زيادة سرعة الصفحة لتحسين SEO الخاص بك

في مؤتمر Find لهذا العام ، تحدث Ray Grieselhuber ، الرئيس التنفيذي الخاص بنا ، عن أهمية التصميم من أجل سهولة القراءة . عادةً ما يكون لدى المستخدمين أهداف من نوع ما قبل الوصول إلى موقعك: فهم يبحثون عن شيء ما قبل الوصول إلى صفحتك المقصودة ، وتريد مطابقة نية هذا المستخدم. علاوة على ذلك ، استخدم لا تريد انتظار محتواها. نظرًا لتوقعات المستخدمين للحصول على تجربة فورية ، فإن التأكد من زيادة سرعة الصفحة يعد جزءًا حيويًا من تحسين محركات البحث.

تحسين سرعة الصفحة وترتيبها في نفس الوقت

يعرّف Google سرعة الموقع بأنها سرعة جميع الصفحات التي يتكون منها موقعك ، بينما سرعة الصفحة هي سرعة الصفحة الفردية على موقعك. تعتمد سرعة الموقع على جميع الصفحات الموجودة في موقعك - ​​لذلك ، ستحتاج إلى تحسين أوقات التحميل على جميع صفحاتك أو معظمها من أجل تحسين سرعة الموقع الإجمالية. تقول Google إن الصفحات يجب أن يتم تحميلها في أقل من 2.5 ثانية.

السرعة كعامل في الترتيب ليست جديدة ؛ لقد استخدمته Google كعامل تصنيف في بحث سطح المكتب منذ عام 2010 على الأقل. في عام 2018 ، أعلن محرك البحث عما أطلق عليه تحديث السرعة ، مما جعل سرعة الصفحة عامل ترتيب لبحث الجوال . تضمن الإعلان منطقًا سليمًا: تؤثر سرعة الصفحة على معدلات الارتداد ، وهدف Google هو إغراق المستخدمين بالمحتوى الذي يريدون البقاء فيه. حتى أنها استشهدت بدراسات تظهر أن احتمال الارتداد يزداد بشكل كبير لأوقات تحميل الصفحة التي تزيد عن 3 ثوانٍ.

بينما تشير Search Engine Watch إلى أن سرعة الصفحة مرتبطة قليلاً فقط بالترتيب ، إلا أنها ترتبط ارتباطًا وثيقًا بسلوكيات مستخدم معينة: وستؤثر هذه السلوكيات بالتأكيد على ترتيبك. مرة أخرى ، يكون لدى المستخدمين فكرة عما يبحثون عنه ، والمواقع البطيئة لا تلبي توقعات المستخدم.

زيادة سرعة الصفحة وتحسين توقعات المستخدم

يقول Ray أن سرعة الصفحة ووقت التحميل ووقت العرض كلها عوامل مهمة في إبقاء المستخدمين على الصفحة. يقول: "إذا استغرق تحميل شيء ما أكثر من بضع ثوانٍ ، فإن توقعاتهم للقيمة التي يحصلون عليها من تلك الصفحة تزداد بسرعة كبيرة".

من المحتمل أن يؤدي انتظار محتوى صفحة منخفض الجودة إلى إحباط المستخدمين. أظهرت إحدى الدراسات التي أجريت في أوائل عام 2010 أنه في ذلك الوقت ، كان لدى مصممي الويب 50 مللي ثانية لتكوين انطباع أول جيد . بالطبع ، قد يختلف هذا الرقم حسب الموقع والجهاز والمستخدم - ولكن البشر مصممون لإصدار أحكام سريعة. يقرر المستخدمون على الفور تقريبًا ما إذا كانوا يريدون التفاعل مع موقعك ، ويقومون بتخزين هذه المعلومات عندما يقررون القيام بزيارة مرة أخرى.

تعني أوقات التحميل البطيئة أنه لن يكون لدى المستخدمين ما يحكم عليهم - وقد يرتدون من موقعك. وعلى العكس من ذلك ، فإن سرعة الصفحة الأفضل لا تبقي الأشخاص على موقعك فحسب ، بل تزيد من المشاركة بمجرد وصولهم. أظهرت إحدى الدراسات التي أجراها Google و Deloitte أن تحسين وقت التحميل حتى 100 مللي ثانية يمكن أن يكون له تأثير خطير على سلوك المستخدم: زيادة 0.1 ثانية في سرعة الصفحة تقابلها زيادات تحويل تصل إلى 10 بالمائة.

