نصائح وحيل وأدوات لتطوير استراتيجية التسويق عبر المؤثرين

متى بدأ التسويق المؤثر بالضبط؟ قد يقول البعض إن ظهور Instagram قد أدى إلى خلق مؤثرين، لكن الكثير منا من جيل الألفية يتذكرون المبدعين المشهورين خلال الأيام الأولى لـ Tumblr وYouTube والذين يمكن اعتبارهم مؤثرين وفقًا لمعايير اليوم.

متى بدأ، فمن المؤكد أنه هنا لتبقى. واليوم، تبلغ قيمة هذه الصناعة 21.1 مليار دولار في جميع أنحاء العالم. ويبدو أنها مستمرة في النمو، على الرغم من أنها تتغير أيضًا مع تكيف سوق وسائل التواصل الاجتماعي الأكبر مع المنصات الجديدة.

كيف يمكنك البقاء في صدارة تغييرات المد التسويقي المؤثر؟ نحن من كبار المؤيدين للاختبار وإعادة الاستثمار في ما ينجح. ولكن لمعرفة ما الذي ينجح، ستحتاج إلى تتبع تحليلات المؤثرين لديك.

على الرغم من أنه يمكنك تتبع المؤثرين يدويًا، إلا أن هناك طريقة أسهل. يمكن لأدوات تحليلات التسويق المؤثر أن تقوم بأتمتة الكثير من العمل نيابةً عنك. ويذهب الكثيرون إلى أبعد من ذلك لمساعدتك في إدارة حملات المؤثرين بأنفسهم، بالإضافة إلى اكتشاف مؤثرين جدد. ولكن قبل أن نتطرق إلى ما يجعل منصة جيدة لتحليلات التسويق عبر المؤثرين، دعونا نتحدث عن ما يجعل المؤثر جيدًا.

المقاييس الرئيسية لتحليلات المؤثرين

يجب أن يبدأ تتبع أداء المؤثر الخاص بك قبل البدء في العمل معهم. تريد التأكد من أن المؤثر يناسب علامتك التجارية، وأنه يمثل رصيدًا قيمًا لحملتك التسويقية، ويبدو أنه متعاون جيد. عند فحص أحد المؤثرين، يجب عليك البحث عن:

