التسويق المؤثر. دليل كيفية العثور على المؤثر لحملتك

كيف تجد المؤثر الذي يناسب احتياجاتك وكيف تتحقق من مصداقيته ؟؟ أيهما سيكون الأفضل لحملتك؟ تعتمد فعالية حملة التسويق المؤثر على الاختيار الصحيح. لا يتعلق الأمر فقط بالملف الشخصي لنشاطه ، ولكن أيضًا بقضايا المصداقية والموثوقية ومستوى مشاركة الجمهور وتقسيمه ونطاقه الجغرافي. من الصعب أيضًا عدم ذكر القضايا المالية والقيود التعاقدية الحالية. لذلك ، على الرغم من أن التسويق المؤثر قد يبدو بسيطًا وسهلاً على السطح ، إلا أن ظهور نتائج التعاون في الفضاء العام هو مجرد غيض من فيض. في الواقع ، هو نتيجة لبحث معمق طويل ، والتحليل ، والمفاوضات وعمليات التصميم. حريصة على العثور على إجابة السؤال الرئيسي؟ ألق نظرة على تقريرنا.

كيف تجد المؤثر المناسب - جدول المحتويات:

1. أنواع المؤثرين
2. كيف تجد المؤثر؟
3. كيف تختبر المؤثر؟
4. التعليمات. السؤال

أنواع المؤثرين

بادئ ذي بدء ، هناك بعض الفروق التي يجب إجراؤها لفهم تفاصيل هذا النوع من الترويج بشكل أفضل. تختلف من نواحٍ كثيرة ولديها جماهير مختلفة. كما أنها تختلف من حيث نوع المحتوى الذي تقدمه. أول هذه التصنيفات ، حسب عدد المتابعين ، يسمح لك بالتمييز بين ثلاث مجموعات من المؤثرين:

• أصحاب النفوذ الجزئي - من 1000 إلى 100000
• المؤثرون الكليون - 100،000 إلى 1،000،000
• المؤثرون الكبار - يصل عددهم إلى أكثر من مليون متابع

في المنشور الذي كتبته Patrycja Gorecka-Butory ، يمكننا العثور على معلومات تفيد بأن التعاون الأكثر شيوعًا هو مع المؤثرين الصغار (أكثر من 46٪) وذوي النطاق المتوسط ​​لأن الأشخاص "الأكبر" من حيث العدد محدود على المدى الطويل عقود مع لاعبين أكبر ، تنطوي على التفرد في الترويج لفئات منتجات معينة.

ومع ذلك ، لا ينبغي أن تكون الأرقام هي العامل الوحيد الذي يحدد التعاون مع شخص معين. إذا كنت ترغب في الترويج لمنتجك ، فابحث عن المؤثر الذي يتوافق ملف تعريف نشاطه أو خصائصه إلى حد ما معك. من هذا المنظور ، من الضروري إجراء تصنيف آخر للمؤثرين ، حسب نطاقهم ، إلى:

• القادة - الأشخاص الذين يتمتعون بالكاريزما والذين يجذبون الحشود بشخصيتهم ،
• المتخصصين - أولئك الذين لديهم معرفة كبيرة في مجال معين ،
• النشطاء - اجتماعيًا أو بيئيًا أو سياسيًا أو اقتصاديًا ،
• الفنانين - الذين يرتبط نشاطهم المهني بالفن أو الذين لديهم حس جمالي متطور للغاية ، ويمكن رؤيتهم في شكل المحتوى المقترح ،
• أنماط الحياة - إنشاء محتوى يتعلق بالحياة اليومية ، والأزياء ، والجمال ، والسفر ، وما إلى ذلك.

كيف تجد المؤثر؟

إذا كنت ترغب في العثور على مؤثر ، فهناك حلان مناسبان متاحان لك بنفس القدر. الأول هو قواعد بيانات المؤثرين ، التي تقدمها العديد من الكيانات التي تتوسط في هذا النوع من الصفقات.

يمكنك أيضًا الاعتماد على الأدوات المتاحة مثل InfluTool أو SocialBakers أو Upfluence.com أو hypeauditor.com أو freeskout.com أو Sprout Social أو iconosquare واختيار المؤثر الذي يناسب احتياجاتك. إنها تسمح لك بالبحث عن المؤثرين الذين يقعون في الفئات التي تريدها ، طالما أن لديك مهارات تحليل البيانات الأساسية.

خيار آخر جذاب (ومجاني) هو مجموعات Facebook لرواد الأعمال والمؤثرين. ومع ذلك ، فإن المدخرات التي تم تحقيقها في هذه الحالة ، يتم تحقيقها على حساب مضيعة الوقت وعدم التحقق المهني من مؤثر معين.

أخيرًا ، عند البحث عن مؤثر ، يمكنك استخدام جهات الاتصال المهنية المتاحة أو الاستعانة بمستشارين.

كيف تختبر المؤثر؟

يشتمل التسويق المؤثر على عيب خادع حيث لا تُترجم الأرقام المثيرة للإعجاب أحيانًا المرتبطة بحسابات معينة إلى القيمة الحقيقية للتعاون. لا يُظهر مدى الوصول (الذي يتم تعزيزه بشكل مصطنع أحيانًا) التأثير الحقيقي - إن المشاركة هي التي تقيس موقف المؤثر. لذلك ، قبل أن تقرر توقيع عقد ، تحقق من المؤثر.

يمكنك القيام بذلك بنفسك عن طريق تحليل البيانات المتاحة على قنوات المؤثر ، والنتائج الإجمالية لنشاطهم ، وتلك المرتبطة بحملات مشابهة لحملاتك أو منشورات ذات مواضيع مماثلة.

ستساعدك الأدوات المتاحة في السوق مثل Google Analytics على تحليل البيانات المتاحة ، مما سيسمح لك بتتبع حركة مرور موقع الويب ومصادره وسلوك المستخدم ومعدل الرفض والتركيبة السكانية وغير ذلك الكثير.

لاختيار المؤثر ، يحتاج المرء إلى التحقق مما يلي

• الأرقام التي تشير إلى متابعي ملف شخصي مقابل أولئك الذين يظهرون مشاركتهم (عدد ردود الفعل والتعليقات والمشاركات) ،
• عدد المستخدمين الفريدين (قد تأتي العديد من مرات الظهور من شخص واحد فقط) ،
• انتظام الإدخالات ،
• إدخالات الجودة ،
• إظهار المشاعر في شكل ردود أفعال وتعليقات ،
• قنوات الاتصال المستخدمة .

اقرأ أيضًا: تسويق الأحداث - 9 فوائد يمكن أن يجلبها لعملك

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا ، فقم بالانضمام إلى مجتمع Facebook الخاص بنا!

المؤلف: Piotr Pawlowski

مالك منتج يتمتع بخبرة تزيد عن 15 عامًا في مجال التسويق عبر الإنترنت المفهومة على نطاق واسع. بدون أدنى مشكلة يمكنه إدارة مشروع وكل شيء في مكان واحد. شغوفًا بنمو القرصنة ، تشمل مجالات اهتمامه إدارة المشاريع وتطوير الأعمال وتسويق المحتوى.

مشاهدة جميع المشاركات