عالج المشكلات التي تقلل وقت التحميل.

قد يكون وقت التحميل البطيء مشكلة فنية وليست مشكلة محتوى. لذلك ، لزيادة سرعة الصفحة ، قد تحتاج إلى جذب فريق التطوير الخاص بك (إذا كان لديك واحد) أو تحسين معرفتك بالمشكلات الخلفية.

الخطوة الأولى: اكتشف أين تقف. تتيح لك ميزة Test My Site من Google اختبار سرعة موقعك ، وتوضح لك الإصلاحات الموصى بها إذا كان وقت التحميل أعلى من 2.5 ثانية. يوفر Test My Site اقتراحات مخصصة ، تستدعي أفضل التحسينات لموقعك. قد تشمل تلك الإصلاحات:

• تخزين HTTP المؤقت لتسريع أوقات التحميل للمستخدمين العائدين. يمكن للمتصفحات تخزين أوراق الأنماط والصور والمزيد مؤقتًا لمنع عودة المستخدمين من الاضطرار إلى إعادة تحميل الصفحة بأكملها. تحقق من دليل Google لهذا الموضوع هنا.
• الصور بالحجم الصحيح . تأكد من أن صورك ليست أكبر مما يجب أن تكون عليه: فأنت لست بحاجة إلى صور عالية الدقة لكل صفحة من صفحات موقعك! قم بتغيير حجم الصور لتتناسب مع أبعاد العرض الخاصة بموقعك. وتأكد من أنها بالتنسيق الصحيح (تعمل PNG أو JPEG ، لكن صور WebP أفضل)
• تقليص عمليات إعادة التوجيه . في كل مرة تعيد فيها إحدى الصفحات التوجيه إلى صفحة أخرى ، يواجه المستخدمون وقت انتظار إضافي. أنشئ عناوين URL تعمل من أجل غرضك: إذا أمكن ، تجنب استخدام صفحات m-dot أو عناوين URL الطويلة التي تحتاج إلى تقصير.
• تصغير JavaScript و CSS و HTML . يقوم التصغير بشطب ملف كود لجميع البيانات غير المطلوبة حتى يتم تنفيذ الملف: بشكل أساسي ، إزالة تعليقات التعليمات البرمجية والشفرات غير المستخدمة ، باستخدام أسماء وظائف أقصر ، وما إلى ذلك. هذا ليس شيئًا تريد القيام به يدويًا ، ولكن يتوفر الكثير من الأدوات والموارد للمساعدة في هذا المشروع.
• ضغط ملفات CSS و HTML و JavaScript الكبيرة . جرب Gzip ، وهي خوارزمية ضغط تسمح لك بتقليل حجم الملف والاحتفاظ بخصائص الملف الأصلي.
• تقليل وقت استجابة الخادم . أحد أكبر العوامل في تحميل الصفحة هو مقدار الوقت الذي تستغرقه المتصفحات لاسترداد نظام أسماء النطاقات أو نظام اسم المجال. بعض مزودي DNS أسرع من غيرهم - لذلك قد ترغب في النظر في تبديل موفري DNS.
• اختيار خيار استضافة أفضل . عادةً ما تستخدم خيارات الاستضافة الرخيصة الاستضافة المشتركة (والتي تحافظ على موقعك على نفس الخادم مثل المواقع الأخرى). هذا يعني أن الزيادة الكبيرة في حركة المرور إلى موقعك - ​​أو للآخرين المستضافين على نفس الخادم - قد تتسبب في بطء أوقات التحميل. قد ترغب في النظر في استضافة VPS (التي تحتفظ بأجزاء معينة من موارد الخادم الخاص بك لموقعك) أو خادم مخصص.

تأكد من إعادة اختبار موقعك بشكل متكرر وابحث عن تحسينات لسرعة صفحتك. من خلال تحديد الأداء الأساسي ، يمكنك التحقق من كفاءة العمل الذي تقوم به لتقليل وقت التحميل. يمكن أن تساعدك إستراتيجية تدقيق الموقع في تحديد الموقف الحالي والتكرار الذي يجب عليك التحقق منه لتحسين سرعة الصفحة.