• أقوى منصة اجتماعية: النجاح على إحدى منصات التواصل الاجتماعي لا يترجم بالضرورة إلى نجاح على تطبيق تواصل اجتماعي آخر.إذا كنت تخطط للتركيز على TikTok لحملتك على وسائل التواصل الاجتماعي، فتأكد من مراجعة إحصائيات المؤثرين على TikTok. إذا كان المؤثر أقوى على Instagram، فقد ترغب في التوقف عن العمل معه حتى تبدأ حملة تسويقية على Instagram.
• معدلات المشاركة: هناك العديد من الطرق لحساب معدلات المشاركة، ولكننا غالبًا ما نقسم إما مرات ظهور المنشور أو عدد متابعي المؤثر على عدد المشاركات.تساعدك معدلات المشاركة على فهم مقدار استثمار جمهور المؤثرين في منشوراتهم.
• الجمهور المستهدف : ابحث عن المؤثرين الذين تتوافق جماهيرهم مع جمهورك.إذا كنت تبيع منتجًا يستهدف النساء فوق سن الأربعين، فقد لا ترغب في العمل مع شخص يتكون جمهوره بشكل أساسي من العشرينيات من العمر.
• التخصص : وبالمثل، لا ينبغي أن تعمل مع شخص ينحرف تخصصه بشدة عن تخصصك.إذا كنت تبيع المكملات الغذائية، فإن العمل مع شخص يركز بشكل أساسي على الألعاب أو السفر لن يكون له معنى إلا إذا كان مهتمًا جدًا بالصحة.
• جودة الصور والفيديو : يعد إعادة استخدام المحتوى المؤثر طريقة رائعة لتعزيز مجموعة المحتوى الخاصة بك لوسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات والمدونات والمزيد.لكنك لن ترغب في إعادة استخدام المحتوى إذا كانت الصور ومقاطع الفيديو منخفضة الجودة.
• مشاعر وسائل التواصل الاجتماعي : مجرد حصول شخص ما على قدر كبير من التفاعل لا يعني أنه متعاون مثالي.تحقق دائمًا من مشاعرهم على وسائل التواصل الاجتماعي لأنه إذا كانت تعليقات شخص ما أو منشوراته عنه سلبية للغاية، فقد لا ترغب في ربط اسم علامتك التجارية بعلامته التجارية.
• الشخصية والقيم : هناك سبب آخر لعدم رغبتك في ربط العلامة التجارية لشخص ما بعلامتك التجارية وهو أن قيمه وشخصيته تختلف بشكل كبير عن هوية علامتك التجارية.إذا كان المؤثر يروج لقضايا أو أفكار لا تتوافق مع علامتك التجارية، فمن المحتمل ألا يكون المؤثر المثالي لشركتك.
• تعاونات أخرى مع العلامات التجارية : إذا كان المؤثر يعمل مع علامات تجارية في منافسة مباشرة معك أو لها قيم مختلفة عنك، فقد لا ترغب في العمل معهم.بالإضافة إلى ذلك، إذا تم رعاية كل منشور تقريبًا على وسائل التواصل الاجتماعي للشخص المؤثر، فقد يُنظر إليه على أنه أقل مصداقية، مما قد يجعل جمهوره أقل احتمالية للشراء منك.
• التكلفة: قد يتطلب معرفة تكلفة المؤثر بعض التواصل، ولكن يمكنك أيضًا إجراء بعض الاستنتاجات بناءً على تفاعله وعدد المتابعين.إذا كان شخص ما مؤثرًا كبيرًا ولديه أكثر من 100 ألف متابع وجمهور متفاعل للغاية، فقد تكون خارج ميزانيتك إذا كنت تنوي دفع 100 دولار فقط لكل منشور مؤثر.

بمجرد العمل معًا، هناك مجموعة مختلفة من المقاييس التي يجب البحث عنها فيما يتعلق بالحملة التي عملوا عليها معك. ستحتاج إلى متابعة هذه التحليلات لمعرفة ما إذا كان هذا المؤثر مناسبًا للعمل معه مرة أخرى. انتبه على:

• الوصول والانطباعات : يشير الوصول إلى عدد الأشخاص الذين شاهدوا منشور المؤثر الخاص بك، بينما تشير الانطباعات إلى عدد مرات رؤيته.تريد معرفة هذين الرقمين لمعرفة ما إذا كان جمهور المؤثر يرى محتواه ويتفاعل معه. يمكن أن يعني عدد مرات الظهور الأكبر من مدى الوصول أن جمهورهم يشاهد المنشور عدة مرات، وهو ما قد يكون مفيدًا لعلامتك التجارية.
• معدل المشاركة : تمامًا كما فعلت عند فحص المؤثرين، تحقق من معدل مشاركتهم في منشورات الحملة.يمكن أن تساعدك معدلات المشاركة في معرفة ما إذا كان جمهورهم متقبلاً لرعاية علامتك التجارية.
• معنويات التعليق : يمكنك الاطلاع على معنويات التعليق بطرق متعددة.لسبب واحد، يجب عليك التحقق من معنويات التعليق على منشور حملتك. ولكن، خاصة إذا كنت تعمل مع شخص مؤثر معروف، فيجب عليك التحقق من المشاعر العامة على وسائل التواصل الاجتماعي. هل يتحدث الناس عن تعاونك؟ يمكن أن تساعدك ميزات الاستماع الاجتماعي الجديدة في Rival IQ على تتبع المشاعر عبر الإنترنت بسهولة أكبر بدلاً من الاضطرار إلى البحث في الإنترنت عن إشارات العلامة التجارية.
• المبيعات : يمكنك تقديم رابط إحالة قابل للتتبع إلى المؤثر الخاص بك لمشاركته في منشوراتهم لمساعدتك في إسناد المبيعات إلى منشئ المحتوى.ومع ذلك، في حين أن المبيعات يمكن أن تحدث من خلال التسويق المؤثر، إلا أنه لا ينبغي أن يكون هدفك الوحيد. يمكن أن يكون المؤثرون مفيدًا خارج نطاق المبيعات. يمكنهم زيادة الوعي العام بالعلامة التجارية، وهو ما قد يكون مفيدًا للمبيعات لاحقًا. إذا كان لديك واجهة متجر، على سبيل المثال، فقد يذهب شخص ما إلى المتجر لأنه رأى علامتك التجارية يتم الترويج لها عبر الإنترنت. لكنك لن تكون قادرًا على تتبع أن عملية البيع جاءت من الشخص المؤثر لديك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك إعادة توظيف المحتوى الذي ينشئه المؤثرون (IGC) بطرق أخرى، مما يوفر لك المال على المدى الطويل.

