، مما يؤدي إلى انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور للإعلانات الفائزة. يؤدي إلغاء حظر عناوين URL للمعلنين إلى زيادة ضغط المزاد في Google Ad Exchange والعائد الإجمالي.

قد ترغب أيضًا في التفكير في نقل الكتل من قاعدة "كل شيء" (الحظر على مستوى الحساب) إلى قواعد محددة فقط. لا يزال هذا يحمي مخزونك عند الضرورة ولكنه يفتح أيضًا المخزون على المواقع الأقل تقييدًا.

تطبيق

لإزالة حظر عناوين URL للمعلن:

1. في Ad Exchange ، حدد علامة التبويب "القواعد" وانقر على "حظر"في قائمة التنقل. يمكنك الاطلاع على ملخص لكل عنوان URL للمعلن ممنوع لكل قاعدة.
2. قم بإلغاء حظر عنوان URL للمعلن عن طريق النقر فوق قاعدة وحذف عنوان URL.

3) تمكين العلامة التجارية

معظم المشترين الذين يقدمون عروض أسعار على Ad Exchange هم من أجل مستودع ذي علامة تجارية. من خلال تمكين الاستهداف المرتبط بالعلامة التجارية في قواعدك ، من المفترض أن ترى زيادات كبيرة في التكلفة لكل ألف ظهور بسبب الطلب الكبير على المخزون ذي العلامات التجارية في البورصة.

تطبيق

يمكنك تمكين استهداف العلامة التجارية على مستوى الحساب أو القاعدة مباشرةً في واجهة مستخدم Ad Exchange.

أولاً ، يجب عليك تحديد ما إذا كان قد تم إعداد حسابك وقواعدك لقبول المشترين ذوي العلامات التجارية. ان لم:

1. انقر فوق علامة التبويب القواعد .
2. لكل قاعدة تريد فيها تمكين العلامة التجارية:
   • انقر فوق تحرير .
   • قم بالتمرير لأسفل وتنشيط Branded .
   • ضع حدًا أدنى للسعر.
   • انقر فوق حفظ في الجزء السفلي من القاعدة.

في أي وقت ، يمكنك عرض كيفية تعامل مخزونك مع التقارير المتعلقة بالعلامة التجارية ، والتي تتوفر من علامة التبويب "إعداد التقارير". يمكنك عرض البيانات على مستوى المشتري أو المعلن.

4) تمكين كل من الإعلانات النصية والمصورة

يؤدي تمكين كلاً من الإعلانات النصية والمصوّرة للمنافسة على مخزونك الإعلاني إلى زيادة ضغط المزاد ، مما قد يؤدي إلى زيادات في كل من معدل المطابقة والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور.

عادةً ما يتم تخصيص ميزانيات الوكالة لكل من عمليات الشراء المحجوزة والعروض الآلية ، لذا فإن السماح للمخزون المعروض بالمنافسة يمكّنك من الحصول على الطلب على المزايدة الآلية من خلال مكاتب التداول ومقدمي الخدمات الرقمية.

يُعد Google AdWords حاليًا أكبر مشترٍ للمستودع على Ad Exchange ويعرض معظم الإعلانات النصية. لتحقيق أقصى استفادة من مخزونك ، نوصي أيضًا بتمكين AdWords للعمل كمشتري.

تطبيق

لتمكين الإعلانات النصية والمصورة:

1. في Ad Exchange ، انقر على القواعد ، ثم أنماط الإعلانات والإعلانات الاحتياطية. يمكنك معرفة أنواع الإعلانات المسموح بها ضمن "أنماط الإعلانات".
2. للتحديث لعرض كلٍّ من النص والصورة ، انقر فوق"تعديل" وحدد إعلانات مصورة / وسائط غنية وإعلانات نصيةضمن "أنواع الإعلانات".

5) المزيد من تقنيات الإعلانات

ضع في اعتبارك شبكات وتقنيات إضافية. هذه تجلب المزيد من المعلنين إلى طاولة المفاوضات.

يمكّنك Ad Exchange من الاشتراك في تقنيات الإعلانات لمنع البائعين غير المرغوب فيهم من العمل على موقعك. ومع ذلك ، قد تفقد عائدًا إضافيًا إذا لم تشترك في تقنيات إعلانية كافية.

تُظهر دراساتنا أن الاشتراك في تقنيات الإعلانات يمكن أن يزيد من تدفق الطلب عبر النظام وبالتالي زيادة الإيرادات ، وزيادة التكلفة لكل ألف ظهور.

نوصي بمراجعة تقنيات الإعلانات بشكل متكرر للتأكد من قدرتك على الاشتراك في التقنيات الجديدة على Ad Exchange.

تطبيق

تقنيات الإعلانات التي تتدفق من خلالها معظم الإيرادات هي بائعي التحقق من الإعلانات مثل DoubleVerify و AdSafe ، لذلك قد ترغب في التفكير في اختيار هؤلاء البائعين.

للاشتراك في تقنيات الإعلانات:

1. في Ad Exchange ، انقر على القواعد ، ثم الاشتراك.
2. في قاعدة "الجميع" ، اسمح بالعديد من تقنيات الإعلانات التي تشعر بالراحة عند تشغيلها عبر حسابك.
3. (اختياري) أنشئ قواعد اشتراك جديدة تستهدف أجزاء معينة من المخزون حيث تريد السماح بتشغيل تقنيات إعلانات إضافية.

طرق إضافية لزيادة المنافسة بالمزاد العلني في Ad Exchange:

• استخدم مجموعة متنوعة من أشكال وأنواع الإعلانات ، ضع في اعتبارك الإعلانات غير القياسية مثل أشرطة التمرير والإعلانات الثابتة والإعلانات البينية
• تأكد من إمكانية استهداف مخزونك من خلال AdWords
• إذا كنت تستخدم خادم إعلانات ، فاقترح مصادر طلب إضافية (أو حتى لديك إعلانات منزلية يتم عرضها بأولوية سعرية للترويج للمحتوى الأكثر قيمة لديك)
• إذا كنت لا تستخدم خادم إعلانات ، فجرّب استخدام DFP

احصل على المزيد من مخزونك الإعلاني عن طريق زيادة المنافسة بين المعلنين لزيادة ضغط المزاد.اتصل بنا للحصول على استشارة مجانية اليوم واكتشف كيف.

تعرف على المزيد حول تحسين تبادل الإعلانات:

• القائمة النهائية لتحسين وإدارة العائد
• تجربة AdOps: Adsense و Adx Optimization
• الفلبينية لناشري Adsense: فرصة سوق جديدة
• تحقيق الدخل من المزيد من العروض Ad Exchange للفيديو