أعلم أننا جميعًا سئمنا نوعًا ما من عناوين "iOS 14" ، لكنها لا تزال هنا. والآن فقط نبدأ في إدراك كل عواقب التحديثات التي أصدرتها Apple. السؤال الذي نريد الإجابة عليه اليوم هو - ما الذي يحدث مع إعلانات Google بعد تحديث iOS 14.5؟ ما هو التأثير الحقيقي لنظام iOS 14.5 و ATT الفوري على إعلانات Google؟

سنحاول في هذه المقالة العثور على إجابات لما حدث ومحاولة التنبؤ بمستقبل عملاق AdTech.

ماذا يعني تحديث iOS 14 للمسوقين؟

علينا أن نعيد الدوران أولاً ونذكرك بما هو تحديث iOS 14 وما يعنيه للمعلنين والمسوقين . مع نظام التشغيل iOS 14 ، طرحت Apple مطالبة ATT (شفافية تتبع Apple) التي أجبرت التطبيقات على سؤال المستخدمين عما إذا كانوا يريدون إلغاء الاشتراك في التتبع.
ما هو تأثيرها على المعلنين؟ يعني تحديث iOS 14 أن كل حركة المرور القادمة من أجهزة iOS التي تستخدم آخر تحديث بها مشكلات في التتبع والإحالة المناسبة.

هذا يعني أن كل تطبيق على Apple AppStore يجب أن يكون جاهزًا للتغييرات ولحقيقة أن المستخدمين سيختارون عدم التتبع. يمكننا أن نرى مثالًا حيًا على Facebook ، والذي قدم واجهة برمجة تطبيقات تحويل Facebook ، وقياس الأحداث المجمعة ، ومتطلبات الخصوصية الجديدة (مثل التحقق من النطاق) من أجل الحفاظ على جمع البيانات حول التحويلات والحفاظ على قدرة المعلنين على استهداف إعلاناتهم وتحسينها.

ماذا تفعل Google بتحديثات الخصوصية؟

جوجل هو نوع من وقت متأخر للحفلة. تقدم Apple تحديثات الخصوصية منذ عام 2017 ، وقد اتبع Facebook هذا العام خطى Apple وقدم لنا بعض البدائل للتتبع وإحالة التحويل. لكن ما الذي تفعله Google حقًا؟

تقوم Google بإعداد Google Privacy Sandbox الخاص بها والذي سيقدم 5 واجهات برمجة تطبيقات كبدائل عن وظائف الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي وإحالة التحويل. كان من المفترض أن يسري Google Sandbox بالكامل بحلول عام 2022 وأن يتأكد من أن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث قد تم التخلص منها فعليًا من Google Chrome. ولكن في يونيو 2021 ، أكدت Google أنه تم تأجيل طرح Google Privacy Sandbox بالكامل حتى عام 2023.

بالمناسبة ، إذا كنت لا تزال لا تعرف كيفية دمج CAPI ، فابدأ في تتبع التحويل وتحسين الأحداث التي تختارها ، فراجع الدليل الذي أعده فريقنا!

هل هذا يعني أنه يمكننا نسيان مشاكل ملفات تعريف الارتباط؟

يمنحنا تأخير Google نوعًا مزيدًا من الوقت للاستعداد ، وعلينا أن نشكرهم على إضاعة المزيد من الثواني في الاستمتاع بصحبة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. ومع ذلك ، لا تعتقد أنه يمكنك تضييع هذا الوقت لتشغيل الإعلانات بشكل أعمى.
تواصل Google العمل على الميزات واختبارها التي لن تسمح بتتبع المستخدمين بشكل فردي ، ولكن بدلاً من ذلك - قم بتجميعهم من أجل أداء الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي. من المفترض أن يمنح بروتوكولين للمعلنين إمكانية الوصول إلى الإعلانات المستهدفة والناجحة: FLoC (التعلم الفيدرالي للمجموعات) و FLEDGE (أول قرار يتم تنفيذه محليًا على تجربة المجموعات).

FLoC موجود لضمان جمع المستخدمين في مجموعات وفقًا لاهتماماتهم وسجل التصفح للسماح أيضًا بالاستهداف وفقًا لمعرفات المجموعة الخاصة بهم.