اتجاهات الصناعة ونصائح لتحليلات المؤثرين

صناعة التسويق المؤثر لن تذهب إلى أي مكان، ولكنها تتغير باستمرار. دعونا نلقي نظرة على اتجاهات التسويق المؤثر الحالية ونتحدث عن كيفية تطبيقها على استراتيجية التسويق المؤثر الخاصة بك.

العمل مع المؤثرين على نطاق صغير

بدلاً من اختيار عدد قليل أو واحد فقط من المؤثرين الكليين أو الكبار، اعمل مع مجموعة متنوعة من المؤثرين الصغار أو حتى النانويين. يميل المؤثرون الصغار إلى أن يكون لديهم جمهور أكثر استهدافًا. كما أنها أكثر فعالية من حيث التكلفة، مما يعني أنه يمكنك العمل مع المزيد منهم بدلاً من وضع كل ميزانيتك خلف مؤثر واحد كبير أو كبير. بالإضافة إلى ذلك، لا يعني عدد المتابعين دائمًا محتوى عالي الجودة. باستخدام مؤثر أصغر حجمًا يصنع محتوى رائعًا، قد ينتهي بك الأمر إلى دفع أقل مما تدفعه مقابل مؤثر كبير ينتج محتوى لا يمكنك إعادة توظيفه.

إحدى الطرق الرائعة للعثور على مجموعة متنوعة من المؤثرين الصغار أو النانويين هي تحديد الأشخاص الذين لديهم عدد أقل من المتابعين والذين يتحدثون عنك بالفعل. لنفترض أنك تدير حملات التسويق المؤثرة لشركة Dunkin. يمكنك الانتقال إلى Instagram وإلقاء نظرة على الأشخاص الذين يقومون بالإشارة إليك للعثور على بعض المؤثرين الأصغر المحتملين. أو يمكنك استخدام أداة البحث للعثور على الأشخاص الذين يتحدثون عن Dunkin' في منشوراتهم.

يمكنك أيضًا استخدام أداة مثل Rival IQ للعثور على منشئي المحتوى ذوي الصلة. إذا كنت تبحث على وجه التحديد عن منشئي محتوى Instagram، فيمكنك استخدام أداة Instagram Discover الخاصة بـ Rival IQ. ابحث عن المعرّف الخاص بك أو الوسم ذي الصلة، ثم ألق نظرة على المشاركات الأكثر جاذبية التي وضعت علامة باسمك أو استخدمت هذا الوسم. إذا استخدمت Dunkin أداة Instagram Discover، فيمكنهم العثور على @waffles_the_wonder_dog، وهو أحد كبار المعجبين بـ Dunkin. كثيرًا ما يقوم وافلز وفريقه بالترويج لقائمة طعامهم وعلامتهم التجارية، كما هو موضح في الصورة أدناه. بصفته منشئ محتوى مع 21 ألف متابع، بدأ Waffles للتو في تجاوز مكانته كمؤثر صغير وأصبح مؤثرًا متوسط ​​المستوى، مما قد يعني أن هذا هو الوقت المناسب لبدء العمل معه لأنه يبدو أنه يتجه نحو الأعلى.