استخدم AMP لتحسين سرعة الصفحة وتجربة المستخدم

يعد استخدام AMP أو Accelerated Mobile Pages طريقة رائعة لزيادة أداء الصفحة عبر موقعك. AMP عبارة عن إطار عمل HTML مفتوح المصدر يوفر تجربة تحميل أسرع وأكثر سلاسة للجوّال. تعمل صفحات الجوال المتقدمة على إعادة توجيه صفحات HTML القياسية الخاصة بك إلى نسخة مختصرة من الصفحة ، مما يقلل من بعض الشفرات التي قد تعطل موقعك. بدأت AMP كمنافس لـ Google في صفحة التحميل الفوري من خلال Facebook Instant Articles و Apple News. اليوم ، تدعم العديد من الأنظمة الأساسية AMP - وربما تفعل ذلك بالفعل. إذا لم يكن الأمر كذلك ، ففكر في استخدامه لتقليل سرعة الصفحة.

تقول AMP إنها تستخدم سبعة عوامل رئيسية لتقليل وقت التحميل. يشملوا:

• ينفذ فقط JavaScript غير متزامن ، ويقلل من البرامج النصية لحظر المحتوى. يتم تحميل البرامج النصية ومكونات AMP كلها في نفس الوقت ، لذلك لا ينتظر نص برمجي آخر.
• تعمل التخطيطات المستقلة عن الأصول على تقليل الوقت اللازم لتحميل الموارد. يجب أن توضح الموارد الخارجية ، مثل الصور أو الإعلانات أو إطارات iframe ، حجمها في HTML حتى تتمكن AMP من تحديد حجم كل عنصر وموضعه قبل تنزيل الموارد.
• تم تحسين CSS وإلغاء تضخيمها: يجب على الخادم فقط تحميل عدد قليل من أوراق الأنماط ، وليس مكتبة كاملة. فكر في هذا على أنه نظافة جيدة لـ CSS.
• تم تحسين خطوط الويب ، ومرة ​​أخرى يتم تحميلها بشكل غير متزامن مع بقية الصفحة.
• عمليات إعادة حساب النمط والتخطيط محدودة للغاية. تقدم معظم الصفحات تخطيطها للمتصفحات بشكل مجزأ ، لكن AMP توفر جميع تنسيقاتها مقدمًا.
• يتم تشغيل الرسوم المتحركة على وحدة معالجة الرسومات (GPU) ، وليس على وحدة المعالجة المركزية (CPU) ، وذلك باستخدام جهد أقل من الكمبيوتر لعرضها.
• يعطي AMP الأولوية لتحميل الموارد. يقوم AMP بتنزيل أهم الموارد - النص الموجود في الجزء المرئي من الصفحة - أولاً.

حسنًا ، نعم: هذه العوامل السبعة موجودة للغاية في الأعشاب الضارة. المعنوي هو أن AMP تنشئ إصدارًا أسرع وخفيف الوزن من موقعك. يتم تحميل هذا الإصدار بشكل أسرع ويوفر تجربة مستخدم أفضل. وإذا كنت ترغب في تعزيز أدائك على الهاتف المحمول ، فيجب عليك التحقق من ذلك.

القضاء على العوامل التي تبطئ وصول المستخدمين إلى المعلومات.

السرعة ليست مجرد وقت تحميل. ضع في اعتبارك العناصر الأخرى في موقعك والتي قد تخلق تجربة مستخدم أبطأ. غالبًا ما تعمل العروض والإعلانات البينية التي يتم إنشاؤها بواسطة قوائم العملاء والنوافذ المنبثقة الأخرى بشكل جيد من وجهة نظر النقر إلى الظهور ، ولكنها تعمل على إبطاء وصول المستخدمين إلى المحتوى الموجود على صفحتك. من وجهة نظر التطوير ، قد تكون النوافذ المنبثقة "أفضل ممارسة" من حيث أنها تجتذب عددًا كبيرًا من النقرات والتحويلات. لكن ، تزن هذا المؤيد مقابل السلبيات الواضحة: النوافذ المنبثقة مزعجة.

يقول Ray أن سرعة الصفحة ووقت التحميل ووقت العرض كلها عوامل مهمة في إبقاء المستخدمين على الصفحة. إذا استغرق الوصول إلى صفحتك أكثر من بضع ثوانٍ ، فسوف يتوقع المستخدمون الذهب المطلق على تلك الصفحة ، وأي شيء أقل من تطابق مثالي مع نواياهم سيخيب آمالهم. زوِّد المستخدمين بمحتوى رائع - تأكد من وصولهم إلى هذا المحتوى في الوقت المناسب.

هل تحتاج إلى تدقيق سرعة الصفحة لتبدأ؟ حدد موعدًا للاتصال الاستكشافي الآن أو املأ هذا النموذج وسنبدأ الأمور.