تتأكد FLEDGE من إصدار بيانات أقل حول المستخدمين الفرديين من خلال تقديم بيانات محدودة لخوارزميات المزايدة من خلال المتصفحات (بدلاً من خادم إعلانات كما كان من قبل).

من المفترض أن يساعدنا كلا الحلين المعلنين على البقاء على قيد الحياة من خلال التغييرات ومواصلة تشغيل إعلانات Google / إعلانات YouTube ، وما إلى ذلك.

ولكن ما هو تأثير تحديث iOS 14.5 على Google في الوقت الحالي؟

التغيير الرئيسي الذي لاحظناه بعد 26 أبريل (مقدمة تحديث iOS 14.5) هو أن Google توقفت عن إرسال تحويلات فريدة من خلال معرّف النقر من Google (GCLID) لحركة المرور القادمة من iOS.

GCLID هي معلمة فريدة في عنوان URL لإعلانك تساعد في إحالة التحويل عن طريق نقل بيانات حول النقرات والحملات وما إلى ذلك. وهي مطلوبة لكي تتمكن من تنفيذ تتبع الإعلانات وإحالة التحويل لإعلاناتك.

الآن بالنسبة لحركة مرور iOS ، يتم استبدال GCLID بـ WBRAID كمعرف. ليس من الواضح بعد ما هو WBRAID لأن وثائق Google لا تحتوي على وصف واضح.
لذلك ، لا يمكننا التأكد في الوقت الحالي من أن الإسناد سيعمل كما هو مفترض مع المعلمة الجديدة WBRAID.

كيف أثر iOS 14.5 في استهداف بحث إعلانات Google؟

يرتبط استهداف بحث Google بالكلمات الرئيسية ، بدلاً من التفضيلات الخاصة بك. لذلك يجب أن يستمر استهداف البحث في العمل كما اعتاد.
ومع ذلك ، إذا كنت ستستخدم RLSA (قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث) ، فقد تواجه بعض المشكلات. في منطق FLoC ، لن يتم تحديد المستخدمين القادمين من حركة مرور iOS14 بشكل فردي ، ولكن سيتم تجميعهم حسب الاهتمامات. لذلك قد يكون استهداف RLSA الخاص بك غير دقيق بعض الشيء لمستخدمي iPhone في هذه المرحلة.

هل سيؤثر iOS 14.5 على إعلانات Google على الشبكة الإعلانية؟

مرة أخرى ، ستحدد بروتوكولات FLoC و FLEDGE شبكة ويب أكثر صحة عندما يتعلق الأمر بتشغيل إعلانات Google. نظرًا لأن الإعلانات الصورية تعمل على أساس المزاد ، فقبل عرض الإعلان على مستخدم معين ، يجب عليهم الوصول إلى البيانات حول تفضيلات المستخدم واهتماماته.
نظرًا لأن FLoC يعمل على تجميع المستخدمين حسب الاهتمامات ، فقد لا تعمل إعلانات Google المصوّرة بالجودة نفسها التي كانت تعمل بها في السابق.

من السابق لأوانه قول أي شيء حيث سيتعين علينا اختبار الأشياء في العملية وتقييم ما إذا كانت البدائل من Google تعمل على تحقيق نتائج جيدة.

استمر في التعرف على تحديثات الخصوصية في سلسلة Simplified MarTech على Youtube!

خاتمة

كما نرى ، كان Facebook مستعدًا بشكل أفضل قليلاً للتغييرات القادمة من تحديثات خصوصية iOS. أكثر أو أقل دقة التتبع والإسناد على إعلانات Facebook. كان تأثير iOS 14 على إعلانات Google صامتًا جدًا ولكنه لا يزال ملحوظًا. ومع ذلك ، ما زلنا لا نعرف النطاق الكامل للعواقب على أداء إعلاناتك.

لا تزال بيانات الطرف الأول هي الإجابة على معظم الأسئلة التي لم تصل بعد. إذا كنت ترغب في نقل التتبع والإسناد إلى الحلول ، بالاعتماد فقط على ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول ، فتأكد من مراجعة الحل من RedTrack.