اختر المؤثرين الحقيقيين

عند العمل مع مؤثر جديد، أوضح أنك تريد منهم أن يكونوا على طبيعتهم، وهو ما لا يتطلب أي مرشحات. وجدت دراسة أن صور السيلفي التي تحتوي على مرشحات تحظى بمشاركة أقل من تلك التي لا تحتوي عليها. على مدار السنوات القليلة الماضية، كانت هناك حركة، خاصة على TikTok وInstagram، حيث أصبح منشئو المحتوى بلا مرشح للترويج لمزيد من الأصالة. المزيد من الأصالة يعني المزيد من المشاركة، وهو أمر أفضل في النهاية لعلامتك التجارية.

بينما يمكنك استخدام ميزة Instagram Discover على Rival IQ للعثور على الأشخاص الذين يقومون بوضع علامات على علامتك التجارية، يمكنك أيضًا استخدامها للعثور على منشئي المحتوى الذين لا يستخدمون التصفية. ابحث عن علامات التصنيف مثل #nofilter أو #filterfree للعثور على منشئي المحتوى الذين يمنحون الأولوية للمحتوى الأصلي. ربما تكون استراتيجيًا للتسويق المؤثر في شركة مكياج. قد ترغب بشكل خاص في العمل مع الأشخاص الذين يستخدمون منتجاتك بدون مرشحات لإظهارها بشكل حقيقي.

إذا بحثت عن #filterfree، فقد تصادف @lisa.obrienmakeup، وهي فنانة مكياج تستخدم صورًا بدون مرشحات لإظهار تصوير دقيق لتصميمات الماكياج التي تنشئها. مع وجود 3 آلاف متابع، سيكون هذا المؤثر النانوي مناسبًا تمامًا لحملة مكياج ترغب في الاستفادة من مجموعة واسعة من المؤثرين ذوي الخبرة في مجال الماكياج.

ابحث عن المؤثرين الذين يناسبون مجال تخصصك المحدد

بدلاً من رؤية منشئي المحتوى يتحدثون عن مواضيع واسعة النطاق، نرى المزيد من الأشخاص يصبحون أكثر تحديدًا في مجال تخصصهم. على سبيل المثال، بدلاً من الشخص الذي ينشر ببساطة عن الموضة، يركز المزيد من منشئي المحتوى على جوانب معينة من الموضة، مثل الملابس متوسطة الحجم، أو الملابس المحتشمة، أو الملابس من فترة زمنية محددة.

لنفترض أنك تريد العمل مع المدونين أو مدوني الفيديو الذين يركزون على الملابس متوسطة الحجم. باستخدام ميزة البحث الفوري الجديدة الخاصة بـ Rival IQ، والتي تعد جزءًا من عروض الاستماع الاجتماعي لدينا، يمكنك البحث عن كلمات رئيسية مثل "مدون متوسط ​​الحجم"، أو "أزياء متوسطة الحجم"، أو "ملابس متوسطة الحجم"، أو "ملابس متوسطة الحجم". كله مره و احده. ومن هناك، يمكنك تعديل بحثك للتركيز فقط على المدونين ومستخدمي YouTube.

ستجد منشئي محتوى مثل Ellis Sara Smith، وهي من مستخدمي YouTube الذين نشروا مؤخرًا تجربة للملابس متوسطة الحجم وكثيرًا ما يشاركون ملابس متوسطة الحجم وكبيرة الحجم على موقع YouTube الخاص بها. وباعتبارها مؤثرة كبيرة، فقد تكون بمثابة استثمار أكثر من المؤثرين الأصغر حجمًا، ولكن قد تجد الاستثمار يستحق ذلك نظرًا لأن لديها جمهورًا مخلصًا إلى حد ما.

استثمر في شراكات طويلة الأمد

يبدو العمل مع شخص مؤثر على مدى فترة زمنية أطول أكثر واقعية. ولكنه يتيح لك أيضًا الاستمرار في إعادة استهداف جمهورهم، مما يؤدي بشكل مثالي إلى الاستفادة من قاعدة السبعة. وفقًا لهذه القاعدة التسويقية المجربة والحقيقية، من المرجح أن يقوم الأشخاص بإجراء عملية شراء بعد تجربة سبع نقاط اتصال، مثل مجموعة متنوعة من سبع منشورات مختلفة على وسائل التواصل الاجتماعي.

ابحث عن المؤثرين الذين يمكنك تحويلهم إلى سفراء. من الناحية المثالية، يجب أن تعمل مع شخص ليس بالفعل سفيرًا للعديد من العلامات التجارية المختلفة، خاصة إذا كانت تلك العلامات التجارية تتعارض مع علامتك التجارية. إذا وجدت شخصًا يعجبك، فيمكنك إجراء بحث عميق في منشوراته الدعائية من خلال التحليلات الاجتماعية الخاصة بـ Rival IQ. ربما تكون مهتمًا بالمؤثر الشهير @colormecourtney. يمكنك البحث عن المنشورات المميزة بكلمات مثل إعلان ومدعوم وسفير لمعرفة من تعمل معه كورتني.

على سبيل المثال، يكشف البحث عن #ad أن كورتني تعمل سفيرة لشركة Behr. إذا كنت استراتيجي التسويق المؤثر لعلامة طلاء منافسة، فقد لا ترغب في العمل مع كورتني كسفير لك أيضًا أو لا تستطيع ذلك.

أدوات ومنصات لتحليلات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي

قد يكون من الصعب قياس تأثير المؤثرين لديك يدويًا. بدون أداة تحليلية، قد ينتهي بك الأمر إلى الاعتماد على لقطات شاشة من الأشخاص المؤثرين لديك لتحليلاتهم، والتي قد لا تعطيك الصورة الكاملة.

ومع ذلك، فإن العديد من أدوات تحليل المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي تقدم أكثر من مجرد نظرة على مقاييس المؤثر الخاص بك. يساعدك بعضها في العثور على المؤثرين، والبعض الآخر يساعدك على الدفع لهم، وتتيح لك بعض الأدوات إعادة توظيف محتواهم مباشرة من خلال التطبيق. توفر هذه الأدوات مجموعة متنوعة من الميزات المختلفة، لذلك من المؤكد أن تكون هناك واحدة مناسبة تمامًا لاستراتيجية التسويق المؤثرة لديك.

معدل الذكاء المنافس

كيف يعمل : Rival IQ هي أداة تحليلية لوسائل التواصل الاجتماعي يمكنها مساعدتك في أتمتة تتبع المؤثرين لديك، مما يمنعك من الاضطرار إلى العثور على منشورات المؤثرين لديك وقياسها يدويًا.باستخدام أدوات وضع العلامات التلقائي وأدوات التصدير المجدولة في Rival IQ، يمكنك إعداد الحملات التي تريد تتبعها ورؤية النتائج بسهولة. ومع أداة الاستماع الاجتماعي الجديدة من Rival IQ، يمكنك العثور على من يتحدث بالفعل عن علامتك التجارية للعثور على مؤثرين جدد. يمكنك أيضًا استخدامه للعثور على الأشخاص في مجال تخصصك أو استخدام أداة Discover للعثور على منشئي المحتوى على Twitter وInstagram.

الفوائد : يتجاوز Rival IQ التسويق المؤثر.باعتبارك مستخدمًا لـ Rival IQ، يمكنك قياس مدى نجاح حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك، واستخدام المعايير التنافسية لمعرفة أداءك أنت والمؤثرين لديك في مجال عملك، واستخدام ميزات الاستماع الاجتماعي الجديدة للمنصة لاستخدامها في تتبع الإشارات إلى علامتك التجارية.

العيوب : TikTok وFacebook وInstagram غير متاحة حاليًا على أداة الاستماع الاجتماعي.ومع ذلك، فهي متاحة من خلال الشركة الأم لشركة Rival IQ، Quid.

أسير8

كيف يعمل : احصل على توصيات مخصصة لمنشئي المحتوى، وقم بإدارة حملاتك منذ الإطلاق حتى الدفع، وتتبع أداء منشئي المحتوى، بل وقم بتعزيز منشورات المؤثرين مباشرةً من خلال التطبيق باستخدام Captiv8.سواء كنت تتطلع إلى جمع IGC لإعادة الاستخدام أو إنشاء مجموعة تسويق تابعة، فقد تم تصميم منصة التسويق المؤثرة هذه لتكون متجرك الشامل.

الفوائد : تعمل أداة التسويق المؤثرة هذه أيضًا كوكالة متكاملة الخدمات.يتيح لك فريق إستراتيجية العلامة التجارية الداخلي في Captiv8 عدم التدخل بشكل أكبر. يمكنك الحصول على الشفافية في حملاتك دون الحاجة إلى تشغيلها بنفسك. يقول المستخدمون أيضًا أن خدمة عملاء Captiv8 هي من الدرجة الأولى.

العيوب : يدعي المستخدمون أن الواجهة ليست سهلة الاستخدام للغاية.لا يعمل Captiv8 أيضًا مع Twitch، الأمر الذي قد يكون صعبًا بالنسبة للعلامات التجارية التي تأمل في الاستفادة من منصة الوسائط الاجتماعية هذه.

CreatorIQ

كيف يعمل : CreatorIQ هي أداة تسويق مؤثرة شاملة.من خلال النظام الأساسي، يمكنك تقييم منشئي المحتوى للعثور على الشريك المثالي وإدارة الحملات وقياس الأداء من خلال نظام Intelligence Cloud الخاص بهم.

الفوائد : يقول المستخدمون إن CreatorIQ لديه واجهة سهلة الاستخدام تعمل على تبسيط كل شيء بدءًا من تتبع المبيعات وحتى إعادة استخدام IGC للإعلانات.توفر المنصة أيضًا معايير تنافسية واستماعًا اجتماعيًا لإشارات العلامة التجارية بما يتجاوز حملات المؤثرين الخاصة بك.

العيوب : يدعي المستخدمون أن أداة اكتشاف المؤثرين في CreatorIQ غير موجودة.بالإضافة إلى ذلك، يعد الحصول على مصادقة منشئي المحتوى من خلال منصة التسويق المؤثر أمرًا صعبًا.

لينكيا

كيف يعمل : تساعدك منصة Linqia's Resonate على تبسيط حملاتك المؤثرة، مما يسمح لك بالبحث عن المبدعين المناسبين، وتنظيم وإدارة حملاتك، وعرض البيانات في الوقت الفعلي، كل ذلك في مكان واحد.تركز Linqia على وجود مجتمع كبير من المبدعين للاختيار من بينها، ولكن يتم فحص كل مؤثر، لذلك فأنت تعمل فقط مع الأفضل على الإطلاق. بمجرد الموافقة على المحتوى للنشر، ستتمكن من الوصول إلى مقاييس متعمقة على لوحة المعلومات التي يمكنك مشاركتها مع فريقك وأصحاب المصلحة الرئيسيين الآخرين.

الفوائد : تقدم Linqia أيضًا خدمات مُدارة، مما يسمح لفريق Linqia بالتعامل مع تنفيذ استراتيجية التسويق المؤثر الخاصة بك بينما لا تزال تتمتع بالشفافية الكاملة في حملاتك.سواء كنت تستخدم الخدمات المُدارة أم لا، ستتلقى ملخصًا لحملتك في نهايتها، والذي يقدم رؤى وتوصيات للحملات المستقبلية.

العيوب : يقول المستخدمون إن العمل كفريق على المنصة بدلاً من وجود مستخدم واحد فقط هو أمر صعب وأن الواجهة بشكل عام ليست سهلة الاستخدام للغاية.يقول بعض المستخدمين أيضًا أنهم يرغبون في أن يتم فحص منشئي المحتوى بشكل أكثر شمولاً قبل أن يتمكنوا من الانضمام إلى النظام الأساسي.

مافرك

كيف يعمل : Mavrck هي أداة تسويق مؤثرة تتجاوز التسويق التقليدي المؤثر.بينما يمكنك اكتشاف منشئي محتوى جدد للعمل معهم، يمكنك أيضًا بناء فريق من الشركات التابعة، وجمع المراجعات ونتائج الاستطلاع، وتحفيز المبدعين والشركات التابعة بناءً على النشاط والأداء. بغض النظر عن نوع المحتوى الذي ترغب في جمعه، سواء كنت تبحث عن IGC لإعادة توظيفه أو مراجعات لتعزيز شعور علامتك التجارية، فقد تم تصميم Mavrck لمساعدتك في الحصول عليه.

الفوائد : لدى Mavrck إستراتيجيون ومتخصصون في التنشيط لمساعدتك في صياغة إستراتيجية التسويق المؤثر الخاصة بك ووضعها موضع التنفيذ.يقول العديد من المستخدمين أن فريق Mavrck سريع الاستجابة.

العيوب : يركز Mavrck على تشغيل الحملات وجمع المحتوى أكثر من تركيزه على التحليلات.على الرغم من أن النظام الأساسي يحتوي على لوحة تحكم تحليلية، إلا أنه أقل تعمقًا من بعض الأدوات الأخرى. يقول بعض المستخدمين أيضًا أن استخدام Mavrck يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً للغاية.

ديناميات القبيلة

كيف تعمل : Tribe Dynamics عبارة عن منصة شاملة لتحليلات التسويق المؤثر توفر تحليلات متعمقة حول المؤثرين والمشاركات التي ذكرتها وتسمح لك بإدارة مجتمع المؤثرين الخاص بك في مكان واحد.تعتمد هذه المنصة بشكل كبير على البيانات وتمنحك إمكانية الوصول إلى الكثير من المعلومات التي تقسم مؤشرات الأداء الرئيسية الأكبر (KPIs) مثل معدل المشاركة إلى مقاييس أكثر تحديدًا وسهلة الفهم.

الفوائد : تمتلك Tribe أداة استماع اجتماعية قوية تتيح لك تتبع جميع الإشارات إلى العلامة التجارية بما يتجاوز حملاتك التسويقية المؤثرة.ومن خلال خلاصة Discover، يمكنك تغذية الأشخاص المؤثرين الذين يحبون علامتك التجارية بالفعل. تتيح لك Tribe أيضًا تتبع تحليلات المنافسين والسوق والصناعة من خلال قياس الأداء.

العيوب : في حين أن Tribe يمكن أن تكون رائعة للعثور على قيمة الوسائط المقدرة (EMV)، فإن بعض المستخدمين يزعمون أنها تركز بشكل كبير على هذا الجانب من تحليلات المؤثرين، حيث أن EMV غالبًا ما تكون عشوائية إلى حد ما.يقول بعض المستخدمين أيضًا أن الجانب المتعلق بمصادر المبدعين في النظام الأساسي غير موجود. القبيلة أيضًا لا تعمل حاليًا مع Twitch.

اختتام التسويق المؤثر

عند تتبع أداء الشخص المؤثر، يمكنك دائمًا أن تطلب من منشئ المحتوى الخاص بك التقاط لقطة شاشة لتحليلات منشوراته. لكن هذه الطريقة تستغرق وقتًا طويلاً وليست مضمونة. الأمر متروك لك لتتبع لقطات شاشة جميع الأشخاص المؤثرين يدويًا، والتي لا تتضمن أي مقاييس تتغير بعد التقاط لقطة الشاشة.

باستخدام أداة تحليلات المؤثرين، يمكنك أتمتة التتبع والحصول على البيانات في الوقت الفعلي. وباستخدام العديد من الأدوات، ستحصل على معلومات أكثر مما تحصل عليه من خلال صفحة التحليلات الخاصة بمنصة الوسائط الاجتماعية فقط، مثل مشاعر التعليقات. تتيح لك بعض الأدوات أيضًا القيام بجميع أعمالك التسويقية المؤثرة في مكان واحد، بدءًا من اكتشاف منشئي المحتوى وحتى تنظيم الحملات وإدارتها وتعويض المبدعين وإعادة استخدام المحتوى.